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主
主播
以丰富的内容和互动方式帮助学习者提高中文能力的播客主播。
嘉
嘉宾
嘉宾：我目前负责上市集团的大健康板块，想从零开始做男性保健品，但不想走传统线下渠道。我考虑过私域，但觉得现有私域团长不适合高教育产品。线下门店模式也不适合低频高教育产品，所以很困惑。
主播：针对需要长时间沟通和建立信任的产品，私域可能是更合适的选择。公寓直播和线下门店可能不适合，私域是剩下的主要选择。要想做好私域，需要了解私域的运营规则，包括内容、答疑和合规宣传。不建议用其他内容顶替产品销售，产品本身才是最好的私域。双方有意向完成交易才是最好的私域，不应强拉用户。流量获取始终是难题，但选择高转化人群可能导致公寓引流不精准。公寓引流要用兴趣洗粉，而不是人群。公寓平台限制内容，导致人群不精准，私域要筛选。
Deep Dive
本期嘉宾分享了其在上市集团大健康板块担任负责人时，遇到的一个难题：如何快速将男性保健品从0到1做成可复制的最小单元模型。他尝试了私域、直播和线下门店三种模式，但都遇到了瓶颈。
- 尝试私域模式，但私域团长不具备教育能力，且目标客户群体与私域用户画像不符；
- 尝试直播模式，但容易违规；
- 尝试线下门店模式，但对组织人员能力要求高，且产品属性不适合线下门店销售模式。
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