10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？

任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者

[06:55] 什么是泛娱乐玩家？

[11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？

[13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么

[15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏，营销方法论的不同

[19:18] 大多品牌的动森营销只是为了“刷存在感”

[20:32] 开源、共享、Maker文化是如何影响当代消费文化的

[26:10] 抖音和快手，正在让普通人的创作门槛变低

[27:50] 代理商在游戏营销中扮演哪些角色？

[30:10] 动森对品牌带来的营销效果能持续吗？

[32:56] 动森和它背后的虚拟经济

【后期制作】朱闻远

【制作总监】王若弛

【收听方式】
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10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？