Deep Dive
Shownotes Transcript
哈喽大家好欢迎收听我们这期令和说我是主播阿甘我是 AD 我是小千非常高兴又可以在空中和大家见面然后今天这期节目呢非常有趣我 AD 还有小千三个人借由着北京国际电影节应该今年是第 15 届对吧第 15 届北京电影节对我们三个人聚到了一起而且今天录制节目的场地也很有意思正好就在朗元里
我们三个人是刚刚参与完了一场北京国际电影节的论坛活动叫中国电影市场的天花板到底有多高对玉与天宫势比高没错没错但是怎么说呢就是在这个朋友圈一发这次论坛的活动的名字之后我朋友圈里边收到了好多回复说地基还好不好是有一些朋友就说这还聊天花板呢你不赶紧聊聊是不是在地板上
地板上不好说不过最近这两天啊就是确实大家可以看到整个电影市场好像陷入了一个特别低迷的环境就在咱们节目录制今天 4 月 19 号哪吒又是单日的票房冠军是的对明明最近两个月时间里边上映了特别多的新片但还是剃头挑子哪吒热除了在清明档期里边我们好像看到了一些像香烟花之类的电影拿到了单日票冠
但是现在哎时间稍微过去几天之后这些电影都后继乏力最后撑着这个市场的还是哪吒是哪吒其实已经统治中国电影市场很长很长时间了嗯在前一段时间呢大概有三部电影分别夺得过单日票房的冠军第一个是不说话的爱嗯啊好像只夺得过一天吧然后后面呢有向阳花在后面呢很短暂的时间有我的世界大电影嗯
再之后又是象牙花了然后直到今天哪吒重新回归顶点嗯
这说明了啥想问一下小钱同学这个其实说明了咱们中国电影市场的这些民营的发行商他们可能更多的还是看重大档期热档期冷档期或者说一些小的档期其实是没有太多质量过硬的影片去上映的尤其在今年的清明档我觉得大家也会发现一个很明显的现象就是上映的影片要么是一些可能市场关注度
较低的这种影片要么就可能是积压时间可能有一点点久因为各种各样的原因没有第一时间上映的影片我觉得你说的这个有点一下子就进入专业领域了其实呢你只需要说一句话就是
原因就在于现在发的这些新片不如《哪吒 2》有吸引力没错一语中立打铁还需自身硬就是这些片子它确实都不如《哪吒》好但有一个问题非常非常大就是《哪吒》它再好它也不能连着放三个月每天都是票房冠军这背后的逻辑是什么这背后的逻辑是在这三个月的时间里边没有任何一部片
能对观众产生比较大的吸引力那对电影产业比较了解的观众应该都知道就是我们一般讲大体量大制作大明星大卡司大导演然后有大的娱乐性的大的特效的这种制作的商业电影他们是电影市场上的火车头有火车头带
这个市场才会有人气那目前我们看到的情况为什么哪吒能雄霸三个月的电影市场其实就是因为在春节档之后没有火车头电影所以这一点又回到小千刚才提到的那个观点就是档期依赖那就是好看的片子有火车头电影潜力的片子
这些电影公司它不往春节档暑期档以外的档期去放了哪怕是五一档哪怕是清明档也一样对以前每一个周末都算是一个小档期对
但是从去年我们可以看到传统的那两个档期还是有的暑期档和春季档春季档是一年当中最大的档期但是在去年我们可以看到国庆档从某种意义上来讲已经有点垮塌了当然原因也在于去年的国庆档的电影普遍质量没有很好而五一档还是可以铲除一部分票房的但是
就过往两年的五一党呈现的这个电影质量而言其实对于我自己来说我感觉不是很满意所以我记得前两天就是咱们在一起吃饭的时候 AD 曾经说过一句话完了这行业完了没法干了然后今天呢其实我们三个人去看这个
北影节这一场论坛到底中国电影市场天花板有多高来的人呢比如说有 IMAX 中国的总裁然后有这个奥斯卡他主办方美国电影艺术与科学学院他的主席杨燕子女士然后也看到了苏洛青副总但是我实话讲就是整场论坛我听下来我感觉没有什么太多建设性的内容就是说句可能有点暴论的话就是大家还是在粉饰太平
然后比如说中国电影市场还是有很大的潜力对吧包括像海外的一些咱们的合作伙伴这次来过来做讲演嘉宾的比如说像杨燕子老师他们就一直在提说之前有一个报告
中国的观众有多少愿意进影院里边去看电影是 70%多别的国家是 30% 40%这个比例特别的高所以哪怕经历了疫情然后去年呢然后去年的环境不好但是中国这个市场还在所以之后呢就一定能起来一定能回到之前那个高度一定还能比之前的高度更高就是大家都在说这种话可是
疫情过去已经几年了 23 年 24 年今年是疫情过去之后的第三年如果再算上就比如说 20 年开始放开其实这个电影市场经历疫情已经五年了我们也没看到它又回到 18 年 19 年那个比较繁荣的状态尤其我们在这个行业里边就更清楚对不对周围有很多人最近几年要不然就失业要不然就是有一些在影院里边工作的人被裁员被迫找工作有一些影院可能就倒闭了
所以我在听整场演讲的时候首先要说的是所有嘉宾里要数黄金星老师他给出了一些观点我觉得还是比较扎实也比较接地气的也给出了一些真的东西但是他中间有一个观点我觉得也有一些粉丝太平你说粉丝太平也好或者说我觉得是有值得质疑的地方就是他在他的演讲当中说他说中国电影市场票房的总体量
可能还有很大空间因为他说了美国电影历年票房从 2008 年开始基本上就是 100 亿左右的一个体量 100 亿美金左右的一个体量那有的时候可能 90 多亿有的时候可能片子好可能超到 105 亿美金左右这说明美国电影产业的总量已经基本固定对电影市场的开发和产业的利用也达到了一定的极致而中国
中国电影市场的天花板还没有到顶虽然今年上半年电影市场票房较冷但是数据党如果票房大卖今年总体票房可能会有新纪录那这里我就要开启一个天问就是中国电影市场的总体量是不是已经到顶了我怎么感觉如果按现在的这个趋势发展下去它的总体量
有可能就在去年那个总体量的上下浮动了呢而且还有一个问题就是如果总体量在确定的情况下有一部电影一直独秀那就一定的会挤占掉其他电影的生存空间对就回到之前说的那个问题有些人一年只看一次电影是不是哪吒已经把他今年的一年配额给用光了是的这就是我在最近一段时间跟我们的朋友嗯
经常私底下聊的一个问题其实就是一个疑问了是不是这样
就是疫情之前 2019 年那 600 将近 50 亿的票房我觉得真的好难回去一方面就是我们人口结构跟那个时候比也不占优势另外一方面就是今天大家有没有听一数据我听完之后特别惊心这数据是我第一次知道就是去年影院的平均上座率是 5.8%就是单日上座率是 5.8%也就是说 100 个座位里边每天只有 5.8 个人在坐就不到 6 个人那基本上就是都是亏损的然后
然后今年关键是还有新建了一些院线而且就近一段时间的这个电影市场票房来讲几乎是每个影院每天可能只有几百块钱的收入对我觉得这一块可以让小圈说一说因为我们两个人呢可能离影院比较远你呢比我们相比起影院要稍微近一点因为你经常会做一些影院的活动你
你可以现在聊一聊就比如说你们圈哥观影团或者说其他的一些观影团在和影院聊合作的时候是不是和疫情之前有了很大差别或者说和前两年稍微景气一点的时候有哪些差别
对我觉得现在的一个就是说有一个这种恶性循环一方面是市场供给的影片的质量跟以前相比是大不如前的那现在还不断有这种个体户的老板通过加盟院线的方式跑步入场但我想问一嘴就是个体户老板为什么现在要跑步入场因为我有加非常多的行业的群那其实这个行业群里面其实他也是各路大臣都有在各个专业群里面有一部分人还在鼓吹
就是说中国电影市场是大有可为的那现在就是说手里有实力的老板是你这个抄底入场的一个好时机那现在很多这种老板他去开影院其实是分两类人一部分人是说确实可能比较有钱情怀有实力有实力对那可能说对电影也有情怀那他可能就是说我要开一个那种高格式的比方说我有一个这个 Cinity
我有一个 IMAX 我再不及我可能有一个这种杜比全景声的这种激光的这种放映机的这种影院那可能更多的反而是一些小白那可能是听信了一些人的这种宣传或者是鼓吹那他可能是抄底收购了一些已经倒闭的影院或者说他是全盘接手了就是我从你的这个选址再到你的设备要么就是可能是很多的这种
