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Why RedNote (小红书) ripped success out of the "TikTok refugees" (Live Podcast Rec. on RedNote)
2025/1/22
Middle Earth - China’s cultural industry podcast
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Jim Fields
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Lucy Lv
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Wang Zichen
Jim Fields: 我是一名在北京工作的视频制作公司企业家和社交媒体内容创作者，我主要用英文发布中文内容。小红书的成功在于其算法能够精准捕捉用户兴趣，无需用户主动选择，就能推荐相关内容。这与西方社交媒体平台需要用户主动点赞、订阅等行为来表达兴趣的方式不同。小红书的评论区互动性强，类似于Reddit，用户之间可以进行深入讨论，这吸引了大量寻求真实互动和原生内容的西方用户。目前小红书上涌入大量TikTok用户，我认为700万到1000万是一个合理的估计，这其中既有对TikTok禁令的抗议，也有对小红书平台本身的认可。未来，我认为将会有更多针对帮助外国人使用小红书的工具和商业解决方案出现，例如新的社交应用程序，以促进中外文化交流。
Lucy Lv: 我是中国澳大利亚人，在北京做文化新闻记者，并在Instagram和TikTok上发布英文内容。小红书更像是一个生活方式分享平台，而非单纯的娱乐平台。它对内容创作的要求较低，用户只需发布照片或短视频即可，这降低了创作门槛。小红书的用户群体在中国以女性为主，内容也更贴近日常生活，更真实自然，这与其他平台上过度修饰、只展示生活亮点的风格不同。小红书的评论区互动性强，用户之间可以进行深入讨论，这吸引了大量寻求真实互动和原生内容的西方用户。我制作的一个13秒短视频，展示了小红书上中美用户之间温暖友好的互动，获得了超过1亿次观看，这说明了小红书平台的独特魅力和跨文化交流的可能性。但我也看到一些潜在的冲突，例如中国留学生在国外遇到的歧视，以及文化差异导致的误解。
Wang Zichen: 我是美国纽约的政策专家，曾在中国新华社工作。TikTok在美国被禁，部分原因是美国政府认为其数据可能被中国政府掌握，构成国家安全威胁。小红书的崛起，一部分是由于TikTok用户的迁移，这其中既有对TikTok禁令的抗议，也有对小红书平台本身的认可。小红书的算法和用户互动方式与西方社交媒体平台不同，这吸引了大量寻求真实互动和原生内容的西方用户。小红书上中美用户之间的互动，展现了跨文化交流的可能性，也为商业合作提供了新的机会。但我们也需要注意潜在的文化冲突和误解，以及平台国际化过程中可能面临的挑战。
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