在宏观经济的波动中，人口结构的变化一直是社会关注的焦点。随着社会的发展和经济结构的变迁，人口的分布、家庭结构以及消费模式都在发生着深刻的变化。

本期节目，我们将探讨宏观趋势下人口结构和中国家庭结构的变化，分析这些变化对消费行为和企业营销的影响。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES

0:43 人口决定了大量的消费的部分，中国的人口的出生率的变化，其实不是因为某个政策能改变的。全球的规律是一样的，都是跟着人类发展指数而变化的，所以这种趋势是确定性的，但是因为它的确定性又变成了可预测性。

1:51 组成一个社会的最基本的结构应该是家庭，个体组成家庭，家庭组成社会。

4:28 今天的家庭规模是多少？ 1990 年为 3.96 人， 2000年为 3.44 人。 2010 年为 3.1 人， 2020年，现在是 2.62 人。

5:47 2000 年，一人户只有6.3%。2010 年左右10%，到 2020 年左右的时候，中国的一人户就已经来到了25%。

9:12 家庭结构在变小，并且一人户的比例在上升，对于我们什么样的行业影响会最大呢？食品吃或者是买菜这种也是很有影响，还有日化用品也会有影响，我们看到大家都是买几公斤的什么洗衣液，未来一人的话就是根本不需要那么多。

9:47 一人经济跟宠物经济就关联在一起。这个家庭里面会有猫、会有狗，可能也还会有爬虫。

10:36 人是需要情感的，有很多的这个年轻女孩子要找一个数字的男朋友呢？就像我们今天看到的有很多的就是女性向的找男友的这种游戏，乙女游戏，这就是在我们的家庭结构变化背后的一个非常重要的影响。

13:07 更大的市场其实是老年的一人户,我们在营销上面，在服务上面，能够有什么样的机会？这有可能有很多了。这就是我们在养老产业上就不只是满足人的基本的医疗安全这些需求了。

16:41 我们要理解购物者，我们的客户不只是人，它还与家庭结构密切相关。同样一个人买东西是给自己买还是给家庭买？或者给什么样结构的家庭买，这是非常重要的。

18:02 我们的家庭越往越一人户当中去演化的时候，其实每一个人其实更需要互助和支持的，包括那个情绪的这个价值也是需要我们不管是企业还是政府，还是各个相关那个互助机构，是需要看到这样一个点。

一、人口结构变化的宏观趋势

随着经济进入新常态，人口结构的变化预期正在发生变化。过去高速增长的人口红利时期已经过去，社会人口分配的差距正在缩小。这一趋势对个人的消费行为和企业的投资决策都产生了重要影响。

二、人口结构变化的主要特征

家庭规模的缩小：传统的大家庭结构正在向核心家庭甚至一人户转变。

老龄化社会的来临：随着生育率的下降和平均寿命的延长，老龄化问题日益凸显。

城乡人口流动：随着城市化进程的加快，大量农村人口向城市转移。

教育水平的提升：人口教育水平的普遍提高对劳动力市场和社会结构产生深远影响。

三、人口结构变化对营销的挑战与机遇

挑战：

家庭规模的缩小可能导致传统家庭消费品需求的减少。

老龄化社会对健康护理和养老服务的需求增加。

城乡人口流动对房地产市场和地方经济的影响。

机遇：

家庭规模的缩小为企业提供了开发小型化、个性化产品的机会。

老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来新的增长点。

城乡人口流动为城市化相关产品和服务提供了广阔的市场。

四、应对人口结构变化的营销策略

精准定位：企业需要更精准地定位目标消费者群体，了解他们的人口结构特征和消费习惯。

产品创新：开发符合不同人口结构特征消费者需求的产品和服务，以满足更广泛的市场需求。

品牌建设：加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。

10点TAKEAWAY

1.家庭规模的缩小是人口结构变化的明显趋势。

2.老龄化社会对健康和养老服务行业的影响日益增加。

3.城乡人口流动改变了房地产市场和地方经济的格局。

4.教育水平的提升对劳动力市场产生深远影响。

5.企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。

6.人口结构的变化为企业提供了开发小型化、个性化产品的机会。

7.老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来新的增长点。

8.城乡人口流动为城市化相关产品和服务提供了广阔的市场。

9.加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。

10.企业应关注宏观趋势，把握人口结构变化，以更好地进行市场定位和产品开发。

在宏观经济趋势下，人口结构变化对消费行为和企业策略产生深远影响。企业需通过精准定位、产品创新和品牌建设来适应市场变化，把握机遇。个人则应合理规划财务和生活，以应对未来挑战。总之，适应人口结构变化，对实现可持续增长至关重要。

EP.18 确定性宏观趋势3：解密家庭结构变化如何重塑消费趋势 18:57 Share

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EP.18 确定性宏观趋势3：解密家庭结构变化如何重塑消费趋势