设备贩子他去抄底收购了一些这种影院的设备放映机音响包括座椅他收了之后他需要找人去收购他手里的这些资产他就会不断的去鼓吹说现在中国电影市场已经到达一个底谷了一定会触底反弹中国电影市场一定会再回巅峰甚至以后高歌猛进而且我觉得在市面上对于这些小白老板们他有一个可能性
可能我觉得他们会经常听到一个术语就是中国电影已经迈入了一个单片可以到达百亿的新时代而且呢他们在做出比如说收购院线或者是收购单体影院这样一个决定的时候我觉得啊大部分的人可能还是在《哪吒 2》在火热上映期间因为在那个期间段我们也知道比如说
有一些单体影院贵阳乐界啊什么的在祖国的东南部引起了一波观影热潮包括东北辽宁科技馆就在哪吒高歌猛进之际嗯
有大量的网友在公关的领导的抖音下面留言获得了回应那么就跑步入场你看现在辽宁科技馆确实除了哪吒以外他又放了不同的片子包括马上水角皇后的路言也特意的订到了辽宁科技馆但实际上辽宁科技馆在沈阳的地理位置还是有点偏的你们俩说的那新闻我都知道但我一直觉得就是越界还有
辽宁科技馆这种东西有可复制性吗因为人家的那个设备确实是全国独一份独几份的吧贵阳的越界也好辽宁科技馆也好包括说哪吒的这个 150 多亿漂放也好它其实只是这个短暂性的一个现象但是就像这个 AD 讲的
就在哪吒高歌猛进之际确实有大量的这种老板或者说这种个体的这种小白他确实是用一种抄底的勇气带着对中国电影的期盼和这种美好的这种向往他选择去开一家影院尤其是这样的老板很多开的并不是说像我们今天论坛上讲的那种高科技的高知识的这种
影院他很多都是说那种影厅又小地理位置又不好可能放映设施就是非常传统非常普通的那种竞争力不强对对对对对那其实你说我们作为从业者我是能理解那因为有一些二手设备的收购商他需要生存他一个市场行为的这个驱使下逐利的行为的驱使下他需要去鼓吹宣传去释放这样的信号让更多的人去加入这个市场但是你说作为我们这种从业者其实我是觉得我不看好这些老板的入场嗯
在加上你说因为我自己工作的原因我这么多年跟一些影院对接我现在会觉得有一个什么样的现象呢一方面是说我们这种行业的人去跟他们谈包场他们的底线可以放得非常低甚至说可以为了促成这一场包场几千块钱的收入他可以做很多的配合那这种配合甚至可能是在维庆之前
是很难你用这种商业的这种包场的行为去换取的甚至可能说你需要用一些人情世故人情往来去跟他沟通协商甚至去商量才能得到的但是因为现在中国电影市场票房特别差
每一个城市的影院竞争又非常的激烈他们为了获得一些这种比方说一部影片几次包场或者一场包场的收入你说比方说我包一个 IMAX 听可能说他会有这种小 1 万的收入包普通的影厅可能会有好几千的收入对于影院而言其实很重要他们的回本压力很重除了人员的这种开支以外房租水电设备的养护都是压在他们身上的压力对
那你说我们这种包厂除了这种票的收入以外他们还会获得一些非票的收入因为你像我们正常包厂做一个这种观影的活动以外除了这个电影票的包厂之外他们还会推出那种这种优惠的爆米花比方说十块钱八块钱我送一个小可小报那其实这种非票的收入对他们而言利润更高可能我们一会帮影院去做一个宣传那现在还有的一个问题就是说电影市场票房差了
影院回本压力大了那我们最近能看到包括五一档电影发行票价其实是在降低的但是每个影院他尤其是在黄金厂或者说周六周日甚至赶上节假日他的票价会特别的高
在搞就是高到甚至说在一些小的城市三线四线城市可能说我想你这个黄金地段去这种 IMAX 影厅也好 CNT 影厅也好我去看一个电影如果说你不是说用一些这种会员卡代金券可能说只是一些普通老百姓他不懂任何渠道你去这种影院的这种柜台去购买甚至他敢卖你七八十一张
这也是为什么导致说咱们中国电影市场票房啊影院的收入压力这么大那你说对于很多普通老百姓而言他真的就是说可能我一年就看那么几次电影可能说小年轻我谈恋爱这是一个场景我去看个电影或者说我想带孩子有有一个什么动画电影上那孩子就想看那你说我带孩子去放松一下但是因为他又觉得哎你电影票又这么贵可能说这电影质量又不那么好或者说这场你这个影院的设施不够好我体验又不够好嗯
那甚至就会达成一个恶性循环那以后我再也不想去电影院看电影了我去下载一个资源我去私人影院看电影对不对尤其你说一些小年轻人谈恋爱的对不对我在哪都是看我在哪都是花这个钱我去私人影院我还有床对不对这就是一个恶性循环这个循环是很多人都意识到但是我们可能有无力改变的一个情况对我总结一下小千说的这个话也就是说在疫情之后
首先呢每一个影院的营收压力都特别大所以在搞一些合作的时候他们特别的卷甚至会降价但同时呢不管是国家政策也好就是我们要大力的建设院线嘛还是说看到了哪吒他今年单片破百亿一百五十亿的这个票房场景有很多人也在跑步入场就更加的促使了影院内卷但影院内卷卷了
自己之外他选择另外一种可能提高营收的方式就是提高票价反而又造成了一种恶性循环我前两天有看到一个数据就是刚才小圈他说到这个影院投资回本难我看到有一个行业里边大哥算了笔账说一个影城投资 700 万的话大概需要多久才能回本那如果按全年票房这个影城有 400 万扩活不含服务费来进行计算专资税分账是 190 万固定租金 60 万
水电预计大概 30 万扩活参照同城市其他影城安装的空调水机
然后管理组早晚共两人按 6000 每个人进行计算一年工资是 15 万然后服务组早晚共 4 人按 3500 算那也就是一共 17 万保洁早晚共两人按 3500 算一年是 8.4 万然后财务代理计账一个全年大概是 6000 块以上全年开支大概是 320 万也就是说只有票房利润的话那 400 万算就是 80 万
然后票务系统返还 4 万卖品利润 30 万广告收入 2 万广告收入其实就是开就是那个印钱广告类似的记录一共是 116 万如果投资了 700 万的话那基本就是 6 年回本扩活不含初期放映设备采购的租赁的钱不含卖品积压卖品设备采购的钱不含每年各类设品维保续保的钱不含消防维保的钱
不含各类节假日请小时工的钱不含档期装饰等各种低值一号品的钱也就是说算上这些的话可能六年回本都很难而且关键是啥就是这一年 400 万票房到底能不能达到这并不是每一家影院都能达到所以现在就怎么讲我自己感觉就是影院现在压力真的特别大如果还提高票价的话因为其实在去年年底我跟 AD 做这个年终回顾的节目的时候其实我们就觉得
观众一直在说电影票价贵因为其实现在也在消费降级大家收入好像并没有像过去一样越来越多反而有些人其实收入是越来越低的我们就有一个感觉如果春节党当然比较例外春节党是一个特殊的文化现象
但是春节当以外党旗是不是应该更多的降低一点票价然后把观众吸引回影院里边来如果像小签刚才提到的就是节假日反而是观众要进影院的时候影院还刻意的去提高票价反而就让大家产生了好像每一天票价都是这么高的情况对我觉得是这样就是节假日他要提高票价这个确实是有点像节则而语观影是一个长期培养的活动当你
普通的一些工作日或者是普通的一些双休日没有那么多关于人次的时候你就是需要用节假日就是大的档期去吸引和培养新的电影观众那么你在大的档期如果是着眼于未来或者有个长线计划的话那就更应该把一些利益
就是汇集到消费者在大的档期也给一些补贴其实最近一段时间国家或者联合几个银行出台了一个有 10 亿元的消费补贴就是今年好像是消费补贴电影的一个年份但是 10 亿元你打到电影市场里面去其实也没有那么的可观是这么样一个数字我还想回到这个问题之初为什么那么多老板
这一段时间还要跑步入场嗯其实还有一个根本性的原因就是因为在现在的这样一个经济大环境底下那些手上挣钱的老板真的找不到其他的可以投资的渠道你投啥赔啥然后这个虽然他们不太懂但起码在那一段时间比如说二三月份对还有一个希望嗯
