2024年618电商大促期间，根据星图监测数据，综合电商平台与直播平台的累积销售额达到了7428亿元。从销售渠道来看，综合电商平台的销售总额达到了5717亿元，尽管同比下降了6.9%，但仍是销售的主力军。其中，天猫在综合电商平台中占据了榜首位置，京东紧随其后，拼多多位列第三。

直播电商平台在618期间的表现也相当不俗，累积销售额达到了2068亿元。抖音在直播电商平台中继续保持领先地位，快手和点淘分别位列第二和第三。

从销售品类来看，家用电器成为了热门销售品类之一，销售额达到了756亿元。其中，京东在家用电器和洗护清洁品类中占有相对优势，其家电销售额占比达到60%，在所有平台中排名第一。此外，美容护肤、洗护清洁、粮油调味等品类也取得了不错的销售业绩。

然而，值得注意的是，尽管618电商大促带来了大量的销售，但一些商家却认为这是“最难的618”。这主要体现在销量的提振困难、退货率的上升以及利润的稳定等方面。

总的来说，2024年618电商大促在销售额上取得了显著的成绩，但也暴露出了一些挑战和问题。对于电商平台和商家来说，如何在未来的大促活动中更好地应对这些挑战，将是他们需要认真思考和解决的问题。

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NO44：【电商早资讯】2024电商618最新战况 01:55 Share

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