Community Should Not Be A Grind
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阿曼达曾是The Knot（全球领先的婚礼公司）的品牌主管。在此之前，戈茨曾是一家初创公司的创始人，为婚礼行业开发可用性软件，此前曾在安永的年度创业家计划中分析公司多年。她还曾在名人婚礼策划师大卫·图特拉手下担任市场主管，负责制定其品牌的上市战略、许可协议和客户合作伙伴。她在创业和商业社区中建立了超过15万人的受众，学习如何在不遵循当今的喧嚣文化的情况下过上充满雄心壮志和成功的生活。她推出了名为🧩Life’s a Game with Amanda Goetz的时事通讯，帮助高绩效人士学习如何在生活中过上有意图的生活的实用技巧。关于Mighty NetworksMighty Networks是唯一一个将您的会员互相介绍的社区平台——实现非凡的参与度、更长的留存率和口碑增长。您可以在Mighty Network上运行会员资格、课程、挑战和活动——所有这些都在您自己的品牌下，可在移动设备和网络上使用。</context> <raw_text>0 所以我和阿曼达·戈茨在一起。如果你不认识她，你会爱上她的。

我觉得，阿曼达，像你我一样，我认为我们在几年前在一个社区里偶然相遇，事实上，在六月份的一个活动中，我们还见过面。我一直都是你的忠实粉丝，现在我很感激能称你为朋友，以及我钦佩的人，我认为你是一股变革的力量。

不仅仅是在世界上做好事，还在帮助人们驾驭他们生活的各个方面以及他们的个性，变得伟大，拥有他们有史以来最好的一年。那么你现在最兴奋的是什么？哦，我的天哪。这么多事情。感谢你如此精彩的介绍。我很高兴来到这里。我喜欢

好的，我现在最兴奋的事情是，这听起来像是你种在我的心里，但她没有。我没有。顺便说一句，我甚至没有告诉她我要问她这个问题。

内部，我已经创建了两家公司。我做过几次创始人。几年前我卖掉了我的上一家公司，我真的感觉我正处于职业生涯的中场休息时间，我正进入下一个篇章，我很高兴能回馈人们

并帮助他们从我一生中不得不艰难地学习的所有事情中学习。这正是我感到兴奋的，那就是我与人们进行的一对一互动。这就是我最兴奋的事情。我喜欢。你分享了一点，你知道，你已经从世界一流的营销人员转变

也许从你人生的这一章开始吧。你是如何成为一名营销人员的？这对你意味着什么？在你成为企业家之前，你做了什么样的营销，现在在这个最新的创业篇章中？我们将经历所有这些。是的，我想知道。

我的职业生涯始于非传统的营销人员。实际上，我在安永做营销人员。这就是我职业生涯的开始。这把我从芝加哥带到了纽约市。我在中西部的一个小农场长大。然后我搬到了纽约市，我来了个180度大转弯。我去为一位名人的婚礼策划师管理一个品牌。

这有点像我第一次了解CMO的工作是什么，那就是管理他的许可协议。他有一个真人秀节目、播客等等。哇。这真的让我对所有营销方面的事情都感兴趣。我喜欢这个多渠道全渠道。它如何与这个更大的信息联系起来？对。这让我实际上启动了我的第一个创业公司，这是一家婚礼科技公司。而且，

我做到了。那是2011年在纽约市。我加入了一个加速器项目。我真正了解了管理工程师和产品等等意味着什么，我认为对于营销人员来说，对公司内部所有学科都有同理心非常重要。是的。是的。

这把我带到了The Knot，在那里我真的是第一个消费者营销招聘人员，因为The Knot传统上是一家媒体公司。聊天中的任何人在聊天中都记得The Knot吗？所以The Knot，首屈一指的婚礼目的地。是的。是的。

它是房间里那个20岁的SEO巨头。他们在最初的dot com时代就在那里。

当我来到这里时，首席执行官从谷歌聘请了一位新的首席执行官，它正在从双面市场或媒体公司向双面市场过渡。我必须领导产品营销、品牌营销，以及它的样子。这真的是我了解我的营销风格的地方，那就是情感连接营销。我们如何看待某人生活中的一天，感觉非常，你知道，几乎是资本主义的。就像，你知道，你如何花钱并把它变成这个东西？我说，所有这一切的讽刺之处在于，在我管理这个品牌的时候，我正在经历离婚。上帝，你没有成为那些坐在后面抽烟的人之一，就像，“哦，亲爱的”，对吧。哦，亲爱的。是的。

获得溢价。- 你认为这开始很棒。- 对。所以我必须真正地将这个品牌从仅仅代表这一交易日转变为关于自爱和让关系运作的品牌。你如何在真正订婚之前很久就与品牌建立情感联系？

这真的变成了我过去10年的时间，那就是我非常关心在品牌中添加情感以及它的含义以及它如何真正影响最终用户。这太深刻了。我今天早上一直在思考这个问题，那就是这种想法，现在很容易与人们进行对话，他们认为人类是一个电子邮件地址。是的。

所以现在让我们进入你的下一个创业公司，以及你如何考虑将这种情感联系的营销再次融入到创业中。是的。所以这确实是使命驱动的。就像我说的，我经历了离婚。我有三个四岁以下的孩子，然后新冠疫情爆发了。

我看到女性尤其是在挣扎。所以我创建了一家CPG公司。这是一家健康公司。它是软糖。这真的是，软糖无处不在。但它是一种软糖，它为女性创造空间提供了更大的许可。

所以它是House of Wise，它赋予女性权力，让她们掌控自己的睡眠、性、压力和力量。通过服用软糖，你是在向自己发出信号，你应该在那天进行锻炼，或者你应该享受快乐。我们发现这是

完全由社区驱动的。所以我们有我们所谓的智慧女性，她们获得了我们所有所谓的绩效资金，因为这是一个CBD品牌。我们无法进行付费营销。因此，我们实际上拿走了我们所有的风险投资资金，并将其投入到一个渠道中，这是一个混合的联盟计划。但是这些女性是

是这家公司的支柱，她们可以参与到更大的事情中来。所以我们为她们建立了一个Slack频道。这甚至在Mighty之前，你知道，这已经是很多年前的事情了。

但这确实是，当时我正在运营一个社区，但它实际上是一家伪装成真正社区的CPG公司。这确实，当我卖掉那家公司后，我开始做部分CMO的工作。

试图弄清楚我想做什么。我说，社区是我的事。我喜欢做的事情就是让人们参与进来并产生影响。当你看到你参与创建的社区真正相互联系时，没有比这更好的高潮了。

不，没有比这更好的高潮了。当你能够围绕着如此重要的主题去做的时候，比如，比如，我只想休息一下，睡眠、压力、性、力量。以及这个多方面空间的多方面人类，这太深刻了，阿曼达。是的。

这太深刻了。谢谢。这是我继续努力的目标。就像它是我继续努力的目标一样。即使是在Office Hours，在我卖掉那家公司之后，这个使命仍然存在，并且是Office Hours的核心，在我的生活中，没有哪一次外部成功不是来自内部成长。哇。再说一遍。

对于后面的人来说，因为我认为这非常重要。在我的生活中，我没有一次能够计算出外部成功，这意味着获得一本书的交易、出售一家公司、再次找到爱情，外部成功不是来自内部工作。

领导一个社区，这既是我的工作，也是我想与其他人一起做的工作。你发现这样做最大的惊喜是什么？最大的惊喜是人们多么渴望获得社区领导者的帮助，以及

当你开始一个社区时，如果你没有快速设定这些界限并管理期望，因为我相信如果你是一个，你知道，像我一样正在康复的人，对吧？

你会说，好吧，这些人刚从我这里买东西。我需要竭尽所能去支持他们，并向他们展示这将是多么伟大。这是最让我惊讶的事情，我必须做我自己的内心工作，才能感到舒服地设定那些界限和期望，从访问点来看。是的。

我喜欢这个。我会分享两个关于这个的故事，因为我认为这是一个非常重要的观点。首先，在成为创作者的世界里，人们的期望是关于你的。人们在关注你。甚至“关注”这个词都像是关于你的。是关于你所做的工作。是你所展现出来的。因为当你建立受众时，是关于他们与你的关系，而不是他们彼此之间的关系。我们是，顺便说一句，你也被告知每天要这样做18次，因为如果你考虑一下，这就像每个平台都需要有原创内容，你需要每天发布五次，乘以三个或四个平台。现在突然之间你就像，

我是一个内容引擎，我必须在那里，而且是关于我的。所以我现在在，顺便说一句，我们免费这样做，因为我们试图建立受众。然后我们考虑我们的渠道。它变成了，等等。如果我实际上要向人们收取某些费用的，那一定是为了获得我的访问权限。对。现在突然之间我们成了产品，或者我这样想，就像，

我们是英雄。而现实情况是，那些规模最大的成功企业将社区排除在外。他们已经扩展了将人们联系在一起的业务。所以实际上是关于做一个主持人，对吧？

当你是一个主持人时，如果你在你的晚宴上站起来一直说话，那么派对就会很糟糕。能够做到这一点要强大得多

呃，将人们互相介绍，并说，哦，我的天哪，我们将有一张桌子，你知道，我们将有一个主题的桌子。但与此同时，我真的很想让你认识这个人，我想让你来这里是因为你们有共同点。什么，什么，你并不孤单。所以，你知道，其中一个，

许多非常高调的创作者最近开始了一个强大的网络，来自另一个他们没有取得成功的平台。在启动一个为期六个月的项目时，他们认为这将是关于他们的。

他们已经安排好了他们的团队。他们有六个人排队。哦，哇。就像在这个人的团队中，他们有大量的追随者来回答每个人的问题，成为，成为英雄。是的。

这个人每周都会直播。这就是他们认为自己正在销售的东西。他们很快意识到，人们是为了彼此而来的。有很多战术性的东西。我喜欢你刚才分享的，从英雄到主持人，这真的是我的KPI，就像永远一样。

像有多少点对点连接正在发生？当有人提出问题时，有多少其他人正在参与？对你来说，就像你说的，没有什么比看到你的社区联系在一起更令人兴奋的了。我记得当有人第一次进入Slack时，两个从未见过面的陌生人实际上在一个城市里一起吃午饭，而且

我说，哦，我的天哪，那是我的灯泡时刻，当时我想，这不是关于我的。对。这是关于我们想要如何生活的共同使命和愿景。是的。我们只是，你正在吸引那些想要互相帮助实现这一目标的人。这意味着要承担我们所扮演的不同角色？而且

你认为人们在考虑在同时扮演多个角色的同时建立企业时犯下的最大错误是什么？是的。所以我看到人们犯的最大错误是，有两个谬误。有计划谬误和紧迫性谬误，对吧？我们认为我们一天内可以完成比实际更多的事情，这会导致什么？内疚和羞耻，对吧？

然后是紧迫性谬误，我们认为每件事都很重要且紧急，而实际上并非如此。所以我指导和教授的所有内容都围绕着意图和转变。你现在关注的是什么？你如何将100% 的精力投入到其中？这就是焦点公式，对吧？所有认知资源都集中在一件事上。

那么你如何设定这个意图呢？然后你如何让自己转换角色呢？因为我在工作模式中的样子与我在妈妈模式或父母模式中的样子在能量上、价值观上都大相径庭。这与我作为朋友和社交模式的样子不同。

我们一直在谈论一致性。我认为这就是人们感到困惑的地方。好吧，我应该成为所有这些东西。你在整体层面是这样，但你实际上是这些人。而且

转换并尊重你在扮演的不同角色之间的转换非常重要。我会说，作为试图保持平衡的人来说，这些是重要的事情，是关于意图和转换的。我认为转换点非常重要，尤其是在感觉我们做得不够的时候。

我知道我也有这种感觉。如果我在午餐和下一个会议之间抽出15分钟，你知道，我的身体实际上就像，我的脑海里有一个小声音。就像，我现在还能做什么？就像，我能，我能查看我的手机吗？我能，而且我，

我认为这是那些最难的事情之一，因为，你知道，当我们真的把赌场放在口袋里时，我们试图保持专注并在角色之间转换。百分之百。而且，当我想到我们前进的方向和未来的建设时，我不断地回到，

新冠疫情，新冠疫情开始的时候，每个人都在家，当时发生了虚拟魔法。真正的联系。我一直都在考虑这个问题，并说我的社区将真正地将人类视为成员，并带回这种魔力，因为我与许多个体经营者合作，许多人都在家。

而且他们只是因为世界重新开放并不意味着他们正在体验真正的联系。这就是为什么我们将锻炼融入其中。这就是为什么我们做读书俱乐部和更多整体的事情，而不仅仅是围绕着。好吧，你的业务的KPI是什么，你的品牌如何融入其中？就像，

这是其中的一部分，但我们把每个成员都视为一个完整的人。我认为这很重要，并且只是一个提醒，许多人在在家工作时仍然感到孤独。今天关于创业的正常说法是，它很难，而且注定很难，如果你不够积极进取，对吧。

如果你没有完全，你知道，每天每分钟都在工作，你应该感到内疚。我喜欢这次谈话的原因是，不仅存在不同的路径和多种路径，就像有多个前门进入一个人的网络，每个人都是他们自己的前门，但你不必相信这种废话。

我认为我非常尊重和重视你的一点，阿曼达，就是你已经举手成为人们的灯塔，就像，“嘿，伙计们，这不是重点。重点不是努力工作到让你身体付出巨大代价、让你的人际关系付出巨大代价、让你付出巨大代价的时刻……

甚至你的财务状况。所以我，我喜欢这个。这就是为什么我想用一个大大的聚光灯来照亮它。我认为还有一点实际上非常重要。我很想知道你，你如何看待它，我们唯一能够以一种轻松和支持的方式为更多人提供创业机会的方法是通过

通过专注于解锁人际关系的软件，这种能力，就像你说的那样，看到更多的东西，而不是告诉人们他们必须成为内容工厂。

如果你不是内容工厂，你就会失败。作为一个在线人类，你会吸引想要向你学习的人。你是一个拥有真实生活经验的独特个体。你如何将这些经验融入？

到你正在创造的东西中，因为我们不必成为这些人工机器人。所以这不是复制粘贴。我对内容的未来以及在其中添加情感和人性感到非常兴奋。是的。每次我们互动，每次我都能和你一起度过时光，我都感到非常感激。非常感谢你。我迫不及待地想看看

Office Hours 从这里在 Mighty Networks 上是如何发展的。我很兴奋。非常感谢你。我喜欢与团队合作。谢谢。太棒了。有什么东西阻止你开始一个社区吗？没有粉丝，没有电子邮件列表，没有足够的时间或团队来做这件事。好吧，在帮助成千上万的人开始建立社区、课程、挑战和活动之后，我知道你需要一样东西来开始。加入一个社区。

这就是为什么我要在1月22日至23日举办People Magic峰会。这个免费的虚拟活动旨在帮助你在2025年建立一个价值100万美元的社区，周围环绕着支持性的社区，并提供逐步指导，这将使入门变得非常容易。我希望2025年成为你突破的一年。一个为期两天的免费峰会，你将与走在同一条道路上的人一起学习

好吧，这似乎是一个相当容易到达那里的方法。现在就在summit.mightynetworks.com注册。