Deep Dive
- AI 时代品牌营销的本质未变，战略定力依然重要
- AI 技术仍处于早期阶段，多模态及视频模型尚待发展
- 企业需有战略眼光，选择合适的定位，借力工具进行组织能力变革
Shownotes Transcript
人工智能，尤其是生成式AI的爆发式发展，以前所未有的速度冲击着商业世界。而处于这场大变局中的重要一环，则是从交付工具过渡到交付成果的AI，正在重构甚至颠覆品牌营销的逻辑。
在这样的背景下，一场关乎品牌和企业转型的关键阶段已经到来。如何让AI成为其拥抱未来的垫脚石，而非生存危机的引爆点？又怎样在超越现有认知的技术浪潮中保持定力、避免迷失方向？这些都成为企业决策者当下需要思考的问题。
本期节目，我们便从AI时代的营销新象说起，讨论技术狂潮下品牌与企业的应对之策。AI智能体是否能成为新的流量入口？它又将如何改变信息触达与消费者决策路径？AI能否解决营销闭环与ROI困境？传统经验与AI创新之间，品牌如何平衡？在企业争相与技术齐头并进之际，应如何避免AI焦虑？
本期内容由中欧EMBA、虎嗅联合出品，相关视频可在「中欧EMBA」、「虎嗅APP」视频号观看，欢迎关注！
本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。
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-本期主播-
王雅瑾中欧国际工商学院市场营销学教授副教务长ESG研究领域主任
潘飞蓝色光标CEO中欧EMBA2022
陈庆春资深媒体人热AInext主理人
-时间轴-
01:41 AI时代，品牌的本质并未变化
03:55 为什么每家企业必须拥抱AI？
07:51 特定领域的消费者表现出「算法厌恶」
09:59 基于AI建立品牌的常见误区
13:13 企业引入AI的边界与速度如何定义？
17:41 品牌叙事模式将被AI颠覆
20:32 消费者为什么花钱？从性价比到情绪和社交
25:42 企业布局AI智能体，重在「行动起来」
28:32 信息越来越便宜，认知越来越珍贵
30:07 智能体实现AI营销的闭环？
34:45 极致追求ROI下，被改变的营销底色
40:06 AI之于企业：或成就，或毁灭？
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