Deep Dive
- LVMH赞助巴黎奥运会1.5亿欧元，成为最大赞助商
- LVMH旗下众多品牌，奥运会是提升冷门品牌知名度的机会
- LVMH上半年财报显示销售额和利润下滑
- 赞助奥运会对LVMH是拖累还是助攻，目前难以定论
Shownotes Transcript
对日本的消费还是以日本本地的消费为主，所以各个品牌都不太一样。中国消费者的消费，对奢侈品的消费肯定是趋于理性化的。因为现在其实从生活方式也可以看到，现在大家对高跟鞋，对那种非常板正的一些奢侈品，其实没有这么大的高学历。反而是一些拖鞋、一些sleepers，然后是一些T恤，这种是比较舒服的大家感觉。所以可能当我在没有这么多消费场景，在他们没那么多的使用场景的情况下，奢品牌有时候就会失去了一些我去购买的一些需求。我没有这种需求去购买它，所以我可能就会变得更加理性化一些。
可以看一个数据，就是爱马仕今年上半年的一个营收，它基本上所有品类都上涨了，就是腕表是下滑的。而且我们说到高奢的话，腕表和珠宝肯定是非常重要的代表品牌。所以这一块下滑说明大家对这种非刚需非必要的高额的消费其实是望而却步。
爱马仕的话其他的话基本上都保持了一个上涨，所以我觉得这个都挺有代表性的。就是要爱马仕全线都在上涨，只有腕表品类它的下滑。因为爱马仕虽然是一个全线都有，他有彩妆，有这个腕表、有香水，但是他比较特殊的是，他每个品类都能做到行业的这个前列位置。但是可能他跟真正的腕表品牌相比，它可能还是属于一个装饰型的，不是属于一个真正的以技术驱动的一个品牌。所以它这一块可能就不是很多品牌，很多消费者，高端消费者的第一印象想要去购买的。而且再加上他的这个除皮具之外的很多的品类都是由配货来驱动的对，所以它这也是它比较特别的一点。
像LV这样的奢侈品这种品牌，他们想要走进大众，今年他们其实这两年也试了挺多的举措，包括说在上海、北京开各种展，然后赠送一些周边包。我之前LV跟manner联名，然后也是有一波疯抢。大家觉得好像就是用了一个咖啡的价钱，可以买到一些LV相关的一些产品。沈老师你怎么看这种奢侈品走进大众去跟更可能相对之下更平价一点的品牌去联名的这种事情。
奢侈品牌跟之前的普通消费品类的合作，以前一直是比较谨慎的，因为他非常爱惜羽毛。是的，但现在可能被迫，因为趋势就是这样，所以大家可能对他又爱又恨。奢侈品牌做展览其实大多数都是叫好不叫座的，就是以拉新为居多。因为它会吸引很多爱打卡的年轻人，然后在一二线城市看看是不是可能转化为奢侈品的消费者。因为年轻人他一般就是如果刚出社会来，他们一般都会有一种目奢的这种心态，就是羡慕这种奢侈品或者羡慕这种生活方式。他们可能就解释了他们为什么会去抢夺一个ALV的购物袋。然后因为可能他们现在十几岁的时候背的是这样的一个帆布袋，可能二十几岁三十几岁的时候就变成了LV的真正的一个手袋。所以他这种转化可能是在你非常年轻的时候，就要去给他们种下这样的种子。所以这种展览的话一般都是叫好不叫座。
我们今天也差不多聊到这儿，巴黎奥运会将在下周一去举行他的闭幕式。之前传出tom cross将在现场上演特技压轴的表演，并引出下一届夏季奥运会举办城市洛杉矶的一个接旗仪式，我觉得这个还是挺让人期待的那今天也谢谢沈老师，各位听众对本节目有什么建议和意见？也欢迎在评论区多多评论。我们将挑选两位用户送出惊喜礼品，下期商业加点料，再见。
我爱你说是。