美内速报｜“男颜经济”千亿蓝海崛起，毛戈平破500亿！Vol.43
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嗨 欢迎来到美内速报以内行视角带你浏览美妆圈每周新鲜事嗨 各位早上好今天是 2025 年 3 月 31 日星期一这里是美内速报我是来自美妆内行人的何沐让我们看看在过去一周美妆行业发生了哪些值得关注的资讯

根据 Custom Market Insights 预测到 2030 年全球男性美容市场的规模将达到约 1100 亿美元相较 2021 年预计实现翻倍的增长中国市场也呈现相同的发展趋势本期速报就将单体轻松解读推动男性美容市场成为新蓝海的三点原因目前的 Top 1 是谁以及这块香饽饽的背后面临了怎样的危机和挑战

近日各大美妆巨头纷纷披露了最新的财报毛哥平上市后首份成绩单市值突破了 500 亿巨子生物全年营收大涨成功卖入了 50 亿梯队他们旗下的哪个品牌卖得最好又正在筹备着哪些大动作呢稍后我们将一探究竟话不多说我们首先来看一组美妆行业热点快讯

高盛研究最新发布的报告显示 2021 年到 2024 年中国高端美妆市场的复合增长率为-3%规模跌至 320 亿美元 2021 年到 2023 年消费额收缩 8%

2024 到 2027 年的年复合增长率为 2%低于大众美妆的 3%报告显示超高端品牌的韧性强劲小镇贵妇成为了高端消费的新主力线上渠道加速发展预计到 2025 年线上高端消费占比将超过 64%

近日新锐国货洗护品牌身体记忆或将面临闭店该品牌成立于 2021 年目前天猫旗舰店已经停止补货淘宝企业店清仓甩卖抖音和小红书账号长时间未更新若清仓结束身体记忆或将成为 2025 年首个倒下的国货洗护品牌

近日沃尔玛宣布高端美容产品系列新增 60 多个品牌包括 Pretty Smart,Being 等并推出 4 个参与加速器计划的新兴品牌早在去年推出加速器计划以来维多利亚的秘密等品牌销售额均实现了两位数的增长

上美股份即将推出三个新品牌分别是抗衰护肤品牌 Tazoo 母婴护理品牌面包超人以及与知名化妆师春南联合创立的彩妆品牌 Nanbeauty 其中 Tazoo 是与日本科学家山田耕作合作开发的高端抗衰品牌

南 Beauty 将定位于中高端市场填补上美股份的品牌组合中缺少彩妆的空白定位与毛戈平、博莱亚旗下的彩糖相似面包超人已经获得日本面包超人的 IP 授权与集团旗下的红色小项定位相似

新锐彩妆品牌 FONDI 的母公司杭州美希将于 4 月底推出第二品牌 FONDI IN ASIAN 储备有底妆液、染眉膏等彩妆产品未来可能推出纯妆产品目前 FONDI 品牌已经积累了千万忠实用户 2024 年 GMV 已经突破了 20 亿元并获得贝泰尼、金沙江创投的投资

根据 Custom Market Insights 预测到 2030 年全球男性美容市场的规模将达到约 1100 亿美元相较 2021 年的 550 亿美元的规模预计实现翻倍的增长此外社交媒体对男性美容的关注度持续上升根据魔镜社交聆听数据

2024 年男士护肤品相关的内容在主流社交平台上的讨论声量已经超过了 227 万次同比增长 246.47%由此可见男性美容市场已经成为了一个不可忽视的消费热点我们来聚焦到中国市场男士美妆市场的发展潜力也同样不容忽视

根据前瞻产业研究院预计 2021 年到 2026 年中国男性护肤品市场规模的年均复合增长率为 15.88%在 2026 年整体市场规模有望达到 207 亿元据美妆头条的报道

