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cover of episode 62. 虚拟偶像是“明星塌房”后的万全之计吗?

62. 虚拟偶像是“明星塌房”后的万全之计吗?

2021/8/25
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贝望录

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
刘雨静
夏冰
李倩玲
Topics
李倩玲:探讨了虚拟偶像在电商直播中的应用及附加价值,指出其在中国市场尚未破圈,并分析了虚拟偶像运营中可能面临的团队稳定性问题以及品牌营销与转化之间的差异。她还关注了虚拟偶像与粉丝线下互动的可能性以及虚拟偶像形象的塑造和维护。 刘雨静:主要参与节目的开场和结束,没有表达具体的观点。 夏冰:详细阐述了虚拟偶像产业的发展历程,特别是2018年作为技术革新和内容传播方式转变的分水岭。她分析了超写实和二次元虚拟偶像的区别,以及虚拟偶像创作中设计创意、技术内容和运营三个板块的构成。她还探讨了虚拟偶像的商业价值,包括解决时间和空间限制,以及品牌资产价值沉淀。此外,她还分享了虚拟偶像的IP运营策略,包括对品牌和用户的理解,以及对特质的取舍,并强调了真实性和节制的重要性。她还谈到了虚拟偶像与品牌合作的模式,以及虚拟偶像在电商直播中的应用和局限性,并展望了虚拟偶像未来的发展趋势。 李倩玲:提出了关于虚拟偶像商业价值、粉丝互动、品牌合作以及技术发展等一系列问题,并对夏冰的回答进行补充和引导。 夏冰:详细解释了虚拟偶像的创作流程,包括设计、技术和运营三个方面,并分析了超写实和二次元虚拟偶像的区别。她还探讨了虚拟偶像的商业价值,包括品牌合作、粉丝互动和电商直播等方面,并分享了公司在虚拟偶像运营方面的经验和策略。她还对虚拟偶像未来的发展趋势进行了展望,认为其将成为一种普遍的表达方式。

Deep Dive

Chapters
本部分探讨了虚拟偶像产业的演变历程,特别是以2018年为分水岭,讲述了技术进步如何推动虚拟偶像从单向传播到双向互动,并提升了内容产出效率和用户沉浸感。
  • 2018年是虚拟偶像产业发展的重要节点,标志着技术革新带来的双向互动和内容产出效率提升。
  • 技术进步使得虚拟偶像能够进行实时直播和互动,增强了用户参与感和情感连接。
  • 洛天依和初音未来等早期虚拟偶像在中国市场未能实现破圈,主要是因为单向传播模式的限制。

Shownotes Transcript

频频曝出的各明星丑闻,几乎包揽了今年迄今为止半数的微博热搜。不少人玩笑称,明星会翻车,但纸片人“永不塌房”——尽管虚拟偶像并不能完全替代真人偶像,但的确,虚拟偶像的品牌合作与商业化价值不容小觑,而“不会塌房”只是虚拟偶像如今受品牌青睐的因素之一吗?本期贝望录,我们请来万像文化创始人夏冰,聊聊虚拟偶像产业链、虚拟偶像的商业价值,以及未来应该如何将虚拟偶像与品牌营销更好地结合起来。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 夏冰 Summer Xia 万像文化创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:49] 2018年是虚拟偶像产业的发展节点 [08:39] 目前的虚拟偶像很难满足消费者的娱乐化需求 [13:34] 虚拟偶像可能实现工业化产出吗? [15:32] 超写实虚拟偶像和二次元虚拟偶像的区别 [16:56] 哪一类虚拟偶像目前最受消费者欢迎? [23:53] 虚拟形象是品牌资产的价值沉淀 [29:56] 虚拟偶像接品牌代言需要平衡调性和频率吗? [34:36] 品牌找虚拟偶像代言,品牌需求重要还是转化重要? [36:43] 虚拟偶像与粉丝在线下互动的可能性 [43:28] 哪些品牌适合找虚拟偶像合作? [48:10] 虚拟偶像的运营节制 [49:18] 今年越来越多海外品牌在中国市场寻找虚拟偶像合作 [57:10] 虚拟偶像公司和MCN公司的区别 [60:48] 虚拟偶像是如何影响电商直播的 **【后期制作】**天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 商务合作:[email protected]