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Vol.124 | 这届“平替人”在想什么?

2024/6/20
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第一财经

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People
朱媛媛团队
Topics
朱媛媛团队:当前消费趋势已从追求奢侈品牌转向注重产品性价比。消费者,特别是新中产和Z世代,更倾向于选择物美价廉的平替产品,而非盲目追求高价品牌。这种转变源于经济压力、对未来经济前景的担忧以及对消费价值的重新审视。 他们不再将奢侈品视为身份象征,而是更注重产品的实用价值和性价比。价格低廉不再是唯一标准,产品质量、功能以及与大牌产品的相似度等因素也成为重要的考量。 1688等电商平台的兴起,满足了消费者对平替产品的需求,并促进了这种消费趋势的流行。消费者通过这些平台,可以便捷地购买到与大牌产品质量相近,但价格更低廉的平替产品,例如来自源头工厂或品牌代工厂的产品。 然而,消费者并非对所有低价产品买单。他们会仔细研究产品成分、产地、商家资质等信息,货比三家,精打细算,力求物有所值。他们追求的是高端品质和使用体验,但并不愿为品牌溢价买单。 这种平替消费趋势并非简单地追求低价,而是消费者更加理性、务实的消费态度的体现。它代表着一种消费升级,消费者在追求实惠的同时,也注重产品的品质和功能,希望花出去的每一分钱都物有所值。 平替消费的内涵也在不断外延,从消费品扩展到文化消费等领域。消费者更加注重自身需求的满足,而非盲目跟风或炫耀。这种消费方式体现了健康财务规划、健康生活态度以及告别智商税的理念。

Deep Dive

Chapters
2023年618大促活动结束后,电商平台并未公布GMV数据,头部主播也对带货信心不足。本文将探讨平替消费趋势的兴起以及背后的原因,并分析消费者在平替消费中的新想法。
  • 618大促活动表现平淡,电商平台未公布GMV数据
  • 头部主播对大促带货信心不足
  • 平替消费趋势依然大热,消费者对低价大促不买账

Shownotes Transcript

一年一度的618大促结束了,没有一家电商公布自家GMV,有些平淡的落幕让人不禁发出疑问,大促神话不在了吗?

而早在618之前,各大头部主播接连公开表达了对于大促带货的信心不足,今年被称为史上最卷618,各大电商铆足了劲打价格战,抢人抢流量,效果却不尽人意,当今平替消费趋势正盛,他们难道对低价大促不买账了吗,本期,我们跟着一财号专家、上海对外经贸大学教师朱媛媛团队的视角,聊聊这届平替人到底在想什么?

本期,你将听到以下内容:

01:05 平替之后还有平替

04:06 白牌真香

05:26 降低消费不会降低幸福感

06:35 双向奔赴点燃平替热

08:45 消费者不为所有“便宜货”买单

11:02 平替精神的外延

原文链接→这届平替人在想什么?)

(本篇文稿由施子琪、田家茜、刘雨梦、郑芊芊、陈旭涛联合撰写,朱媛媛可视化团队原创出品,朱媛媛为上海对外经贸大学教师,仅代表作者观点。)

播客编辑:阿贵

监制:yoiyo

这是一档由第一财经推出的播客节目,专注解读热点商业资讯、财经事件,分析背后逻辑,提供干货,在这里,你可以听点你想听的。

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