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节
节目主持人
行
行业人士
节目主持人: 本期节目探讨了蜂花品牌近期在抖音直播平台的爆火现象，分析了其背后原因，并讨论了老牌国货品牌在流量时代面临的挑战与机遇。蜂花79元洗护套装的走红并非产品本身的改变，而是品牌方巧妙地抓住了营销传播节点，迅速反应，引发了网友关注。
此外，节目还分析了蜂花长期坚持的低价策略，以及这种策略对品牌发展的影响。低价策略一方面让利消费者，提升了产品性价比，另一方面也反映出蜂花在营销方面的投入相对较少，主要依靠口碑传播。
最后，节目还探讨了其他老牌国货品牌，例如鸿星尔克、莲花等，在蜂花爆火后跟风进行类似的直播营销，以及这种抱团营销的短期效果和长期影响。
顾景文: 蜂花一直坚持低价策略，主要原因是不依赖电视广告等高成本的营销方式，而是将节省下来的广告费用让利给消费者。他认为，与其花大价钱做广告，不如把精力放在提升产品质量上，让消费者用最少的钱买到最好的产品。蜂花在国内的知名度主要依靠消费者口碑传播，这使得蜂花能够在竞争激烈的市场中保持一定的竞争力。
2021年，蜂花曾因网络谣言“倒闭”而迎来销售爆发，这说明蜂花拥有较高的品牌知名度和消费者忠诚度。这次抖音直播的爆火，也再次证明了蜂花产品的性价比和消费者对其品牌的认可。
行业人士: 蜂花等老牌国货的抖音直播爆火，表面上看是国货崛起，但背后其实是抖音直播和淘宝直播流量热度的竞争。抖音直播更注重短期热度，而淘宝直播则更注重长期经营。蜂花等品牌在抖音的成功，很大程度上依赖于短期热度，一旦热度消退，销量也会随之下降。
鸿星尔克2021年的案例表明，依赖短期热度营销，品牌粉丝增长难以持续。真正的国货需要的是品牌价值加产品品质，老牌国货应该注重挖掘自身独特的话题，而非一味蹭流量。如何维持品牌口碑，如何让消费者回购，才是企业需要深思的问题。
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