Deep Dive
- 电影明星与明星基金经理的相似性
- ETF产品营销中厂牌的重要性
- 构建基金产品数据平台的可能性
Shownotes Transcript
*魔童《哪吒2》这是要冲击100亿票房了吗？*但，尽管如此，有多少人知道，众主演的配音演员？饺子的知名度，似乎也没那么高。*2000人耗时五年精心制作，每一个毛细血管都精致如头发丝，观众只记住了哪吒，除此之外，根本记不住任何明星，甚至导演的名称。*此景即景，是不是很像公募ETF，星光散尽的是曾经不可一世的基金经理。如果哪吒的爆火并非偶然，那ETF的爆火，也有章可循。*——2025年2月4日深夜补* 大年初一，看电影过年。
自周星驰的《西游降魔篇》定档2013年春节档以来，春节档已经成为头部电影“血拼”的主战场。
头部IP，头部阵容，头部厂牌，头部院线……
细数2025年春节档6部大制作，有5部是原班人马的续作，比如《唐封神2》、《哪吒2》、《唐探1900》等，更不用说钉子户《熊出没》，唯一不是续作的《射雕英雄传》，也是金庸家喻户晓的IP。
电影营销登峰造极之时，再难看到当年《泰囧》、《无名之辈》的“以小博大”。
反观2024年以来的中证A500ETF营销，无论是华夏基金的红色火箭，还是易方达的易满街，还是富国基金的小富豹等，一个重磅宽基的诞生，越来越成为头部公募的营销主阵地。
这一期播客，筹备已久。
参与聊天的四位，各自在券商、公募、互联网、上市公司，做过品牌营销相关的工作。
说实话，在各自忙碌的大年二十七，我们竟然就这个话题聊了两个半小时，碰撞出很多有意思的观点。
此时此刻，春节档预售进入白热化阶段，为了不耽误大家看春晚和春节档，昨晚我剪辑到凌晨1点，直到你听到的55分钟最终版，才勉强满意。
感谢收听，也给诸位拜年了！
本期聊天阵容——
本期嘉宾：非文（播客：非文投资手记)）拥有10年主流财经媒体和2年上市公司证券部工作经历，也是10年资深北漂，研究资本市场投融资，现专注于基金领域的投教以及访谈栏目。酒神之舞：（公众号：基客星球)） 七年央媒+七年证券、基金从业经历，外加两年深漂，目前专注基金营销、基金产品观察的自媒体，同时（力争）拓展对金融机构的广告公关业务。特邀嘉宾：老狼（小红书“就叫老郎)”），历任证券报资深记者、互联网大厂内容策划、准上市公司公关总监等。主持人：陈俊岭（公众号：老陈聊资管)），前公募资管合伙人，资深财经媒体人，中年危机通关人，深聊投资人主理人。
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时间轴：（纯手工整理，拒绝AI生成）
00：30 主持人介绍三位嘉宾 公募+互联网+上市公司
01：30 电影明星与明星经理，看谁扛票房？
02:30 曾想做一个公募版的猫眼专业版
04:30 同质化ETF产品营销，主要看“厂牌”？
05:30 茶饮品牌营销：大家都爱讲故事！
08:00 游戏公司营销，主要讲出海故事
11:00 春节档六部电影火拼，打法各有不同
12:00 一个基金产品投诉，两周后上升到高管办公室
13:00 基金渠道经理与院线排片经理
14:00 专业人群超前点映与基金经理媒体专访
15:00 曾提前看过《戏痞厨》和《归来》
16:30 光线传媒凭《泰囧》成影视股头牌
17:40 华谊兄弟《1942》上映，股价跌停与私募抄底
19:00 重点渠道“真的伤不起”
20:00 基金经理“路演”与春节档路演
20:40 今日头条请全国人民免费看《囧妈》
22:30 《封神第一部》线下路演的路径依赖
25:00 基金产品如何“自来水营销”？
26:30 基金产品与电影产品，持有体验大不同
28:30 一位基金持有人标准画像
31:30 消费品营销与基金营销
35:00 基金产品“种草”与消费品“复购”
38:00 瑞幸与黑悟空联名营销案例
41:00 基金公司开始注重小红书主理人
44：00 安踏与李宁追赶与被追赶
46:00 2025年6部春节档，5部是续集
48:40 基金营销“强渠道”与品牌使命
50:00 基金营销只是杠杆，说到底是底层资产
52:00 当闪电劈来时，要确保在车上
54:00 基金营销还在初级，未来依然未有定数