--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--

医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

秋浅（孙盈）

天猫国际美妆市场营销负责人

三亩大叔（黄焱）

清华大学化工博士、前强生资深研发经理

护肤科普账号@基础颜究创始人及主笔

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么

[06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要

[12:20] 白种人的皮肤问题在皱纹，亚洲的皮肤问题在斑点

[17:04] 在美容护肤上，年轻消费者的wallet share开始变了

[20:21] 选择护肤品时，法规是最好的说明书

[27:02] 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况

[32:33] 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景

[37:25] 越来越多的功效性护肤品进入中国市场，如何解决彼此的重合和定位？

[41:20] 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的？

[46:56] 几合一不再好卖了，年轻消费者讲究“对症下药”

[48:37] Clean Beauty的概念是什么？

[56:58] 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗？

[61:40] 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制

[67:31] 大容量的商品在中国市场都不好卖

【后期制作】天牛

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：beiwanglu@withinlink.com

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识 01:11:19 Share

贝望录

Shownotes Transcript

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识