The TikTok strategy that’s printing MILLIONS right now… (ft. Rob The Bank)
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这场对话的重点是，这是一场淘金热，谁也不知道这样的机会多久才出现一次。今年你的品牌使用这种TikTok模式能产生多少收入？超过1亿美元。所以五个品牌，你今年的收入将超过1亿美元，而这就是你在所有品牌上都采用的策略。是的。

那么，其中一个视频的例子是什么？我认为这个视频让这个孩子赚了近5万美元。仅仅一个视频。你在这个视频中所说的话，如果人们只是尝试去做，就能让他们赚到数百万美元。TikTok Shop正在印钞票。人们会犯什么错误？我的建议是做一个观察者，而不是消费者。这是你能做的最好的事情。让我们一起集思广益吧。

一亿美元的TikTok，是的，我将向你展示一些全世界都看不到的东西，但我将展示我对此事的重视程度，我觉得我可以统治世界，我知道我可以成为我想要的任何东西

以前有人穿过这样的短袖吗？第一个把枪展带到MFM的人？所以我在想，就像，我看过很多这样的节目，见过很多嘉宾，我想，我在很多方面都与众不同，所以我不妨用视觉的方式捕捉到这一点，你知道吗？发表声明。你很早就参与了亚马逊的潮流，你用5000美元把它变成了一个价值3000万美元的公司，你把它卖掉了，

你告诉我的基本上是，这是自亚马逊的机会以来你见过的第一件也是最大的一件事。对吗？是的，是的。我一直在寻找这些机会。在亚马逊时代，我没有意识到这一点。

但我一直在寻找这样的时刻，你不需要大量的启动资金，你不需要筹集资金，你基本上只需要找到一个有效的方法。一个系统，一个平台，抓住它，创造出具有相当企业价值的东西。而TikTok就代表了这一点。所以我想做的是，我想阐述一下这个大创意。为什么人们现在应该关注TikTok，你认为最大的机会是什么。然后具体来说，

有哪些品牌的成功案例？他们是如何成功的？策略是什么？然后，你认为还有哪些机会是开放的，任何人都可以去做？这就是我的计划。当然。所以首先，从根本上说，人们并没有意识到TikTok上真正发生的事情。比如Shop是其模式的一个组成部分。这是他们模式的核心。但即使是餐馆，你想到谷歌，你想到Facebook，Meta广告，所有这些，都发生着范式转变。一个很好的例子是，

我和我现在的前妻一年前半去东京。如果我们五年前去，她会去谷歌搜索餐馆。她会用Yelp。现在她会去TikTok，想直观地看到发生了什么，对吧？购物正在转向更直播。所有这些都在从根本上改变。甚至

上一代的创作者，网红们，他们都是靠短视频内容起来的。我们都知道剪辑等等有多重要。顺便说一句，我读到30%的Z世代的主要新闻来源是TikTok。是的。然后同样的事情，主要的搜索引擎。所以在我的公司里，我们做了一个小调查，我们试图改进我们的谷歌搜索结果。是的。而且

我问我们的员工，我说，所以当你搜索这个的时候，你做什么？他们说，我不太用谷歌搜索这个。我只是去TikTok输入名字，然后TikTok上出现什么我就用什么。这让我大吃一惊，因为我没有把TikTok当作搜索引擎用。是的。这就是范式转变。这就是机会，因为它还处于早期阶段。

我不喜欢“游戏化”这个词，但当你仔细想想这些新模式以及信息是如何共享的时候，这就是未来品牌诞生的场所。这就是未来艺术家诞生的场所。这就是时尚、设计，所有这一切都是通过这种新的传播方式发生的。对。

你们还记得营销什么时候是有趣的吗？当你有时间去创造并与你的客户建立联系的时候？有了HubSpot，营销又能变得有趣了。将一篇内容转化成你所需的一切。了解哪些潜在客户已准备好购买，并在一个地方查看所有营销活动结果。此外，它易于使用。帮助HubSpot客户在短短12个月内将潜在客户数量增加一倍，这意味着你有更多的时间去，你知道的，再次享受营销的乐趣。访问HubSpot.com免费开始使用。

顺便说一句，这种情况在任何事情中都会发生。所以我不确定你是否听说过奥巴马在他第一次总统竞选时如此成功的原因。你知道这个故事吗？只是利用社交媒体等等？这是一种社交媒体，但他发起了一场自下而上的大规模运动，原因有两个。首先，他是第一批建立庞大邮件列表的总统之一。

当时，那些竞选的人，他们正在做筹款活动，他们正在做电视节目，他们正在做传统的采访，但他们并没有建立邮件列表。而他在其他人之前建立了一个巨大的邮件机器。然后他开始在上面使用社交媒体，他基本上雇佣了人们。特朗普也做了同样的事情。当特朗普在2016年获胜时，甚至在今年获胜时，他筹集的资金都比他的对手少得多，对吧？第一次，比希拉里少得多。这一次，比卡玛拉/拜登少得多。

在这两种情况下，都是因为他使用了不同的营销策略。他的策略都是Facebook和在线的，而其他人都在做传统的电视广告购买、商业广告之类的事情。所以当你看到这一点时，就像你说的，范式转变，就像新的营销机会。如果你能抓住这个机会，你就能发财。你能快速地说一下，

你在亚马逊上看到的情况，那是在20，是什么时候，14年左右？是的，我会从那时讲到现在的。比如我们看到的数字，在ROAS方面的差异，对吧？这对人们来说是一个挑战，因为它发生得太快了。我认为很多人仍然认为，

你知道，数字营销是新的范式。而实际上，它现在已经完全偏离了轨道。亚马逊就是一个很好的例子。我记得看到像广告牌这样的品牌当时是一个巨大的策略。我想，我开始时是与品牌合作的。这就是我作为顾问开始的方式，帮助他们在亚马逊上销售。我说，伙计们，你们在广告牌宣传活动上花了5万美元。

