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李
李珣
李珣：在产品开发过程中，我始终坚持以消费者为中心。首先，我会深入了解消费者对品类的认知，他们在什么场景下购买和使用产品，以及在使用过程中遇到的痛点和爽点。通过定性研究，例如小组访谈和一对一深度访谈，我可以与消费者共同创造解决方案，解决他们的痛点。然后，我会进行四行分析，包括行情、客情、敌情和我情，以全面了解市场态势、消费者需求、竞争对手情况以及自身优势。基于这些分析，我会寻找创新的idea，并运用产品创新16宫格等方法论，将不同的因子有机结合，打造出独特且具有竞争力的产品。即使遇到技术难题，我也坚信只要方向正确，最终一定能够克服困难，实现目标。我始终认为，对工作的热爱是产品开发成功的关键，它能够激发源源不断的自驱力，推动我不断前进。
李珣：我特别强调企业要清晰地认识自身的基因和优势，并以此为基础选择适合自己的产品赛道。每个企业都有其独特的擅长领域，并非所有企业都能在同一个商业机会中获得成功。在进入一个赛道时，要密切关注时代发展趋势，精准地找到市场切入点，才能在激烈的竞争中脱颖而出。同时，我坚信做正确的事情永远是第一位的，即使当前面临诸多挑战，只要认准了方向，就要坚定地走下去，并相信通过持续的努力和创新，最终能够实现目标。在我看来，食品行业的创新大多是组合创新，需要广泛的爱好和涉猎，将不同行业的创意融入产品中。因此，产品经理需要保持开放的心态，不断学习和探索，才能在自己的脑袋里面存下很多小格子，在需要的时候能够灵活地组合运用。
Deep Dive
从良品铺子产品总监李珣的职业经历出发，探讨了产品企划的主要工作内容、爆款产品的成功要素、以及中国食品行业的发展趋势。
- 李珣在良品铺子从储备干部做起，历任店员、店长、产品企划专员、产品企划主管、电商产品企划主管、活动运营经理、海外业务中心人员、产品经理、产品总监等职位。
- 良品铺子芒果干爆款的秘诀：选择优质原料（菲律宾吕宋芒），清洁配方，以及精准的活动运营。
- 中国食品行业发展趋势：原料专业化细分、清洁配方、产品形态多样化、包装升级。
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