美内速报｜“男颜经济”千亿蓝海崛起，毛戈平破500亿！Vol.43

男性美容市场：千亿美元蓝海与挑战并存

全球男性美容市场正经历爆发式增长。根据Custom Market Insights预测，到2030年，其规模将达到约1100亿美元，较2021年实现翻倍增长，中国市场亦呈现相同趋势。这并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。

三大驱动力塑造男性美容新蓝海

首先，男性对个人形象的关注度显著提升。尤其年轻一代，对护肤的接受度和需求度远超以往。他们乐于尝试新产品，并积极通过社交媒体分享使用心得，这不仅直接推动了消费，也为产品传播提供了强大的动力。

其次，电商平台的兴起和发展，为男性美容市场提供了肥沃的土壤。男性美妆博主、男明星代言等现象日益普遍，大众对男性使用美妆产品的接受度大幅提高。男士美妆借此东风，发展速度惊人。抖音上男士护肤话题播放量已突破113亿次，小红书上相关笔记数量也已达到百万级别，充分印证了这一趋势。

最后，蓬勃发展的男士美妆经济吸引了众多品牌入局，市场竞争日益激烈，也促使产品更新换代加速。国际品牌凭借先发优势占据核心份额，但本土品牌凭借对中国市场的深刻理解和灵活的营销策略，也在快速崛起。欧莱雅目前以超过15.92亿元的销售额占据男士护肤市场Top 1，而本土品牌如左颜右色等也展现出强劲的增长势头。

挑战与机遇并存：并非一片坦途

然而，这片看似广阔的蓝海并非易于征服。挑战依然存在：

品牌建设难度大： 男性消费者通常更理性，对品牌的认知和信任需要长期积累，这与女性消费者存在显著差异。
目标受众局限性： 真正精通护肤流程的男性消费者仍然是少数，市场受众群体存在一定的局限性。
市场竞争激烈： 国内外品牌纷纷涌入，竞争日趋白热化，品牌需要在产品功能、价格、包装以及营销推广等多个方面持续创新。

总而言之，男性美容市场潜力巨大，但同时也面临着诸多挑战。品牌需要精准把握市场趋势，针对男性消费者的特点进行差异化竞争，才能在这片蓝海中占据一席之地。未来，谁能更好地理解男性消费者需求，并提供高品质、符合其审美和生活方式的产品和服务，谁就能在这场竞争中胜出。

Shownotes Transcript

2025年3月31日星期一 Vol.43

本期主播：何慕Simon

根据 Custom Market Insights 预测，到 2030 年，全球男性美容市场的规模将达到约 1100 亿美元，相较 2021 年，预计实现翻倍增长。中国市场也呈现相同发展趋势。本期速报，将带你轻松解读：推动男性美容市场，成为新蓝海的3大原因，目前的TOP1是谁？以及这块“香饽饽”背后面临的危机与挑战。