而当你给我5000美元在亚马逊上花的时候，你却难以追踪它。但就在这里，我们每花一美元就能赚到5美元。这是我22岁的时候。他们说，不，就是这样。或者，你知道，我们将加倍，bodybuilding.com需要这些。或者，你知道，GNC需要这些。当我最终，可能花了我一年时间，我说，这些人太慢了。对。

起初你认为自己很笨。最终你意识到他们很笨。你就像，哟，我一直把一美元投入这个神奇的赚钱机器，而5美元出来了，这是一个5倍的回报。这很酷。ROAS，让大家知道ROAS是广告支出回报率。所以，我每花一美元在营销上，就能从收入中获得多少美元？是的。电视广告牌。你真的不知道，对吧？一句著名的广告词是，我们一半的广告不起作用。问题是我们不知道哪一半不起作用，而且实际上，有一段时间，CMO们并不介意这一点，因为如果你无法追踪它，你就无法承担责任。对。

但后来Facebook和所有这些公司都来了，突然间你投入的每一美元，你都会得到一个经过验证的金额

你从中获得了多少收入。现在你必须承担责任，但这同时也为像你这样的孩子提供了一个机会。你就像，好吧，如果这有效，这是无可争辩的。这是有效的，我每投入一美元就能获得5倍的回报。所以现在我们看到的是，随着时间的推移会发生什么，对吧？足够多像我这样的人做这样的播客。Facebook广告很棒。该死的播客。它缩小了利润率。而且，嗯，所以你看看现在的亚马逊，我已经在那里投放广告了

10年了。而且像，像一比一到一点五的ROAS就像在一个热门类别中一样好，这并不赚钱，但是你，你知道，这就是你像，好吧，回头客，建立品牌。所以你把这个建模成，这就是过去几年。然后TikTok出现了，而且它的有机算法非常好。

然后如果你，这就是现在它几乎又回到了广告牌时代，追踪变得有点困难，但我们看到在这个系统上花的钱，我们稍后可以详细介绍一下，但这个系统至少有7到8倍的回报，而一倍到一点五倍的ROAS，而且当我和吉米18个月前第一次做这个的时候，它高达

30倍。然后问题是，我们如何才能投入更多？我的意思是，这就像营销的PD一样，对吧？就像，如果你要得到，我可以使用这个渠道，不是每个人都理解这个策略，不是每个人都理解，并且获得7倍的回报，或者我去Facebook和亚马逊，我得到1倍到1.5倍的回报。我的意思是，这就像商业游戏中的作弊码一样。你能让人们了解一下吗？今年你的品牌使用这种TikTok模式能产生多少收入？

所以直接归因于TikTok Shop，我们预测可能大约4000万美元。总的来说，所有这些的光环效应。超过1亿美元。所以你的品牌，你有三个、四个，大约有多少个品牌，你现在经营多少个？五个我拥有大部分股份或有意义股份的品牌。是的。所以五个品牌，你今年的收入将超过1亿美元。而这就是你在所有品牌上都采用的策略。是的。

顺便说一句，这些品牌有多大了？一两年。实际上，这太不可思议了。我不想说事情让我感到压力或害怕，但这是一件让我觉得，好吧，我们必须坚持下去，因为这场对话的重点是，这是一场淘金热，谁也不知道这样的机会多久才出现一次，对吧？所以我感觉我回到了22岁的自己

说，嘿，这将会非常大，现在专注，做正确的事情，执行，你知道，这就是我们的现状。当你22岁的时候，亚马逊淘金热正在发生时，你是否与自己进行了这样的对话？我非常认真地对待它，但你不知道你不知道的东西，对吧？而且，我没有意识到私募股权会介入并评估所有这些品牌，也不知道亚马逊会发展到那种程度。当我第一次在那里的时候，它仍然是一个折扣网站。这就是为什么品牌不想这样做。

你在补充剂行业。你说补充剂游戏的工作方式是，你有GNC或这些零售店。如果你想在补充剂行业获胜，你必须在零售业获胜。然后你说，亚马逊出现了，改变了游戏规则，因为现在你有了这个在线零售商

突然间，新的补充剂品牌可以在那里获胜，而你却无法在GNC上架。没错。你当时说现在亚马逊也发生了同样的事情。基本上，有一个新的公司正在进入，抢占市场，创造机会，也许你不会在亚马逊上获胜，但现在你可以在这种新的方式中获胜。对吗？我理解对了吗？不，完全正确。这是持续的范式转变。就像亚马逊，它是，

你知道，有一个品牌BPI Sports，它是GNC的第一名。然后我记得看到它发生了转变，亚马逊突然占到了他们收入的50%。然后他们没有关注亚马逊。然后有一些品牌超过了他们，对吧？所以未来的品牌诞生于那个数字平台。亚马逊是，你知道，有Facebook广告，还有其他数字手段，但我们称之为电子商务时代。

现在它又发生了，就像短视频发现时代。所以它更少的是你的网站看起来像什么或这样那样。它就像，你如何针对这种信息传播方式进行优化？而且，你知道，我认为当大多数人说淘金热时，如果你把10件事称为淘金热，那么什么是真正的淘金热。但我感觉你真的相信你就像，哟，这，我不是在开玩笑。现在有一个窗口可以发生一些事情。你能像，

向我而不是向下一个Rob推销，他23、24、25、30岁。年龄无关紧要，但就像，哟，认真对待这件事。你甚至可以只用一个摄像机拍摄。你对那个关于这个机会的人有什么信息？我要劫持。我要劫持你的，你的朋友。你认为本一天要看多少家企业？每天10到15家，每天，每天。所以他一直在寻找机会，他给我发了一条短信，他说，哦，这个TikTok的事情似乎真的是从零净资产到一到五百万美元的最佳机会，不需要技能，不需要背景，不需要技术，等等。当他给我发这个的时候，因为很明显，我承认我的观点会有偏差。我每天都做这个。但当本给我发这个的时候，我想，哦，好吧。

