人口趋势是一个复杂的议题，它涉及到生育率、老龄化、迁移等多个方面。首先，我们来看生育率的变化。全球生育率的下降是一个普遍现象，特别是在发达国家和一些经济发展迅速的地区。这一趋势对劳动力市场、教育体系和社会福利体系等都产生了深远的影响。

人口趋势的变化不仅影响着政府政策的制定，也对企业的市场策略和产品开发产生着直接或间接的影响。

在本期节目中，我们将探讨一个对全球经济和社会结构产生深远影响的宏观趋势——人口。

共谈嘉宾：

谭北平－营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻－营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

杨志华 - 品牌实战派专家／钱钱品牌局联合主播

莫胜晖 - MSAI 营销科学家

SHOWNOTES

1:47 现在影响现在和未来的宏观趋势是什么？如今宏观趋势最大的点就是一种高度的确定性。

3:16 今天在座的每一个人都深受其影响的宏观趋势，第一个就是技术的发展，从农业、工业到互联网，到今天的新能源到人工智能，是我们每个人都不可能逃避的，因为它影响范围实在太广了。

5:29 第二个趋势尤其对于中国人才特别重要的趋势叫做世界次序。

9:04 从营销的角度来说，我们要关心的趋势无非就是三个事，一是人，二是钱，三是环境。

10:21 第二“钱”：我们相信钱会变多，但钱的分配、钱的结构是一个非常大的问题，钱不是万能的，而且不能永远的上涨，无限的供给，但钱是怎么变化？

11:53 第三个是环境，这个环境包括了媒介的环境，技术的环境，包括了渠道的环境等等。

16:54 人口分析的例子如何影响到营销的大决策。宏观行为和环境的变化对产业有一个极其大的影响。

19:08 总和生育率是一个很重要的数据，这个数据叫做这个一个女性一辈子总体平均会生几个孩子，所有的女性就是育龄妇女的总生育率是多少唉？2000年，24年前，中国总生育率1.3 其实就很危险了。

20:36 人为什么不生孩子？是因为生育政策吗？还是什么？其实有一个更加权威的研究，这个就是说叫做总和生育率和人类发展指数的关系。

25:25 中国新生儿的预测基本上到 2012 年到达顶峰之后就会持续的下降。今天的中国的新生儿的总数，一年的新生儿总数已经低于 1, 000 万了。

27:02 知识改变人口：你受教育程度高或者生活条件好，或者这种方面提高了自己的认知以后,你愿意花更多的时间让自己的幸福感体现在不同的上面。

29:44 对于分年龄段的分性别、分人口结构图，一个是看现在，第二是看未来。

32:19 65岁往上人口的比例结构非常非常大，这还有一个很有意思的点，你可以看到年轻的时候男人多，年老之后女人多。

33:29 人口结构其实是跟我们的大量的产业都是有关系的，几乎每个产业都是有关系的，这个我们的母婴最明显，教育产业、体育养老、食品饮料等，这是一个宏观的、不可逃避的趋势。

35:02 人口结构其实对美国也有同样的影响，对他们来说最大的影响不是年龄结构，但美国的移民带来了一个巨大的一个后果，就是美国本来是一个新教徒国家，一个白人文化的国家。

37:43 基于人口的变化，营销或者营销的科学应该怎么去做？人口是所有营销的基础，人口的趋势、出生率结构的变化受外在政策的影响有，但更多的是受到人类发展自身的影响，所以是很难被改变的，很难被纠正的。

一、人口趋势的背景

全球人口动态：全球正经历着生育率下降、老龄化加速和大规模人口迁移等人口变化，这些变化对经济、社会和政治产生深远影响。

社会发展影响：人口趋势的变化直接影响社会发展，包括劳动力市场、教育需求和社会福利体系的调整。

二、人口趋势的应用

劳动力市场：随着人口老龄化，劳动力市场面临紧缩，企业需要调整招聘策略，提升自动化水平。

消费市场：人口结构的变化导致消费模式的转变，企业需针对不同年龄段的消费者群体调整产品和营销策略。

三、人口趋势的机遇

健康与养老服务：老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来巨大的市场潜力。

教育与培训：随着人口结构的变化，对教育和培训行业提出了新的需求，特别是终身学习和职业再培训领域。

四、人口趋势的挑战

养老金系统的可持续性：人口老龄化对养老金系统的财务可持续性提出了严峻挑战。

社会融合问题：大规模的人口迁移和城市化进程中的社会融合问题，需要政策制定者和社会各界共同努力解决。

五、应对策略

数据驱动的决策：企业需要建立以数据为基础的决策机制，以应对人口趋势的变化。

灵活的人力资源管理：企业应采取灵活的人力资源管理策略，以适应劳动力市场的变动。

创新的产品和服务：企业需要创新产品和服务，以满足由人口趋势变化所带来的新需求。

10点TAKEAWAY

1.全球生育率下降和人口老龄化是当前人口趋势的两大特征。

2.人口变化对劳动力市场、教育体系和医疗保健系统产生了深远影响。

3.企业需要根据人口趋势调整其产品和服务，以满足市场的新需求。

4.老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来了巨大的市场潜力。

5.人口迁移对城市基础设施和社会服务提出了新的要求。

6.人口趋势的变化要求教育体系进行适应和创新。

7.企业可以通过深入分析人口数据，预测市场变化，从而获得竞争优势。

8.人口结构的变化对城市规划和住房政策产生了重要影响。

9.全球中产阶级的增长为特定产品和服务提供了新的市场机遇。

10.人口趋势的变化要求政策制定者和企业领导者具备前瞻性思维和创新解决方案。

人口趋势的变化是一个复杂且多维的宏观趋势，它不仅影响着社会的每一个角落，也为有远见的企业和政策制定者提供了丰富的机遇。通过深入分析人口结构的变化，企业可以更准确地预测市场需求，调整产品和服务，以适应不同年龄段和文化背景的消费者。

此外，企业还应关注人口迁移带来的多元化劳动力，以及老龄化社会对健康和养老服务的需求增长。最终，将人口趋势的洞察转化为战略行动，将为企业带来长期的竞争优势和市场成功。

EP.16 确定性宏观趋势1：人口趋势的变迁与未来市场洞察 39:27 Share

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EP.16 确定性宏观趋势1：人口趋势的变迁与未来市场洞察