那他们就投进去了你也不能指望这些老板把所有钱都换成金子吧在这边而且就是我们回到这个节目开篇提到的一个问题就是阿甘发了个朋友圈有人问地基还好吗
其实我因为我们仨其实是处在这个行业里面就是我们都是中国电影电影市场生态的一个螺丝迪生那只是可能每个人的生态位不一样工作不一样对其实我们就是某种程度上我们就是地基那除了那比我们可能更下沉一点的其实是中国这么多家影院这么多块屏幕背后的这种电影的放映员这种影院的这种市场经理院线经理其实他们过得比我们还要苦因为回到开篇的问题说
弟弟还好吗我觉得其实现在弟弟已经摇摇欲坠了为什么我这么讲呢不是说我不看好中国电影的市场发展不是我对咱们中国电影的文化没有信心我是觉得现在就是说你不就是没信心对我是觉得我是觉得现在是这个市场是一个混乱无序的状态那都说咱们国家是这个能这个进行这个宏观调控的那其实我们所有人从这个各行各业的每一个人都知道中国现在电影市场票价它就是有一个乱象
那就是像刚刚 AD 讲的就是会有越来越多的影院他就是玩命的在这个每年有限的这个档期里面去节奏而渝尤其今年哪吒这个票房一路高歌的时候其实你们可能也没注意到就是说有很多影院
没装修好多的提前开业要倒闭的我赶紧放映完我就直接跑了而且这种跑路的影院特别多甚至我会觉得是不是说他们压根就没有把自己该给的钱交到上面去那是不是光线可能应收的一些账款这也存在了一个这种三角债或者是烂尾的一个问题那有越来越多的这种影院就是在
春节党结束之后这个提名的还没有到来的时候选择了歇业或者说结业这也是一个问题去年年底的时候就是 22 年当时大家有一个说法是什么呢就是 22 年年底流传着等到 23 年春节党一完然后就关店跑路对不对转一笔就跑然后到了去年年底的时候其实也有这说法就是等这个春节一个过完啪
再跑因为 23 年 24 年其实已经是疫情之后放开了嘛结果还这个样子就很多人都没信心影院觉得真的压力非常非常的大一方面就是刚才我们提到了真的没有好片子嗯就是好片子这个东西从春节档哪吒为什么能拿 150 票房我觉得除了春节档这个档期牛逼之外他本身的片子质量是过硬的嗯
你为什么别的片子前几年没有出现一个 150 亿的不还是本质上你打不过哪吒吗哪吒比你们都要好比你们都合家婚但是现在就没有哪吒以外的这些好片子上然后关键是最近又因为各种原因好像好莱坞电影是不是未来也要酌情引进也受到一点点影响所以其实今年在
刚刚开始的时候我跟 AD 看到《哪吒》票房这么好我们当然还说今年应该有 500 亿到 550 亿对就是在大年初几就是春节之后我们录那期节目的时候结果到现在国产片也没顶起来清明党比起前年有《灌篮高手》去年有《你想活出怎样的人生》往下降了大概 60%然后五一党现在好像也没看到什么特别牛逼的片子再加上好莱坞可能又要《酌情》
是不是今年可能又会像去年一样像陈思诚所说的低于 480 亿这个全国院线的回本线对因为其实我在一个月前做过一个工作啊这当然也是上级布置给我一个任务得拍脑门想一下今年中国电影市场的总票房就是所谓的票房总量大概能多少然后有没有可能是比啊
去年高有没有有多少可能是比去年低就是一个拍脑门的一个工作啊但是你身处在这个体系里面你必须得给一些数对所以呢我们当时就几个人群策群力在那想有没有这个可能呢最后给出的结论是应该是没问题的吧因为哪吒一个片子都带动了这么多然后呢呃
目之所及目力所及之处就是熟悉党今年大片高质量的片子当然我们现在没有办法断定它质量高不高但是我们从一些主创的人选上我们可以断定比如说像管虎东西党韩岩星河入梦然后陆阳的四家小说加二然后包括张小志导演的无名之辈二三对吧包括早早就定党的
还有荔枝荔枝 7 月 25 号大鹏洞导演那像这些导演把他的名字立出来他基本上是一个质量的保障也是个票房保障就算有所失手不会跟我们的期待相差太远大概率是一个个人口味的原因对吧有的人喜欢这部电影有的人不太喜欢这部电影但总体上而言从艺术水准上来讲他们肯定是要过了自己这套关卡的心理这套关卡所以我们在那时候觉得哎
暑期档应该会不错而且今年的暑期档呢好莱坞电影也还是有一些值得期待的电影比如说像侏罗纪啊什么的对包括蝶中蝶我也很期待啊对超人对超人所以当时想的想法是嗯
你要说上 500 亿还未准但是比去年高应该还行吧而且今年国际党保不齐交通行动重建满本又得再回国境重新杀入是不是加持一把但是呢在过去的这两个星期啊确实也是心情各种急转直下然后再加上这个单日的全国票房就是每况愈下每况愈下
都有那么一两天是比春节之前的几天票房高不了多少了因为以往来讲春节几天因为以往来讲春节放假前的几天大家都在路上而且也不会有任何的片子定档因为大家都等着春节那一股脑的把那些大片强片都上了所以那一段时期的中国影视基本上是最冷的时候但是就在前几天
中国影视已经冷到冰点了或者是冷到绝对零度了所以现在你要是再问我今年的票房总体含量能有多少我还真的说不准我自己是持稍微悲观一点的态度了我这问你们俩比如说 480 亿这是行业回本线就按去年那个来说你们觉得今年超过 480 亿的可能性有多大
按百分之几十这样来说你要是问我的话我觉得可能性在 40%左右我确实跟 AD 是一样的观点我觉得按照目前的情况而言综于结合自己有限的判断觉得还是很难另外咱们国家其实特别奇怪的就是说电影行业以外的人对我们这个行业有特别多美好的想象
不是美好想象我觉得是什么特别多妖魔化的想象觉得你特别挣钱对我为什么我要说这个事呢就是因为我老婆跟我一样就是我们特别爱看电影但是她谈不上是很专业的影迷她就是那种
很普遍的对电影很好奇对电影就是说比较喜欢看的这种观众那我老婆在今年春节档还没有结束的时候就问我一个问题特别兴奋她说老公今年你是不是特赚钱我说为什么你这么讲她说哪吒票房一路高歌猛进她票房已经一百多亿了那你们公司应该多少也能分一杯羹吧我说这你可就错了我说光线或者说哪吒她的票房再高
跟你老公或者说跟你老公一样的这种从业者而言对我们的影响帮助并不大但是我说你如果你问我看到哪吒这个票房高盟你高不高兴我说我挺高兴的我挺开心的这证明咱们国家的这个电影的这个底还在对底
还在观众还愿意为好的内容买单我只能说我带着哪吒票房一路高歌的架势我希望今年电影票房市场能有一个好的表现但是我当时的乐观是沉浸在哪吒票房一路高歌猛进堂堂 1900 还能在自己的基本盘上有一些发展的情况下我对接下来的电影市场有一个美好的这种预判跟期待
但是真正过了春节党来到说现在这个时间节点三月份四月份那我的判断跟 AD 是一样那我对于今年整个电影市场大盘能达到一个什么样的地步其实心里是极其没底的不是说接下来要上映的一些影片我觉得它票房不好不中邦而是很多时候尤其是这几年以来我们行业从业者或者说我们行业里面一些专业的老师也好媒体人也好我们往往对一个电影的判断跟大众的认知是有偏差的
我自己觉得是不是就是现在的观众因为完全换了一代然后我们其实还用过去的那个审判标准去看片子其实是不对的他和观众其实产生错位了因为
因为就最近发现了一个事情在网上构成舆论主力的还是更年轻的人然后这批人呢是对应着这些片子他网络口碑的一个发酵群体对更年轻的观众好像对他们的口味确实有一点点失调这可能还有一个错位关系得慢慢的去进行调整而且不只是像咱们和主力的观众是不是存在着一种对影片评判标准的观点失调观点错位我
我最近两天发现一个特别离谱的事就是其实现在行业里边有非常非常多的从业者其实他对于电影产业电影市场根本就不专业
他不知道怎么做发行不知道怎么做营销甚至不知道怎么样圈定自己电影的受众群体并且为这些受众群体去定制自己的营销跟发行策略或者为这些群体去调整自己的电影的内容方向我前两天就遇到一个特别好玩的事就是