好吧，是的，不，这是真的。然后你看看我们自己的，你知道，就像我们正在做这个，我们的公司增长，即使我们有技能，我们已经做了一段时间了，但从零增长到，你知道，超过一亿美元的运行速度实际上是疯狂的，没有，你知道，它不是融资，它更有利可图，非常有利可图。

是的，你自筹资金的，对吧？就像，你知道，我是一个小投资者，但你并没有为了钱而拿我们的钱。你只是。不，我们爱你。你只是想让我们参与进来。好吧。所以让我们停止取笑。这些品牌是什么样的？告诉我一些故事，就像我不生活在这个世界一样。你告诉我一些品牌成功的案例。有哪些例子能证明这是真实的？

我认为我们可以从这家公司开始，Roos Research。这个人有一点亚马逊的经验。他27岁。这是一个九位数的游戏。我对他再兴奋不过了。所以我想，你知道，在这里大肆宣传一下。但他两年前半就联系了我，那时TikTok甚至还没有兴起。他说，嘿，我正在考虑在亚马逊上创立一个补充剂品牌。他选择了正确的类别。他说，长寿正在变得越来越重要。他在亚马逊上做得不错。

然后TikTok出现了，他全力以赴。两年后，我相信这个月，你知道，他将在所有在线平台上获得超过1500万美元的收入。这个月？这个月。那么产品是什么？他们做什么？Roos Research？NAD，Roos Research。而且它就像，你知道，每隔几年，就会出现一个新的补充剂类别，就像这个可能具有长期的持久力一样。

胶原蛋白是最后一个巨大的类别，Vital Proteins以40亿美元的价格被雀巢收购。而他正在押注于此。然后他全力以赴，全部自筹资金，没有融资。甚至连，他还没有改造品牌。如果你去看，你会觉得，哦，这看起来有点像，它不像一个数亿美元的东西，但这就是他正在建设的。所以我认为是这个。所以他很早就发现了健康趋势，足够早。不是第一个，但足够早。嗯哼。

在这个领域建立了一个好产品。你说他全力以赴地投入了TikTok，你知道，弄懂了TikTok。他实际上做了什么让它在TikTok上奏效？他利用了这个创作者模式。那么我们应该详细介绍一下吗？是的，策略是什么？所以对于所有这些想法，他们都有一个策略。是的。TikTok的策略是什么？所以重要的是要先说明这一点。每个人都习惯了YouTube、Instagram，你的粉丝很重要，对吧？就像你……

有100万粉丝，这是有价值的。TikTok打破了这一点。你必须通过观看次数的视角来看待一切。你创建一个全新的TikTok账户。我做。我们走出这里，一起创建一个新的TikTok账户。我们开始拍摄在街上跳舞的视频，这可能会获得1000万次观看。对。所以这就是整个模式的核心，挥杆击球。去他妈的

去他妈的你的品牌页面。比如，Roos没有品牌页面。对。他们可能会投放广告。但模式的关键部分是我们能有多少人为品牌创建特定产品的內容？就像一支军队，而不是一个网红成为金·卡戴珊或巨石强森等等，而不是，我会成名并获得很多粉丝，然后销售产品。你所说的新模式是，一支军队需要创造内容，然后销售。

只是内容获胜。为了让这个奏效，其中一部分内容需要流行。是的。就是这样吗？是的，没错。在产品出现之前，安德鲁·泰特就是这个的第一个大用例。就像他那样，我们可以这么说吗？我们可以说这个名字吗？这就是他如何打破互联网的。甚至不是故意为之，但他有附属机构为他制作泰特内容。对。所以他不是，泰特不在TikTok上，但他有500个渴望的小跟班爱他。他付钱给他们，或者他们只是受到了启发？发生了什么？是的，有一个附属佣金可以制作更多关于他的视频。

所以就像，就像你可以让人们每月支付50美元来制作这个内容一样。他基本上创造了一个内容MLM，几乎是。差不多。是的，没错。所以他，他的是什么，我的意思是，这对他来说是一种天才的做法，因为没有其他，你知道，我们是内容创作者，播客等等。但如果我们创作内容，我们只是把它放在我们的频道上，只是我们自己，或者我们会雇佣人来为我们制作剪辑。但在我们的一个频道上，他所做的事情是不同的。他说，哟，

这里有很多原材料。发送它，运行它。你想办法让它病毒式传播。如果你做到了，我会付给你什么？每观看一次还是他做了什么？每注册一次，他们会回到社区，社区会教你如何做到这一点。最终结果是，地球上被谷歌搜索次数最多的人，对吧？所以现在你到处都能看到这种情况。像艾登·罗斯这样的主播，他们每月花费六位数的资金用于CPM指标，支付人们来剪辑他们的直播。对。

我也用我的东西这样做。我的团队中有人会把它剪辑一下，你可能会看到它。挥杆击球。所以现在采用同样的想法。当你提到我的团队时，你是指我的员工吗？两者都是。我们试图从各个方面入手。品牌也是如此。这是根本性的问题。你如何尽可能多地获得高质量的挥杆击球？有时是自由职业者，有时是内部员工。在……

Shop上有点难，因为它本身的模式激励了它，而我们不必

换手，你知道，就像在内部，我试图弄清楚指标，你知道，看到所有这些，对吧，而如果你有有才华的创作者，他们就会去做，这就是泰特的做法，它奏效了，它自我发展，经济自我发展，所以Shop自我发展，所以只是为了解释，而不是仅仅发送给著名的网红或随机的人，发生的事情是，某些人意识到，哦，该死，我可以通过这样做赚钱，所以不是只做一次，如果我一天制作

五个视频呢？如果我开始选择我认为会表现良好的品牌，他们开始每月赚500美元和5000美元呢？你有创作者每月赚多少钱，最成功的创作者每月赚多少钱？只是创作者。他们不拥有品牌。他们不购买库存。他们不必运营。他们只是制作TikTok。你认为呢？你认为呢？

