Vol.152 | 《黑神话：悟空》 出道即巅峰，凭什么？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 中国 游戏圈 许久 没有 这么 热闹 了。 作为 国内 首款 3A游戏 大作， 黑 神话， 悟空 上线 仅 一 小时， steam 同时在线 玩家 数 就 已 突破 100万， 超越 艾尔 登 法 环、 博德之门 3。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 易 才 播客。 在 美国 西部 骑 过马， 在 海 拉鲁 飞过 伞， 在 诺曼底 区 过人， 在 墨西哥 开 过车。 现在 终于 可以 回到家乡， 做自己的英雄 了。

随着 黑 神话， 悟空 的 正式 上线， 不少 玩家 表示 终于 可以 玩 上 国产 3A游戏 了， 这 期 我们 就 来 看看 黑 神话 这 款 游戏 到底是什么， 有什么 吸引力， 为什么 这么 火？ 另外 你是 黑 神话 玩家 吗？ 体验 怎么样？ 欢迎 在 评论 区 留言。

公开 资料 显示， 黑 神话， 悟空 是 一款 由 中国 游戏 开发商 游戏 科学 团队 开发 的 动作 角色扮演 游戏游戏 中 玩家 将 扮演 一位 天命 人， 为了 探寻 昔日 传说 的 真相， 踏上 一条 充满 危险 与 惊奇 的 西游 之路。 整个 游戏 以 中国神话故事 为 背景， 融入 陕北 说书 等 非遗 文化， 还 对 山西 玉皇庙、 重庆 大足 石刻、 浙江 十四 寺 等 全国 多处 名胜古迹 进行 实景 扫描。 这些 带有 浓烈 中国文化 特色 的 尝试， 让 这 款 产品 承载 了 超乎 预想 的 关注， 有 不少 海外 玩家 还 为了 玩游戏 提前 读 西游记。 对此， 游戏 科学 创始人 冯 基 表示， 好的 文化 产品 或者 内容 产品 应该 是 先 自然 的 打动 了 本地 的 跟 创作者 更 相似 的 文化 族群。 如果 游戏 的 品质 足够 高， 持续的 时间 足够 长， 就会 自然 地 辐射 到 海外， 而 不是 因为你 盖了 一个 国风 的 标签， 就有 了 免死金牌。

上线 后， 有 玩家 表示， 黑 神话 将 中国传统 文化 元素 与 游戏 结合 的 很好， 画面 效果 和 故事 背景 很 震撼， 尤其是 开场 孙悟空 与 二郎神 带领 10万天 兵 大战 的 新手 操作 指导 画面。 除了 画面 和 题材， 游戏 本身 的 乐趣 也是 值得关注 的。 游戏 科学 创始人 冯骥 在 个人 微博 发文 称， 如果 玩家 之前 很少 甚至 从没 玩 过 单机 动作 冒险游戏， 那 黑 神话 非常适合 作为 入门 的 第一款 游戏。 因为 它 在 发售 前 的 最后 一年， 参与 策划 讨论 最多 的 就是 如何 提高 游戏 难度 的 弹性 与 宽容。 既要 让 重要 的 敌方 角色 个个 值得尊敬， 又不 希望 因 敌人 太 凶残、 关卡 太 恶意， 粗暴 地 劝退 那些 喜欢 黑 猴 卖相 的 新手。 此外， 冯骥 还 表示， 如果 你是 单机 ARPG 爱好者， 请 放心 去 玩， 多玩 几张 图， 他 绝不会 是你 玩 过 任何 游戏 的 换皮。

实际上， 这 款 被 业内 视为 国内 真正意义 上 的 第一款 3A游戏 在 研发 阶段 便 备受 关注。 早 在 2020年 8月， 游戏 开发商 在 B 站 发布 了 一个 13分钟 实际 演示 视频 就 爆火。 2024年8月9日 发布 的 游戏 发售 预告片 播放量 也 超过 1500万。 在游戏 正式 上线 前， 非 神话 官方 账号 在 B 站 就有 了 近 350万 用户。

8月18日， 黑 神话， 悟空 开启 预 载。 预 载 是 游戏 发布 前 让玩家 提前 下载 大部分 数据， 以便 发布 后 立即 游戏， 避免 发布 后 的 长时间 下载 等待。 而 该游戏 在 预 载 期间 就 创下 steam 平台 预 载 带宽 使用 记录， 超过 了 2020年 发售 游戏 赛博朋克 2077 预 载 的 全球 纪录， 不过 steam 下载 页面 显示， 黑 神话， 悟空 需要 128.68G 内存， 即便 是 遇 载 了 游戏 的 玩家 也 需要 解压 后 才能 进入 游戏 体验。 这样， 8月20日 一大早， 蹲守 在 电脑前 的 天命 人 心急如焚， 不少 玩家 笑 称， 八十一难 的 第一 难 是 正在 解压。 而 游戏 在 正式 发售 2小时 后， 便 登上 steam 最 热 玩游戏 榜首， 同时在线 玩家 数 更是 突破 130万， 在 steam 所有 游戏 在线 人数 历史 峰值 中 排名 第四。 除此以外， 抖 音、 快手、 小红 书 热榜 榜首 也 均为 黑 神话， 更是 在 之后 的 一段时间 里， 这些 游戏 直播 榜 前 十里 多数 都在 玩 黑 神话。