我去看了某一个片子这片子里边公司然后就跟我说要按照豆瓣上的观众审美口味去宣传这个电影然后我当时听完特别疯就是他们那片子跟豆瓣有什么关系我靠首先这个片子不是个文艺片不是个文艺片 OK 而且它应该是一个主打下沉市场的片子然后我不知道就是电影公司的人为什么会产生这样的一个想法就是他们好像还沉浸在豆瓣会对这种电影
的口碑然后口碑会影响到这个片子票房很大的影响这种认知上面去如果这部电影他们要发的是像还有明天或者是初步举证这种文艺电影那当然应该考虑豆瓣然后国内的电影比如说像左左停停永安镇故事集你当然豆瓣的这些粉丝豆瓣的这些豆友伴友是你最大的受众嗯
但是如果是一个类型片甚至是我听你听过一耳朵就听你说过这大概是个什么片子如果这是一个比较简单粗暴的类型片那豆瓣对
对于你总体大牌的影响太小了而且你不要期待这部片子在豆瓣上会有多高的一个分数对我觉得他就是主打下沉市场的年轻人然后让这些人走进影院里边去看但是好像就是做这个电影宣传的人根本就不认识或者说没有认知到这一点
可能味还没转过来或者说因为他们本身可能成名在这个平台上面所以对这个有一错误的认知我觉得阿甘这个观察或者说这个他抛出来这个问题呢其实是我们这个行业
最近五年越来越严重的一个问题一方面是认知没有转变的问题就像阿甘讲的他们可能还是比较迷信或者是相信一些在我们行业人看来比较权威平台的这种评分或者是反馈但实际上现在随着观众的这个年龄的变化
刘美体平台的发展那现在其实整个互联网或者说包括说整个的这个媒体行业都是一个去中心化的一个情况这个再也不是零几年某几个行业里的前辈或者说某几个这种杂志刊物或者说某几个当时的名人名人名流振臂一呼就能影响大众的时代了那现在
不同的影片它有不同的受众它有不同的这种圈层我们针对某一类型的影片就哪怕是举例说你说的这种影片这个时候其实你参考豆瓣也好或者说你参考一些其他平台可能意义跟价值并不大一方面是我们行业从业人员任职可能没有转变的问题另外一方面这个可能是咱们整个国家各个行业都存在的一个问题外行制造内行因为我工作的原因我会接触大量的这种
负责宣传口碑方案定制的老师跟从业者们那他们当然是比我要专业要自身的那有的时候往往是自身的身不由己可能他们给出结合自己专业意见的方案建议不接受不认可不需要那我们国内很多的这种新任导演疯狂的
迷恋或者说疯狂的痴迷于豆瓣的评分自我感动对他们一定觉得说我的耗费多少年心血我多么不容易出来的一个首作我一定要在豆瓣上一鸣惊人但其实现在的观众或者说绝大部分买票机电影院的观众根本不 care 你豆瓣的评分是多少对
对甚至说讲一个很不客气的话就是豆瓣这个网站在中国绝对属于小众网站很多人不用豆瓣很多人都不知道豆瓣是什么你往四五线城市去问问在街上发发问卷很多人都不知道豆瓣是什么包括我记得我当时初入职场的时候甚至在电影公司内部有一些人也不用豆瓣的
有一些人就是跟直接的创作不太相关的一些部门跟宣发可能也不是特别相关的部门他真的不需要用豆瓣这个软件对其实我们刚才所说的不是说这个电影不需要做好只需要就是做好营销就行不是这个意思而是说我一直觉得你商业片是给观众捏脚的你要让观众舒服要让观众好然后你过于迷恋比如说小众群体里边的文艺表达我觉得这反而是走的错路为什么就现在好多
比如说去年我自己也专访了几个新人导演然后他们的一些作品票房最后只有五六百万庆的还是挺大卡丝的这种艺人然后去主演的最后我也想为什么会出现这样的情况就是导演太沉迷自我表达了他在里边放了好多好多东西又历史问题又原生家庭问题然后又想做内容输出一个选择会对这个人的人生产生多大的影响但是这些东西跟普通观众是脱节的然后包括就拍了很多原电影
对不对拍很多什么致敬自我陶醉对自我陶醉的东西
但是原电影也一再证明就是观众他不想看观众想看跟自己生活有关的讲好自己故事的然后跟自己产生生命连接的那种片子嗯但是创作者好像现在就越来越多的人沉迷于自我感动甚至是行业自我感动我觉得有一句话就是非常不中听但是呢在电影行业或者说在任何行业内部吧真正有才华的人都占少数对那呃导演也是一样嗯
你要一个片子在豆瓣上有一定的反响当然我们前提我们是觉得豆瓣大部分的评论还是比较公允的然后大部分也都是真的粉丝那么如果你想拍出一个分数在 7 分以上的豆瓣电影你需要一些才华你需要一些你身上真的是带着这种唯一基因或者说你有这个能力把你想要的东西表现出来
但是对于很多市面上的导演来说这不是你的主要目的因为你没有这个才华你的主要目的或者说我觉得对于所有导演来讲有一个任务你必须是要记在心间的服务观众服务观众你一定要拍一个观众能看得懂而且观众会喜欢的电影
就是你要拍观众喜欢的电影而不是说你要先拍一个你自己喜欢的电影我觉得现在有一个很大的问题就是有一些新导演或者说有一些导演他想拍自己喜欢的电影他不考虑观众会不会喜欢这个电影而这种电影拍出来观众不会买票的最后的结果是什么就是你也没服务好观众然后可能呢你自己也没拿到你想要的那个评分最关键最关键的那个问题你还失信了投资方你没有让投资方保本
你让他亏钱了你的职业生涯可能都断了对你要拍一个不赔钱的电影其实在过去一两年当中我遇到过那么一两个导演他对自己或者说对于自己未来规划的道路非常的清晰
他首先就说我想做的首要目的是做一个不赔钱的导演这个其实是非常非常不容易的因为如果你不赔钱你就意味着你的电影起码在大众意义层面上它是一个不难看的电影这是一个职业素养不管说导演他艺术的抱负是怎样的但是想生存一下你想有更多的机会去拍好的电影
那么你要让资本对你有这样的信心或者说你要对资本负责是一个很重要的一个原则那在咱们国内工作的原因我会连续好多年都跑国内各大电影节那我见过太多
只追求自己的艺术表达艺术抱负而对资访也好对自己的制片人也好对自己的出品方也好缺乏必要的尊重和这种责任而且他一开始好像就把自己的那个电影限定到一个特别小的群体会喜欢的那范围内就是如果大家跑一些电影节看那电影节上面交过创投的那些人在上面怎么讲自己那电影他们似乎好像就是把自己的电影限定在几十万人看
然后能拿几百万一千万左右票房那么一个标准里边了怎么说呢就是从某种程度上可以理解我倒不是说他把自己的电影的这个电影首作他把自己的这个观众有意的缩小而是说很多人很多想梦想当导演的人他的第一部电影通常来讲是他呃
人生经历中付出过最大心血的电影那这样的一个故事呢通常很多的这些寻衅导演和他自身的人生经历高度相关那这样一个跟自身经历高度契合高度相关的一个故事呢有的时候并不能在大众层面产生共鸣有可能他的原生家庭有各种各样的问题但这样的问题可能特别的特殊化但是
作为一个想表达的导演他的第一部作品他希望是和自己生命产生连接的所以他特别想把自己特别私人的故事表达出来这个我觉得是无可厚非的但是呢有一部分这些导演想要去拍文艺片的初衷我觉得就有问题他是一个怎么说呢我觉得是逃避心态
因为他深知以他自己的功底和他自己的才华他拍不出一个可以让大众喜欢的电影所以文艺所谓的打双引号的文艺和遮羞布和小众是他的遮羞布对没错就是那你要说到这个我举两个案例但是我不方便说具体的名字我只能说有一年我去平遥电影节
那么就有那么几部片子导演就是典型的不以为耻反以为荣他的片子为什么说会让很多的影迷跟媒体争先去看呢是因为他的这几部片子在当年的平遥已经烂成一个传说烂成一个神话了对大家都很好奇的到底怎么能这么烂那么在一些这种见面会或者说一些这种
采访中的导演也是对自己的才华很自信其实就像 AD 讲的我能理解自己投入很多心血的第一部电影他一定很看重或者说在这一段时间内他会觉得自己就是
就是电影之神他很成功毕竟他把这个电影拍出来就已经领先很多自己的同学或者说这种同仁了我能接受但是我觉得电影本质上是一个亚速共赏的这么一个一个事物尤其是商业电影对这是一方面另一方面就像刚刚阿甘讲到咱们行业最近几年还有那么几部作品就属于是业内嗨的不行但
但业外反响平平的这么作品但是这作品名字我不能提但确实是
