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030 创二代们怎么都在卷短视频?

2024/9/29
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品牌消费观

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People
浣昉Leo
罗子晗
Topics
浣昉Leo: 当前许多企业二代正利用短视频平台打造个人IP,这成为老牌企业品牌年轻化和线上销售转型的常见手段,但并非唯一途径。不同企业二代选择不同的人设,这与个人特质和品牌关联度有关。短视频IP的成功与否,取决于人设的鲜明程度和内容的吸引力,而非单纯的品牌宣传或带货。 罗子晗: 我作为圣德西的企业二代接班人,在去年开始尝试个人IP运营。起初我对此有所抗拒,但最终因为企业面临品牌老化和线上业务发展困境,决定尝试通过短视频IP来解决这两个问题。在运营过程中,我经历了心态转变,从最初的焦虑到逐渐坦然面对网络评论。我发现,个人IP运营需要平衡品牌宣传和个人生活分享,两者之间存在一定的冲突。我尝试过直播带货,但效果一般,目前更侧重于长期品牌宣传,这与我父亲的期望也相符。我的短视频内容主要围绕接班日常、个人成长经历和家乡文化等主题展开,不同平台的内容侧重点有所不同,旨在吸引不同类型的受众。通过短视频,我获得了正向反馈,提升了品牌知名度,也为企业带来了实际的业务增长,例如线下门店客流量增加、团购业务咨询增多以及加盟商意愿提升。虽然取得了一些成果,但我依然面临着如何平衡初心和流量的挑战,以及如何更有效地将个人IP与品牌形象结合的问题。我尝试通过视觉化呈现品牌转型动作,潜移默化地改变大众对圣德西品牌的固有印象。未来,我将继续努力,在平衡品牌宣传和个人生活分享之间找到最佳路径,并持续探索更有效的线上业务发展模式。 罗子晗: 我个人IP运营的成功之处在于,我能够将个人成长经历、企业转型故事和家乡文化等元素巧妙地结合起来,引发了大众的共鸣。我坚持原创脚本和剪辑,并根据不同平台的特点调整内容策略,最终实现了全平台粉丝过万,并获得了不错的流量和品牌曝光。我与其他企业二代相比,面临着独特的挑战,因为我已接班,个人形象与企业形象紧密相连,这限制了我在人设打造上的自由度。我需要在内容创作中平衡个人表达和品牌宣传,这需要不断地探索和调整。

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爱刷短视频的朋友们或多或少都刷到过“网红二代们”,也有不少媒体写文章表达过“二代接班,从捧红自己开始”。网红二代赛道里,有社恐的好利来“二少爷”罗成、自家轮岗的打工人特步公主丁佳敏、重生争夺家产的洁丽雅毛巾少爷、一身反骨的茶业二代茶甜甜···这些品牌都有一个共同点:他们是以线下零售为主的老牌传统企业,在电商时代急需打破旧有形象,让更多年轻人了解自己,并且开拓线上销售渠道。而二代们就像一座桥梁,补上了老牌企业和年轻一代的缺位。 圣得西作为湖南省区域老牌服装企业的代表,成立于1989年,也同样面临着品牌年轻化和线上销售的难题。90后接班人罗子晗也在这样的背景下开始着手自己的短视频IP,并且凭借“穷养富养”和“父亲的故事”2条内容迅速在全网破圈。 本期节目你将听到: 二代们做短视频是老牌企业转型的唯一解法吗? 都在做短视频,为什么人设各不相同? 做短视频的二代们是为了品牌还是为了带货? 子晗的短视频有什么策略和章法呢? 【本期嘉宾】 罗子晗 圣得西副董事长,二代接班人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 09:52 为什么“二代们”都在做短视频IP?** 二代接班人人设打造品牌的现象 子晗自己心态转变及面临的问题 “二代们”不同人设类型和风险 22:28 子晗如何打造自己的短视频IP?** 内容定位的思考、主力框架和选题等 流量带来的帮助以及面临的困难 38:21 圣得西品牌转型与子晗个人IP的关系** 如通过个人 IP 视觉呈现转变客户固有认知 55:59 Ahamoment 超级客户** 真心服务带来高复购 【加入听友群】** 欢迎加入听友群,结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”,并备注姓名+公司,品牌消费观小助手会拉你进群。  【关于节目】** 节目的文字沉淀和视频化呈现,陆续产出中,欢迎关注!公众号&视频号:浣昉 (huàn fǎng)