Vol.082 经济产品01.经济学思维产品方法
18:40 Share

大家好欢迎您收听新一期的设计成熟播客我是龚子怡同时我也非常高兴的在这一期和您分享我开通了知识星球

呃知识星球是一个需要付费进入的空间在这里呢我会呃分享我往期的播客的文字版具有深度思考的我看到的文章和书籍以及其实呃开通这个知识星球主要的一个目的其实是我想分享我正在准备的这样一个系列的一个内容这个系列内容叫做经济学思维产品方法呃这个和我们这一期的标题播客的标题也是一致的呃

这是我最近花了非常多时间准备的这样一个系列的内容我相信我投入的时间和内容的产出仅仅是对应到这 17 期的这样一个内容这个知识星球就会值回票价了

所以如果你感兴趣可以在播客说明中找到知识星球的链接加入当然这个播客设计成熟播客内容依旧会保持免费并且在这一期我期望相对完整的并且成体系的去梳理经济学的思维方式如何它能够帮到我们日常的比如说去做产品决策公司的经营和管理

以及它如何能够指引我们去做个人的生活之所以想准备这一个系列的一个内容的故事是这样子的在过去的四年我主要是作为一个科技创业公司的一个合伙人充分并且一线的去参与到了科技产品的创业公司管理和相关的一些工作

所以我主要的经历是在 AI 和设计工具的这样一个领域在这之前我主要是在蚂蚁这样的一个大企业的经历主要参与做的是金融产品的设计在这之前我开了一个自己的设计公司教育的背景是

一开始是学设计然后毕业于清华美院的信息设计的本科然后后来又保送到了交叉学科继续去学设计计算机和新闻的一个交叉学科同时修了一个经济学的双学位所以我自己的本身的经历是比较交叉的在学的过程中其实没有那么大的对我的有影响

有影响但是在后来的工作包括创业的过程中我发现经济学双学位这样一个经历对我的底层的思维有很大的影响尤其是随着我学习工作和创业的这段经历我发现经济学思维和产品

以及互联网包括商业相关工作的这样一个结合可以很大程度的去帮到我去做一些底层的思考比如说面对一个偏商业和产品的问题经济学思维会提供给我包括供需的视角

比如博弈论的视角比如交易成本的视角这些概念呢在我虽然经受过一些相对体系化的学习但是对我来说其实也是比较碎片的所以我希望也是有这样一个经历和这样一段时间我能够把它做一些梳理因为它的确是需要经过一层层的筛选和转移将纯粹经济学

纯粹的比如说经济政策政治学相关的一些内容需要剔除掉然后和我们的实际工作去做一些结合

我查找了一圈市场上的确没有类似的视角或者是具有相对深度的内容但是在我看来这些这种内内容尤其是经济家经济学加上产品的这样一个视角它是应当存在的并且它值得被广泛的了解被设计师被产品经理被运营被销售

包括研发它值得被广泛的了解就像是只对于行为经济学做一些简单的粗浅的研究就可以很大程度的去帮我们去做产品运营和商业销售等等相关的工作而类似的研究成果还有很多我在往期的播客里面有分享过一些但是这一次我想相对系统性的

去准备这样一个系列的内容所以我的听众你可能是产品经理可能是设计师可能是对于经济商业市场营销产品设计或者是企业经营管理感兴趣或者是一直在参与的朋友

但你可能不仅仅想要去看一些纯商业和管理层面的东西也可能想要不仅仅去看纯粹于比如说如何去做产品设计如何去做市场营销相关的内容你希望通过一个更加交叉的更加底层的这样一个视角去

去思考用经济学的视角如何去看待商业产品和价值的问题那么我的这样一个系列的内容或许能够提供这样一个视角那我们下面我主要会相对简洁的去介绍我认为的经济学思维框架的产品应用至少应该包含哪些部分

好的第一部分那我先介绍第一部分第一部分我主要会讨论供给和需求因为我觉得这个是我们生活的经济社会的一个底层的一个原理供给和需求的视角呢

它可以被认为是经济生活最底层的这样一个视角而我们就生活在经济社会当中而这个内在的一个核心的概念叫做交换因为有了供给和需求那它会带来在成交的那一刻会带来价格和成交量

一方是需求方他不断的去传递着需求的信号而另一方是供给方他会去响应这个信号去生产商品提供服务去来满足这些需求

所以我们抽象的去看这样一个经济社会其实它主要在做的就是这样一个事一方是需求一方是供给然后他们在交换的过程中达成了价格和成交量用这样一个底层的一个原理其实我们可以解释很多的事情那么从广义上来讲我们的工作和生活可能都被涵盖在供需当中那么比如说我会讲一些例子

为什么这些年建筑市场不行了为什么它所带动的包括它所带动的哪些行业会受到影响同时我也会讨论一些偏产品的问题为什么记账类的独立 APP 总是不成立或者是它总是做不大这些情况从供需的视角其实我觉得会解释的更加深刻在过往我们可能更倾向于从产品设计从产品的决策的角度去进行一些讨论

而且需求的满足是多样的产品和服务是回应需求的主要的方式所以我会讨论什么叫做所有的产品最终都会归于服务以及为什么个人需要有自己的产品所以我觉得这个章节是值得所有人了解的所以它是第一部分供给和需求这也是经济学中非常底层的一个原理

而在第二部分呢我会结合我创业的经历去讨论产品服务和定价以及重要的交易成本的概念

前面有讲到供给和需求那供给和需求会达成一个最终的成交的一个价格而成交的价格就是产品和服务的供给方以及消费者也就是需求方达成共识的这样一个结果当共识达成的时候价格也会落在一个双方都认可的这样一个点上