在电影节展或者说在这个跟资方洽谈的时候导演自己也觉得胜券在握了当然我说这电影不是胜券在握这个电影我说导演自己就觉得胜券在握了他就觉得说我这电影真不错行业里面老师评价都很高那电影那这个电影肯定成了那观众一定非常的买单他甚至某种程度上他想复刻宇宙电影编辑部的成功但是直到今天我都讲宇宙电影编辑部宇宙探索对宇宙探索编辑部
很好孔大山导演也很有才华作品也有很鲜明的特色它也有非常宝贵的发光点再加上营销也好各方面的这种助力他才能达成这样一个票房的这种成绩那不是每一个新人导演的首作你都能够达成人家这样的神话我觉得这一点很重要其实回到刚才那一点就是现在好多青年电影人我自己觉得就是沉迷于自我感动而不是想着怎么把
这个市场做好怎么服务好观众把观众迎回把更多的普通观众迎回到电影院里边来还是沉迷在那种自己限定的小圈层观众里边希望他们先给自己一个高评价在这里边来然后这可能是一个问题还有一个问题其实我刚才一直想说已经想说好一年了我这几年特别明显的感知到就是疫情之后这个行业里边懂行的人越来越少了
好像有很多人离开这个行业了不知道是不是因为那些人比较聪明然后能力比较强所以不看好这行业离开这行业了现在还留在这行业里边的要不然对这行业特别热爱的要不然刚刚进入到这行业然后啥都不懂的或者是懂的人走了然后从其他行业给吸引过来的那种半懂不懂的人我觉得真的挺离谱的你知道吗跟越来越多的公司接触我就发现首先是新人越来越多以前就是懂行那批老人
真的有各种各样离开的然后也有在这个行业里边节节高升的但是说很多我觉得他不错的都不在了因为怎么说呢就比如说宣发这个层面吧宣发这个层面其实他的门槛没有那么高对
很多各种各样专业的人都可以进来去做宣发而且呢有一些刚出社会的小年轻他可能觉得这个跟电影行业有直接的关系能看到明星啊然后能见到自己多年的偶像啊所以他对这个东西有憧憬然后他投简历进去了但是就像你讲的一样可能有很多更有经验的人在这个行业里面莫怕滚打了以后他忽然发现一个非常耸人听闻的事实就是
我的经验和我的收入不成正比对那我为什么还要在这样的一个行业里浪费我的生命和时间呢那每一个人在自己的生命里肯定是想尽可能的多阐述一些价值吧对吧当你在这个工作中做久了以后你慢慢会发现一个非常残酷或者非常现实的点就是你的价值并不在于你老板对你有多高评价而在于你老板给你多少钱对你的价值在于你收到的钱是多少
但电影行业就是这样它有一个特别强的二八定律或者说一九定律吧就是 1%的人拿非常高的钱不管是明星也好高管也好但是更多的 90%的从业者其实拿钱非常少那像我们在座的三位我觉得都还不错的啊就是收入啊也好啊然后呃
在这个电影行业里面说到待遇也好我觉得都还可以但是在一些民营公司里头对吧我们都不要讲名字一些非常大盘的民营公司他的一些基层的工作人员哪怕给你一个什么总监的 title 给你一个副总裁的 title 但拿的钱是惊人的低那么在你
刚出校门的那四五年时间我觉得是可以的你用这个金钱换时间你用这个时间换经验但是你不能说我在这个社会上摸爬滚打了十年我在北京这样的一个大城市我的这个工作还没有办法支撑我在北京拥有家的这么一个梦想我北漂越混越差这肯定是不行的这个我觉得在行业吧怎么说呢讲出来其实也没有什么用但是
确实我自己的观察就是因为这样的一个现状导致这个行业可能有越来越多的乱象包括比如说小千对吧你做的这摊生意有很多人要拉回扣拉回扣如果他自己拿钱多的话他还想要拿回扣吗对吧那也不需要回扣了所谓高薪养廉也是一个道理嘛
对而且我觉得还有一个点就是刚才我们聊到这个事啊好多公司里的高管似乎觉得谁都能干他不觉得比如说电影营销电影宣传电影发行他不觉得是一个门槛很高的事反而他养了几年的熟兵
因为他自己认为找新人干找新人干也能干对还更便宜对把那些人给辞掉了反而那些人就离开行业又来了一帮新人从零开始电影行业确实是有这个问题比如说吧我们就拿好莱坞电影行业来举例其实好莱坞现存的五大电影公司它的母公司啊通常都换了好几轮然后从历史上来讲有一些比较著名的这种好莱坞大的 studio 嗯
他从他在某一段时间可能会被一些石油公司收购然后石油公司收购了以后他就大面积的换血把你这些顶层的人都换掉然后换他们自己的人包括在 200 几年某一些大的公司被美国的互联网企业当时互联网泡沫很大被美国互联网企业收购以后那互联网企业的头也要过来
做你这些影业的头但是不是每个人都能做好呢通常来讲我们看到的结果都不满意就是当一个企业大换血一次以后换来了新鲜入局的比如说从互联网行业来的人从传统行业来的人想要去掌管好这个影业基本上都是过两三年以后都撤了
要不就是这公司又被卖要不然就是搞了半天这个公司终于回过位了我还得找懂电影的人然后是这个圈子里的人来掌管才能玩明白这个生意要不然就是搞完两三年以后留下一地鸡毛自己请辞走了在中国
当时当下有很多大的公司也是这个问题上面的人就不懂你别说下面的人了上面人就不懂对有几个懂而且他觉得谁都能干对我补充一点我基于我的观察因为就是我是因为工作的原因我会大量的接触人我会觉得咱们国内的电影宣发或者说电影行业有一个特别有意思的情况就是一方面是有一些人长期不受重视但是他可能又热爱电影
他可能选择说我自己出来单干那咱们电影行业或者整个中国社会是特别吃资源跟人情世故的自己出来之后未必会有一个好的发展那可能他的职业生涯就会很动荡他会选择离开这个行业那另外一方面就是像 AD 也好阿甘也好你们讲的老板就觉得换谁都能来我这资源跟平台都在着我
我上了一条狗狗的智商高他都能把这事干明白对不对这种情况很普遍人换血带来的情况就是可能会有一些不专业对或者说这个沟通出批楼这种情况发生好不容易刚专业了然后又被弄出去了对
但我们讨论这个问题其实它是没有办法解决的当你这个行业不行的时候你当然没有高端的人才再进来对吧愿意进来你想当时我们选择出国要去读一个电影的时候那个时候是行业欣欣向荣的时候甚至是国家刚跟 WTO 签了一览的协议把美国影镜片扣充到 34 部什么的扣充到 34 部然后分账从十几变到 25%对
那现在因为这个行业慢慢的下滑包括其实在多种场合多个节目里面也讲现在的电影对于档期依赖实在是太过于严重了所以其实在我
那么
如果想要在现在这个阶段去把电影行业盘活或者说让它延寿的话吸引新的年轻观众的话其实我在最近一段时间我想了想去只有一个办法说什么开放说什么就是扩大创作都是长期的或者说见效不是那么快的方法最大的最快捷的方法就是都不是降票价直接国家补贴
就是行政力量去干预比如说你现在今年不是出台一个什么十个亿的这个消费补贴政策吗但十个亿那是你买票有票补可能一人减个五块钱十块钱但是这个是对于消费端的消费端
比如说我们观众而言如果电影院里没有好电影我还是不会去看的对吧你就再给我补十块钱我也不会去看国家如果可以出台一个政策的话就是说你如果在冷档期上映你对应你的这个电影制片的这个成本啊
或者说国家有一个这个评级的这个委员会觉得你这个艺术水准是高的比如说 ABCD 级 A 级的电影进到一个冷淡的档期对我就给你多少补贴天方觉得我进来我是有一个保障的那么我敢博一下因为从过去几年的经验来讲冷档期产出高票房的电影真的不多比如说
大鹏导演的《保景平安》7 个多亿应该是 23 年还是 24 年 23 年 3 月份其实被电影局多次表扬点名表扬因为在那一个 3 月的时间段几乎没有任何的大片上那他敢于去博一下那在 21 年一个 11 月的档期也诞生了像杨明利万这样的一个票房黑马当时是达到了 9 个多亿对包括去年的《好东西》对《好东西》也是那么为什么
这样的东西不能更多一点再一个就是在行业光景好的时候其实我们国家制定的一些什么
十年计划远景计划它都是以数量作为目标比如说在 2030 年什么电影强国他讲的强是怎么强大部分还是说我的这个电影院有多少一幕有多少但是其实这种数量你根本不需要去强调因为当这个行业产业有钱赚大量的人跑步入场你就像我们刚刚讲的哪吒带动的哪吒
