Vol.38 从CNY营销聊起，广告投放还有什么价值洼地吗？
31:36 Share

哈喽大家好欢迎来到品牌快与慢我是主理人 Eva 古早大厂出身经历过创业大潮洗礼读过经济学也念过 MBA 如今是消费领域的深度观察者品牌战略咨询顾问在这档播客中我会以品牌为入口分享案例洞察与方法

哈喽大家好我是 Eva 哈喽大家好我是茶茶马上要过年了这是我们年前的最后一期了好希望大家在假期前能够收听我们这一期内容最近的话其实大家都在讨论的一个就是 CNY 营销遇到这种流量比较集中的节点确实品牌还都是需要去抓住的但是我今天有一个观察啊

不像以前那种大大小小的节点都有很多品牌在做这种节点的营销但今年好像有一个情况就是大的节点上感觉自己必须要去冒泡要去发声但是这些小的节点上可能大家就不再做这种营销了

就大家预算都砍了吗对就在预算紧缩的这种情况下可能就是在一些比较重要的节点上去集中力量办大事比如说是像 CNY 营销对吧对其实我觉得春节营销应该是一年当中最重要的事情吧看到很多品牌方他其实把其他时间节点都给缩紧了都放到了春节营销上本质上还是大家要以销售为导向就说明春节营销还是给他带来了很好的这个销售的反馈

对,是的,就这个节点它是一个能够实现真正的消费转化的这样的一个节点,因为过年大家本来就都要去买东西嘛,所以对于很多快消品来说就可以直接做投放带来生意上的一个增长。嗯,对,我记得有一句非常老的话叫做有钱没钱回家过年。

大家不认为过节嘛尤其是春节嘛就是要花钱所以你在这个时候做广告大家心里也不排斥你广告做了然后消费者也很容易接受然后很容易去购买对反正我得花这个钱对是的那你今年有没有看到什么比较出圈的 CNY 营销的案例啊

我印象最深的是 BV 它的一个元旦的视频严格上来说它并不属于咱们春节营销的一个节点但是它的影片有很强的一个特质它并没有特别强调它是元旦的相反它整个影片的素材其实在我看来在新春营销都是可以用的因为它是在烟花小镇上燃放非常绚丽的烟花然后在烟花的场景中出现了书旗最重要的是我关注的一个演员他范围出现了穿着很有范儿的大衣

对所以这个片子主要是靠范伟出圈的是的说实话大家讨论的也都是范伟这个人包括下面的反馈都非常好其实这些也都是有迹可循的因为前两年不知道有没有印象范伟已经出现好几次这个时尚杂志的这个封面了其实那个时候他的整个形象和 BB 奢侈品就已经很符合了

这两年范围它也在做转型它从过去的喜剧形象变到了这种正剧里面最重要的是我们这些新人群接受了这样的一个老演员但是通常来说新人群跟品牌之间的一个关联都会有个滞后性嘛所以 Vivi 她能够这么快的灵敏地做出这样的决策我觉得还是非常佩服的我今年还关注到一个比较出圈的短片啊

就是伊丽跟贾斌合作的那个创意短片什么送礼搭子那个是的我也很有印象它其实是一个非常实用的一个短片当然它很有创意在社交媒体上非常容易引发传播因为它是一个喜剧的效果但是其实它提出来的这个概念实际就实际在它的这个概念里面就是非常多的真实的场景出现然后就让大家看到

我在过年走亲访友的时候就可以把伊丽的这个奶作为一个非常实用的一个礼品在各种场合里面去使用所以我觉得它是能够非常实际的去促进这个转化的对 其实我对它的这个叙事我印象也蛮深的因为大家都说我只录广告或者我做广告片我一定要切合消费场景这是所有人在喊的口

但是很难像他这个片子这么出圈最根本的原因我是觉得可能品牌方对这个用户他的核心群体或者是他的使用场景抓取还是不够的敏锐举个例子我们常见的到过年一定会在各个方面看到的广告可口可乐啊百事可乐啊他们最常见的叙事也是很多品牌常见的叙事大家围坐在一起

说实话我可能作为男方人去看的话他这个场景真正的和实际的需求还是有一些漂浮感的有些脱离的所以我当时看到这个伊丽的广告的时候我是觉得非常有意思第一个是他真的像你说的非常真实的挖掘到存在在生活中的一个场景

