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cover of episode The Department of Justice V Google Ads: Part 3

The Department of Justice V Google Ads: Part 3

2024/9/25
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Better Offline
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
A
Arielle Garcia
E
Ed Zitron
一位专注于技术行业影响和操纵的播客主持人和创作者。
J
Jason Kint
Topics
Ed Zitron: 本集节目讨论了美国司法部对谷歌广告的第二起反垄断诉讼案的第三部分,该案指控谷歌通过串行收购和反竞争性拍卖操纵来破坏互联网广告技术的竞争。本周的庭审相对缓慢,主要集中在证据呈堂。谷歌的辩护策略薄弱,其证词反而突显了其在市场中的主导地位。 Jason Kint: 本周的证词相对缓慢,但仍有一些亮点,例如对AdMeld收购案的讨论,揭示了谷歌如何通过收购来扼杀竞争。谷歌收购AdMeld后,关闭了实时竞价功能,但保留了收益管理功能并将其整合到DFP中,此举是为了保护自身的广告收入并维持DFP的市场地位。谷歌故意关闭AdMeld的有用产品,以降低产品质量,从而赚取更多利润。 Arielle Garcia: Neal Mohan的证词重点关注AdMeld的收益管理功能收购,谷歌内部文件显示他们讨论过是否收购以及这意味着什么。谷歌推出了Exchange Bidding,其目标是使其略优于Header Bidding,但领导层的指示是将其控制在“略优于”的水平,以保护广告收入。即使产品部门希望为发布商客户提供更好的服务,他们也受到领导层的限制。谷歌阻止了Prebid成为IAB Tech Lab的标准,这表明他们担心Prebid对其构成威胁。谷歌在IAB中的影响力过大,其利益凌驾于整个行业之上,这凸显了反垄断诉讼中存在的问题。谷歌试图缩小市场定义,忽略其对展示广告市场的系统性控制。谷歌的第一个证人试图通过展示其在广告技术供应链中的所有组成部分来混淆视听,但反而突显了其在市场中的主导地位。谷歌试图通过引入与本案无关的其他广告产品来淡化其在市场中的主导地位。谷歌的律师试图引入不在证据范围内的信息,例如Trade Desk的近期收益和与Twitter的交易,这表明其辩护策略薄弱。谷歌在市场定义和混淆法官的尝试上都失败了,其辩护策略非常薄弱。谷歌声称其产品质量高,但其论证缺乏实际依据,并且在不同情况下会改变立场。谷歌试图论证其行为对整个生态系统有益,但这并不能证明其反竞争行为是合理的。

Deep Dive

Shownotes Transcript

Ed Zitron is joined by Jason Kint, CEO of DCN and Arielle Garcia, Director of Intelligence at CheckMyAds, for the third episode of Better Offline's coverage of the Department of Justice's second antitrust case against Google, one that alleges that "through Serial Acquisitions and Anticompetitive Auction Manipulation, Google Subverted Competition in Internet Advertising Technologies."

This is the third episode of our ongoing coverage of the trial, which Jason and Arielle have been attending in-person in Washington DC. Here's a great explainer about how this all works from the Better Offline Reddit).

For more information, visit https://usvgoogleads.com/) & follow Jason at https://x.com/jason_kint)

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