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夏
夏正
夏正: 我从空气净化器、影视到美妆行业，最终选择茶行业创业，并非出于商业考量，而是基于自身对茶文化的热爱和长期投入的可能性。我经历了新消费浪潮的兴起和落潮，在30岁时选择创业，希望在相对稳定的行业中长期耕耘。茶行业虽然存在诸多挑战，但它拥有深厚的文化底蕴和巨大的发展潜力，这正是我选择它的原因。我将茶视为中国文化的载体和容器，希望通过现代商业力量，让更多人接触到中国茶文化。
在品牌打造方面，我们并非采用系统化的品牌框架，而是凭借直觉和对中国文化的理解，逐步构建品牌体系。品牌名称“一念草木中”本身就蕴含着丰富的文化内涵，它既是品牌名，也是slogan。我们注重产品品质，追求高水平的设计，并努力为茶文化注入当代语境下的沟通方式。我们相信中国茶很好喝，并用当代语言描述茶的风味，吸引了大量80后、90后女性消费者。
在渠道运营方面，我们更注重私域运营，减少了对大众传播的依赖，将更多资源投入到产品品质和消费者体验中。我们认为线下门店是交付“完成态”茶汤体验的必要途径，并计划逐步拓展线下业务。我们品牌的成长速度较慢，这是我们经过调整后的结果，而非一开始就设定的目标。我们专注于核心业务，放弃了一些非核心业务，以确保资源的有效利用。
在个人IP打造方面，我更注重真实和自然，避免刻意人设。我将个人IP视为品牌表达的补充，通过分享创业历程和心得，与消费者建立更深层次的连接。我坚信，品牌要有灵魂，才能获得消费者的信任和偏爱。精神属性的差异化是当下品牌竞争的关键。
Eva: 本期节目邀请到中国茶品牌「一念草木中」创始人夏正，探讨茶行业创业和品牌打造的经验。夏正分享了他从其他行业跨界到茶行业的历程，以及他如何构建「一念草木中」的品牌体系，包括品牌定位、产品策略、渠道选择、以及个人IP的打造等方面。通过与夏正的对话，我们了解到茶行业独特的挑战和机遇，以及如何在这个慢行业中找到属于自己的节奏和发展路径。夏正的创业故事和品牌理念，为我们提供了宝贵的经验和启示。
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