还有一个是我觉得他的视角的转换也是能透露出品牌方的这种态度姿态的因为过去可能很多明星他是一个我是公众人物我来推荐这个产品大家来试一试大家信我你就来试一试但这个影片他把这个明星的姿态也降低了他作为像产品一样的一个视角融入到大家生活里面去讲说我不要这个场景我作为品牌方我的优势是什么所以我觉得这个视角也很有意思

对伊丽这个品牌比如说我原来去走亲戚如果要买一个牛奶可能就随便伊丽啊猛牛啊或者什么光明之类的我就随便买一个但是现在我看了这个片子我觉得对伊丽有了一个新的感觉那我这次出去走亲朋友就有可能会选择她的牛奶了

那我觉得你刚才讲的还有一个点是不再是那种何家欢的趣事了对就那种煽情式的对今年都比较实际我看到的比如说欧莱雅她也做了一个非常实际的广告就叫做过年回老家就在欧莱雅这个广告其实挺有争议的但它确实是指向了非常实际的这样一个销售目标

有争议怕什么呢就怕没有人讨论尤其在这么一个节点你如果悄默声息的去做一些四十二飞的好像调性很高的但是无人讨论的内容又有什么样的意义呢

不过今年看来看去我觉得出圈的其实不太多讨论度和关注度也不是很高就我们刚才提到的这几个已经算是大家讨论最多的了吧对其实我觉得这样的情况已经是难得的我甚至觉得还是蛮乐观的一个是所有的人都知道大家投放的预算在缩紧

第二个其实大大小小的营销节点甚至大家自创的这个营销节点所有人都参与了但事实证明其实很多时候用户并没有太强的兴趣而且数据也在反馈用户关于这些节点能够促进消费的这个动力是越来越少了

那春节营销经过这么一系列这种我称之为烈火喷油般的这种局面淘洗之后春节营销还能在这个局面上有这样的效果其实是很难得的它能同时做到品牌宣发又能做到销售的一个节点

这种什么样的一个节点有效什么样的一个方式有效我觉得一个是快销品牌它一定是最先感知的因为它是收获结果的一方还有一个我觉得是接收这些品牌投放预算的这个内容方也好平台方也好它也是能够最先感知到的那比如说爱奇艺它今年推出了一个叫 2025 开年大戏

这个直接就把它的有不同内容的有报据潜质的这些新春聚集全都做成一个资源报随时给到品牌方让他们自己去做筛选区的投放就是无论是投放的一方还是接收投放的一方大家其实对于这样的节点他们是最清楚的对 是的因为我们刚才前面讲到的都是品牌自己做 CNY 营销嘛那你刚才提到的像爱奇艺这样的那种平台其实我确实也观察到了另外一个现象

就是在我做这个 CNY 营销调研的时候我发现品牌啊在这种长视频长内容的这种平台上的投放是有所回暖的特别是在春节期间有非常多的品牌是集中到这种具体上去做投放的对也能理解嘛因为春节大家聚在一起又闲你玩手机玩多了还会被长配嘛那大家除了在一起看春晚的就无非就是一起看剧嘛

这也印证了一个点就是我们观察到的一个点品牌现在在这种越来越碎片化的这种传播环境里面在越来越追求确定性不但要在这种大的营销节点上而且还要去借助相对中心化的媒介去做传播比如说是剧集让他投放的每一分钱都花得更有保障因为热门剧集它有这种明星资源制作又比较精良然后又是在春节期间又是在大的那种平台上面播放确实

比起那种社交媒体的碎片化的传播它是有更高的确定性的品牌总是要选择媒介去做投放的嘛过去的一些年里面大家主要就是投放在了社交媒体上特别是新品牌包括一些什么短视频啊或者是说一些内容平台上面但是我今年也是看到了有这样的一个趋势吧就是

品牌也在反思过去一直在追求增量其实很多品牌在品牌新制上没有形成积累或者是说在那种非常吃预算的那种短视频平台上虽然量取得了一个很高的增长但是

亏钱亏得特别厉害所以我觉得品牌现在希望可以投放到那种相对更加中心化的就缺点性的短期内打响的知名度同时去建立新制所以我们能看到就是在大的节点上去做相对中心化的这种媒介的投放现在变成了一个比较热门的一个嗯

说是这么说大家肯定是希望真的能有一个品效合一的有中心化的一个力量的投放的媒介出现但好像现在留给品牌商的选择不是特别多了吗现在还有很多人会说电梯广告嘛就是很多那种大众品牌比较偏向于洗脑式的广告会投放在电梯里面它其实是强制观看的嘛你在电梯的这段时间里面你就只能看这个广告

