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李倩玲认为，过去几年，许多快消品牌在网红流量经济中尝到了苦头，痛定思痛后必须改变策略，即使尝试会失败，也不尝试就会走向灭亡。她还分析了短视频兴起的原因，以及中国移动互联网发展速度快、消费者容易疲劳、总是期待新事物给媒体带来的挑战。她认为，抖音的出现满足了用户对新鲜事物的渴望，也间接帮助了微博等平台。她还分析了直播平台的商业化发展存在问题，抖音与直播平台的商业化模式不同，以及网红带货的核心在于个人魅力，而非仅仅是外貌。她还认为，短视频带货的购物路径短，更容易触动购买欲，抖音短视频带货利用“同款”和“同框”概念，激发消费者的购买欲。她还分析了近年来，电商的份额越来越大，对快消品牌的影响也越来越重要，电商的兴起改变了品牌的运营方式，消费者更倾向于简短直接的消费路径，年轻一代消费者更喜欢简单直接的消费方式，不需要复杂的体验和铺垫，以及Zara 和 H&M 等快时尚品牌的成功，体现了年轻一代消费者追求快速更新换代的消费理念。最后，她对中国人工智能技术发展充满信心，认为中国在人工智能领域未来可能超越美国，并分析了人工智能将改变流量的汇聚方式，精准度将变得比流量规模更重要，以及人工智能将改变传统的广告模式，从一对多转变为多对多，抖音等平台的千人千面机制，使得刷屏式广告投放变得无效。
周斌认为，媒体从业者需要参与到新媒体平台中，才能了解其运作方式，并为品牌方提供更有效的广告和营销策略。近两年媒体代理公司发生了很大变化，从业者不仅是分析数据，也需要作为参与者、观众和听众去体验新媒体平台。直播平台在商业化过程中乱了阵脚，原因是商业化团队不足，缺乏系统化的商业模式。网红就像鱼群一样追逐流量，这是一种互联网生存模式。抖音平台的流量获取模式，是先吸引用户，再进行商业变现。抖音平台早期流量获取容易，但现在需要考虑流量变现的成本和效益。一些纯做直播的平台商业化思维不足，缺乏长远发展规划。淘宝直播的模式与其他直播平台不同，它更像是一个线上购物频道。他建议品牌应该重视电商发展，并尝试利用语音技术进行营销，语音技术可以通过电商平台推荐更精准的产品，提升营销效果，语音技术营销的初期效果可能不如大流量平台，但它能帮助分析消费者需求。他认为，并非所有品牌都积极与抖音合作，因为抖音平台的广告投放效果难以评估，抖音平台的大流量并不一定意味着广告效果好，因为广告曝光率和观看时长难以保证。他认为，越来越多的品牌开始关注技术变化对营销的影响，成熟的企业更害怕尝试新技术，但这种心态可能会在未来的发展中处于劣势。企业需要不断尝试新技术，即使会面临失败，也不尝试就会走向死路。企业需要不断尝试，并保持对行业趋势的关注，企业需要抬头看行业趋势，不能只埋头苦干，企业应该鼓励员工体验新技术产品，并从中学习和改进，新技术和产品的应用趋势需要企业及时关注和学习，许多消费者已经开始使用新技术，企业需要及时跟进。
张继红认为，人工智能在中国发展迅速，其基础在于庞大的数据量和高度数字化的人口，中国移动优先的模式，产生了大量的数据，为人工智能发展提供了良好的基础，人工智能需要大量数据来学习和发展，中国的数据量优势为人工智能发展提供了坚实基础，中国在人工智能领域的基础扎实，数据量大，为人工智能发展提供了良好的条件。她分析了人工智能将营销行业从艺术转向科学，但未来两者需要平衡结合，人工智能技术可以加快调研速度，但问题的设计仍然至关重要，人工智能技术应用的关键在于提出正确的问题，才能得到有价值的输出。她对中国在人工智能领域发展充满信心，认为中国在人工智能领域未来可能超越美国。
Deep Dive
This chapter explores the factors behind the rapid rise of short video platforms, contrasting it with the earlier dominance of long-form video and live streaming. The discussion touches upon user behavior, platform features, and the challenges faced by brands in adapting to this shift.
- Rapid shift from long-form to short-form video consumption.
- Live streaming's initial boom and subsequent challenges.
- The role of mobile internet in shaping consumption habits.
- Brands' struggle to adapt to the changing landscape of short-form video.
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