这 款 游戏 的 火爆 早已 体现 在 商业 表现 上。 自 6月8日 开启 预购 以来， 这 款 游戏 就 迅速 占据 了 steam 全球 周 热销 榜。 黑 神话 定价 分 几个 类别， 标准版 在 steam 和 we game 等 PC 平台 统一 售价 268元， 豪华版 则 售价 328元。 不少 玩家 认为 作为 一款 3A游戏 来说， 这个 价格 很 值， 以往 的 3A游戏 往往 都是 400至500元 上下， 在 数字 版 之外 还有 820元 的 实体 豪华版， 包括 了 游戏 兑换码、 收藏 铁盒 以及 黄铜 紧 箍 等 游戏 周边， 实体 收藏版 则 售价 1998元， 在 实体 豪华版 的 基础上 额外 包含 了 天 病人 手办 和 其他 周边产品。 有 机构 统计， 黑 神话， 悟空 预购 三天 销售额 就 已 破 亿， 在 steam 平台 一周 销量 榜 拿下 当期 全球 第一名， 掀起 游戏 榜单 风暴 的 同时， 黑 神话 可以 说 将 男性 购买力 的 风吹 向 了 电商， 大量 相关 产品 缺货 下架。 有 店铺 表示， 五个 客服 干活 都 回复 不 过来。

8月20日 游戏 上线 后， 电商 平台 就 出现了 许多 售卖 黑 神话 激活码 的 商品， 在 拼 多多 一家 店铺 内， 黑 神话游戏 本体 steam 正版 国 区 激活码 的 商品 售卖 价格 为 258元， 豪华版 含 预购 奖励 的 售价 是 318元， 均 显示 即将 抢光。 淘宝 热 搜 显示， 目前 淘宝 有 143件 关联 此 游戏 的 商品， 包括 正版 激活码 如意金箍棒、 P S 5游戏机、 英伟 达 显卡、 瑞 幸 联名 等， 一周内 相关 商品 搜索量 增长 了 1%千379。 一家 店铺 的 页面 信息 显示， 该 店铺 的 steam 正版 要是 一周内 有 2000人下单。 游戏 上线 当天 下午， 京东 国际 采销 直播间 还 设置 了 一场 黑 神话 悟空 的 主题， 销售 索尼 P S 5外星人 电脑游戏 手柄 等。 页面 信息 显示 超 30万人 观看 了 本场 直播。 就在 当天 上午 联名 的 游戏 手柄 等 周边产品 曾在 平台 上 显示 缺货， 还有 一些 店铺 甚至 不得不 暂时 下架 了 黑 神话， 悟空 相关 商品， 一家 售卖 游戏 激活码 的 拼 多多 店铺 就 做出 公告 称， 黑 神话， 悟空 等不及 的 客户 去 steam 直接 买。 有 想 买的 用户 下午 再来 吧， 也可以 去 别家 买， 但是 估计 别家 更 回复 不 过来， 因为 他们 账号 少。 同时， 黑 神话， 悟空 租 号 也 成了 电商 平台 的 一门 生意， 在 闲鱼， 从 1.88块 的 黑 神话 全新 游戏攻略， 到 40元 的 账户 共享， 再到 黑 神话 修改器、 激活码 等 均有 在 售。

除此以外， 黑 神话游戏 的 热度 在 联名 商品 上 也 在 继续 蔓延。 8月20日， 瑞 幸 咖啡 与 黑 神话， 悟空 的 联名 款 登上 了 粒儿 宝贝 等 淘宝 头部 主播 直播间。 事实上， 8月19日， 瑞 幸 线下 门店 外 已有 消费者 为 该 商品 排队 等候。 活动 上线 后， 周边 套餐 迅速 售罄， 瑞 幸 黑 神话， 悟空 券 和 消 不了 的 词条 一度 登上 热 搜。 瑞 幸 咖啡 首席 增长 官 杨飞 在 社交 媒体 上 透露， 黑 神话， 悟空 全国 周边 秒 售罄， 差点 系统崩溃。 他 还 表示， 男性 的 购买力 在游戏 上线 后 颠覆 了 团队 认知， 比 十个 父亲节 都 靠谱。

除了 消费市场， 资本市场 也 被 炒热。 8月20日， 黑 神话 出版 方 这 版 传媒 早盘 触及 涨停， 将 参与 出版 黑 神话 设定集 的 中信 出版 涨 超 18%， 据传 通过 英雄游戏 间接 持股 黑 神话 制作 公司 的 华谊兄弟 盘中 上涨 超 13%。 游戏 之外， 黑 神话 与 八位 堂 推出 联名 手柄， 至上 科技 作为 第三方 手柄 厂商 上涨 近 8%。

