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cover of episode 52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）

52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）

2021/6/9
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贝望录
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
A
Andrew Tong
B
Bessie Lee
李
李三水
Topics
李三水：W野狗作为一家独特的营销机构，拒绝传统创意人的定位，致力于成为多元化创造者，其业务涵盖广告、内容、音乐、电影等多个领域，并积极探索AI在广告营销中的应用。公司名称和文化都体现了其独特的野性和创新精神，旨在打破行业固有规则，为中国广告公司走向世界舞台而努力。面对行业挑战，W野狗强调服务的重要性，并认为偶有的创意只是服务的花样，真正的创新在于打破传统服务模式，重新定义行业规则。李三水还对中国奢侈品市场和未来消费趋势进行了独到的分析，认为当前的繁荣是暂时的，新的财富符号将摧毁式地出现。 Andrew Tong：Andrew Tong分析了营销产业的挑战，包括人力密集、效率低下、年轻人对行业过去和未来无感等问题。他认为，广告营销行业缺乏理论基础和历史传承，导致经验难以积累和传承，阻碍行业发展。他强调AI在广告营销中的重要性，认为AI可以提高效率，让人类专注于创造性工作，并分享了W野狗如何利用AI进行社交聆听、实时响应、挖掘商机等案例。Andrew Tong还谈到了国际客户合作模式的挑战，以及W野狗如何突破这些挑战，成功服务国际品牌。 Bessie Lee：Bessie Lee作为主持人，引导嘉宾探讨了广告营销行业的现状、挑战和机遇，并对W野狗的独特模式和发展战略进行了深入的了解。她还提出了关于国际客户合作、AI应用等关键问题，促进了嘉宾之间的深入交流和观点碰撞。

Deep Dive

Chapters
本节介绍了W野狗公司名称的由来及其独特的公司文化。W野狗并非传统的广告公司，而是致力于成为多元化的创造者，拒绝被定义，并强调在充满不确定性的时代，公司需要具备去中心化和去定义性。
  • W野狗公司名称的由来及其含义
  • 公司文化：多元化创造者，拒绝被定义
  • 去中心化和去定义性在当今时代的必要性

Shownotes Transcript

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？ 注： **1. **此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！ 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才，包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等，地点涵盖北京、上海、广州三地，如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司，请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱：[email protected]) 【嘉宾】 李三水 W创始人 汤伟杰 Andrew Tong W.AI创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 【本期内容提要】 [04:20] W野狗的由来 [07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读 [10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里 [12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感 [15:43] 服务是纽带，偶有的创意只是服务的花样 [17:30] 创意和内容的差别是什么 [19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点 [25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口” [28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后，新的财富符号会“摧毁式”地出现 [33:00] 如何用AI做广告 [38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪 [43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考 【音乐】 《唱给马云听》作词/作曲：W野狗音乐舱 【W公司大揭秘】

“传说中的大圣”

**【后期制作】**天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]