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串台美内:开年大Campaign,欧莱雅为何选择播客作为主战场

2025/3/7
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CPA超频对话 | 播客商业观察

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
B
Bessie
老袁
艾勇
韩笑
Topics
老袁:参与探讨播客商业化问题,记录中国播客商业化进程。 艾勇:播客商业化快速推进,品牌采用DTC和ITC两种模式进行营销,需关注粉丝群体离散度,避免重叠。播客作为独特音频内容形态,具有间距、温度和深度,需关注品牌人格化和故事讲述,与优秀主播合作共创优质内容。 韩笑:欧莱雅案例显示播客进入品牌主流投放,但品牌对播客媒介营销了解不足。播客营销需关注平视角度、亲密关系和真实表述,避免过度包装。 Bessie:欧莱雅选择播客是水到渠成,但营销策划方式可能仍沿用传统思维,需关注内容影响力而非流量。国内品牌倾向软广告,国外主播更注重内容本身。播客营销需避免粉丝重叠,关注内容影响力,并学习国外成熟的广告模式。播客内容的魅力在于建立人际关系和互动,带来长期影响力。品牌应直面用户,利用数字化环境与用户沟通,重视品牌故事讲述。

Deep Dive

Chapters
本期节目探讨了欧莱雅选择播客作为其开年营销活动主战场的原因,以及播客营销的案例、挑战和趋势。节目分析了品牌选择播客平台的底层逻辑,与创作者共创内容的创新模式,以及如何规避传统广告硬植入风险的实操策略。
  • 欧莱雅开年营销活动以播客为中心进行媒体传播,并在小宇宙投放开屏广告
  • 节目拆解了品牌如何建立播客生态,实现破圈
  • 探讨了品牌方最关注的议题:在播客听众对商业内容接受度提升的背景下,如何平衡品牌诉求与播客内容的价值

Shownotes Transcript

文/艾勇 本期节目是与播客「美妆内行人」的串台节目。新春开年,美妆大品牌巴黎欧莱雅发起了一场大的营销战役,备受关注的是以播客为中心进行了媒体传播,在小宇宙也进行了开屏广告的投放,体现传播高潮的落地活动还以播客之夜作为主题,邀请了杨天真等主播与明星进行现场播客录制。 作为一个标志性的案例,我和Bessie与寒笑一起就当下播客营销的案例、挑战和趋势进行了探讨,希望能给大家一些启发,激发更多双向的讨论与互动。 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上刚刚出版的《播客时代:用声音打造影响力》,作者是艾勇、陈思维和寒笑。

———————分界线——————— 延伸阅读 其他行业相关节目传送门 对话声动活泼:播客广告标准化经验与探讨 对话创业内幕:播客商业化的实战经验 品牌播客成为标配?从内容营销视角聊聊播客商业化 Staff 视觉设计:猫哥 制作监制:蛋挞(播客公社) Space 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门