Deep Dive
Shownotes Transcript
是时候不用遮掩自己是中国制造了本文来自虎秀商业消费组作者周月明近两年与多个布局美国市场的公司交流时我经常听到一句话我们不太想暴露自己中国品牌的身份这种顾虑是真实存在的一部分是因为政治因素某品牌创始人曾告诉虎秀有的美国消费者对中国有偏见得知我们的中国背景后会有刻板印象也有部分原因是中国制造有时候会被贴上廉价的标签
有的公司担忧品牌形象受损故而遮掩自己的中国背景不过这情况随着特朗普政府廉价关税出现了一些扭转中国制造正在 TikTok 上被火热讨论美国 APP 下载榜的格局甚至出现了变化
敦煌网海外版淘宝和阿里巴巴国际站分别登上美国 App Store 购物榜的前三位或许是时候正视中国制造的真实力量无需再遮遮掩掩事实上特朗普对华大加关税直接刺激了美国消费者对绕过关税的破解需求 TikTok 美国用户的首页被一波又一波来自中国工厂的短视频刷屏
这些视频内容丰富多样有的声称你们熟知的高端品牌很多都是我们代工的有的直接展示工厂流水线声称同样的材料和工艺价格却只要美国市场的零头比如有视频作者称 Lululemon 的瑜伽库在他们工厂只需 5 到 6 美元而在美国售价却高达 100 美元另一条标题为我们如何绕过关税的视频播放量破百万
这些视频往往制作精良既有工厂实拍也有幽默讽刺的短剧甚至还有 AI 生成的让美国再次伟大的讽刺视频嘲讽美国制造业的困境而评论区有着大量求购买链接的评论不过这些视频评论区也有涉嫌仿冒品的大量争议品牌方也迅速否认了这些视频中的合作关系警告消费者警惕假冒伪劣产品
有些人也在 TikTok 上指出这些所谓职工工厂多是代工厂或仿制品制造者真正的品牌供应链远比视频所示的复杂
虽然视频内容真真假假但当大家看多了奢侈品牌首代出厂价 1400 美元贴牌后售价 3.8 万美元之类的帖子后这种价格落差还是引发了美国消费者对品牌溢价的集体反思有美国网友评论道这才是真正的贸易战这场短视频制造夜秀还引发了美国 App Store 下载榜单的明显变动
在纽约地铁里大学生 Sara 在 TikTok 刷到淘宝海外版购物攻略后立刻下载了软件中国人在交会美国人凑满简和跨电红包后又开始教他们源头直购了敦煌网成了美国用户下载量暴涨的黑马是很多人预想不到的 4 月中旬敦煌网在美国 App Store 免费总榜排名跃升至第二仅次于 ChatGPT 购物榜则居第一
公开数据显示敦煌网 4 月 13 日当天在美国的 iOS 下载量达到 6.51 万次环比增长高达 940%远超 30 天平均水平紧随其后的是淘宝海外版其此前的受众大多是海外华人群体并没有走进美国主流市场
但在 TikTok 上中国工厂揭秘视频的带动下实现了爆发式增长 4 月 12 日至 15 日淘宝海外下载量从 10.4 万激增至 32.6 万环比暴涨 222%北美市场 iOS 下载量更是增长了 483%淘宝海外版 Apple 在美国购物榜上跃升至第二名超越了亚马逊、沃尔玛和吸音等传统电商巨头
而阿里巴巴国际站也在此番热潮中躋身美国 App Store 购物榜第三就像中国消费者一度热衷于在 1688 直接从工厂采买一样美国消费者也知道了这种绕过中间商的消费方式在美国版贴吧上关于中国人教我们耗资本主义羊毛的帖子越来越热教程甚至包括如何用拼音搜索隐藏好货
这类跨境电商平台的爆火本质上揭露了贸易战下的美国消费者的焦虑也反映出美国对中国制造依赖的现实
虽然在 TikTok 爆火的帖子难免会令中国制造陷入仿冒的争议但有一点不可否认的是通过这波热度中国制造不再是隐形的世界工厂了美国消费者也开始对中国制造的品质和价格重新衡量一些短视频开始拍摄如珠宝抛光和新材料测试等精密加工的流程有转低端代工的刻板印象还有些短视频甚至开始尝试文化输出
评论区也出现越来越多中国工匠精神等积极字眼中国制造的形象本质上是为中国供应链的完备以及较高的生产质量重新塑造的在与其他国家制造业相比时表现得更为明显比如与越南相比虽然面对贸易战和供应链转移的压力越来越多品牌开始将部分生产线迁往越南等地但在生产规模和质量控制方面越南仍与中国存在差距
许多消费者反映某品牌的鞋越来越容易开线了这是在他们将工厂移到越南后发生的而与美国本土制造业相比中国制造的优势自然不用说有美国小企业主曾发了一条视频讲述其与美国工厂的合作经历
他合作的中国工厂在质量控制方面几乎没有问题也从未遇到过中国工厂不专业的情况但在美国即使是一些相对优质的工厂在质检时也常常出现问题而且美国工厂对他的全女性团队还常常使用攻击性语言或展现敌对态度这在中国工厂是从未有过的他说最关键的是美国工厂根本不在乎
大多数时候他们出现问题后甚至不会为下一轮订单提供任何补偿当美国制造在拉链缓解卡壳越南制造半岛在停电时刻海外消费者才意识到中国工厂的机器轰鸣声才最为稳定中国制造的形象转变正处于一个关键节点过去中国制造常被贴上廉价低质的标签但事实正在被重新书写
TikTok 上的工厂视频虽然有一些存在争议但也有一部分展示了中国制造的真实面貌和工匠精神这是塑造新形象的契机也有越来越多中国出海品牌依赖的是创新与品质而非单纯的价格优势当中国工厂开始用检测报告代替低价战用专利展示墙代替营销话术这场印象战争才真正进入赛点