推动男性美容市场成为新的蓝海离不开以下三点原因首先男性对个人形象的关注度不断提升尤其是年轻男性对护肤的接受度和需求度较高他们乐于尝鲜并善于通过社交媒体分享自己的心得不仅推动了男士美妆产品的消费还为产品的传播和推广提供了动力

其次在电商环境的熏陶下男性美妆博主男明星代言美妆等事件越来越被大众所接受男士美妆借着电商的东风飞速发展热度持续攀升目前抖音男士护肤话题的播放量已经超过了 113 亿次

男生化妆播放量高达 66 亿次小红书平台关于男士化妆品推荐的笔记高达 110 万篇男士护肤套装的推荐笔记数也已经超过了 109 万篇最后随着男士美妆经济的崛起品牌们纷纷入局抢占市场产品更新换代的步伐也在加快国际品牌在男士美妆领域占据先发优势以欧莱雅 BO 权为首的国际前沿大牌一直坐拥着市场核心份额

尤其是欧莱雅以销售额超 15.92 亿元 17.6%的市场份额占据男生护肤市场的 Top 1 品牌位置魔镜数据显示 2024 年男士护肤类目在主流电商平台的 Top 10 品牌分析发现国内品牌则凭借着对本土市场的深刻理解和灵活的营销策略快速崛起

2024 年,南氏护肤品牌左颜右色在主流电商平台的销售额约为 7.5 亿元销售额同比增长 162.8%,占据该市场的第二名此外,韩束、海洋至尊、博莱亚等品牌也都上榜

从各大品牌的产品备案功效来看去痘、紧致、抗皱、舒缓、修复这些在女性护肤市场中大热的功效型概念相关的产品的销售额也有大幅度的提升同比增长均超过了 150%但是在这热闹的背后中国男士美妆市场这块香饽饽可没有想象中的那么好吃首先品牌建设难度比较大

消费者对品牌的认知和信任需要长期积累尤其是男性护理品牌因为男性消费者的消费习惯往往是理性先行这和女性消费者恰恰相反其次受众群体有一定的局限性在全国男性群体之中真正精通护肤流程熟练使用美妆产品的精致男孩

仍然只是少数存在着明显的局限性此外市场竞争激烈国内外品牌纷纷角逐男士美妆市场竞争愈发白热化不仅要在产品的功能价格包装等方面展开竞争还需要在营销推广渠道拓展上不断创新说到这里想问一下美内苏包的听友们你们看好男士美妆经济吗

你们身边的男士使用最高频的美妆护肤品是哪些呢还是说你和我一样认为美妆护肤这件事其实是不分性别的欢迎在评论区与我们交流你的观点

近日 The Ordinary 在纽约门店推出一项正常价格鸡蛋促销活动顾客可以以 3.37 美元购买一打鸡蛋低于市场的均价 8 美元该活动引发网友的热议获得 10 万左右的点赞 2025 年开年受禽流感疫情影响美国鸡蛋的价格大幅上涨 The Ordinary 本次出其不意的营销反而比产品向的宣传更容易出圈

今日林青轩与秦湖文旅达成战略合作成立千年茶花网守护站打造沉浸式的文旅项目推出专属 IP 文创产品包含林青轩山茶花精华油等单品探索美妆加文旅融合发展新模式

巴黎欧莱雅宣布青年演员周也担任彩妆代言人周也因在电影《少年的你》中饰演未来一角展露头角并凭借该角色入围了亚洲电影大奖、金鸡奖等多个奖项其时尚表现力、个人风格与品牌理念相契合双方将共同探索美的无限可能

2025 年 3 月 21 日至 23 日 F1 Academy 赛事首次落地中国上海国际赛车场 Charlotte Tilbury 作为其官方合作伙伴以装点自信成孟非时为主题旨在为下一代女性赛车手赋能共同为女性创造一个更加平等的未来