我听说有20岁的年轻人每月能赚10万美元。是的。就像，是的。就像，很多，比你想象的要多得多。我参加了我们其中一个的活动，你知道，我拥有少量股份的集团，而且

我们有27个人作为自由职业者创作者每月收入超过10万美元。重要的是，这些不是网红。就像杰奎琳，我有一个关于她的YouTube视频，八个月前她还在当服务员，每小时赚20美元。而她上个月赚了18万美元。而他们所做的——

他们进入实验室，基本上就像，好吧，我必须弄清楚我能创作什么内容，才能让这个产品变得有趣，吸引其他人。然后他们得到，他们每月制作30、40、50个视频。大多数视频表现不佳，但其中一些开始表现良好。他们正在学习和学习，哦，

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这正是它所做的事情。而且它有不同的程度。有一些创新者可以坐下来，算法，算法，你必须吸引注意力，你必须让他们继续观看，然后，你知道，一些东西可以转化。然后是第二波。而，你知道，一个创新者找到了有效的方法。

然后实际上有500个孩子会复制同样的想法。只做到了20%。但这对品牌有什么作用？对。然后突然间，你看到所有这些视频都爆炸了。我敢打赌Ruse有。所以给我看一个视频。那么，其中一个视频的例子是什么？这是一个很好的例子。我认为这个视频，上次我查看时，我认为这个视频让这个孩子赚了近5万美元。创作者。仅仅一个视频。他配对。

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我想要顶级货架。这就像我的一个激情项目，但我想要为Z世代打造一个信条，你知道，像信条一样的香水。它提供了这样的机会。所以古龙水的方式，我不知道太多关于古龙水的事情，但它似乎是一种传统上通过零售销售的奢侈品，利润率极高，利润率非常高，基本上是水和少量精油或其他什么东西。

那么你如何销售它？你如何制作一个受欢迎的，你如何制作一个受欢迎的古龙水品牌？你能说说收入方面，今年会达到什么水平吗？我们一直在做，我们一直在做每月近100万美元的生意。所以它一直是，但它对我来说是一个独特的挑战，我喜欢这与……我的意思是，说真的，世界上每个人，如果你要冒险进入这个领域，选择你喜欢的東西，看看一些颠覆的领域，为自己制作东西。就像那样，这就是我所看到的。随着我越来越倾向于

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嗯，香水公司在巴黎等地都很重要。所以对我来说，这是一个……我知道这是奢侈品，因为我从未听说过你所说的。一定很好。你看过信条吗？你可能见过信条阿文图斯。它就像一种……你知道，受欢迎的香水，售价250美元一瓶。

所以当我看到这一点时，我想，我可以，有很多出错的余地。让我们来分析一下。所以你就像，好吧，我想进入古龙水行业。你让它做出来。如何？你去哪里做？所以我不得不雇佣一个，他自称是专业的鼻子，你知道，他一直在设计香水。

上帝知道多久了。所以我正在学习……你只是在谷歌上搜索了这个人，或者你是怎么找到他的？通过我们其他的商业伙伴建立的关系。他以前做过护肤品，这个人是业内知名人士。收费很高，做了一个好产品。我不认为我喜欢它，对吧？所以我就像，我们如何才能在内部建立这个？我了解了更多关于这个行业的知识。就像，你知道……

你去Abercrombie，你确切地知道它闻起来是什么味道。就像，它可以成为品牌的标志。它可以成为一个人的标志，你知道，就像在营销中使用最少的感官一样。所以一千个百分点，但你有没有想过像一双全新的耐克鞋一样？这是故意的，对吧？还有新车的气味，新车的气味。还有……

所以这只是一个学习更多知识的有趣途径。老实说，我离专家还差得很远。就像我们有一个产品销售得很好，然后我们正在努力开发。等等，所以告诉我，所以你说你去找了那个鼻子，鼻子为你做了一些东西。这就是你使用的，或者你说你不喜欢它。所以他实际上为我们做了八个不同的样本。我们选择了他想用的那个。我们把它放大。我们第一个月做了70万美元的生意。它被差评淹没了。人们讨厌它，非常讨厌它。所以突然之间我有了……你喜欢它吗？

不。是的。好的。你自己就像一颗星。是的。我有点，我不讨厌它。我不讨厌它，但我并不像，哦，我会，我会穿这个。而且，

当时在Genius，我非常重视为自己制作产品，并且全身心地投入其中。然后我们所有的事情都爆炸了。所以我就像钱。对。钱在哪里？90美元一瓶。我想为自己做点什么，但这次是钱而不是产品。老实说，这有点让我失望了。所以我们在第二个产品上进行了改进，并且有一个……你知道，它是一个赢家，而且它非常有条理。所以这个产品每月能赚100万美元。

但在它每月赚10亿美元之前，它每月肯定只赚1美元。那么它是怎么做的，你最初做了什么让它起作用？你去找创作者。这是最好的部分。第一款香水，我们得到了策略，就像有效的角度。好的营销，坏产品。是的，没错。那么有效的角度是什么？举个例子。这是另一个。在这个……

这个Z世代时代非常重要，我不喜欢说Z世代，实际上，它是TikTok用户和邮件，那里有数十亿用户，对吧？所以说它只是Z世代是对这个应用程序的一种误解，尽管许多这些想法都是从那里产生的，但是……

像自我提升和约会以及这一代人试图检查的所有这些小方框都与气味高度相关。就像，就像那是他们世界中的一件事。就像，你试图与你想要交谈的女孩在一起时，你闻起来是什么味道？很容易害怕。你的东西叫什么名字？就像她的损失。她的损失。那从哪里来的？这太天才了。

实际上，我经历了我的个人品牌整个德雷克时代，他有一张专辑叫做《她的损失》。就像，不要重新发明轮子。它成功了。销售这种古龙水的杀手级宣传语是什么？他们做实际的小品。所以实际上，一个非常有效的宣传语是，我们让女性创作者来做，她们开始称之为

像猫薄荷汁。如果你必须相信的话。我的男朋友穿着这个回家了，或者其他什么，你知道，而且转化率非常高。这是一个故事。所以我刚刚和这个人克雷格·克莱门斯做了一个播客。你认识克雷格吗？所以他……怪物。他讲述了OG营销的故事。这与这个非常相关。所以我将重新讲述它，因为他的剧集也将播出。但是……

