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The White House's social media is deranged
2025/4/10
Power User with Taylor Lorenz
D
Drew Harwell
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Taylor Lorenz
通过深入探讨互联网文化和政治，Taylor Lorenz 为听众提供了对在线世界的深刻分析。
Taylor Lorenz: 我观察到自特朗普上任以来，白宫官方社交媒体账号的发布内容与以往大相径庭，变得更加具有攻击性和煽动性。他们发布了诸如带有侮辱性言论的图片、ASMR风格的驱逐出境视频以及未经授权使用歌曲的视频等内容。这些内容引发了广泛的争议，也显示出特朗普政府社交媒体策略的转变，从之前的杂乱无章变得更加有组织和战略性。与之形成对比的是，民主党官方账号@thedemocrats的社交媒体策略却并不成功，其发布的内容经常被认为是令人尴尬和脱离实际的，这与特朗普政府的策略形成了鲜明对比。
我注意到，特朗普政府的社交媒体策略更注重视频和图片等现代化信息传播方式，并且更加直接和强硬。他们不回避争议，并反复强调自己的政治观点，这与民主党温和的策略形成了鲜明对比。此外，特朗普政府还积极地与网红合作，利用他们的影响力来扩大其信息的影响范围，而民主党在这方面则相对滞后。
我很好奇，特朗普政府的这种策略与民主党尝试的策略有何不同？为什么特朗普政府的策略如此成功，而民主党却难以取得同样的效果？
Drew Harwell: 特朗普政府的社交媒体团队规模虽然不大，但效率很高，能够快速创作和发布内容。团队成员拥有剪辑视频、撰写推文和设计图片等技能，这使得他们能够高效地进行内容创作和发布。与拜登政府相比，特朗普政府的社交媒体策略更侧重于特朗普本人的形象和言论，而拜登政府则更注重政策宣传。特朗普比拜登更擅长利用社交媒体，因为他更了解社交媒体的运作方式，也更愿意展现真实的自我。
特朗普政府将特朗普定位为一个名人娱乐家，而不是仅仅是一个政治家，并利用这一定位来进行社交媒体营销。他们利用特朗普的个人风格和言论，包括他的笑话、攻击性言论和一些古怪的言论，来吸引受众的注意力。特朗普虽然不直接编辑视频，但他却是所有视频的主角，并且乐于展现真实的自我。
特朗普政府的社交媒体策略大胆尝试各种新兴的社交媒体形式，例如ASMR视频，并利用具有争议性的社交媒体内容来吸引眼球，无论人们是否赞同他们的观点。他们的目标是全面掌控舆论，通过各种渠道传播信息，并使特朗普成为新闻的中心人物。X平台是特朗普政府社交媒体策略的支柱，他们利用该平台进行快速反应和病毒式传播。
民主党官方账号@thedemocrats的社交媒体策略并不成功，其发布的内容经常被认为是令人尴尬和脱离实际的。他们试图迎合所有人，这导致其信息传递缺乏明确的立场和观点，最终效果不佳。此外，民主党候选人与社交媒体团队之间的脱节也导致了社交媒体策略的失败。他们的社交媒体内容过于枯燥乏味，信息密度过大，无法在快速浏览的社交媒体环境中有效传递信息。
特朗普政府的社交媒体策略也包括与网红合作，他们将官方账户和网红策略结合起来，官方账户负责创作内容，而网红则负责传播内容。他们允许支持其政策的网红进入传统的新闻发布会场所，并与他们进行互动，以扩大其信息的影响范围。然而，这种策略也存在权力斗争，网红之间为了获得更多关注和资源而互相竞争，这可能会对特朗普政府的社交媒体策略造成负面影响。
民主党在与网红合作方面缺乏策略，他们仍然主要与传统的媒体和网红合作，这导致他们难以扩大其信息的影响范围。他们需要改变其与网红合作的方式，并更多地利用新兴的媒体平台来传播信息。
Deep Dive
This chapter explores the evolution of the White House's social media strategy, comparing the haphazard approach of Trump's first term to the more strategic and organized efforts of his second term. It delves into the structure of the current social media team and their use of various platforms.
- Trump's second term social media strategy is far more organized than his first.
- A core team of young creative people produce and distribute content quickly.
- Trump is the star of most content, leveraging his personality and style.
Shownotes Transcript