对吧他还没有到一个说可以撑起一个电影盛世的阶段都有这么多人跑步入场了当真正像 18 年左右 16 到 18 年那个黄金时代来临再一次来临的时候我相信有更多的人会跑步入场这个就完全是一个市场行为还是应该重置对不是那么重量论事要用重点对就是当你市场供应强劲的时候
大家看到都赚钱谁有钱不赚呢那那个时候不用你去催促也不用大家去游说自然有有实力的人去做更多的这种高质量的高规格的电影院其实我们聊来聊去从 23 年开始就一直在说一个问题缺片缺好片为什么缺片缺好片其实有很大程度的原因是什么没有人投电影了嗯
为什么没人投电影就是因为它产生了一个恶性循环你拍了电影放出去也没有人给你去看也没有票房越没票房越没人拍越没人拍越没有片子越没有片子越没人看越没有片子好片的产量会越低对
世界各地有一个放置四海皆准的准则就是很多影迷也好或者普通观众也好他会说哎呀你电影行业不好就因为你们拍烂片太多了但我要说你放置四海烂片还不够多烂片还真的还不够多因为好片它总得有一个比例的它做任何东西都是一样你不可能拍一部片子这部片子就一定是非常好的它可能十部片子里面有两部片子好的就已经很不错了那么
总量小的情况下那你如果乘以一个十分之二那你好片不就更低了吗都知道好莱坞精品多好莱坞每年烂片更多我是因为喜欢看好莱坞电影那我每年我会出于猎奇的心态也好
出于这个好奇的心态我会每年大量的看一些甚至都不能在好莱坞院线上的一些叠片发行的 B 级片那好莱坞每年产出的电影的总数那是中国电影市场完全比不了的那每年好莱坞电影市场产出的烂片是更多更多的只不过被我们字幕组引进来的往往都还是口碑比较不错的对而且其实刚刚大家说这么多我们三个人说这么多更多是行业上游的问题其实下游我也有一些捉鉴跟两位分享一下
那你说现在是这个电影的供应是一个问题质量是一个问题那其实就我个人而言我因为工作的需求我会经常去各个地方跑那我又喜欢看电影我会去全国各地的影院那我觉得咱们中国电影院也存在两个问题一方面是服务意识的问题这个是我必须要狠狠的去讲的
我在很多的甚至都不能算小城市我去看一个黄金厂的电影甚至可能是 IMAX 那在这个影院会存在什么情况有人在电影院里吃肯德基都算轻了有人在电影院吃臭豆腐吃炒面炒饭我去反映在座的观众跟影院的人可以一起讲如果你忍受不了你可以离他远一点甚至你可以跟我出来我把票退给你
那么从业者都没有做到一个很好的一个这种培训
那我也能理解影院的这些放映员也好或者说一些这个检票员也好他们也不能也不敢去劝阻这些买了票的观众说你就维持这种秩序这是一方面另外一方面其实我每年我都会参加咱们中国一些 2B 的一些论坛尤其像每年在上海都有这个 CNMS 我每年都会去那其实很早这个行业行业
行业这个生态链的末端的一些这个电影人或者说影院人就已经想过说自救他们提出一些概念或者说行业里的一些专业提出一些概念我们要做电影家什么叫电影家电影家剧本杀电影家脱口秀电影家戏剧嗯
或者说电影家手办电影家忙活没问题但是我觉得这个有的时候也就有些像互联网热狗有的时候是一些专家以为专家给的建议曾经我觉得印象特别深的是有些人说当代年轻人觉得就业困难有一个经济专家说这些年轻人为什么不把自己的房子租出去获取房租呢我觉得这就是核不食肉迷了对不对
就我得到的观察是中国很多影院一线二线城市可能还好我举一些例子当然这个肯定是正向的例子比方说山东济南的白丽宫董老师他在那个影院他会经常说有一些艺术片也好小众影片也好我会请一些山影的老师或者说一些跨行业的这种人我来做一个论坛那影迷很买单你说同样是看电影我看完之后我看不懂而且
而是而你说换成说我看一个我去尝试看一个那种看不懂的人跟我讲又或者说我去年参加这个 CinemaX 论坛这个成都的几家影院他们就是说做一些这种跟汉服啊穿去变脸呢功夫茶呀去做一些这种有机的融合我可能说放一些四川本土的这种电影可能说这个电影除了四川省或者除了成都没有市场但是你你这个电影哪怕说你全国的片房不乐观你
你在这一个区域你能有一个好的票房也是对这个影院而言也是一个好事他们会做一些尝试那我们刚刚更多聊的是行业上游供给的问题那你说当这个供给的这个困境短时间内不能得到这个改善的情况下你说这些影院端他们有没有想过一些方法来去做一些改善的
很少有人提过说我应该对我自己影院的服务人员做一个这种好的这种培训对尤其你说像今年哪吒爆火的时候
有多少影院除了一些这种冲突也好怎么一些这个问题也好都上了电视导致很多人就会又会可能说哎呀人多的时候我去看电影是不是会出麻烦呢对你说的这个是没有错但是我觉得在现在这个情况下呢去要求每个影院提升自己的服务质量或者怎么样有点奢侈我也觉得有点奢侈有点但是我是同意你的观点的就比如说我自己个人的经验而言啊在去年我忘了是 11 还是什么时候回家
看电影我们那个四线城市唯一的一家 IMAX 影城我进去看了以后我整场的那个跨年档我看《误杀 3》整场《误杀 3》它的画面是虚的因为我自己知道 IMAX 是双一放映你看那个虚的对于我们这种看电影很多的人来而言是非常难受而且整场他从来没有改过但是
更多的观众可能一年就看那么几次大家看的还是很开心的就是当地的一些老百姓他们没太反应过来我在看的时候我就在跟我 IMAX 的朋友讲我说这一家影城不行他 IMAX 的这个画面是完全重影的
这个重影的那个重的程度没有特别高但是对于我们这种看的比较敏锐的人一看就觉得很舒服有一种模模糊糊透着玻璃看这个电影的感觉那这个前一段话来讲它其实就是直接对你的观影体验造成了致命的打击再一个就比如说观影体验还有个不好的就是一般大的城市场间起码保留十分钟
但是在一些就是比如说我老家那个地方过年的时候常见就五分钟常见就五分钟会有一个什么现象座位都不打扫对一个是座位不打扫二一个是片子开演了上一场的观众还没走完和这一场的观众还没有进去你这个东西已经开始轮换了对你这个东西就是长时间这么去经营你的场所的话会让你会让会让这些不太进影院的观众觉得电影很 low 对觉得
你这个电影这个场所 low 然后也没有所谓的仪式感也不会对电影这个产品有太多的好感但是你说吃东西这方面呢我自己还是觉得有一些不同的看法因为我觉得在影院里面只要不吃味道特别大的东西就可以但是
你知道有一些院线和影院品牌这几年就在推专门去推火锅影厅或者是吃饭的这种影厅像这种他也是想要取一个什么电影家的概念就是把电影的这个社交属性再拉回来因为我们起码我们上学的时候都在讲电影是个社交活动你会喜欢带上你的朋友父母然后怎样去看对这是一个社交活动但是在近几年
你会发现电影的社交属性在很多的不同的娱乐方式当中它在下滑它的排名在下滑它不如可能不如剧本杀可能不如这个密室逃脱社交属性高可能不如和你的三五好友去看演唱会社交属性来的高因为看演唱会你还能拍拍照让拍拍视频还能分享一下你的我们
我们说虚荣心也好或者是分享欲也好在各大平台上去传播你传播的过程也能引起二次传播对吧就让别人知道有这么样一个东西吃上腻了当然了我发现很多在小红书上 po 一些你所说的当电影字幕出来的时候当标题出来的时候拍照的这些人就会说我又不是拍电影本体我只是分享一个标题其实也是在帮你隐悦的其实也在帮你偏方再去引流
我觉得在现在这个当下强制规定他们不要发这种东西其实是不太现实的已经很不现实了对现在很多的这种电影院越来越不高级那你像在我小的时候内心真实想法我觉得电影院是一个特别牛逼特别高档特别高级的一个地方那个时候就觉得父母能带自己看一次电影我能高兴半个月一个月的尤其是我第一次看 MX 的电影第一部 MX 的电影就是阿凡达嗯
当时我的父亲带着我从小镇坐大趴车赶到我们的省会城市长春去当时的长春最牛逼的 IMAX 影院去看这个阿凡达当时我们还是这个起大早去排队买票当时这个票价我印象特别深 200 块钱
