这是一期之前浅聊过的话题，如今董宇辉事件一切尘埃落定，似乎也算是个大圆满的结局，与辉同行直播间场场10万+，而东方甄选似乎也没受啥影响，老俞再次成为大赢家。

作为一个成熟的社会人，复盘是我们的例行功课，虽然不应春节这个景，但或许也能给你带来一些启发。

欢迎各位听友点赞评论收藏转发，我们期待你的独特观点。

-时间轴-

00:30 事件回顾:

12月12日——12月14日，东方甄选和董宇辉上了三天热搜

12月18日，俞敏洪任命董宇辉做东方教育科技集团的董事长、新东方文旅副总裁

12月30日，董宇辉新账号与辉同行成立

1月9日，第一场直播一夜吸金 1.5 亿

1月12日，因为货卖完了停播一天

2月，抖音APP商城里面下载的封面变成了 2024 户新生与辉同行

04:11 这个时代，大家都需要一个心理上的这么一个出口，需要一个人像心理咨询师一样地聊天。

05:32 董宇辉事件到底有没有设计在背后？

06:35 董宇辉在嘈杂的直播界是一股清流

07:55 与辉同行209字文案:素未谋面的朋友你好。萍水相逢，心生欢喜，结伴而行，未来可期。我们的新账号与辉同行已经入驻抖音，将于 2024 年1月9日开启。我相信幸福的人生就是按照自己的价值观去过这一生。所以特色农产品、格言书籍、自然风光、名人访谈、文化旅游，我们会一如既往不忘初心，一路走来的故事里，藏着我们细碎感动和难忘回忆，我将美好深藏于心，在这里重新出发，精益求精。花镜不曾圆，客扫蓬门均使未均开。

洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。

09:00 不看直播不刷抖音的画插画的火车司机曾同学，到底如何蹭董宇辉的流量？

12:49 火车司机如何创作漫画？

13:56 漫画有没有版权的问题，应该尽快把自己的IP做起来，而不是把自己的IP稀释，这需要大量的时间

15:24 曾同学:说难听一点，可以说是转化一部分董宇辉的粉丝，喜欢董宇辉的同时也喜欢我这边做的这个小角色

16:54 站在俞敏洪的角度，直播带货只是一个获客的渠道，所以最焦虑的一个问题就是这个人设或者说这个注意力到底还能够吸引多久

18:39 做企业是要基业长青的，对于客户而言，建立品牌和作为一个直播的达人建立一个 IP 吸引粉丝，它中间的区别从商业模式来讲，是不是一个持续稳定的获客的方式？

19:40 一个公司、一个组织，到底是团队制胜还是精英决策制胜？

21:08 在一家公司，不同的阶段面对不同的行业，不同的赛道，到底是团队支撑还是精英角色支撑？

22:07 董宇辉 IP 的风险，你注意力越往上去捧，大家往这个方向去努力，他风险系数越高

23:07 董宇辉是当时很多人愿意看到的样子、想成为的样子或者喜欢的样子

24:17 在董宇辉这个赛道里他只要吸引了，别人也没有，他是排他的。

24:47 董宇辉火起来，当时恰逢 2023 年的618，有人说这个时间点李佳琦停播、罗永浩退圈，头部主播离场，留下了大量的空间

26:01 在董宇辉的直播间里面成语层出不穷，传统文化和生活哲学交替，没有其他直播间里面那种肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张感，让很多的网友从奔商品而来转变为奔知识而来，是不是有可能因为这个变成了未来带货直播的一种方式之一，在一定程度上是不是赋予了带货主播新的一种形式和新的一种价值感？会不会给已经固化的直播带货形式打开新的思路？

27:15 与辉同行的爆火证明了在直播行业的一个特殊的规律和正常企业管理里面不一样的地方，在 MCN 直播的这个行业里面，恰好是这些头部的具有流量的主播是需要被特殊针对的人才。

30:10 可以学到他们学习的方法，因为我们在学他们，他们也在这个过程中学到东西

31:47 作为这种 IP 你有两个选择，第一个全为自己，所有资源都揽到自己身上，还有一种是把自己活成平台

32:11 每一个为 IP 打工的人，他其实都不可能只为了你这个 IP 的，他其实都是希望能够通过你成就我自己。我还没有成为你，所以你是我的榜样，我希望在你这个平台上面成为我自己，包括蹭流量也是因为我想把你当成一个平台