他谈到他读过的营销中最好的标题之一。他说，我给你四个。他说的第一个是，他谈到了这个标题。他说，这是一个故事。这个人是一个著名的营销人员。他是最好的营销人员之一。他被称为地球上最好的营销人员之一。这位好莱坞演员联系了他，他说，我的妻子想推出她自己的香水品牌。你会来帮助我们营销吗？所以他说，他见到了妻子。妻子说，我想做这个。他说，不用多说了。我会让这件事发生。

他开始研究香水，然后他去了一个购物中心，你知道，购物中心里的那些人，就像，你知道，他们有像自己制作香水的东西，或者像，你知道，你有很多油，你可以自己混合。他只是问那个人，他说，女人最喜欢的香水是什么？他说，哦，先生，很容易。麝香。他说，麝香？他说，是的，麝香。闻起来很好。

所以他拿了它，这就像，你知道，他才做了几个星期，但他没有回到好莱坞妻子那里。他坐在那里。他就像，我需要让她等待，让她重视这件事。我需要让它感觉更重要。所以三个月后，他回到她身边，他说，我想见你。我有一些东西给你。她说，好吧，你有什么？他说，我周游世界。我已经测试了……你知道，成千上万的东西，我已经学习了。我和每个人都谈过，我找到了。我为你找到了最好的香水。她闻了闻麝香。她说，这太完美了。

与此同时，他去找一个珠宝商，他说，我需要你为这个东西制作最漂亮的瓶子。它就像这样，像任何钻石形状或其他什么。

所以他拿出这个美丽的瓶子。他得到了麝香。然后他告诉她，我们将进行发布。她说，是的，我们可以在这个小地方做。他说，不，不，不。我们需要在一个更大的地方做。克朗普拉扎酒店怎么样？她说，那太大了。我们需要几千人来参加。他说，这是我的工作。所以她接受了赌注。她预订了酒店。她说，你最好不要让我难堪。所以他回家了。他就像，我必须想办法让成千上万的人来参加这个盛大的发布会。

他回家后，他写了一个标题，上面写着：著名好莱坞明星的妻子在宣誓下发誓，她的新香水不含非法性兴奋剂。

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我们在地球上的时间是有限的。我认为，你越能用你非常享受的事情来充实它，然后可以说是最大化这些数据，我们就能做到很多事情。相反，我们却陷入这种境地：“哦，我只想追逐金钱”，或者“哦，我只想做这件事”，而过着一种均衡的生活。均衡的生活和最大化人生有什么区别？它们只是名称不同，还是有区别？

我没有看到很多人。这又回到了全力以赴这件事上。我没有看到很多人真的会说，“伙计，我为这个而活”。你今天早上的淋浴想法是什么？我的淋浴想法是，我意识到，就我的最佳心态而言，最佳方式是对过去一无所知，对现在现实，对未来抱有幻想。太多的人……

活在过去，或者他们经常在那里度假。他们不断地去拜访，并告诉自己这是出于各种原因。也许是疗法，告诉他们去思考他们的童年。也许他们说，我要去吸取教训。现实是，你越活在过去，就越不快乐。你想对未来抱有幻想。为什么不呢？为什么对未来要现实？因为只有当你对未来有点幻想的时候，你才能现实。你实际上喜欢，

有点让你大吃一惊，你做的事情比你认为合理的要多，但你必须对现在的情况保持现实，如果你只是对现在的情况抱有幻想，你就会说：“不，我是最好的爸爸”，但你不是，对吧？然后你就一事无成，对吧？哦，我已经非常成功了，兄弟，你的银行账户现在只有三位数，就像你必须现实，但只是说，“好吧，这就是我的现状，但这并不是我永远的现状”。

忘记过去。如果我失败了10次，那也没关系。就像那些最成功的人，当你和他们交谈时，他们会说，“是的，10年了，你一直在努力。”如果你问他们，就像，“那是什么样的感觉？你在做什么？”他们几乎很难记住。这并不是因为时间很久以前了。而是因为你大脑中实际上有一个有用的部分会把它屏蔽掉，就像，

就像我的妻子，她自然分娩了三次。如果我问她关于这件事，就像她的身体有一种机制，就像……你永远不会忘记这件事，对吧？我永远不会忘记。我受到了创伤。我想，“你怎么能这样对我？”她说，“你在说什么？我和你在一起。我快晕过去了，对吧？”她说，“忘记它吧。”她说，“只记得美好的事情。”我想，“哇，你的大脑给了你一种生存机制，对你来说真的很好，你记不得它有多糟糕，有多难。”我认为……

忘记过去，对现在现实，对未来抱有幻想。我认为这是一个很好的座右铭。所以我接受了这一点。有两件事。我痴迷于角色设计这个想法，这就是我正在实时体验的。我认为我们有能力，当你足够放大时，创造任何你想要成为的东西。就像你真的可以设计它。所以你有这个，然后你还有另一个我痴迷的想法，那就是贝佐斯的80年后悔最小化框架，他想要在他临死前看到那种景象。你知道，他希望尽可能少后悔。所以当你通过这两条途径努力时，你实际上可以做任何事情。所以解释一下角色设计，因为我已经听过后悔最小化，这基本上就像，如果我快要死了，我希望尽可能少后悔。因此今天，

如果我面临岔路口，我会选择在80岁、90岁、100岁时后悔最少的那条路。是的，这又回到了你的观点。对未来抱有相对的幻想，同时非常清楚你今天的处境，同时几乎忽略一切。所以当我看到，

像这样，你知道，像我，这是我一直在创作的音乐。对。我还记得去波多黎各看一场约翰·萨米特的演出。我当时就在DJ台旁边的隔间里，看着他指挥人群，感受着能量和影响。我想，“你知道，如果我80岁了，而我没有至少尝试在这个领域全力以赴，我会后悔的。”