那个年的 200 块钱跟现在的 200 块钱可不一样我跟我爸当时看完阿凡达州我跟我爸讨论就那种兴奋是预言表的因为是你是第一次看到这么牛逼的 3D 电影就感觉你看这个 MS 当时你戴那个 3D 眼镜你就觉得
我操那个小男人在你这个眼前就是晃悠当时我跟我爸讨论完之后我们回这个镇里面在学校里面就广而告之就真的是掀起了一阵阿凡达的观影狂潮那有点这个家里面有点钱的这个宠爱孩子都要去省会去看看这个 iMax
没有条件我们可能也去影院也要看一下阿凡达那个时候电影院就是说影院的哪怕的服务很差但那个年代你物以稀为贵哪怕他对你屌屌的你也觉得高档的场所服务人员对你屌屌也正常是应该的对你还是觉得电影院很牛逼你看现在一个是因为跑步入场的老板越来越多电影院也越来越多
电影院一多那物以稀为贵的现在这个东西已经不稀有了那也就解钩了它的高级感跟神秘性了另外一方面也是很多影院就是很烂那我们国内有一些影院连锁品牌它主打的它就不是高端主打的就是夏晨对但我得说一个情况去年我有一次看完电影我耳机落在一个影院里边了
我家附近的一个然后我打过电话去我说我的耳机有这个远程定位功能因为跟我手机是同一个牌子的我在软件里边能看见他还在那个影城里嗯我说你去过去给我找一下嗯然后过了一会儿他给我回电话说没找到说没找到我跟他说再递几排递几排他说没有嗯我就很生气我骑着车过去了嗯
为什么因为那个定位显示就在那呢然后我到了他们那个影厅门口我跟他们据理力争我说现在我手机这个软件显示它就在那个影厅里嗯你们要不然就让我进去自己拿嗯要不然你们就跟我要不然你们就再派人去找嗯
要不然你可以跟着我对要不然你可以跟着我一起去找然后当时呢影院里边人还跟我这边就是发脾气说他们这边找了没有然后怎么怎么样我说实在不行我可以买一张票要不然我就打 12315 然后怎么样然后我进去了进去之后就在我坐的那个椅子的那个放杯子的口里那个耳机就在那呢然后他当时不让我进去的原因你知道是什么他说下一场电影已经开始放了之前我们已经收拾过了然后怎么样
等我进去我猫着腰跑到因为我习惯做前排你们俩都知道做前三排我把那耳机拿出来然后出去之后大发脾气我说你们压根就没找如果你们找了不可能他不在那你们没找然后还骗我说自己找了然后我这个定位一直就在这如果今天没定位我这耳机一千多块钱丢了你们到底是怎么个情况是我自己就认吃这个亏了呢还是说这耳机你们自己就给咪了呢我当时这么一个情况后来呢
影院的人过来给我道歉我说刚才是谁接的我电话我又打 12315 然后当时呢他们影院的人那个就是那女的当时说给替我找了耳机的那个人然后还跟我说你打吧
你打吧就是你打 12315 吧我说那我打你们影厅的经理他说影厅经理我就是刚才那女的就是刚才那女的我说那你们总部呢总部电话你打不通然后各位说后来呢就是他们影城的那个经理当地影院的经理给我道歉然后说这个影厅里边的大姐服务员她其实是一个临时工嗯
就是因为现在影院不挣钱招不到招不到人长期的雇员对所以他一个月可能也就 2000 块钱甚至更低也没有社保什么的就是让他过来帮忙看着一下然后就是给大家捡一下票然后没有别的工作是所以你能要求他做什么所以现在这个东西我自己觉得是真的也不太现实对但是我想回到 AD 刚才但是我想回到刚才 AD 说怎么旧电影行业那个事你其实说的那点非常对
就是就应该国家下场给补贴对你如果真的像你说的一样想要救电影行业的话或者说扶植一下电影行业的话那你就付钱就完事了也很简单我们在今天这个活动上面听到各种特别响亮的口号讲好中国故事嗯中国文化走出去嗯
中国文化走向世界电影是中国文化的一面小旗帜然后要代表中国文化代表全中国人向全世界人敞开怀抱宣扬我们的民族自信跟我们优越的制度还有我们悠久的辉煌的文化包括我们祖国现在的强大对吧这都是今天
领导发言的时候亲口提到的我都记着对不对你记得很好你记得非常好但是你漏了一个还有新时代的文化思想对新时代文化思想包括
包括就现在大家也知道就是呃世界上有各种各样的意识形态的碰撞风潮嗯其实电影这个东西吧你从产值上边来讲它真的不是什么大的东西但是呢我觉得意识形态之争就是电影是非常重要的一股力量你知道吧但你又不能把这个话就是说的这么严峻因为如果大家都把电影当做是一个宣传工具来讲的话那确实那就更死板了但我们要讲好中国故事吗嗯
对不对但你如果要做成这个样子你肯定是要拯救这个电影行业但我觉得话说回来是宣传工具不假但是
有意的引导反而不如影视创作者集体的这种无意识的这种自觉对自觉的宣传对我就举个例子好莱坞就是说美国的这种星条题的元素或者说它的一些普世价值观的这种输出是无处不在的但是你说让哪怕我是一个中国的观众我反感吗我反而觉得这种是比较高级的不是说咱们中国没有这种高级的像硬蹭那种对
不是说中国没有高级的表达而是说一旦一个产业蓬勃发展到一定地步我们每个人都为这个文化自豪每个人都以从事这个行业而骄傲的时候那么我们在影视创作或者说这个场景的这个布置的时候一定会无意识的去输出我们的东西你知道怎么做到这样的事吗
给观众补票给电影人补贴然后大家一定会觉得就是我们的制度充满优越性特别是在这个行业而且这个补贴我相信如果我们这句话讲出来可能很多人说电影人赚那么多钱你还要给他补贴但是记住了电影人指的不是那些明星指的是这些制片公司这些真正担风险的制片公司而另一方面也要从明星片酬这边
行政力量往下干预就得降韩国那边就降得很厉害他们那边就普遍也不高虽然很多人说韩国电影现在也快死了也不行但是实打实来讲韩国电影在世界上的影响力可比咱中国电影大多了是的
我觉得就应该学习韩国因为他们确实对艺人的各项的这种规范是比咱们国内要先进很多的另外一方面我想讲的就是像刚刚 AD 也讲的这个补贴除了给制作方片方以外对票价的补贴也很重要因为你说以前李连杰版的少林寺当年的票价其实很便宜他都能达到一个几亿的水平那就证明确实是这个
观影的人次足够多而且其实咱们国家观影人群之所以萎缩这么厉害其实也跟市场化改制有关系以前没有真正市场化运营之前那个时候虽然说电影创作的活力不如现在但那个时候电影片家真便宜那个时候咱们中国观影的人群甚至说占有的家庭比例是很高的很恐怖的我跟你讲中国票房增长最猛的时候
就是票价补贴的时候就是猫眼 淘票票格瓦拉 万达他们这些平台烧钱的时候其实以价换量这是一个最简单的一个算法包括今年年初的时候片片喜欢你不是也带头降了一下票价吗最后票房也破了四个亿了我觉得对他那么一个体量的片子而言是一个很好的票房成绩片片喜欢你放到今年的电视场上那算是数一数二大片真的是
单单问起大屏这个词好不好现在春节党之后过亿的都没就没几步就没几步对但是就是说他以家换量在今年年初的时候已经开始其实现在也应该是这个样子就是我们还是得说
现在的观众你让他 25 块钱如果去看一部电影我觉得很多人是愿意去看的但是你如果说四五十五六十乃至是七八十你让他去看一个电影而且这电影的质量因为现在整体的产量不高我们之前聊过大数法则就按 28 比例算你花 80 块钱本来就这么高的票价然后再去看这个可能 80%的可能性是一个烂片的电影失望你会有多失望对而且
我就举个最简单的例子啊现在为什么说一些这个有有一个论调叫什么电影下乡或者咱们不说电影下乡就这么下沉啊为什么说一些四线城乃至四线城市以下这个年轻人这么不爱看电影我就举个最简单的例子我找点什么优惠的渠道我十块钱一个月这种优爱腾的会员对不对我能看多少片子对我能看多少片子那你说如果你电影片段咱不说十块钱这么极端你二十五三十嗯
你说现在这霸王茶几都二十二一杯了他用一杯奶茶贵一点点的钱看一个真的就是比方说像怒火重案那么爽的片子打得又刺激又血肉横飞的他可能看完之后还觉得还是有点意思那你说以后再有这种片子还是这个价我还是愿意那你比方说我这个我就实名奖了我也不怕被网暴我花这个四五十的钱我去看一小时代
