Vol.163 | “掐架”腾讯、抖音！苹果图什么？
08:36 Share

十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 2024年 苹果 秋季 发布会 在即， 除了 新品 iphone 16系列 备受瞩目 外， 此前 关于 IOS18 系统 是否 继续 支持 微信 也 预计 在 发布会 上 公布 最新消息。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。

9月2日 有 传言 称 微信 可能 不支持 iphone 16， 而且 iphone 1旦 升级 到 IOS18.2 系统 将 无法 使用 微信。 虽然 最后 证明 是 一则 谣言， 但 也有 大量 网友 开始 站队。 有 网友 就 表示 微信 和 苹果 相争 的话， 苹果 赢 不了 一点， 因为 微信 不可替代， 但 苹果 能 随便 换， 本期 我们 就 来 聊聊 超级 APP 与 闭源 系统 的 博弈， 为何 苹果公司 与 腾讯、 抖 音 之间 的 矛盾 会 再次 升级， 苹果 到底 图 什么？ 另外， 你是 果粉 吗？ 苹果 系统 和 微信 如果 要 二选一， 你 怎么 选？ 欢迎 在 评论 区 留言。

此前 有 消息称， 苹果 加大 对 腾讯 和 字节 跳动 的 施压 力度， 苹果 希望 堵住 小游戏 支付 漏洞， 避免 开发者 将 用户 引导 向 外部 支付系统。 苹果 曾 警告 腾讯， 如果 不 取消 开发者 和 用户 绕过 苹果 生态 的 能力， 未来 将 拒绝 提供 微信 更新。 八月 腾讯 管理层 在 财报 电话会 中 表示， 大家 对 目前 情况 的 本质 有 一些 误解， 那 就是 目前 腾讯 并没有 通过 内购 对 I O S 上 的 小游戏 进行 商业化， 相关 讨论 正在进行 中。

为了 保护 I O S 的 商业模式， 苹果 也曾 对 APP store 的 审核 政策 进行调整， 要求 所有 应用 必须 遵守 更 严格 的 隐私保护 规定， 保护 用户 隐私 值得 支持。 然而 在 实际 执行 过程中， 这 被 业界 认为是 限制 中国公司 APP 部分 功能 的 借口。 鉴于 原本 苹果 对 国内 的 开发者 抽成 高达 30%， 已是 世界范围 内 最高水平， 再加上 各种 审核 限制， 能 广泛 引起 中国 开发者 的 不满 并不 意外。

所谓 苹果 抽 成就 是 每当 苹果 用户 通过 苹果 手机 应用 商店 付费 下载 APP 或 在 APP 内部 购买 数字 商品 或者 服务 时， 需 先 打款 给 类似 于 商场 收银台 的 苹果 支付系统， 苹果 扣留 30% 作为 过路费， 再 将 剩下 70% 转给 APP 开发者。 据 第三方 数据 统计 机构 sensor tower 统计， 2023年 苹果 税 在 全球 大约 收入 223.4 亿美元， 折合 人民币 1608亿元， 而 仅 在 中国， 这一 数字 就 超过 400亿元。 关于 近期 苹果公司 与 腾讯 和 抖 音 之间 的 这场 掐架， 业界 分析 人士 认为， 这就是 超级 APP 与 闭源 系统 之间 的 一次 博弈， 核心 则是 商业模式 的 竞争。 像 微信、 抖 音 生态 的 小游戏 的 生态 和 收入 模式 都是 依托 超级 APP 的 小 程序 搭建 的。 而 苹果 作为 I O S 系统 的 运营 方， 把手 伸 到了 超级 应用 中的 小 程序 中， 对 厂商 强行 抽 佣 真的 合理 吗？

腾讯 管理层 在 最新 的 财报 会议 上 表示， 游戏 行业 或 数字 内容 行业 与 应用 商城 之间 存在 天然 的 紧张 关系， 根源 是 应用 商城 收取 约 30% 的 佣金， 游戏 行业 认为 这是 沉重 的 负担。 随着 时间推移， 无论是 出于 监管 原因 还是 商业 原因， 趋势 都是 应用 商店 抽 佣 比例 将 会 变化 或 降低， 一些 应用 开发者 也 希望 减少 对 应用 内 购买 的 依赖。 Pot matic 首席 增长 官 表示， 游戏 公司 在 用户 的 停留时间 以及 安装 次数 上 面临 着 非常 激烈 的 竞争。 现在 每天 在 谷歌 的 应用 商店 有 1200个 应用 上架， 而在 苹果 的 APP store 日均 也是 差不多 1600个 新 应用 上架。 而且 能 看到 除了 在 获取 用户 上 的 成本 变得 越来越高， 在 广告 收入 方面 也有 非常 大 的 压力。 部分 也 是因为 I O S 移 除了 广告 标识符， 影响 到了 应用 开发者 在 变现 方面 的 机会。 他 举 了 个 例子 说， 迫于 现实， 应用 开发者 会 更加 积极 的 挖掘 和 使用 过去 可能 没有 利用 到 的 增量 预算， 而 不再 纯粹 依赖于 安装 软件 的 预算， 比如 选择 添加 应用 内 购买 的 策略。 这就 意味着 更多 的 开发者 把 目光 投向 了 超级 生态 APP 的 投放， 而 不再 主要 依靠 x store 内 的 购买。