随后， 至上 科技 回应 称， 公司 没有 直接 和 8味堂 合作， 未来 会 加大 在游戏 零部件 领域 布局 拓展 力度。 还有 游戏 板块 的 迅游 科技、 凯撒 文化 等 也都 涨 超 5%。 这 泼天 的 富贵 连文 旅 市场 也 没 落下。

黑 神话， 悟空 这 款 游戏 的 设计 取景 是 参考 并 还原 了 多 地 风貌。 据 目前 公布 的 部分 取景 地 列表 显示， 黑 神话 在 全国范围 内 选取 了 36个 景点 作为 游戏 背景， 其中 包括 四川 的 安岳、 茗 山寺， 重庆 的 大足 石刻， 杭州 的 灵隐寺， 离 水 的 十四 寺 等。 特别 值得一提的是， 山西省 的 取景 地 多达 27处， 如 小西天、 玉皇庙、 铁佛寺 等， 所以 在游戏 爆火 的 同时， 被誉为 古建筑 爱好者 天堂 的 山西 也 被 网友 们 戏称 赢 麻 了。 社交 平台 显示， 已有 不少 游客 前往 游戏 取景 地 打卡， 甚至 还有 网友 建议 把 这些 景点 做成 一条 旅游 专线。 除了 山西， 目前 游戏 的 取景 地 重庆、 襄阳、 阆中 等 多 地文 旅 也已 届时 展开 传播。 携程 研究院 认为 游戏 I P 可 助力 打开 文 旅 营销 的 新 局面。 一方面 大型 知名 游戏 I P 的 受众 广泛传播 度高， 有助于 打开 目的地 知名度。 另一方面 游戏 埃 批 相关 的 活动 和 节日 可以 吸引 游客 在 非传统 旅游 季节 访问， 帮助 平衡 全年 的 旅游 流量， 此前 也有 多 地文 旅 曾 借助 游戏线 上线 下 联动， 吸引 玩家 线下 打卡， 带动 当地 旅游 热度 的 提升。

黑 神话 有 如此 高 的 热度 并不 令人 意外。 这 款 于 2018年 立项 启动 的 单机游戏， 自 2020年 发布 第一个 实际 演示 视频 以来， 就 承载 着 国内 首款 3A级 游戏 大作 的 厚望。 3A游戏 通常 指的 是 投入 大量 资源开发 的 高 成本、 高质量、 高 体量 的 单机游戏， 开发成本 通常 不 低于 5000万美元。 人们 所 熟知 的 3A游戏 包括 侠盗猎车手 和 刺客信条 等。 据 游戏 科学 创始人 兼 游戏制作人 冯骥 此前 透露， 黑 神话 每 小时 游戏 开发成本 超过 2000万元， 团队 预估 整体 游戏 时长 20个小时 以上， 所以 开发成本 至少 需要 3亿到 4亿元。

而 随着 黑 神话， 悟空 的 上线， 中国 也 在 3A单 主机 游戏 市场上 有了 一席之地， 这一次 游戏 的 默认 语言 不再 是 英文， 而是 中文。 游戏 产业 分析师 张书 乐 就 表示， 黑 神话， 悟空 爆火 的 最大 原因在于 中国 游戏 产业 一直 在 3A游戏 上 存在 空白， 世界第一 大游戏 市场 和 最 有钱 的 游戏 公司 却 没有 真正 在 全球 被 称之为 3A游戏 大作 的 产品， 这是 中国 游戏 人和 玩家 内心 的 痛， 黑 神话 被 寄予厚望 也 寄 于此。 张书 乐 认为， 国产 游戏 正在 走向 精品游戏 和 游戏 出海， 要在 海外 市场 真正 参与 全球 竞争， 仅仅 靠 此前 手游 通过 填补 类型 空白 而 获得 红利 的 打法 已经 不再 现实， 用 3A游戏 来 冲击 全球 市场 是 国产 游戏 的 大势所趋。

有 游戏玩家 表示， 黑 神话， 悟空 上线 之后， 只要 品质 不出 大问题， 口碑 不 翻车， 对于 国内 的 游戏 行业 会有 一次 非常 积极 正面 的 影响。 比如 端 游 会 获得 更多 关注， 单机 项目 可能 立项 更多， 此外 投资 的 热钱 可能 再次 聚焦 游戏 行业。 这一点 相关 业内人士 也 表示 说， 这 不仅仅是 一款 游戏， 而是 一个 体系 的 成功。 它的 成功 可能 会 带动 国内 其他 公司 敢于 参与 进来， 放手 投入， 用 中国文化 中国 埃 批 进行 大 制作， 同时 向 全球 来 发行。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 之前 了解 过 黑 神话， 悟空 这个 游戏 吗？ 你是 端 游玩 家 吗？ 你怎么看 黑 神话 这 款 游戏 的 火爆？ 欢迎 留言 讨论， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。