现在你这么一说我发现一个趋势现在基本上好像电梯广告能让人记住的也就只剩下洗脑不断地重复某一个音调重复某一个字节重复某一句 slogan 像分众一直在讲就是说用它是有更好的确定性的这样的一种方式嘛嗯但是其实我觉得聚集的广告它有点类似于电梯广告但是它又比电梯广告更具有长效性上一次不是跟罗兰老师聊天的时候嗯

我们就聊到了一个案例就是鬼中虎的那个鞋子它一开始的时候是李小龙在那个拍死亡游戏里面穿的后来昆汀不是在拍杀死比尔的时候就是致敬李小龙就在里面那个主人公也是穿了这双鞋所以我就觉得这双鞋就特别有这种独特的魅力而且这种魅力是因为比如

所带来的这种魅力所以我一直都还蛮想聊这个话题的那正好这次就是跟我们刚才聊到的剧集相结合我觉得这两个话题可以放在一起来讨论就是品牌是不是可以重新去看待影视作品的广告投放因为现在在碎片化的传播环境里面确实有很多品牌都比较迷茫不知道要怎么样去做传播才更有效那影视剧未来是不是有可能是一个

其实我们去看现在很多投放有的时候也在利用过去的旧的这些长视频产生的一些内容比如说应该提到的

李小龙他的经典形象啊各种影视作品里面的经典形象他们来去做自己的广告其实这就透露出一个信息长视频它可能在过去几年因为互联网的发展它可能短暂的去退到了一个声量更小的角色当中但是如果我们回过头去看包括这些快销品牌的选择包括这些平台的动作其实我是觉得长视频它的投放的这个渠道有可能是在复苏的

我越来越觉得它是现在这种情况下少数的能够做到所谓的品效合一的这样的一个同方的平台就是因为它一方面能够快速地去建立认知另外一方面它还有这种长效的价值就是我们刚才提到的这样的一些价值你在看这个剧的时候它短时间内肯定是能够聚集最大的流量的嘛

在看剧的人他在这个过程中是强制性的接受你在这个你这个品牌在里面的广告的那如果有植入的话他也是能够去塑造品牌形象去激发你这种向往感的对你想到这个我想起我自己的一个感受就是我相信有很多人可能都有这个印象 Tiffany 当时有部电影她拿着面包站在 Tiffany 的橱窗前然后认真地啃着手里的面包在看这个产品

然后这个画面对我产生了很大的一个触动然后甚至这个触动会一直影响到哪怕我现在已经成年多年了然后我也消费了很多产品但 Tiffany 在我的印象中一直有个特殊的魅力好像她就是很多女孩中梦想中的一个产品

对因为他这种软性的植入其实是塑造了这个品牌的形象你会觉得这个品牌就是一个非常浪漫的然后非常优雅的这样的一个品牌其实像刚才你也提到一点就是因为现在视频还出现了短视频这种东西短视频它确实有很大的一个优势它能够在短时间内快速的激发出一大波的流量

但是如果是我个人的话就比如说你去看短视频的评论下面几乎都有一个一句话叫做脑子一扔就是看那大家都看短视频图个爽嘛那都不带脑子来看了怎么会记住这个短视频在这个内容上发生了什么有价值的信息呢

是的所以相比短视频短剧长视频长内容它在大家看的时候有更多的情感投入未来也有重温的价值还有你刚才提到的二创啊再次传播所以对品牌来说短期还有中长期它都是有价值的因为要聊这个话题嘛我也去找了有没有相关的案例结果就发现了王小鲁这个品牌

它就是通过密集的聚集投放建立起品牌心智的主要是通过中插还有片头贴片那么它肯定是一个硬广的方式啊它在新消费品牌里面确实算是比较不一样的一个品牌因为它把最大的预算投入到了聚集里面如果说起来我在很多社交平台上确实没有刷到它有那么大的预算的投放啊但是我确实在一些比较大的线下的渠道能看到它上架了

打了一个口号就叫做追剧必备嘛跟电视剧可以做很好的一个融合大家现在投放所有的数据反馈都是非常快的能够支撑他在这么长的一个周期里面因为三年对于很多快刷品来说是一个甚至是一辈子的事情了他能在这么长的时间里坚持做这个策略是不是可以理解为他在这个策略上他获得了很大收益呢他在生意上的增长是非常好的嗯

我们原来的那些新药味品牌主要都还是抢占流量红利嘛那时候流量也比较便宜投放这种长内容啊聚集啊之类的感觉都是大预算的大众品牌才会去做的事情所以王小鲁去做这个事情确实是挺不一样的但是现在流量越来越贵了另外一方面就是这种传播的确定性又不是很高那现在看来好像投放长视频