Meta C E O 扎克伯格 在 今年 7月的 一场 对话 中 表达 了 对 封闭系统 的 不满。 他 提到 苹果 I O S 生态系统 对 facebook 的 限制， 并 表示 软件世界 中 总会 有一个 封闭 和 一个 开放 的 系统。 虽然 安卓 手机 量 更大， 但 苹果 基本 拿到 了 所有 利润。 苹果 明显 赢得 了 这 一代 计算 竞争， 而 他 希望 在 下一代 计算 中能 回到 一个 开放 生态系统 获胜 且 领先 的 阶段。

北京市社会科学院 研究员 王鹏 认为， I O S 生态 的 开发 是 苹果 的 成本， 这么 看 苹果 收取 渠道 费用 是 有 道理 的， 但 更 重要 的 是 收费 要 价格 透明， 尊重 市场 需要， 和 开发者、 消费者 进行 充分 的 沟通。 中国人民大学 财政金融 学院 教授 戴 永胜 也 强调 了 这一点， 他 表示 是否 选择 对外开放 是 苹果 维持 生态 的 选择， 但 不 能够 因此 阻碍 开发者 和 消费者 的 选择。 中南大学 商学院 数据 科学 与 交叉学科 系 副教授 强 宏杰 则 进一步 表示， 如果 腾讯 这类 公司 让 苹果 看到 它的 让利， 能够 在 未来 为 苹果 的 生态系统 提供 很 好的 成长 前景， 可能 有 新的 技术 或者说 新的 业态 出来， 让 苹果 发现 降低 费率 能够 开拓 一个 长远 的 商业模式， 那 苹果 有可能 会 做出 改变。

其实 苹果公司 的 I O S 系统 一直以来 都 是一个 封闭 的 生态系统。 在 这个 封闭 的 系统 中， 苹果 此前 也曾 有过 因 设置 规则 被 质疑 限制 了 应用 开发者 收入 的 情况。 以 广告 为例， 苹果 此前 决定 在 IOS14级 后续 系统 中 启用 应用 跟踪 透明度 因素 功能 框架， 意思 是 限制 应用 读取 用户 设备 的 广告 标识符 I D F A， 以 保护 用户 隐私。 相关 隐私 新规 于 2021年 落地 执行， I D F A 可以 帮助 开发者 获取 用户 信息， 以 展示 个性化 广告。 所以 苹果 当时 被 质疑 限制 了 游戏 广告 营销 等 从业者 的 收入， 是 为了 扶持 自身 的 广告业务。

就 广告 而言， pop matic 首席 增长 官 认为 作为 广告 科技 公司， 一个 透明 且 中立 的 开放 互联网 是 我们 乐见 其 成 的这 意味着 在 新 环境 中， 不同 渠道 能够 充分 参与 竞争， 我们 也 能够 发挥 自己的 能力， 为 开发者 提供 变现 机会， 为 广告主 匹配 投放 渠道。 而 围墙 花园 的 强化 对 广告主 而言 主要 存在 两大 负面影响， 一是 隐私 政策 的 收紧 加大 了 精准 投放 的 难度。 数据 封闭 使得 投放 方 很难 将 内容 推送 给 想要 触 达 的 用户， 且 难以 对 投放 效果 进行 有效 评估。 另一方面， 苹果公司 的 I O S 系统 的 强势 地位 也 在 抬高 围墙 花园 内 的 营销 成本， 压缩 厂商 的 预算 空间。

直 纽 尔 创始人 乔 云云 认为， 苹果 是以 设备 取胜， 超级 生态 APP 是 靠 内容 取胜。 大家 是 不一样的。 超级 生态 APP 的 开放 程度、 创新性 在 中国 已经 出现了 很多 平台 在 海外 也 非常 火热， 其 竞争力 或者说 是 创新性、 引领 性 都 是在 不同 层面 的。 另外， 虽然 超级 APP 通过 开放 生态 吸引 了 大量 开发者 和 用户， 但 盈利模式 和 用户体验 存在 差异。 与 封闭式 系统 如 苹果 相比， 超级 APP 提供了 更多 灵活性 和 创新 空间， 同时 也 面临 着 技术 整合 和 市场竞争力 的 挑战， 双方 在 用户 隐私 和 数据安全 方面 亦 存在 不同 的 责任 和 规制 问题。 苹果 与 应用 开发商 是否 还会 掐架， 还是 依赖于 两方 找到 一个 平衡点。 腾讯 此前 就 表示， 希望 讨论 能 取得 积极 的 成果， 因为 这 将是 一个 三赢 的 结果， 但 如果 讨论 没有 进展， 那么 目前 的 现状 将 持续 下去。 如果 讨论 取得了 进展， 那么 对 腾讯、 对 游戏 开发商， 可能 对 苹果公司 来说 都会 带来 增量 收益， 而且 肯定 会给 苹果 用户 带来 更好 的 体验。

苹果 的 2024年 秋季 新品 发布会 将于 北京时间 9月10日 凌晨一点 召开， 届时将 推出 最新款 的 iphone 16系列 C F I research 的 技术 分析师 预测， 由于 加入 了 更多 的 人工智能 功能， iphone 16系列 的 价格 可能 会 全面 上涨。 另外 这场 超级 APP 与 闭源 系统 的 博弈 也许 会 在 这场 发布会 上 有一个 新的 走向。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。

你是 苹果 用户 吗？ 对于 苹果 税 你怎么看？ 苹果 系统 和 微信 如果 要 二选一， 你 要 怎么 选？ 欢迎 来 评论 区 留言， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

至少 我们 中 还有 人 能 快乐， 这样 就 已 足够 了。