然后我开始从角色的角度思考，一个艺术家是什么样的？这是什么？像我内心的东西。所以我并没有完全脱离现实，但现在我接受了所有这些，“嘿，这是一个生意。嘿，现在产品是音乐。嘿，这是流媒体。嘿，你知道，营销。”这就是我的现状。你提醒我的其中一件事，当你谈论到

比如说音乐制作或让人们记住，你谈到了无论是营销还是音乐，或者如果你有好的话要说，你几乎欠自己一份责任。就像，你相信你制作的东西吗？你必须说的话吗？因为

人们对营销非常害羞。他们害羞于把它摆出来。我知道这一点。我会写东西。我甚至不会把它发送给我的朋友和家人。我不会在社交媒体上发布。我不会推广我的产品。我只是想让它自然而然地发生。当我回顾过去时，我想，“该死，我亏待了自己。”我认为我做的事情好吗？如果我认为它很好，那么我有责任去做营销。全力以赴。全力以赴。全力以赴。当你谈论讲故事、音乐时，

你必须学习如何将你的作品传播出去的艺术。这是一项非凡的技能。这就像一个疯狂的、疯狂的，就像交通工具一样。你把包裹放在后备箱里，但你需要一辆能够真正把它送到大众面前的交通工具。太疯狂了，伙计。我们现在要看这段视频，这段YouTube视频。你刚才自己也说了。你在这段视频中所说的话会让很多人赚到数百万美元。如果他们，他们所做的只是尝试去做，坚持两年，尝试去做。

如果你只是遵循你刚才所说的话，你就会成为百万富翁。如果我去看看YouTube视频的统计数据，保留图表，

看起来就像一个下坡路。大多数人在30秒内就会点击离开。然后到最后，只有25%的人还在观看。我的意思是，75%的人点击了这个视频，因为他们想要从生活中得到一些东西，但他们甚至不会坚持看完整个视频。是的。但这只是自然规律。不要成为那样的人。但考虑到这一点，我认为这段视频的最后部分，我们谈论这些故事和能力，就像，

我越了解人们，这个模型就变得越不重要。挖掘我们所有人内在的东西，比这重要得多。我想把这带给更多的人，因为我在短时间内经历了很多事情。我认为，我越能把它带到前面，它对大众的影响就越大。有……

我最喜欢的另一个网络片段，你知道，对于，对于埃隆·马斯克和布雷特·汉考克，你邀请他来过吗？像阿德科克。对不起。那些头脑在他们自己的领域显然是不可思议的。但随后是埃隆的采访，就像，

埃隆，你激励了房间里的每个人。谁激励了你？就像坎耶·韦斯特，当然。你知道，就像他说的那样。这太搞笑了。而且，而且，而且，这是另一面。就像，是的。好吧。坎耶在各个方面都很疯狂，但仅仅是创造和捍卫新事物的能力和愿望，以及对自己充满信心，不管人们怎么说，都是令人惊叹的。

不仅令人难以置信，而且对人们来说是必要的。我喜欢全力以赴的态度。我的意思是，我想用全力以赴的东西来制作商品。而且，我认为你让我意识到，我过去思考的方式可能是均衡的。你知道，迈克·波斯纳来过这个播客，著名的音乐家。他写了像，吃了一粒药和一张签证，以及所有这些歌曲。第一首歌就火了。

他讲述了这个故事。他说，“第一首歌就火了。我想，当然，这就是我做的。你知道，我想这就是我做的。我发布了一首歌。我获得了三白金唱片。然后第二首歌获得了双白金唱片，然后是白金唱片，然后是没有白金唱片。然后他就被搁置了。唱片公司说，“甚至不值得花钱制作你的音乐，因为我们认为它不会卖出去。”但你也不能做其他事情。你签订了合同。所以他说，“伙计，我运气不好。”他回去上学，开始学习如何更好地唱歌。他说，“我就专注于我的技艺吧。”

然后他回来了，现在他又有了，他就像有了这种复苏，但他谈到了，他说，“我不得不审视我的生活，意识到，是的，我在事业上非常成功，但在人际关系、健康等等方面，我是一片荒漠。”他说，“我意识到这对我来说并不是成功。”所以我受到了启发。我开始思考，是的，你希望它全面发展。你想成为，你想成为父亲，丈夫。你还想玩得开心。你还想，你知道，有创造力，创造很酷的东西，取得成功，赚钱。

但均衡的生活更像是打勾。就像，我在做足够的X、Y和Z吗？而最大化人生则是在说，如果我在健身方面真的全力以赴，那会是什么样子？就像，是的，我反正也会锻炼。但就像，我知道你练泰拳，对吧？你就像，“我反正也会锻炼一个小时。我能做什么让我像，

全力以赴的锻炼会是什么样子？会好得多。这是一个很好的例子。就像两年前，我根本不会打架。而我现在感觉在很多人面前都相当自信。对。那些名字不是约翰·琼斯的人，你知道吗？但认真对待事情，并在你的腰带上系上一个新的档次，就像现在音乐，甚至像学习西班牙语，我就像，

要去做。而且我会非常认真地对待它。这不会是，我正在学习一半的西班牙语。我会流利地，你知道，你一次做这些事情还是怎么做，你怎么，你怎么，你怎么不让自己筋疲力尽？这就是我正在发现的。就像，就像有多少，我喜欢那种健康的平衡，把自己推向，我们能够做到的事情比我们自己认为的要多得多。我已经，我已经看到了这一点，但是有，

一些界限。所以我对此没有一个好的答案，但这就是，我也想成为一本公开的书，实时展示所有内容。就像，我希望你回顾我两年前的格斗片段，我希望，你知道，所有的一切。我希望成为一个持续不断、不断迭代的开放故事。所以今年我，杰西·赫兹勒来过这个播客，提出了一个禊的理念。他说，“哦，有一个日本传统和方式，他翻译日本理念的方式，有点像美国式的翻译，就像，

