Deep Dive
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本欄目由 36 克独家出品
本文来自三亿生活已经成为短剧一哥的红果短剧最近可谓是动作不断近日有消息显示红果短剧 APP 已开始面向部分用户测试社区功能并在 APP 开屏广告位和用户个人主页 Danner 为显示激励政策及相关推广据了解在目前的测试版本中社区功能入口位于红果短剧 AP 剧场页上方的导航栏
在排序上仅次于找剧之后而在内容形式上红果短剧社区可支持用户发布视频和图文内容且两种内容会以双列瀑布流的形式随机展现在此之前红果短剧 APP 还开始测试短视频功能
据悉,在操作逻辑和使用体验方面,这一功能与抖音等短视频平台类似,同样采取了竖屏瀑布流形式,并支持上下滑动切换。目前该功能的入口位于红果短距 APP 首页与推荐栏并列,从上线短视频频道再到到上线社区功能。
乍一看红果短剧似乎有些不务正业但深究之后不难发现短视频社区所展现的是红果短剧依旧在围绕短剧来做文章以进入测试阶段的社区功能为例图文类内容主要聚焦短剧剧情演员相关的讨论
并且,图文内容展开页的左下角还设置有一键看剧按钮,支持用户在浏览完相关图文后直接点击观看对应的短剧。而视频内容则主要是以短剧高光片段为主,目前的发布者多为短剧版权方和演员。
据了解,目前已有岳宇婷、杜培源以及百川中文等演员和版权方入驻。由此不难推测,从上线短视频频道到上线社区功能、红国短剧或是为了打造属于自己的流量时,身为短剧一哥的红国短剧无疑是当下整个短剧赛道最受关注的参与者。
其不仅用户规模遥遥领先,爆款内容也同样不断今年仅前五个月就已跑出至少 12 部观看量破 10 亿的短剧然而众所周知的是,红果短剧之所以能在短时间内取得这番成就,其所主打的免费模式
看剧、得金币等激励计划以及背后字节跳动庞大的流量时显然功不可没但这一切并不能让他们一劳永逸例如免费模式加看剧、得金币等激励计划这套组合拳虽然精准击中了下沉市场用户的心理
但这套体系的成本结构却非常脆弱随着用户规模滚雪球般扩大维系激励体系的消耗同样也会呈指数级增长同时字节跳动包括抖音在内的流量时虽然好用但毫无疑问并不是无限的更非零成本而且在初期红果短剧还可以通过抖音精准导流来获取受众
从而保持较高的用户留存率但随着核心用户的饱和其为拓展的增量就不得不覆盖边缘人群
但这类用户转化效率低流失率高就会使得货客的编辑效益不断递减并且对于抖音来说电商生活服务 AI 以及端原生短剧等业务同样需要消耗流量多分给红果短剧自己就会少赚一笔其他客户的钱所以从长期来看
在流量方面红果短剧已经不能只依靠抖音更是急需实现自我造血能力而达到了当下这个规模的红果短剧也确实已经有了自造流量池的底气再加上虽然红果短剧当下炙手可热但此前在短剧战火愈演愈烈抖音选择收拢兵权一文中我们三亿生活就曾指出
红果短剧在用户规模持续增长的同时已经出现了增速下滑用户使用时长下降等问题而且吐槽也好安利也罢短剧的用户同样需要一个表达的空间基于此红果短剧通过上线社区等功能鼓励用户讨论剧情并通过演员及剧方的入驻来提高互动率
或许就有望提升用户的留存和活跃度另一方面此举或许还有助于红果短剧对小红书等平台实现围追堵截毕竟以往小红书等平台在满足用户表达需求的过程中由此也获得了布局短剧的基础
目前短剧在小红书 ATP 首页已获得权重较高的流量入口与推荐直播并列且不支持用户编辑而且就在近期小红书已经迎来了首个爆款短剧《痴人之爱》据了解目前该剧正片在小红书的站内播放量已超 7400 万
相关话题讨论量更是破两亿更进一步来说此举也有望为红果短剧探索更多商业化的方向提供基础例如从抖音凭借切片二创等内容形式成为影视综艺宣发阵地进行推导
如果红果短距真能够搭建起规模可观的短距社区自然也就可以在站内为版权方品台放提供更多的宣发阵地从而缩短转化路径当然想要打造流量时红果短距同样面临着诸多的挑战
就社区而言虽然这类产品一向以拥有较高的用户粘性著称但红果短距首先要解决的问题就是在此前社区功能缺失的情况下要如何调动用户的参与积极性据了解
目前红果短距为此已推出了一系列的用户激励措施以近期推出的一项图文激励计划为例成功发布一条优质图文即可获得 1 万金币激励发布超 10 条优质图文则可获得 20 万金币的奖励并在金币数量达到一定数额就可提现但正如前文所言这种激励方式只能解决一时之忧难以长期执行
更何况小红书等社区类产品的经验已经表明,社区虽然有商业化的潜力,但如何维系社区生态与商业化的平衡始终是个不小的难题。