泡泡玛特为什么这么火？京东做酒旅，亚朵难受？工厂游爆火，打工人为何甘愿“被资本做局”？｜收工大吉 0623
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哈喽大家好欢迎收听收工大集我是帮主哈喽大家好我是小泽哈喽大家好我是蕊子突然又有点陌生感了就感觉这个流程该怎么弄呢刚才我是找脚本把我们过往的脚本的这个结构给复制过来了那你得找脚本我是

对发现这个东西比我找选题找的时间还很长我突然感觉咱有两期没更新好像世界上发生很多大事似的就是线上线下完全都变天了是吧确实有非常多的事值得

刚才你俩来的路上我收到一个弹窗美国又开始打伊朗了我感觉这个又陷入了一个历史的循环你说咱两周不录给世界造成多大的混乱这世界没有收工大吉根本不行没错不赚了这几周主要是大家都有事像你俩是在大厂然后小泽最近搬家搬到我

我作为一个老灯我听过的地方可能很多新来北京的都不知道的一个地方村里边是吧村里头对很难聚起来不过以后争取还能够恢复一周一路的这么一个节奏如果按照一周一路的话其实发现还是有些可以聊的对

那我就正式跟大家介绍一下咱们今天想要分享的一些话题啊第一个是跟哎呀这不能免俗不能免俗嗯是流量担当泡泡马特相关的其实我主要想在这个话题里头跟大家分享一下就是说第一个泡泡马特为什么这么火从两方面一方面是它内在的价值它肯定有它强的地方对吧要不不然为什么不是什么 52toys 啊或者其他公司呢嗯

另外一个我更想跟大家分享的是一个传播方向的角度就是说到底谁想让泡泡马特这么火谁干了这件事其实背后是有目的的咱就说一个最简单最朴素的道理在新闻上网站上发这么多稿子一定是要花钱的对吧这一定意味着大量的金钱谁愿意花这笔钱呢

他又是什么目的呢在第一个话题跟大家分享一下第二个话题我还给大家带来一个最近也是比较我个人认为比较重要的事就是京东做酒旅这件事今年京东做酒旅

京东可以说是四面出击又是打什么外卖又是最近要做什么酒旅但是我这个落脚点叫做京东做酒旅压朵难受你看它虽然是一个互联网平台对吧但是有可能酒店集团会更加难受一会儿我会跟大家再拆解一下背后的逻辑好第三个话题我就跟大家带来一个相对来说轻松一点的

因为最近我也是关注到了很多工厂或者说是企业他们都开放咱们的游客去参观了然后所以就出现了这么一个工厂旅游的生活方式所以我想说最近

甚至有一家他这个工厂这个被这个门票被黄牛炒到了 3000 块钱你说这怎么能炒成这样呢他难道比演唱会还火吗这是泡泡马特的工厂还能顺出来几个泡泡马特没想到会有这么火爆的这样的一个现象

所以今天我就跟大家聊一聊工厂油爆火以及咱们打工人为何心甘情愿打引号的被资本做局就是没苦硬吃的感觉我还挺好奇这到底什么工厂这么吸引人我们一会儿一段音乐过后就正式进入今天的话题

好的欢迎回来啊那咱就正式看今天的第一个话题啊到底是谁在推动泡泡马特爆火最近反正关于泡泡马特的新闻格外多啊一个是咱吃瓜群众刷都刷不完对吧另外一个我现在还在供职于一家媒体我天天我都制造这样的新闻到后来我自己都有点烦了哎我说这为啥呀这事越来越火哎

关键是我觉得它持续了不少时间对近很久三四周一个月甚至都有了对而且这些新闻非常有意思它是不同层面不同角度一波接着一波的反正最终造成一个什么结果呢就是它市值已经到达了 3217 亿港元是多少 409 亿美元嗯

也就是说一年多的时间我还记得特清楚它原来一股是 20 块钱港币现在我刚才打开看了一下将近 240 块港币 10 倍 10 倍股一年的时间出来了我刚才我看这数字的时候我也在幻想我说如果

咱买点泡泡马特的股票是吧 10 万块钱 10 万港币还是能拿得出来的那到现在一年的时间就是 100 万你说什么工作能够一年落下了 100 万呢哎呦太棒了这个是啊而且我实实在在当过泡泡马特的股东啊迷你股东啥意思呢他上市的当天我打心来着我打中了嗯我中了一手嗯然后当天第二天他一上市正式上市我就卖掉了哎

赚了多少钱呢赚了 6000 多港币那也很不错竟赚 6000 多港币那我感觉那天阳光都是非常灿烂但是当时的价格卖的时候 70 块左右现在又是 240 块钱了

你要一直持有那这三倍出来了今天能吃羊肉了对啊就是你想想这个理啊就是我当时卖的时候还特侥幸我说因为后面他就突然慢慢的就开始往下掉对吧上市级巅峰我说还是老子聪明啊跑得快当时就落袋为安了几千块钱哎但是你看啊人家又从 20 多块钱能涨到 240 多所以第一个问题啊就是说他到底值不值是吧

