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吴
吴浠
张
张楠
蒲
蒲凡
吴浠：报告是人类智力成果的系统化呈现，在创投领域非常重要。优秀报告，例如Mary Maker的互联网报告，曾引发广泛关注。德银报告《中国的“斯普特尼克”时刻》观点大胆，但因其预测和德银自身业绩表现受质疑，被认为是蹭热度。事件营销中，报告常被用作话题营销工具，结论可参考性低。投中报告制作流程：先建立研究框架，再进行数据分析和调研，最后得出结论，调研结果主要用于优化研究框架和结论。评估报告时，应先看其框架是否合理，再看结论是否合理。应警惕报告中带有强烈自我封闭体系的类比，避免思维被引导至特定方向。投中鼓励分析师在报告中加入主观判断，因为分析师的价值在于基于事实得出判断，而非单纯反映事实。读者应具备独立思考能力，不应被报告的观点所完全引导。筛选报告的方法：关注数据口径是否明确、数据是否连续。所有报告都是一个试验的素材，要保持深度思考。
张楠：德银报告更像一篇记者文章，观点前置，先有观点再找论据，而非传统报告的逻辑。传统报告应先有主题，再根据数据和调研结果梳理可能性，而非先有结论再找论据。阅读报告是一个主观过程，结论可能带有写作者的主观诉求。评估报告时，应关注论据与结论之间的逻辑关系是否清晰，结论是否稳定有效。
蒲凡：一些报告不提供明确结论，但会展现明确的价值观或梳理框架，引导读者思考。报告中使用类比需谨慎，避免因类比造成语义混淆或立场混淆，增加阅读成本。报告应遵循清晰的逻辑，避免使用类比来模糊论述。报告中使用对比，并非为了验证观点，而是为了引导情绪或拆解因素。报告中使用对比，应关注不同市场之间的差异，而非简单预测发展方向。报告的成功与否，取决于其是否达到预期目的，而非结论是否正确。一篇好的报告，即使结论错误，也可能因为其可读性和逻辑性而被认为是成功的。一篇好的报告，可以作为媒介记忆载体，反映当时人们的想法、狂热和价值观。一些报告因其噱头而令人印象深刻，但其内容可能已遗忘。报告中体现分析师能力的是其主观判断和思维的灵动性，而非单纯的理性分析。目前没有快捷方法能提前判断报告好坏，只能通过阅读来判断。判断报告好坏，可以参考品牌，但最终仍需通读全文。识别报告中的“行活儿”需要经验，好的“行活儿”也能写得很好。媒体稿件的“行活儿”是指标准化的写作模式，但好的“行活儿”能够展现独特的视角和结论。一篇好的报告或文章，需要作者的感性冲动和独特的视角。一篇好的报告或文章，需要作者的感性冲动和独特的视角。一篇好的报告，它是一个防御性的逻辑，观点不会特别多。没有差的报告，只有差的读者。
Deep Dive
报告在创投圈扮演着重要角色，是投资人社群的重要社交货币。但报告的质量参差不齐，如何判断一篇报告的好坏，以及如何有效利用报告中的信息，避免信息浪费，是值得探讨的问题。
- 报告是创投圈的重要组成部分
- 报告作为人类智力成果的系统化呈现，具有强工作属性
- 报告在投资人社群中广泛传播，甚至成为唯一主题
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