我们的冬季衣柜里总是少不了一件羽绒服——它可以是轻薄的内搭羽绒小马甲，可以是价格上万的奢侈品，也可以是当你想不到出门穿什么时，随手就可以套上的万能百搭选择。在时尚圈，羽绒服也有它的一席之地，有不少中国新锐服装设计师推出了兼具时髦与功能性的羽绒服，并将中国设计带到了全球。

本期「贝望录」，我们请来陈鹏——他是CHENPENG品牌的创始人，也是北京冬奥会开幕式的主力服装设计师之一，聊聊羽绒服行业的运作逻辑、成本拆解，以及从行业视角和消费者视角，要如何拆解羽绒服行业。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

陈鹏

中国先锋独立设计师

北京冬奥会开幕式表演服主设计师

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[05:20]伦敦时装学院毕业的陈鹏，是如何决定入局羽绒服的？

[07:56]为什么羽绒服能成为世界层面的通标产品？

[09:52]中国在羽绒服原材料供应链中的地位和布局

[11:11]鹅绒与鸭绒羽绒服的区别

[15:20]羽绒服行业的新国标制度，以及消费者要如何理解这一制度？

[18:17]聊聊羽绒服的成本拆解

[23:08]普通消费者要如何理解羽绒服的剪裁与廓形感

[25:51]高进入门槛的羽绒服行业，为何在最近5年吸引这么多入局者？

[31:45]羽绒服季节性较强，品牌要如何提高复购率？

[34:04]一件羽绒服的“生命周期”

[38:02]当野营户外成为热门趋势，羽绒服行业将如何被影响？

[46:55]聊聊陈鹏为北京冬奥会开幕式设计服装的故事

*节目录制于2022年12月，节目中的“今年”指“2022年”。

【后期制作】

蘑菇

【收听方式】

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102. 一件羽绒服背后的行业秘密 53:49 Share

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