一年一个伟大的挑战，但具体来说，做一些如此伟大的事情，以至于它改变了你。是的，它改变了你。所以，对他来说，就像，他参加了这场百英里赛跑。就像，他每年都会选择一个不同的。一年是写一本书，另一年。所以他已经做了大约15年了。我想，“该死，我从来没有做过这样的事情。”对吧？就像我有新年计划，我想改进自己的事情，但我从来没有真正像禊一样，为一年设定一个伟大的挑战。

所以我制定了一个。我说，“好吧，我想。”我喜欢它只有一个，因为我说，“哦，我想做这个，那个，还有那个。”所有这些只会保证它们都不会发生。是的。所以，好吧。今年的是什么？

我说，“我希望在我的生活中获得更多乐趣。我喜欢打篮球。我喜欢做播客。我喜欢，你知道，在事业上，我的孩子们。我可以在哪里提升乐趣？我说，“我希望能够尽情演奏音乐，因为音乐就像它自己的一小瓶魔药。音乐会在13秒内让你感觉良好。我可以播放一首歌，在13秒内改变你的情绪。我没有多少话可以说服你做到这一点，就像为了让你心情更好。所以我当时想，“好吧，我想能够在钢琴上尽情演奏。”

但后来我想，“好吧，这的极致版本是什么？如果我真的要全力以赴，我会做什么？起初我想，我会创作一首歌吗？我会在剧院演出吗？我觉得，

这有点像在玩别人的游戏。所以我认为关键的一点是，选择对你来说真实的东西。不要只是拿别人的记分卡，然后说，“这就是我现在衡量自己的方式。”所以我从我的表弟那里得到了这个主意，

嗯，去演奏，去养老院演奏独奏会，好吧，我说，“哦，那会更有趣，就像那对我来说更有意义，而不是把它发布到网上并获得大量观看次数，或者在其他人面前表演，就像，伙计，去这个地方，我去过很多养老中心，那里没有什么事情发生，我可以去那里成为坎耶，因为那里没有其他人，是的，对我来说，这将是有意义的，如果我这样做的话，我会让其他人的日子更光明，嗯，所以我当时想

对我来说，这是一个真正的教训，关于如何选择这些支线任务，如何选择这些禊，这些为期一年的挑战，我将从现在开始一直使用，绝对的，我认为你用高度个性化的方法击中了要害，就像我的最大化人生记分卡不是你的，也不应该是你的，我们都被不同的事物所吸引，而且

我认为保持个性化很重要，同时保持这一点。就像我的主要框架是，不要让其他人为你决定，或者不要让任何人告诉你，告诉你你不能成为或不能做什么。对。你的呢？就像，你，你的记分卡是什么样的？所以我就像泰拳开始成为一个次要的事情。我把，你知道，把当爸爸放在首位，这已经，所以，这就像重新洗牌了一切。因为我正在学习成为

作为一个人的意义。这意味着更少的手机，这本身就意味着它开始瓦解其他一些部分。但令人高兴的是，当你确定了你的优先级后，事情就开始自行处理了。然后突然之间，你开始自然而然地更聪明地思考。就像，“好吧，这仍然必须完成。”所以我必须信任我的团队来做这件事，那件事，等等。所以这是最重要的。音乐是第二部分，然后仍然是其他的……

你知道，就像我现在把内容作为其中一件事，就像从讲故事的角度来看，我将在YouTube上做的一些事情，我认为将会，将会。好吧，让我们快速谈谈内容。因为当我第一次通过一个共同的朋友认识你时，你出现了，你穿着这件，就像，再一次，你总是穿着不同的，像疯狂的衣服。

有人说，“哦，你必须看看他的Instagram。”我去看了，我说，“兄弟，就像我和你进行了很棒的谈话。然后我去你的Instagram上看了，我说，“我说，我永远不会和这个人说话。”你的品牌名称是“天才CEO”。每个视频都像是丹·比尔泽里安遇到了Instagram，遇到了一个代发货商。这就像，“哦，天哪，这个人正在销售课程。”每个视频都像是夸大其词。他谈论你如何可以立即赚到数百万美元。这是一个快速致富的氛围视频。

但我遇到了你。我说，“伙计，你，你，是的。你，你就像，“这是一个实验。就像我故意这样做。我故意把旋钮调到那个方向。因为我想看看会发生什么。”你当时对这件事很感兴趣。我认为你现在正在，你正在改变，但就像，你能描述一下你，你在那里做了什么吗？因为我几乎，一旦我遇到你，我就想，“哦，他创造了一个角色。

所以我的，我的，这实际上在某种程度上是值得尊敬的。我非常喜欢。就像我的核心内容之一显然是对自己强烈的拥有感。在我卖掉天才公司的那家公司之后，我有了我的第一个女儿，我对这个世界感到非常沮丧。就像我一样，它开始变得像一种应对机制，像，你知道，其他人有奇怪的方式来逃避拥有和责任，以及与他们自己的不快乐脱节。

我还记得只是在想，“我不喜欢世界的发展方向。”所以我可以在那里继续哭泣，或者我可以尝试对它产生一些影响或一些影响。这就是吸引我参与有意的社交媒体的原因。我试图做一些很酷的健康内容。我正在做……

不是完全的布莱恩·约翰逊，但就像戴夫·阿斯普雷那样的东西，大约七八年以前，像高压氧舱，红光。而且实际上没有人关心。没有人关心。现在回想起来，好人最后总是输。是的。回想起来，我当时还不知道如何制作内容。对。但我看到了这个清晰的公式，“哦，我的上帝，如果我发布一辆车，就像我真的很富有，我仍然有生意。如果你发布一辆车或手表等等，人们，

所以随着它的开始奏效，我开始加倍努力去做这些事情。直到……你必须玩游戏才能改变游戏一点。这是我的观点。这就是你认识我的时候。有点像……

即使可能不是在正确的角度，也是伪相关的。但是在你学习了这些技能，学会了如何发展一个平台之后，实际上没有人关心。好人最后总是输。所以我猜这就是我个人的进化。这很有趣。因为我会第一个说我在那些事情上走得太远了。就像我迷失在其中了。就像这种情况确实会发生。本，你