33:38 如果你要成为一个火的IP，一定要有个好的群众基础，还要被信任，董宇辉是被学生信任的

35:52 很多很多的创新其实都是蒙出来的，设计出来的创新是有限的。这个符合自然进化的自然选择学说

36:07 直播是一种新兴的商业营销的模式，但带来的问题就是如何去处理头部主播和组织的关系

38:41 现在商业非常依赖于个人IP，但个人 IP 是很多社会契机运作造成的一个现象，董宇辉就是这个特点。

39:41 为什么这些个人 IP 的影响会这么大？其实和互联网端信息量爆炸，但质量非常低有关

41:24 实际上所有人都意识到更好的生活、更好的运作远比挣更多钱，或者说爆发性地去满足一些欲望更重要，这是目前商业社会不断演变的一个趋势

42:12 目前世界演变的趋势和发展速度是比我们几年前去和专家推演的时候快将近 5 到 10 年

42:36 董宇辉不是一朝之间就突然之间火的，所有的种子都是埋下了，只是时间沉淀让他有发扬和茁壮变成参天大树的时机而已

43:56 现在大量的东西想要发展，它好像必须和商业有某种形式的组合，反而会更有利于它的发展

44:51 我们传统的企业经营形态里面，是特别提防这种事情，就是避免有一个人在一个岗位上的不可替代性，一定是要有替代的人。但是在直播行业出现了有一些人他就是不可替代的情况，这个在其他行业不多见

45:25 与辉同行出道即巅峰？

48:56 这个时代在变化，人获取商品或者卖货的方式也在不断的变化

50:33 从董宇辉和老俞的身份来说的话，这是你能想象到的老师的最好的样子

52:15 我们是通过他的人来判断他的事，那反过来我们可能通过他的事来定义他的人

52:45 当你有了权利以后，别人就会自动去优化你

54:08 现在的宇辉同行也是董宇辉的一个中转站

55:01 董宇辉的直播间相当于是网上的一个真正的公共空间

55:43 现在来看b站提供的这个公共空间的价值要比其他的要好

59:47 希望以后有多点像罗胖、董宇辉这样的人，这样的人对于这个互联网来说也是很好的一件事情

1:00:14 在不了解董宇辉的时候，觉得被大家捧得跟个圣人一样，害怕他塌房，但是关注之后发现董宇辉其实挺生活化的，没有那么容易塌房

1:01:37 这个导向是更好的，要比那些 123 上链接编剧情，跟 CEO 吵起、跟供应商吵起来、打起来的那种要强太多了

1:02:07 董宇辉这么有才的人也会经历到很多我们也会经历的事情，他主要还是提供情绪价值

1:02:38 传统企业都强调制度，想去除人的因素，但显然目前这个不是传统企业

1:04:35 会揽人是你做别人领导的基本能力

1:07:28 东方甄选在这一轮确实撞到了、而且一定程度上也抓到了这一个风口

1:08:18 如果董宇辉不再成为热点的时候，与辉同行未来要怎么办？

1:08:47 或许董宇辉的这段话，正适合你我:

当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在欲出水面。当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正略过海岸。当你晚自习的时候，地球的急圈正五彩斑斓，但少年梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，都终将在生命里出现。

-参与伙伴-

· 主持人 | 郭帅不帅

· 讨论者 | 竣总郭磊曾同学飞翔的荷兰人魏楠茵姐姐魔术师马丽青冷锋 Yolanda

· 制作人 | 竣总郭帅

· 剪辑&文字整理 | 默默竣总

· 策划 | 郭帅不帅

-BGM清单-

· 开头 |《人世间》-董宇辉

· 片尾 | 《人世间》-董宇辉

-如何收听-

小宇宙 | 苹果播客 | QQ音乐 | 网易云音乐

-如何参与-

· 邮箱号:buzhengjingra@163.com

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S4E05-事后复盘董宇辉，你与辉同行了吗？ 01:10:32 Share

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S4E05-事后复盘董宇辉，你与辉同行了吗？