对不对大家怕什么仿报多少年前的事大家谁还你说愿意都觉得说我被骗了对不对谁还愿意花费这代价呢是所以其实就是咱们今天听这个叫什么中国电影市场天花板到底有多高我就觉得吧其实大家聊了半天都没有聊到根本的点上一直都在说就是我们的市场还在对我们一直是要强行给一些信心但是对
上台发言的人和下面坐着听讲的人其实大家好像都在玩一个心照不宣的游戏大家都知道你讲也是乱讲我听也是乱听大家好费这两个半小时共襄盛举就完事了但我想接着说一句其实我现在的心态你别看我之前讲这么多我现在心态非常躺平就是说电影这个东西它是不是已经走到了一个时代的十字路口也
也未可知那可能我们要跳脱出这个时代可能在未来 20 年那个档口回看可能才能知道包括我觉得世界电影层面上面也存在着非常大的问题就是比如说小千你想的
很多人花个十块钱十几对吧买一个共享的这个优爱腾的这个媒体账号对或者奈飞什么的对平台账号然后呢就可以等个你无非等个几天嘛这个片子就上映了这个在全世界都是一个大问题你试想在疫情之前你就是 1819 年的时候
好莱坞电影的窗口期其实非常长的最短的两个月也得有 60 天长一点可能三个月或者是半年但现在我们就说好莱坞大厂因为几个大厂都有自己的流媒体在线平台其实我觉得大部分人都觉得流媒体是未来那么他们要入场
在不采购别家的这个数字产品媒体产品的时候那就要用自己的产品去填充所以现在导致好莱坞的一个标准的上流媒体的时间有的是 30 天有的大厂是 17 天小片子 17 天就上甚至有直接下就上的对所以这个从某种程度上来讲也是自己革自己的命短期内你可以看到盈利但是长期以来
长期肯定是对院线市场是一个非常大的打击其实这个是中国也好你说美国也好大家就是你如果说院线方这个 Exhibitor 他们都会考虑的一个问题现在你如果说世界范围内我觉得做这个
窗口期比较长的国家可能日本算一个日本很多我们特别想看的日本电影可能真的要等一年才能看到对吧但除此之外好像很少了其实你刚才说的这事让我想起以前王晶说香港电影怎么崩的一方面是外部市场被好莱坞打崩了然后他们传统的市场中国台湾一方面也是演进好莱坞片另外一方面呢是有一些台湾的片商想赚两轮所以呢就把这个香港电影
刚刚下映立刻放到点播频道里边去做付费点播甚至有的时候还没有完全下映的但是他们买了当地的版权然后就放到付费点播的电视频道里边去放结果就导致好多台湾观众觉得 OK 那香港电影我反而也能在电视上边看我就没有必要跑到电影院里边去看结果香港电影就越来越 low 越来越没有人看结果在台湾市场就大崩溃最后台湾是他们的就是除了香港之外最大的票仓当时一下这个崩了
香港电影在 90 年代就彻底完了对就很像刚才我们所说的这个问题你刚才说你现在心态非常躺平确实就是现在电影到底怎么样未可知嘛但是大家肯定也做好了这种最坏的打算但不管怎么样就是今天大家竟然来参加这个活动对肯定是想听到就是
一些阵容发挥的声音一些一针见血的有建设性的意见对因为咱们今天黄建新老师对吧然后副总对杨燕子老师然后 IMAX 的总裁我觉得杨燕子老师虽然全程用英文但是
虽然你们俩没那么听但是我听懂了我自己感觉他还是一个比较积极的信号因为毕竟是奥斯卡讲的评委会主席那他在上面释放一个积极信号就是民间你甭管中美打得多厉害民间还是文化交流的而且他也举了几个例子比如说最近一段时间亚裔电影在奥斯卡上收获颇丰从这个风骏号的寄生虫到米纳里到
过往人生再到顺序全宇宙其实这都是呃就是西方观众从传统的只看西方电影转到哎我有一类电影比如说是亚裔题材的我也想看看那他在台上也说了他觉得未来中国电影无可限量啊非常好希望有一天可以看到中国电影也拿到奥斯卡奖的最佳影片嗯
当然我知道这个奥斯卡奖不重要啊就一个小奖一个偏远地区一个小奖但释放的信号跟友善对这个友善还是在的我觉得这也非常好但除此之外黄金星老师给了一些我觉得还算是真话实话其他的呢真的只能说当然副总没有参加那个论坛他只是在上做了个致辞开题演讲讲了一下但其他的那些嘉宾嘛我觉得就是真的
怎么说呢就老生常谈共享的盛举但我觉得就是 MS 中国的这个首席运营官还是总裁他说的其实有一点我觉得很重要就是中国电影市场的这些资本也好出品方也好要给这些创作者耐心
一个好的故事的开发必然需要一个比较长的周期那你比方说拿好莱坞来举例一些经典 IP 的这种续集往往可能我们需要等三到四年才能就是说从它的剧本到最终呈现它是需要时间的当然有的时候可能确实是苟委续雕了但绝大多数时期
那可能这个系列确实做成三部曲就是需要一个可能十年左右的那么一个时间做出来那我觉得他说的别的可能就是说咱们不评价到底说是不是老人常谈那我觉得这一点很重要那尤其是说咱们在这个中国电影的某些历史周期里面有一段时间嗯
梅老板这热钱进来之后确实就干了一些很多冲动大搞特搞满案下面产生的一些这种片子那有的时候你不能违背这客观的这种创作规律或者市场规律那一个好的故事它确实就需要时间去打磨不但我真是觉得现在你就给不起这个时间你现在是给不起这个时间我的观点也是现在你谈什么创作啊什么
太漫长了对就这个市场还能活两年还是三年对未可知因为特别明显就是如果你现在不往里边补钱
他立刻就萎缩对他不会说立刻死但是我跟你说只要你今年不补钱他立刻就萎缩三成简单来讲如果把这个市场或者说整个中国电影比作是一个大的电影的话咱们现在就在灵魂黑夜了然后这一个如果是个动作片的话这一个动作英雄现在就是腐败受敌而且自己可能也进入到一个半昏迷状态必须要让旁边的人可能是他的老师啊
传宫的给传宫了然后打失常线素打失常线素你必须是这个大剂量的失常线素给注进去了你要让他自己在那打坐慢慢的缓和没用了真的没用了不是就是咱们拿病人举例子我觉得更合理对不对这个病人 OK 这已经到糖尿病三期了但是
打老胰岛已经不得用了你该不该打胰岛素不打胰岛素肯定不行之后的话你该怎么调理怎么调理但现阶段你就得给他打胰岛素这个胰岛糖尿病这个我觉得有点不切实际比如说他是不是比如说是换肾或者换肝的病人他得换肝换肾了你在等等不起了对但前阶段你得化疗你不化疗不行必须化疗因为各种补品得上了现在这批真的上了
因为我是明确的感觉他就是再吃也吃不了多长时间了你知道吗我特别明确的感觉什么就是刚才说你现在不补
就是它就是恶性循环就这么说等这个病人死了你之后才想去补他你只能上些祭品你只能烧给他没用啊你现在有补品你就得给他吃现在就应该什么就应该先给观众钱降低票价另外一方补贴就是制作者对吧让这两方成本都能降下来然后把这人气做起来人气做起来之后后边什么都好说是的对不对所以
就是我聊到后来就有点什么意思有点替这个电影从业人员跟国家要钱的意思是反正也杀了杀了杀了我们仨能想到一个算是行之有效的这么一个办法了对简单粗暴这是最直接也最有效的办法对而且我确实也觉得就像咱们今天听到的讲好中国故事做好中国文化出海
然后展示制度的优越性体现我们 5000 年悠久灿烂的文化跟现代中国的强大对吧就是中国电影需要做这个事中国电影要做这么多事呢没钱能做吗国家应该给点有的时候比如说你给尼日利亚这种非洲好莱坞钱你还不如给咱中国好莱坞钱对不对是美国抹黑中国都花 16 亿呢就是我们为了宣扬中国正能量我们给 50 亿怎么办给点钱多少给点钱
行我觉得咱们今天聊的这个话题也聊的够多的了我不知道能有多少保留下来可能有一些就是内容我会拙情删减对拙情删减我会择取一下拙情逼调对但绝对聊的都是我们今天的一个真心话毕竟不是白来这么一场活动基本上能聊的都聊了也算聊透了
对然后最后最后让我做个广告我们的节目硬核说已经在全网各大播客平台同步播出欢迎各位收听订阅点赞打赏转发我们想加群的加 JACKAYGT 让我们的管理员拉您进群和我们一起聊天打屁想了解节目最新动态主播最新观片动态的请在微博搜索 AD 盖奶喝奶以及银河班长关注 AD 与我的官方密货账号然后今天我们的嘉宾是我和 AD 的好朋友
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