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如今的年轻人特别爱玩骨子什么是骨子呀骨子其实就是一些周边商品比如说动漫游戏偶像相关的徽章立牌亚克力挂件海报等等小物件最近呢有一只长着锯齿尖牙歪嘴邪笑的丑门娃娃 LaBubu 这样一个骨子它是火遍了全球 LaBubu 属于泡泡马特旗下现在啊简直那叫一娃难求
一些联名或者限量款的老布布更是卖出了几千上万元的天价另外从泰国公主到贝克汉从欧美朝人到中国的 Z 世代无数人也是为它疯狂二手市场更是溢价 30 倍隐藏款年均收益率超过了 300%甚至还有人为抢它大打出手老布布的爆火呢是直接带飞了泡泡马特的股价
也使泡泡马特的创始人王宁身价达到了 203 亿美元一跃成为了河南的新首富老布布如今火成这样可是他还是让很多人不理解的这么丑的娃娃凭什么让那么多人上头呢老布布的设计师龙嘉生是一个香港艺术家
他设计了步步的灵感来自于北欧神话里的精灵他的形象很奇怪尖耳朵不对称的眼睛九颗獠牙笑起来像一个小恶魔第一眼看去呢很多人觉得丑可是呢却越看越魔性甚至还有些可爱
这种丑门的风格恰恰就颠覆了新时代年轻人的审美过去玩具市场充斥着大眼睛圆脸蛋的甜美风玩偶而老步步的缺陷美学反而成了一种个性的表达就好像很多年轻人特别喜欢丧文化土库风一样他们厌倦了千片一绿的精致反而觉得丑的特别更加有辨识度
除了丑门啊这泡泡马特最聪明的地方就是把了步步塞进了盲壳你永远不知道拆开的是普通款还是隐藏款这种抽奖式的购物让人是欲罢不能心理学上呢把这个叫间歇性强化就好像赌徒沉迷老虎机不确定的奖励更加能够刺激大家的多巴胺分泌
很多人一开始也只是好奇买着玩结果抽不到隐藏款就开始上头了疯狂的复购甚至花几千块钱在二手市场高价收更绝的是泡泡马特还故意控制隐藏款的出货量比如说 1 比 144 的概率制造稀缺性所以呢那些抽到隐藏款的人晒图炫耀没有抽到的人继续课金形成了社交裂变在
在外网的 TikTok 上面 勒布布开箱的话题播放量破亿 成了年轻人的心情社交密码除去以上两个原因 勒布布能够火出圈 民心也是功不可没的泰国公主拎着勒布布挂件出席活动 瑞哈娜在 ins 晒照片贝克汉姆的女儿小七送她一个勒布布 她直接挂在背包上 招摇过市
这些名人无形中也给了布布贴上了潮酷稀缺的标签很多人看到之后不仅想拥有同款而且更想通过它来展示自己的潮流品味所以呢 了布布就从了玩具变成了社交硬通货
背个 LV 可能没有人注意但是挂一个老布布立马就有人问哇你这个是隐藏款吗最后抛开以上因素呢也有一些人在评论群说喜欢老布布就是因为感觉从他身上能够获得情绪价值老布布长得怪怪的
很像一个社口的打工人外表凶悍内心柔软用一副爱谁谁的表情对抗着世界所以很多人把他放在办公桌上看着他邪魅的一笑仿佛在跟他讲上班嘛也不要那么的认真有一位网友说加班到凌晨回到家看到了步步歪着嘴笑突然觉得没有那么累了
就这种陪伴感呢也让很多人觉得了不不啊就是他们的心灵按摩师所以就是这样一个了不不不喜欢的人觉得莫名其妙的这么一个丑东西卖几百上千甚至上万可是喜欢的人却愿意为他付出自己的所有而终其原因就是他虽然丑可是却丑的有个性他虽然贵可是却贵的有理由他没有故事可是却有很多人为他写故事
说到底呢可能年轻人买的不是玩具而是一种身份认同一种情绪出口当然更多的也是一种投资的机会所以呢如果再看到有人为了步步疯狂也不要笑他们人傻钱多丑娃娃带给他们的意义我们可能无法理解但是尊重是我们可以做到的不知道你买过了步步吗欢迎在评论区留言也欢迎订阅点赞收藏我的专辑没有想法我是梅乐我们下期再见