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Behind the Numbers: Trends and Events to Pay Attention to in 2025—Why Content Production Will Struggle, Major Big Tech Trials to Watch, and More | Jan 3, 2025
2025/1/3
Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
J
Jennifer Pearson
M
Marcus Johnson
P
Paul Verna
Marcus Johnson：我认为2025年，广告投放资金将流向大型控股公司及其AI投资，或流向谷歌、Meta等已开发或即将开发AI自助广告工具的平台。
我关注的是广告资金的流向，以及大型科技公司和广告公司在AI领域的竞争。
Jennifer Pearson：2025年，数字广告支出将超过总广告支出的80%，达到3470亿美元以上，同比增长12%，主要由零售媒体、视频和社交媒体驱动。数字广告支出占比从2019年的55%飙升至2025年的82%，预计到2028年将接近87%。此外，2025年，零售媒体广告支出将超过传统电视广告支出，并在未来几年内达到传统电视广告支出的两倍。
我关注的是数字广告支出的持续增长，以及零售媒体广告的崛起。Omnicom和IPG合并也是一个值得关注的事件，这反映了广告行业面临的挑战和变化。大型工作室的内容制作量大幅下降，这将导致资金流向体育赛事等高关注度领域。
Paul Verna：Omnicom和IPG的合并是广告公司领域的一次重大重组，这反映了广告支出向谷歌和Meta等平台的直接转移趋势，以及AI在广告技术中的作用。Omnicom和IPG合并的部分原因是为了应对潜在的经济和政治风险，以及广告行业长期增长的放缓。好莱坞的制作量持续下降，即使演员和编剧罢工已经结束，这与媒体公司转向成本控制和更负责任的财务管理有关。2025年，针对亚马逊、苹果、Meta、谷歌和TikTok的反垄断案件将成为关注焦点，其结果将受到新政府政策和公司游说的影响。
我关注的是广告公司行业的重组，以及大型科技公司面临的反垄断诉讼。内容制作成本的下降和对体育赛事的投资增加也是值得关注的趋势。
Deep Dive
This chapter explores the evolving digital advertising landscape in 2025, focusing on the roles of AI and major tech companies. The discussion centers on whether established advertising holding companies or tech giants like Google and Meta will dominate AI-powered advertising tools.
- Digital ad spending will surpass 80% of total ad spending in 2025, reaching over $347 billion.
- The Omnicom and IPG merger aims to counter the shift of ad spending directly to platforms like Google and Meta.
- AI's role in advertising is central to the merger and the future of the industry.
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