就各有性价比了门槛也越来越低了就像你上次给我看的那个 AI 植入我看到王小鲁也有大量这样的操作贴到那个距离的场景去而不是说他实拍的时候拍到他哦

什么客栈门口啊什么店铺门口啊那确实是一种更低成本的方式提到王小鲁那比如刚才我还困过我说他没有做这么大预算的这种社交平台的投放他还能进很多比较大的线下渠道当时我在想说他们这个商务一定很厉害那我现在想想是不是说

其实他有意识大规模的去投放这种长视频是不是可以帮助他去谈判这些渠道呢长距极他是相当于一个验资其实对外发出一个强烈的信号我比较有实力对

我们前面聊到的王小鲁包括一些快销品都是侧重于及时转化和快速建立新制的那其实还有另外一类更加注重文化性和生活方式类的这样的品牌长视频还有另外一个长效的价值但是我感觉国内的品牌在这一块还没有很强的意识国外的品牌在做的这些事情它其实是有意识地去积累品牌的

文化资产或者是内容资产这样的一个概念国内的话好像还没有着手在做这件事情就比如说我们去年看有一个很流行的剧叫做《继承之战》嘛它就带火了老前锋像 Ralph Lauren 或者是 BC 啊 LP 这样的品牌就非常的火那我

我在想未来其实可以沉淀为品牌很好的资产的因为在剧里这些品牌就成为了一种生活方式的代表一种身份的标签或者它代表了某一种消费文化一种消费观念那现在看剧的人他可能会种草这些品牌引发当下的一些消费热那未来的消费者他在重温这些经典剧集的时候还是会激发起对这种品牌的向往感的

那这样的一个程度确实碎片化的投放是不太可能做到的对所以我觉得我们中国的品牌在挖掘这方面的潜力上面还是可以去多做一些思考的因为我们也有很多老品牌从 80 年代 90 年代第一批商业化的这些品牌我想他们以前其实在电视上在广告里都有大量的露出对消费者来说其实也是有很强的情感记忆的但是大家也没有特地的去把它梳理出来

或者挖掘出来做这方面的营销还挺可惜的如果品牌能够去增强这方面的意识的话我觉得对品牌形象的塑造是很有帮助的那这种是属于植入的这种文化性的内容吧还有一种影视作品就是真的是为这个品牌而生的一些影视作品比如说是像

香奈儿这种影视剧是吧它本身就其实就是这个品牌的宣传片对我当时还去上海特意看了他们的展览还坐在那乖乖的看完了他的影片有一个很老的片子我不知道你还记不记得就是大宅门嗯有印象它就是关于同仁堂的嘛哦是的你这么一说好像是的哈哈哈

对我记得它是要财然后当时可能确实这个概念我是在的你一提起好像死去的回忆都回来了对像这种经典的作品我觉得国外有很多嘛比如说是讲创始人的传奇故事啊然后在品牌创立成长阶段的一些商战的故事啊我觉得都可以是影视剧很好的题材去帮助这个品牌对消费者产生这种情感上啊或者是精神上的共鸣或者是价值观上的这种认同

我觉得都是很有帮助的但是我们国内品牌还没有去特别去挖掘这方面的潜力当下的广告只能起到当下的作用嘛但是这种软性的所谓文化力品牌的文化力它的影响会非常的持久和深远前面聊到的这两种都是属于品牌精神之类的那还有一种方式啊就是经典单品的植入包括我刚才提到的葛中虎那个鞋子它其实就是植入了一个单品嘛

不是说是品牌是怎么样的一个故事啊或者我的品牌文化品牌精神是怎么样的而是我把这样的一个单品植入到里面去之后就我去把这些内容重新去挖掘出来去营销让这个单品的生命周期更加的长久我觉得这也是一种很好的方式现在确实产品的生命周期好像看起来越来越短了嘛因为大家都要不停的去开发新的单品

这两年以来品牌也有一个反思就是我们是不是要不停地去开发新品特别是很多新品可能就只有一些非常非常细微的变化小小的很小的改良可能消费者根本都看不到或者是感受不到这种差别

所以现在很多品牌也都在希望去回归大单品策略其实今年是有个数据就是关于这个消费市场的一个调研化妆品的行业消费为多了 20%多这是一个很可怕的一个数字那尤其是化妆品它作为快销美妆行业一直都是快销领域的这个领头行业它其实能代表着很大的一个趋势它的整个产品的上新更迭的速度其实是非常快的