你的搭档七八个月前以一种非常随意的本的方式向我指出了这一点。本不爱冲突。他对你说了什么？只是类似于，“好吧，如果你做了足够多的那些事情，难道你不会开始相信它或成为它吗？”

这让我印象深刻。我认为他不知道这让我印象深刻。我甚至不知道他是否记得他说过这句话。但有很多类似的小事情促使我去做。这就像一个演员。你保持角色，因为你是在为角色而做。但随后在某个时刻。这是方法演技。是的，你迷失了自我。你迷失在酱汁里。实际上，这发生在我身上了。不幸的是，我所依赖的很多事情确实会让你变得很酷等等。所以现在有这个。

这个观众以非常具体的光芒仰视你。所以你有两种选择。你继续走同样的道路，或者你说，“哎呀，你知道，这就是我真正的样子。”所以我感觉我已经分离了很多消极的部分。好吧，这就像，我喜欢时尚。我喜欢设计。我确实喜欢。我认为这是个人主义。我认为有，

我们可以谈谈时尚吗？好吧，这是我。我穿耐克鞋。应该是这款新百伦，才能完全进入爸爸模式。我穿着运动裤和一件简单的黑色衬衫。但那双科比鞋？不，这不是科比鞋。这是90美元的耐克鞋。我只是喜欢这种绿色的颜色。所以让我们从头到脚来看一下。告诉我你穿了什么，完整的旧金山风格。我喜欢它。我喜欢它。

我今天穿了配套的袜子。这只是因为我知道我必须为你的到来提升我的品味。通常情况下，我会穿不配套的袜子。那会是更宽松的牛仔裤。至少这是Lululemon的。然后，这可能是我的女儿的，但我当时想，“哦，等等。他会有很多配饰。让我用腕带来展现我的实力。我的配饰比平时少。所以让我们从手腕开始。你认为这值多少钱？你从手腕开始。那是时尚的一部分吗？不，不。你围绕着这个来打造？我不想谈论路易威登。好吧。这看起来……

对我来说看起来很花哨。好吧，我诚实的猜测是那是一块2万美元的手表。这是一款90年代的复古Oakley，价格约为3500美元。好吧。所以我并不相信这种开销和成本。我有一些昂贵的东西，但我认为把独特的东西组合在一起会更酷。这件衬衫是这位先生的

品牌是ERL。我不会念他的名字，但他像是Vogue的首席摄影师。他做了所有肯德里克·拉马尔的造型。同样，不是很贵，但正在崛起。牛仔裤是侃爷的。这可能就像他不便宜，但可能300美元左右，但并不令人震惊。侃爷的免费拉里·胡佛巡演与德雷克合作。这些可能大约150美元，大约20美元，不贵。好吧。

路易威登靴子，很贵。它们是2500美元。我喜欢法瑞尔是我的商业偶像之一。我认为艺术性、文化和实际业务之间存在巨大差距。法瑞尔有这样一句名言，

没有商业的创造力是受害，没有创造力的商业只是愚蠢。我认为他进入路易威登的领导地位，就像一个我通常不会穿或不在乎的品牌，是这两件事的完美例子。将创造力与有意义的企业相结合。伯纳德·阿尔诺是前三名最富有的人，就是因为这个。是的。

好吧。我有点。我变得有点酷了。我认为我做不到。我认为你能做到。也许吧。你必须给我这个爸爸的婴儿步骤版本。我将从手腕开始。

选择一个简单的，然后我们再继续。实际上，我应该只是出现……我们应该做一件事情，就像……我不知道你是否看过里克·格拉斯曼。他做这些采访，他会做播客，但他会去，然后它会剪辑，他们会换衣服。当他们做这种事情时，真是太搞笑了，但我们假装我做了。太棒了。罗布，感谢你来到这里，伙计。每个人都应该找到你。罗布银行，这是最棒的……

第 679 集：Shaan Puri（https://x.com/ShaanVP）与 Robert Oliver（https://x.com/thegeniusceo）坐下来，剖析了他的 1 亿美元 TikTok 策略。——节目笔记：（0:00）TikTok淘金热（13:00）策略手册（23:00）成功的品牌（36:00）趋势：颜值提升、宠物奢侈品、利基社区（51:30）应避免的错误（1:03:00）角色设计——链接：• Rob The Bank 的 YouTube 频道 - https://www.youtube.com/@robthebankmotion• Rob The Bank 的 TikTok 频道 - https://www.tiktok.com/@thegeniusceo • KaloData - https://www.kalodata.com/ ——查看 Shaan 的内容：需要招聘？你应该使用 Shaan 用于招聘开发人员、设计师和虚拟助理的相同服务→它叫做 Shepherd（告诉他们 Shaan 推荐你来的）：https://bit.ly/SupportShepherd ——查看 Sam 的内容：• Hampton - https://www.joinhampton.com/• 创意训练营 - https://www.ideationbootcamp.co/• Copy That - https://copythat.com• Hampton 财富调查 - https://joinhampton.com/wealth• Sam 的清单 - http://samslist.co/《我的第一个百万》是 HubSpot 原创播客 // 由 HubSpot 播客网络提供 // 制作人 Arie Desormeaux // 编辑 Ezra Bakker Trupiano</context> <raw_text>0 有史以来最棒的用户名。谢谢你。好吧，你已经说过了。我不是想出来的，但我当时想，伙计，那应该你的用户名。那应该你的品牌。这是什么？天才 CEO？不，不，不。你应该是 Rob the bank（抢银行的罗伯）。等等，在我们开始之前，先声明一下，我的上一家公司是 Genius Brand（天才品牌）。所以我并不是，你知道的，这看起来很糟糕。这看起来很糟糕，但是，谢谢你邀请我。说真的。这对我来说意义重大。不，我真的很感激。谢谢你这么做。我觉得我可以统治世界。我知道我可以成为我想成为的人。

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