但是交易成本这样一个概念在其中总是存在的因为交易成本需要被不断的优化所以在内在催生了企业这是我们企业诞生的一个原因这个是我会讲到科斯这样一个经济学家他所讨论的交易成本和相关的一些研究成果

以及如何通过企业和产品创新去促进商业和产品效率的持续改进

在这个部分我还会讨论价值的增长是非线性的因为规模经济和网络效应会带来更高的这样一个价值就像我这个播客的这样一个名字一样乘数乘数效应会带来不论是货币的还是其他的资源投入的更大层面的这样一个扩增

而非理性也会让大部分的金融市场的上涨在极短的时间内完成并且总是形成极端的情况但是遗憾的是大部分的产品都不是刚需的那我们会回到产品去进行讨论

弹性需求和需求的可替代性可以解释这样一个点并且我们可以从产品的角度去从产品的功能价值情感价值和替代成本的角度去让我们的在创业过程当中在做产品和日常决策当中有更多的思考的维度

而且其中的由于信息不对称和一系列包括价格歧视相关的一些手段让整个市场充满着活力这也是商业加产品加进去学非常有趣的地方这是我会讨论的第二部分结合产品服务和定价去讨论包含交易成本相关的重要的概念

那么第三部分我会从底层的经济原理当中抽离出来去讨论微观经济和宏观经济对于个人的影响

那么微观经济学在主要研究的是个人和企业如何在非常有限的资源的条件下去做决策而其中我觉得最有帮助的就是博弈论而博弈论尤其能够帮助比如说我们个人在相对复杂的商业环境当中去思考如何去找到最优策略

我们又会如何去动态的去影响其他的参与者他们的策略和博弈

而宏观经济学有非常多的概念我们总是听到非常多宏观经济学的一些名词和概念但是我觉得其中最需要了解的是宏观经济学当中的经济与债务周期的概念它能够非常有效的去帮助我们理解经济真实存在的周期性以及个体如何根据这个周期去调整策略

而其中一些实际会影响到我们的宏观经济的概念包括通货膨胀货币政策失业率劳动力市场它又如何影响着我们个人的工作机会和薪资水平这些我会去做一些讨论当然全球化和贸易政策也是非常值得关注的

在这一部分我会做一些总结我会去讨论个人在微观经济和宏观经济这样作为个人作为其中的组成的部分和参与者如何去利用经济学相关概念去辅助我们去做产品决策和个人决策那么这是上面的第三部分我会主要讨论微观经济和我会主要讨论微观经济和宏观经济

那么第四部分我会展开讲讲更加具有落地和可操作性的产品方法论和案例我相信很多听众是做商业产品呃运营设计相关的工作呃

我也会分享更加一手的产品设计相关的经验因为做产品设计一定是从认识用户开始的那么用户背后其实代表着经济学的概念包括需求和场景

场景是需求的来源而我们作为供给方如何用禀赋驱动的产品和服务去回应这些需求以及如何用好的定价去平衡市场的可接受度和产品的独特性这些都是

非常有价值的一个分享同时在做产品的过程当中如何去快速的上线和验证以及结合经济学中的工具箱包括消费者行为学

行为经济学相关的一些工具我会讨论如何利用这些工具去指引我们去做产品决策去实现非线性的增长做产品同样也需要关注外部机会我会结合前续的比如说第三部分的内容去讨论如何去观察机会窗口技术趋势和政策调整去影响其中的供需相关的一些内容

在第五部分我会从前面的经济视角跳出来跳脱商业

去回到个人价值去进行一些讨论因为过多的商业和经济讨论以外好的生活的构建也需要超出经济收益和职业成就那么我会讨论除了经济相关的思维方式兴趣和爱好如何去成为生活的调剂品呃

如何去探索自由表达以及如何去构建自己的知识研究体系如何去摆脱信息的碎片化和自我探索的方式

而结合经济学相关的职场职级组织设计其实是组织行为学组织经济学相关的一些重要的发明但是我认为它不应该是意义的唯一的来源所以我会再次分享斯多噶哲学给我们的使用的方法内心的安宁是它给人的每个人的奖励

所以从来说我会讨论的是五个部分这也是我给出的经济思维方式和产品应用的这样一个结合的框架它们分别是供给和需求产品服务和定价微观经济和宏观经济产品思维和实践以及个人价值

上面的这五个部分我非常真诚的说它是他们是指引我工作和生活的主要的思维方式也是我认识和参与这个世界的底层逻辑所以在具体的内容当中我会用相对明确的论点和尽量详实的案例去具体展开说明我相信这个系列的文章和播客会对你有所帮助

所以非常感谢您收听第 82 期的摄影成熟播客如果你想了解更多更精彩详细的关于经济思维方式和产品相关的内容我会在知识星球中去做详细的分享那么你可以点击播客详情页

或者是播客的公告去查看知识星球的地址也可以在微信搜索子怡的认知成数公众号找到星球的链接同样你也可以添加我的微信加入听友群好的非常感谢您收听第 82 期的设计成数播客在最后呢我也想分享一下影响我比较大的经济学家和书籍因为在这个话题当中我

确实是他们的转述者但是由于时代的不同我们所面临的不同的挑战以及不同的社会经济状态我觉得经济视角加上我们实际的工作是这样一个思维框架是值得被反复讨论的而且每一次他们和实际问题的结合都会有新的收获我先分享六位分别是亚当斯密和他的国父论

曼昆和他的经济学原理科斯和他的社会成本问题托马斯索维尔和他写的经济学的思维方式张武昌和他写的科学说需求以及汪丁丁和他写的行为经济学讲义非常感谢再次非常感谢您收听这一期的社区成熟播客我们下期再见