近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者程皓，一起聊聊玄学经济崛起背后的门道。
从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗腮红，为何有的是玄学爆款有的却默默无闻？玄学APP为何能迅速走红？玄学经济背后的心理和社会因素是什么？玄学元素如何帮助品牌借助情绪价值这一隐形利器打造爆款？这一套营销打法背后藏着怎样的逻辑？
本期节目从数据趋势、产品设计到心理机制，拆解玄学经济的底层逻辑：是焦虑代偿，还是社交刚需？是智商税狂欢，还是为希望买单？玄学与商业的碰撞中，哪些赛道暗藏红利，哪些乱象亟待警惕？欢迎玄学爱好者以及对本期节目感兴趣的听友们，在评论区分享你的玄学消费故事与观察！
主播｜Cecilia
嘉宾｜程皓，益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者
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02:18 为什么越来越多年轻人在疫情期间涌向玄学？
06:17 伊能静直播卖水晶，寺庙限量卖手串，玄学生意怎么火起来的？
09:52 “经济下行，玄学上行”，年轻人为什么开始靠手串自救？
15:15 银行土、发财香薰，为什么玄学周边和奇葩产品越来越火？
23:46 Deepseek 算命背后：现代科技与传统玄学如何满足大家的好奇心？
26:36 玄学服务商业模式大变革，订阅制、线下课程如何成为新趋势？
33:16 寺庙如何通过文创产品创新满足当代消费者的心灵需求？
41:12 香奈儿塔罗腮红、四叶草珠宝：品牌如何融合玄学元素
45:43 为什么现代人需要通过玄学消费寻求掌控感与社交认同？
51:11 玄学商业面临着什么挑战？
/ 本期节目相关名词解释 /
豪华水晶阵
伊能静带货的“豪华水晶阵”是一款售价6999元的水晶产品，其设计通常由多种高品质的水晶组合而成，排列成特定的阵型，具有较高的观赏性和装饰性。在她的直播中，这款产品被赋予了能量加持、磁场平衡等玄学意义，强调通过水晶的矿物能量与人产生感应，带来招财、招桃花、净化心灵等功效。在2024年11月9日的一场直播中，“豪华水晶阵”销量达到381件，预估销售额高达266万元，成为该场直播销售额最高的单品。
顺顺珠手串
益禾堂在2023年高考期间推出的“顺顺珠手串”是一款限定周边产品。这款手串以粉晶材质制作，造型类似益禾堂新品小料“荷塘小丸子”，寓意“顺顺顺”，象征着顺利和好运。活动期间，消费者购买葡萄酸奶奶昔并添加荷塘小丸子小料，即可获得这串手串。它不仅具有装饰性，还承载了对考生的美好祝愿，迅速受到年轻人的喜爱。
上上签饼干
颐和园的“上上签”饼干是一款具有创意的文创零食。其包装设计成抽签桶的样式，每根饼干上都印有不同的签文，比如“人中吕布，马中赤兔”“有钱人终成眷属”等，充满了趣味性和惊喜感。饼干本身是奶香味的酥性饼干，口感酥脆。它不仅适合游客在游玩时购买作为伴手礼，也适合在聚会等场合中增添欢乐氛围。
日清 UFO 占卜泡面
日清的UFO占卜泡面是一款创意十足的产品。它在经典UFO炒面的杯盖沥水口处设计了占卜功能，每个沥水口都标注了“大吉”“吉”“小吉”“凶”等字样。在泡面沥水时，如果面条从某个孔漏出，对应的字样即为占卜结果。这种设计不仅增加了泡面的趣味性，还迎合了年轻人对玄学的兴趣，让消费者在泡面的同时也能享受占卜的乐趣。
ISAR
ISAR（International Society for Astrological Research）是指国际占星研究学会。这是一个专注于占星术研究和教育的国际性组织，旨在促进占星术的学术研究、实践和公众理解。ISAR通过举办研讨会、认证课程和出版物等方式，为占星师提供专业培训和交流平台，推动占星术的规范化和专业化发展。它在占卜和占星领域具有较高的权威性和影响力，是占星师们重要的专业组织之一。
问真八字
“问真八字”APP是一款专业的八字排盘与命理分析工具，用户输入姓名、性别、出生年月日时等基本信息后，即可生成详细的八字命盘和分析报告。它不仅提供基础的八字排盘功能，还涵盖五行八卦分析、运势预测、大运流年解读、八字合婚、取名建议等多样化服务。
大六壬
大六壬是中国传统占卜术之一，属于六壬神课的高级形式，与奇门遁甲、太乙神数并称“三大秘术”。它以天干地支、五行八卦为基础，通过特定的起课方法，结合日辰、神将等因素，推断事物的吉凶祸福、发展趋势和未来走向。大六壬在古代被广泛应用于预测战争、决策、婚姻、疾病等方面，被认为是一种精准且深奥的占卜体系。
十八籽
灵隐寺的“十八籽”手串是一种具有深厚佛教文化内涵的特色手串，由18种不同的树籽或珠子组成，每种珠子都有独特的寓意，象征着佛教中的“十八界”，即六根、六尘、六识。它不仅代表着佛法的智慧与启示，还象征着生命的轮回与转生，以及人类对希望和信仰的追求。此外，“十八籽”也与佛教中的十八罗汉相关，被认为具有辟邪、祈福和带来好运的作用。
控制感补偿理论
在消费心理学中，控制感补偿理论指的是消费者在面对某些生活情境中的无力感或失控感时，会通过消费行为来重新获得心理上的控制感。例如，当人们在工作或人际关系中感到压力或缺乏自主性时，可能会通过购买特定商品（如名牌产品、具有象征意义的物品）或进行特定的消费活动来补偿这种心理缺失，从而获得一种心理上的掌控感和满足感。这种理论强调消费行为不仅仅是满足物质需求，更是一种心理调节和自我补偿的方式。
银行土
“银行土”是一种在网络上被商家炒作的商品，声称是从银行门口、附近绿化带或银行大堂的发财树花盆中收集的泥土，甚至包括点钞机的粉尘。商家利用银行作为财富象征的心理暗示，宣称这些泥土具有招财、转运的神秘力量。
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