如果要问跟一个烈日炎炎的热天午后最配的饮品会是什么，相信很多朋友都会选择冰镇啤酒。而在啤酒领域，蓝白相间带有浓浓历史厚重感的瓶罐产品——百威啤酒相信大部分朋友都不会陌生。

本期节目我们讲跟大家一起分享这个由德裔移民在美国的圣路易斯市创立的品牌，从初代百威之王阿道弗斯·布希的艰难创业，到后续几代后裔的顽强守业，一直到末代百威之王奥古斯特四世的纨绔习性导致五代人的心血被移交到成立仅有4年的比利时啤酒公司。这究竟一场能够产生协同效应的友好交易还是充满侵略性的恶意收购？

100多年的时间里，百威品牌经历了两次世界大战，禁酒令，以及美国历史上多次的经济衰退。但最终却因为过分依赖血缘的传承方式以及第五代百威之王的人品、性格缺陷完全改写了品牌的命运。

从百威啤酒的传承和易主，我们再一次看到了客观环境固然重要，但是公司内部的管理方式以及管理人的性格特点也许也能产生致命的影响。正如我们播客反复提及的节目介绍，我们只是在一个又一个的商业实践中重温复杂的人性。

希望大家收听愉快……

【本期索引】

03:15 禁酒令取消当天百威工厂的热闹场面

04:45 布希家族第一位啤酒大王：阿道弗斯·布希

移民美国

创立安海斯-布希啤酒公司

“百威”作为一种酿酒方式被布希家族取得

创业初期的“天时地利人和”

12:10 二代百威之王：奥古斯特·A

一战的社会背景及禁酒令的推行

奥古斯特为取消禁酒令所做的努力

16:45 三代百威之王：格西

大幅扩大产能问鼎行业第一的宝座

购买职业棒球队提升企业形象和产品销量

性格缺陷导致的“父子夺权之战”

26:45 四代百威之王：奥古斯特三世

立足新的市场现象改变营销模式

新产品“百威淡啤”的成功

改组公司结构

33:50 末代百威之王：奥古斯特四世

多起刑事案件的顺利脱逃

傲慢的态度和疯狂的派对动物

多次新产品的尝试失败

大幅削减传统产品的预算

安海斯-布希集团正式被英博收购

【本期提及往期节目】

可口可乐（上）｜从药品到饮品的百年“外包史”

可口可乐（下）｜最强消费者的资源“掠夺史”

百威之王，挺过了战争和禁酒令，却挺不过声色犬马 56:28 Share

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