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cover of episode 103. 串台|贝望录 x 井户端会议：播客「老江湖」来聊聊走不出的播客元年

103. 串台|贝望录 x 井户端会议：播客「老江湖」来聊聊走不出的播客元年

2023/1/25
logo of podcast 贝望录

贝望录
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
李
李倩玲
杨
杨一
活跃在播客和媒体分析领域，专注于美国政治和媒体趋势的评论和分析。
梵
梵一如
作为《东亚观察局》主播，专注于东亚地区热点话题和文化现象的讨论。
Topics
李倩玲：作为资深广告营销人，李倩玲分享了其播客《贝望录》的经验，包括内容创作、品牌合作、听众互动等方面的心得体会，并探讨了播客内容的公共性和个人化之间的平衡。她认为，高质量内容需要时间打磨，长期运营的节目会越来越贴近主播的个人风格，并需要对听众负责。同时，她也分享了与品牌合作中遇到的挑战，以及如何突破乙方思维，坚持内容创作者的立场。 杨一：杨一作为JustPod首席运营官和播客《去现场》主理人，分享了其团队与耐克等大品牌的合作经验，并分析了大公司与创业公司在播客合作中的差异。他认为，品牌播客内容应具有差异化，选择适合自身特长的领域。同时，他也探讨了播客内容的商业化，以及如何引导客户理解音频的特性，并突破传统的思维模式。 梵一如：梵一如作为“井户端会议”主播，分享了其节目内容创作的经验，并探讨了不同节目类型满足不同听众需求的方式。她认为，播客的听众期待多样化，既需要干货信息，也需要陪伴感和认同感。同时，她也分享了与创业公司合作中遇到的挑战，以及如何平衡播客的公共性和个人化。 李倩玲：从广告营销的视角出发，探讨了播客内容的商业化，并分享了其在内容创作中遇到的挑战和经验。她认为，高质量内容需要时间打磨，长期运营的节目会越来越贴近主播的个人风格，并需要对听众负责。同时，她也分享了与品牌合作中遇到的挑战，以及如何突破乙方思维，坚持内容创作者的立场。 杨一：从播客运营的角度出发，分享了其团队与大品牌的合作经验，并分析了大公司与创业公司在播客合作中的差异。他认为，品牌播客内容应具有差异化，选择适合自身特长的领域。同时，他也探讨了播客内容的商业化，以及如何引导客户理解音频的特性，并突破传统的思维模式。 梵一如：从内容创作的角度出发，分享了其节目内容创作的经验，并探讨了不同节目类型满足不同听众需求的方式。她认为，播客的听众期待多样化，既需要干货信息，也需要陪伴感和认同感。同时，她也分享了与创业公司合作中遇到的挑战，以及如何平衡播客的公共性和个人化。

Deep Dive

Chapters
本段落主要讨论耐克与播客的合作案例，以及运动类播客在中国市场面临的挑战和差异化尝试。嘉宾们探讨了耐克选择播客作为营销渠道的原因，以及如何克服运动类内容在中文播客市场受众较少的难题。
  • 耐克2022年与播客'耐听'合作，是其在播客领域的代表性项目
  • 选择播客营销面临挑战：中文播客运动类内容稀少
  • 差异化策略：不直接讨论运动，而是讲述运动与人的关系，通过故事讲述吸引听众
  • 合作项目内容多元，包括采访幕后人员，以差异化内容吸引听众

Shownotes Transcript

拜年啦！祝听友朋友们新春愉快，兔年大吉！) 本期节目为「贝望录」与「井户端会议」的新年串台节目，分上下两期，同步更新在「贝望录」和「井户端会议」两档播客节目中，欢迎收听。 本期节目的嘉宾分别是「井户端会议」的主播梵一如和「去现场」主理人杨一，你可以在「井户端会议」收听三位主播复盘过去一年播客生态体系的发展和播客行业商业化领域的探索和创新；本期「贝望录」，三位主播继续以节目主播的视角，来聊聊节目成长，内容创作，品牌合作，以及听众互动背后那些有意思的故事和思考。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 梵一如 「井户端会议」主播 杨一 JustPod首席运营官，播客「去现场」主理人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [04:11]运动类品牌播客面对的挑战和差异化尝试 [08:52]和大品牌或新创品牌合作的案例带来的思考 [16:22]节目的成长，带来主播的自我诉求的改变的和节目内容策划的转变 [21:08]主播和内容策划，谁是第一生产力？ [26:13]主播对自己播客的公共性和人格化如何来抉择？ [47:02]听众的多样化诉求和表现 [53:21]新晋创作者是选择干货类还是个人向内容入局以及自我评估的重要性 【后期制作】 天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected])