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#108 - The Memorabilia Economy: Why Some Can’t Stop Dreaming of the 90s
2025/4/12
Middle Earth - China’s cultural industry podcast
A
Aladin Fahre
C
Chu Dandan
H
Haoyue
Y
Yaling Jiang
Aladin Fahre：我观察到怀旧情绪在中国是一种强大的营销工具，尤其是在中国GDP增长放缓，未来充满不确定性的背景下，消费者对90年代的怀旧产品和故事展现出强烈的兴趣。例如，怀旧童年糕点销量增长超过70%，许多实体店和影视作品都开始利用这一趋势。90年代对许多中国人来说是经济繁荣的时代，人们相信只要努力就能过上更好的生活，这使得这一时期的回忆对消费者极具吸引力。
Yaling Jiang：作为一名中国消费者专家，我注意到许多品牌利用怀旧元素吸引消费者，例如“红星前进牛奶面包店”就通过其设计元素和品牌故事，成功吸引了不同年龄段的消费者。中国怀旧营销与西方不同，它包含多种形式，反映了不同时期人们对集体主义和个人主义的不同追求。在改革开放初期，人们的个人目标与国家目标紧密相连；而在90年代，人们则更加关注个人财富的积累和家庭的改善。
Haoyue：从电影制作人的角度来看，近年来许多电影利用怀旧元素吸引观众，这与电影观众年龄结构的变化有关。随着观众年龄的增长，怀旧题材的电影更容易引起他们的共鸣。然而，过度使用怀旧元素也可能导致电影缺乏新意，甚至让人感到厌倦。
Chu Dandan：我曾在杂志行业工作多年，亲眼目睹了怀旧主题商店的兴起。我个人对90年代的记忆是快速的城市化进程和巨大的发展机遇，我的父亲参与了深圳的早期建设。许多怀旧电影只展现了那个时代的积极一面，忽略了其艰辛之处。每一代人都有自己对美好过去的回忆，怀旧的营销趋势将会持续下去。
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