在宏观趋势中，媒介环境在不地断变化以适应经济的发展。随着社会的发展和经济结构的深刻变迁，互联网媒体的发展、信息获取渠道以及消费模式都在经历着前所未有的转变。这些转变不仅重塑了我们获取信息和娱乐的方式，也深刻影响着企业的营销策略和品牌的传播路径。

本期节目，我们将探讨宏观趋势下媒介环境的变化，分析互联网媒体的演变如何与经济动态相互作用，以及这些变化对消费行为和企业营销策略产生的深远影响。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES

01:05 我们可以简单的把互联网的媒体发展分为三个方向：Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0。

03:27 所以呢这里面web 2.0，一个叫做用户创造，平台所有；平台控制，平台收益。

04:51 在这样的一个场景里面，我们会有一个核心的特点，就是说我们希望是用户创造，用户所有；用户控制，用户收益。

05:24 其实 Web 3.0 也是一个去中心化的组织。

08:22 Web 3.0 可以看到这是一个纯粹自由主义者的梦想。

08:49 未来的社会的组织一定是一个更多的控制外部的控制组织的方式。

10:32 其实中国市场上，今天我们对于 Web 2.0 的挖掘反而是更加多的、充分的。

12:01 所以 Web 2.0 其实是一个还会继续去发展的状态，所以我们认为在未来的十年里面还是一个 Web 2.0 向全球化去发展的过程。

15:58 Web 3.0 我觉得这还是一个更远期的理想，如果地缘政治不解决，如果这些的发展的格局不解决，Web 3.0 是遥遥无期的。

23:05 未来十年媒介的环境一定是 Web 2.0 的，这个是一个明确的判断。

23:30 Web 2.0 今天在中国市场上因为有了充分的竞争，产生了各种不同形态的 Web 2.0 的平台。所以平台的力量也正在成为中国的媒体出海的最重要的典范了。

24:09 Web 2.0 的这个大的网络里面增加你的存在感，增加你的内容的声量，增加你的互动性，才是未来企业营销的这个制胜之道。

媒介环境的演变：从Web 1.0到Web 3.0的探索

在数字化时代，媒介环境的演变对每个人的生活和企业运营都产生了深远的影响。随着互联网技术的发展，我们见证了从Web 1.0到Web 2.0，再到Web 3.0的过渡，每一次迭代都带来了新的交流方式、内容创造和商业模型。

Web 1.0：静态的互联网时代

Web 1.0时代，互联网被视作信息的静态展示板。在这个时代，用户主要是内容的消费者，而非创造者。门户网站如新浪、搜狐等，通过编辑团队控制内容的发布，用户则通过浏览网页获取信息。这个时代的互联网，是平台创造内容、平台控制内容的典型代表。

Web 2.0：交互式互联网的兴起

进入Web 2.0时代，互联网变得更加动态和交互。用户不再仅仅是内容的接收者，而是成为了内容的创造者。社交媒体平台如微博、抖音的兴起，使得用户能够创造并分享自己的内容。然而，尽管内容由用户创造，平台却拥有数据和内容的控制权，因此也收获了大部分的收益。

Web 3.0：去中心化和用户主权的未来

Web 3.0的概念提出了一个更加去中心化、用户主权的互联网环境。在这一愿景中，用户不仅创造内容，还拥有内容的所有权和控制权，并通过智能合约等技术手段直接从自己的内容创造中获益。然而，Web 3.0的实现面临着技术、政治和经济等多方面的挑战。

媒介环境对营销的影响

随着媒介环境的变化，企业营销策略也必须适应新的生态。Web 2.0时代的平台多样化为企业提供了精准定位和个性化营销的机会。企业需要在不同的平台上建立品牌存在感，通过创造有价值的内容与用户互动，从而建立信任和忠诚度。

未来展望

尽管Web 3.0的理念令人振奋，但Web 2.0仍将在未来的十年内占据主导地位。企业需要把握Web 2.0提供的机遇，同时也要关注Web 3.0的发展趋势，以便在未来的媒介环境中保持竞争力。

10点TAKEAWAY

1. 互联网媒体的演变正推动着经济模式和社会互动方式的变革。

2. Web 2.0促进了内容创造的民主化，用户成为内容生产者。

3. 平台控制着用户生成内容的分发和收益，成为Web 2.0的主要受益者。

4. Web 3.0旨在通过去中心化技术实现用户对内容的完全控制和收益。

5. 实现Web 3.0的愿景需要克服技术、政治和经济上的多重障碍。

6. 媒介平台的多样化为企业提供了新的市场定位和用户互动机会。

7. 企业必须增强品牌互动性，以建立用户信任和忠诚度。

8. 适应媒介环境变化，企业需不断更新营销策略以保持竞争力。

9. 媒介环境的持续变革要求企业和个人保持灵活性和创新能力。

10. 宏观经济趋势对媒介生态的影响日益显著，塑造着未来的商业和通信模式。

媒介环境的演变是一个持续的过程，它不断改变着我们获取信息、进行交流和消费内容的方式。企业和个人都必须适应这些变化，以充分利用新的机遇，并在数字化的世界中保持相关性和竞争力。随着技术的进步和用户需求的变化，媒介环境将继续演变，为社会带来新的挑战和机遇。

EP.19 确定性宏观趋势4：媒介环境的商业适应性策略 25:09 Share

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