Deep Dive
- 消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率
- 德国德之馨公司有一套“气味与消费者情绪”的关系图谱
- 德之馨是世界四大香精公司之一，也是世界级的化妆品原料供应商
Shownotes Transcript
在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴问：这种愉悦度能被量化吗？有没有基于脑电波或情绪的反馈地图？
巧的是，世界四大香精公司之一的德国德之馨，就有一套「气味与消费者情绪」的关系图谱。这次我们在播客《金桂飘香》主理人子墨 Zimo 的引荐下，专访了「德之馨市场部负责人 Valerie」。
她为我们拆解了香水从品牌 brief、调香协作、小样产出，到生产包装、卖点设计直至上市的全流程；还揭秘了香味图谱如何对应愉悦情绪，以及品牌定位、功效宣称与气味设计的协同逻辑。原来美妆生产中一个小小的香气环节，背后藏着这么多专业门道！
最后也推荐下我们新节目《金桂飘香》，这是由美妆内行人联合金桂奖、气味上海、中国日化协会共同推出的播客，专注香水、香氛、调香等领域，带大家探索香气背后的时尚、艺术与文化，分享有香气的生活方式。
如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。
也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。
本期节目你将听到：
- 香精公司在香水产业链中的核心角色：从brief解读到市场落地的全流程
- 四大香精香料公司香水市场部的工作内容、人物画像？
- 中外香水市场差异：消费者行为、品牌策略与文化冲突
- 香水香氛的黑科技：情绪经济背后的脑电波测试与活性香氛技术
- 中国香水品牌野蛮生长的挑战：同质化困局与高端化突围
- 未来趋势预判：教育普及、精细化运营与嗅觉经济的可能性
And more…
【嘉宾介绍】
Valerie
Symrise德之馨高级香水事业部 市场负责人
—————————
【本期主播】
寒笑
美妆内行人 媒体主理人
美内购BeautyGo 美妆买手
子墨
香精公司调香师
法国ISIPCA香水学院硕士
—————————
🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider
—————————
【Timeline】
05:08 德之馨是一个怎样的公司？
07:29 香水产品「从创作到呈现」的完整流程是怎样的？
16:40 案例分享：品牌方提出「特殊香气需求」后的创作故事
22:29 讲述调香方案修改过程中带来「成就感」的具体经历
25:16 香精公司「市场部」工作人员的多元背景揭秘
32:26 你的一个典型周末是什么样的？
34:10 市场部 “十八般武艺” 人才的日常工作内容是什么？
40:15 香精公司在「社交媒体」曝光率提升，对市场有无促进作用？
45:45 针对「感官敏锐度不足」的护肤品牌主理人，内部有哪些方法可以提供帮助？
52:37 如何为舒缓护肤品匹配情绪背书的香气？
54:16 对比欧洲与中国市场的品牌趋势（以护肤品和香水为例）
01:02:35 中外香氛市场从「市场、行业规模」有什么样的差异呢？
01:07:05 内部视角：中外品牌「主理人、创始人」之间的这个差异到底有多大？
01:10:21 野蛮生长之后，中国的香水香氛市场面临什么样的挑战？
01:17:24 未来 3-5 年中国香水行业规模预测及国人用香趋势展望
【BGM】
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
【Staff】
内容编辑：何慕