这样的一个趋势下其实用户的用户的反馈也是能够做最强的一个代表的意向的就是这样的一个热度退潮了之后呢用户他更加冷静了包括我们之前也做过一个播客的分享就是关于品牌区域这个事情

品牌去没去的永远都是有水分的那些消费在这样的潮水退潮之后呢用户他会回归到可能最早的时候就植入到他心智里的那些超级大单品最能够代表这个品牌的这个品牌可能就是在这个产品上是最能够体现它的差异化最能够让消费者觉得不能够替代的这样的单品上面那如果对品牌方来说他想去投放那种长视频应该挑选什么样的一个聚集

我压什么样的一个巨去投放呢因为每一个选择背后就是非常大的一个成本投入它包括了直接的一个预算它还包括了一个周期里面大量的员工大量配合的工作都是一个成本的支出吗对这么高的一个投放的预算肯定是希望降低风险然后有更好的回报所以一般来说大家都想要去压住那种大爆款那我觉得其实爆款它是一个

结果导向嘛那有一些爆款它可能是因为演员特别好演员本身就是顶流那它出现什么样的局它可能就是爆款

那还有一个趋势我觉得就是剧本就比如说像狂飙这样的剧你说它有什么顶流吗好像也没有什么顶流啊对所以它很多时候这对品牌方来说是有一些对于用户他要有一个深度的认知他才可能做好我选对剧本这件事情有一些大的命题它都会有可能产生爆款比如说爱情的命题

然后比如说现在对于都市爱情的这个新型的恋爱关系的讨论它都是有可能产生爆款剧本的大家生活状态是怎么样的然后会产生一定的整体的情绪上会有什么样的一种反应那么这些剧可能就会在这些方面踩中了他们的这个情绪热点或者是爆点然后这个剧可能就会爆

就像很多剧本质大家都是相似的像比如说我们之前讨论过的为什么会出现大女主的剧它其实很多故事讲的是爱情的一件事情但是同样的一个命题下因为时代不同了因为人群不同了因为大家的情绪不同了那自然就会有不同类型的

这个聚集它有火的可能那比如说刚才我们提到那为什么狂飙会火呢是因为它融合了很多现在时代关注的要素第一个人物它更加的立体了大家要看的是一个鲜活的人他身上有好有坏有正有邪的这些味道

还有一个是它是需要符合平凡人想象的因为当时狂飙的时代背景它横跨了真实存在的国内的 20 年的一个进程大家是有角色去代入的甚至可能想象说我要是当时回到那个年代我做了什么样的选择我是不是就不一样了呢

所以我觉得对于剧本的选择大家一定要关注这个心理状态到底是什么比如说为什么复古剧会成为一个风潮是因为很多人对当下是不满意的所以渴望在过去的这个时光里面找到或者是回忆当时的一个快乐

题材的类型它其实都是相似的但是不同的是就是这个剧本本身对时代的讨论对人物的讨论这个是非常重要的那其实还有一个剧去年也是一个现象级的一个影视作品叫《我的阿勒泰》这绝对是一个去年的现象级的作品

它就很符合刚才我们讨论的两大因素因为它讨论的命题呢其实一直都是所有的艺术作品在讨论的内容比如说关于女性成长比如说关于爱情关于母女关系关于城市和故乡的关系讨论的东西还蛮多的我觉得对对其实它讨论的所有的命题应该是所有在思考的人都会讨论的话题但是它为什么会火呢我认为

有很大的一个关系就是这两年女性的议题大家的关注的热度越来越高了女性成长啊包括女性的这个身份认同关系啊都是很重要的一个话题那相比较而言呢比如说我们回忆一下前几年如果有这么一个作品跳出来说我作为一个女性我如何找到在社会上的我的位置那其实

时代不同它可能产生的作用就是不同所以我觉得像奥勒泰他其实是有去洞察到这个社会当下的意识形态的变化价值观的变化以及他把它呈现出来我觉得他有起到一定的引领的作用如果这样看的话那未来暴剧的可能性就是三大类了一个就是偶像剧无论是古偶也好

还是仙侠剧也好还是现代偶像剧也好这种围绕着顶流明星去做的偶像剧它一定始终会存在那还有一种就是情绪片它戳中了现代人的某种情绪然后还有一种就是新的艺术形态催生的那比如说刚才我们讨论的这个

