在宏观经济的波动中，钱的流向和趋势一直是社会关注的焦点。随着社会的发展和经济结构的变迁，收入分配、财富积累和消费模式都在发生着深刻的变化。

本期节目，我们将探讨宏观趋势下钱的问题，分析可支配收入的变化，以及这些变化对消费者行为和企业营销策略的影响。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

杨志华 — 品牌实战派专家／钱钱品牌局联合主播

莫胜晖 — MSAI 营销科学家

SHOWNOTES

00:16 中国人对于中产的定义就是有余钱，有富余的钱，有属于那种逛超市不用看价格的钱。

01:01 现在的消费者是钱更多了还是少了，还是钱集中在哪几部分人的手中？

01:20 你觉得十年之后，你的收入和现在相比是持平，下降，增长两倍以上，你觉得会是哪个选项？

01:50 你多大程度上相信你的孩子未来收入比你现在高？

02:23 十年前的中国人，90%的人认为十年之后我的收入绝对增长了，50%的人认为我的收入会比当下涨一倍以上。

02:33 十年前美国人和英国人1/ 3认为不变，1/ 3认为下降，1/ 3认为会增长。

03:25 今天的答案也没有十年前乐观了。

03:41 但是中国跟英美不同，我想跟大家说一下，它有日本的这种“啃老制度”。

06:27 美国的中产，典型的中产的收入其实也一般也要精打细算。

07:30 其实在这种情况下对市场的影响格局会非常大。

08:42 以已经开始有点变化了，在收入的来源和结构分配上。

08:48 体力劳动者的收入会上升。

12:14 种程度上最终的结构上、收入的结构上就有可能会变成不同原因段，不同的收入，不同的学历水平，收入的结构差异会变小。

15:38 对于可支配收入方面一直是受到挑战的。

16:23 来十年涨 100% 的收入的预期应该是在大幅度下降了。

16:36 总体的趋势应该是各种职业、各种年龄、各种地域的都分配的差距在变小。

17:46 我们的可适配收入真的影响到我们整个的消费的形式。

一、宏观趋势下的钱的流向

随着经济进入新常态，收入增长的预期正在发生变化。过去高速增长的时期已经过去，社会收入分配的差距正在缩小。这一趋势对个人的消费行为和企业的投资决策都产生了重要影响。

二、收入分配的变化

收入增长预期下降：人们对于未来十年收入翻倍的预期正在降低。

收入分配平均化：不同职业、年龄和地域的收入差距正在缩小。

财富积累方式变化：传统的财富积累方式如房产投资正在发生变化，新的财富积累方式正在出现。

三、宏观趋势对营销的挑战与机遇

挑战：收入增长预期的下降可能导致消费意愿减弱，企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。

机遇：收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间，企业可以通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。

四、应对宏观趋势的营销策略

精准定位：企业需要更精准地定位目标消费者群体，了解他们的收入水平和消费习惯。

产品创新：开发符合不同收入水平消费者需求的产品和服务，以满足更广泛的市场需求。

品牌建设：加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。

10点TAKEAWAY

经济新常态下，收入增长预期正在下降。
收入分配的平均化是一个明显的趋势。
财富积累方式正在发生变化，传统的投资方式如房产正在被新的方式所替代。
企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。
收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间。
企业应通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。
加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。
企业需要适应收入增长预期下降的趋势，调整营销策略。
消费者对于未来收入的信心水平影响他们的消费行为。
企业应关注宏观趋势，把握钱的流向，以更好地进行市场定位和产品开发。

在宏观趋势的影响下，钱的流向和收入分配正在发生深刻的变化。这些变化对个人的消费行为和企业的营销策略都产生了重要影响。企业需要适应这些变化，通过精准定位、产品创新和品牌建设来把握市场的机遇。同时，个人也需要对未来的收入增长保持现实的预期，合理规划自己的消费和投资。通过理解和把握宏观趋势下的钱的流向，我们可以更好地应对未来的挑战，实现可持续的增长。

EP.17 确定性宏观趋势2：新常态下的财富分配与消费行为 18:18 Share

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EP.17 确定性宏观趋势2：新常态下的财富分配与消费行为