B
Bessie
老
老袁
艾
艾勇
韩
韩笑
老袁：参与探讨播客商业化问题，记录中国播客商业化进程。
艾勇：播客商业化快速推进，品牌采用DTC和ITC两种模式进行营销，需关注粉丝群体离散度，避免重叠。播客作为独特音频内容形态，具有间距、温度和深度，需关注品牌人格化和故事讲述，与优秀主播合作共创优质内容。
韩笑：欧莱雅案例显示播客进入品牌主流投放，但品牌对播客媒介营销了解不足。播客营销需关注平视角度、亲密关系和真实表述，避免过度包装。
Bessie：欧莱雅选择播客是水到渠成，但营销策划方式可能仍沿用传统思维，需关注内容影响力而非流量。国内品牌倾向软广告，国外主播更注重内容本身。播客营销需避免粉丝重叠，关注内容影响力，并学习国外成熟的广告模式。播客内容的魅力在于建立人际关系和互动，带来长期影响力。品牌应直面用户，利用数字化环境与用户沟通，重视品牌故事讲述。
Deep Dive
本期节目探讨了欧莱雅选择播客作为其开年营销活动主战场的原因，以及播客营销的案例、挑战和趋势。节目分析了品牌选择播客平台的底层逻辑，与创作者共创内容的创新模式，以及如何规避传统广告硬植入风险的实操策略。
- 欧莱雅开年营销活动以播客为中心进行媒体传播，并在小宇宙投放开屏广告
- 节目拆解了品牌如何建立播客生态，实现破圈
- 探讨了品牌方最关注的议题：在播客听众对商业内容接受度提升的背景下，如何平衡品牌诉求与播客内容的价值
Shownotes Transcript