美妆资本市场财报与投融资方面 3 月 27 日毛格平发布上市后的首份财报 2024 年营收 38.85 亿元同比增长 34.6%净利润 8.81 亿元增长 32.8%截至当日收盘毛格平报 113.9 港元每股总市值 558.3 亿港元位居国货美妆市值的第二名

与同在港股上市且市值第一的巨子生物相比相差约 131 亿元人民币据了解毛泽平在杭州有一个生产基地正在建设预计将于 2026 年的年中投入运营并进军海外市场

3 月 26 日 巨子生物披露 2024 年营收同比增长 57.2%至 55.39 亿元成功迈入 50 亿梯队规模击利润 20.62 亿元增长 42.1%旗下品牌可赋美大涨 62.9%至 45.4 亿元营收占比达 82%可利金营收同比增长 36.3%至 8.4 亿元

此外其去年新孵化的抗衰心品牌薄熙盐 Vipro 上市四个月内销售额快速突破千万多点开花巨子生物综合竞争力进一步增强

近日佛瑞达披露 2024 年营收同比下滑 13.02%至 39.83 亿规模击利润下滑 19.73%至 2.33 亿主要原因为房地产业务剥离产生的影响化妆品板块成为其唯一增长的业务营收 24.75 亿增长 2.46%旗下品牌宜莲营收 9.63 亿元增长 12.36%爱尔博士营收 13.01 亿元下滑 3.48%

今日中国证监会下发行政处罚决定书认定普利医药 2021 年 2022 年财务造假触发重大违法强制退市情形公司股票及口转站于 3 月 24 日正式停牌普利之药曾是国内注射剂龙头拥有化妆品原料业务包括试黄醇 伊克多因等

美妆圈高管人士变动方面近日香宜本草新 CEO 张葛离职入职仅半年张葛曾担任金红叶职业集团 CEO 旗下品牌有清风值得注意的是这是近一年内香宜本草第二位 CEO 离职高层变动频繁 IPO 之路也历经波折两次启动上市却最终终止未来发展充满不确定性

保洁集团宣布,2025 年 4 月 1 日起现任保洁集团面料护理、日本和韩国业务总经理 Shinsuke Kiba 接任总裁一职此前他已在保洁日本从事市场营销工作多年自 2020 年起担任高级副总裁现任总裁将转任保洁集团亚太、中东和非洲及企业市场美容部门高级副总裁调往迪拜显示出保洁日本对亚洲市场尤其是中东地区的重视

近日,路华农任命 Rob Marshall 为首席信息和数字官,并直接向首席执行官汇报工作,4 月 1 日起生效。Marshall 曾在星巴克麦当劳担任高级 TI 领导职务,拥有新兴技术背景,加入路华农旨在利用数字解决方案加强消费者体验。

最后让我们来看一组新品苏迪的最新动态了解一下当下热门又有趣的新品有哪些吧 3 月 25 日博莱雅推出全新超模粉罐防晒采用柔光超模防护科技兼具防晒和柔胶的效果是防晒加素颜霜二合一的产品主打通勤防晒场景

3 月 25 日可唐与美少女战士联名系列上市精选五款大直径花色分别对应月亮 水星 火星 木星和金星戴上美瞳的那一刻如同漫画里的勇敢少女完成了一次华丽转身现已上市价格为 89 元

3 月 26 日 ON TOP 清透高倍防晒乳上市采用 CLEANSHIELD 的 400+纯净防光膜科技实现全波段紫外线防护 质地轻盈 肤感不粘腻不假白 不搓泥现已上市 价格为 169 元

今日 Mstand 推出海洋咖啡香氛护手霜和手部清洁露这两款单品以冷干海洋和暖调咖啡相碰撞融合咖啡豆 杜松子 茉莉等香味层次丰富 现已上市价格为 128 元

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这是三月的最后一天春天已经到来祝我们在接下来的四月份快乐常伴幸福满满我是美妆内行人的和睦期待本期节目能为你带来一周的好心情那我们下期再见咯拜拜