阿勒泰他就是很典型的一个代表因为在过去的时候不知道你有没有印象可能那个时候的价值观倡导的是你要强但是阿勒泰里面他甩出了一个非常击中现代年轻人的一句话不知道你有没有印象我知道了就是你说的那个妈妈对女儿说的那段话对他就说你不一定要有用对吗有用是一个评价标准但是事实上你也可以不追求有用我觉得可以后面放一下这个原声给大家听一下

你看我虽然笨手笨脚但我还是个有用的人对不对啥叫有用李文秀啊生你下来是为了让你服务别人的你看看这个草原上的树啊好啊有人吃有人用便叫有用嗯要是没有人用他就这么待在草原上也很好嘛自由自在的嘛是不是

其实他讨论的这个这句话呢也算是老生常谈了很多人在讨论就是关于一种存在主义的这种思考但是存在主义每一种主义的复兴或者某一种主义的流行都跟当下的时代有很大关系那比如说阿勒泰他所倡导的这种存在主义就是

你的存在就是最好的价值这种观念是很符合年轻人当下的状态的因为年轻人现在生活工作都非常的疲惫嘛就像我们为什么前面在讨论很多品牌可以去回归长视频这个事情就是因为很卷是可以回归到很多慢节奏的这个事情上所以阿乐他一直在讲的就是你的存在就是最大的价值你可以慢慢的去享受当下的一棵草一棵树

都是很大的价值它是在价值观上能够去给你形成这样的影响的影响甚至可能影响你的生活方式的选择这里的植物的可能性太不好意思又回到工作了我记得很深的是当时那个剧第一集刚出现的时候主角李文秀不是要回到草原上去找自己的母亲吗然后当时满屏的弹幕就是我一定要我这有生之年一定要去此阿勒泰我就在想说

这种画面的植入是可能是会影响他们未来很长一段时间的他甚至可能就是我在工作的某一关节点我被压力压得喘不上气的时候突然就会念头好像去阿勒泰啊精神家园对吗对然后你围绕着这样的一个画面你有太多可能性去影响他的作为品牌人你首先要影响他的消费嘛对不对你甚至可以影响到他未来的一个选择因为这个时候如果他植入的是江南水景他可能就是想去的是江南

他如果植入的是草原就想去草原如果这个时候你植入一个国外场景那影响的可能就是他的一系列的长效的消费的行为了对而且他是在中间是投注了自己的情感的他会把这个情感会投注在植入在其中的产品或者是品牌身上对这个产生的影响是非常深远而且辐射的面非常的广

对 是的所以我看到今年的输赢网不是有一个广告大奖吗就把这个奖投给了阿勒泰其实阿勒泰他不是一个纯然的广告嘛不是一个单纯的广告片但是这些评委说他才是最好的广告真正的评校合一的广告对

偏向于能够带纹理的这样的一些聚集啊,我觉得它也很适合地域类的品牌去做头发,看的人可能有很大一部分也是这个地域的人,他对于这个品牌可能也是一些地域性他们非常熟悉的品牌,那在这个中间他是不是能够起到一定的就是立刻促进购买的这样的一个作用?

那对于不是这个区域的观众他也可能因为对当地风土的喜爱也会想要去尝试这些区域性的品牌这也算得上是一种破圈啊我觉得是非常直接的那我们前面聊了这么多啊本质上还是我们看到了在这种碎片化的流量环境下品牌想要去寻求一定的确定性的这样的一个需求

所以在这个需求之下我们看到了长聚集它可能存在的一个潜在的价值如果你对投放聚集这个事情产生兴趣的话有什么样的特质的聚集可以帮助你去做选择更好的去掌握这个确定性对 是的而且就是如何去评价聚集可能不仅仅是看到它当下的一个价值当下能够带来什么样的一个流量和生意规模的增长然后它还具备一个更长效的价值

对甚至是你去打造一个经典的大单品或者是说你去塑造一个更加具有文化力的品牌可能这些聚集特别是优质的聚集都能够在中间起到很好的作用然后在这个过程当中呢我们也分享了一些

符合当下趋势变化的情绪也好价值观也好尤其是普通人他们的一个各个命题下的一个取向选择也好都进行了一些分析那如果你们感兴趣的话还是可以值得去深入研究一下关于这个选择上的问题

对我觉得在选择上品牌确实是需要紧跟时代的变化自己也要去有这样的敏锐度去抓取到当下社会情绪的变化以及大家在价值观生活方式上面的一些变化才能更好地去做出判断对好的那我们这一期就先到这里最后马上就新年到了那就祝大家新年快乐一路顺风拜拜