我前几天我在一个群里头发现一张截图啊他应该是来自雪球的一个自媒体人他说全世界的娃娃市场一共才 130 亿美元你看啊这个泡泡嘛他市值就已经 400 多亿美元了嗯

也就是说整个市场卖都卖不了这个数结果你市值是这个数的三倍还多所以说就算每年它能够比如说这个市场也比较成熟每年有 200 亿的净利润一个娃娃净赚 78 块钱并且每年要卖 2.6 亿个娃娃才能够支撑起来当前的这么一个市值

你根本就撑不起来这么多你如果硬算的话对一个是市值 409 亿刚才咱们提到一个数每年需要稳定 200 亿的净利润他才能够撑得起来咱看一看 2024 年他发的财报就是 3 月份发的一个去年的全年财报净利润是 34 亿人民币注意这还是同比大涨了 185%之后

你看距离 200 亿美元还是有挺大的这么一个差距的所以这就非常简单它肯定现在的股市二级市场股票的价格就是贵的这个说法肯定有点道理因为我在分享这张图的时候还有一个朋友也从另外一个角度提醒了我一句说你看你说什么一个必须卖 78 块钱才能够拯救他们的市值对吧但是泡泡马特不光说是卖

这个玩具的他还有一些其他的业务你啥意思呢就是你不能把你你你这个钱全都平摊到什么卖娃娃这件事上啊我怀疑这哥们是买了泡泡马特的股票而且现在还在持有泡泡马特向着人家说话对对对所以我也挺好奇我就扒了一下泡泡马特他的业务构成首先啊咱不得不说娃娃或者说是这个潮玩就是他的一个核心的业务嗯

这个业务占比高达 85%左右如果刚才你要是说 78 块钱一个娃娃不公平咱乘以 85%也比较粗暴也得六十来块钱一个娃娃对我来说这么一个小公仔多少有点贵了你要是让我花个 20 30 我觉得还行但是也得放在家里落灰

嗯然后第二块业务是什么呢叫做潮玩的衍生品啥意思呢比如说授权一个 IP 呀或者什么文创的周边呢嗯什么文具盒衣服家居饰品手帐等等现在他有有非常知名的一些这个小明星了比如说像什么拉布布呀对什么 ZMomo 啊嗯

还有小野什么东西小野小野他的 IP 对对对还有什么骷髅头对非常多非常多对对对特别多对所以他们又能干这么一样事了就是 IP 的授权联名等等但是咱们想一想前面都有一个数字摆那了 85%是卖娃娃所以这个数字他也占不了多少

对吧第三块业务叫什么呢叫做乐园与线下体验这个就特别的好理解了比如说咱三个现在录制的地点就在朝阳公园附近朝阳公园就是有他们一家泡泡马特城市乐园现在成了一个著名的婚纱摄影基地了我发现

每天晚上都有一些年轻人去那边拍婚纱照去免费去确实好看但是你想想就那么一座宫殿我看了一下说它大它肯定不能跟白宫比是吧那也没大到哪所以这部分收入它

不会太高我看他卖门票贵的时候两三百块钱一张对但是他那里边也是需要人员去经营的成本里边也是在的对咱说的还只是营收还没有算他成本所以你说他能不能有净利润都不好说反正至少我没有在财报之类的地方看到一个明确的这么一个说法

他这种东西更多的是属于一个战略性的投入干嘛呢用来增强品牌的忠诚性以及还有世界观对吧他 IP 世界观挺有意思用王宁自己的话就泡泡马特老大的话我们没有给这些人物设置一些特有的故事经历比如说迪士尼咱看你说哪一个 IP 形象没有一个相关的电影或动漫啊

但帕帕马特没有所以他通过这么一个线下乐园这就有意思了你说他能成不能成这其实我个人也是要打一个问号的那第四块业务是什么呢其实就是也是一个衍生吧就是这个授权合作跟 IP 的商业化啊

当然这占比肯定也高不到哪都是因为前面娃娃的数字占的越南太高了但是不得不说我发现现在二级市场上看空泡泡马特的观点是

占相当于一部分比例为啥呢因为这一部分哥们是为了炒股挣钱的对吧有一个比较简单的道理公司好不一定你这个股票就好啥意思呢你这个公司虽然好它的产品好玩有很多受众群体但是你买它的股票

有可能你会亏但是我买有可能我会赚说这有点装是吧因为大家买入的时机不一样对吧比如说一年多前 20 块钱跟咱现在 240 块钱冲进去那能一样吗对尤其是很多像我这种小白就是经常看到一些

呃不管是股票也好还是基金也好还是一种指数基金也好嗯就是你会有一种心理就是哎呀我要等一等就是他现在这个势头还不错但是我觉得哎我能不能有一个等到一个最低点稍微好一点的那个入手时机然后我看准这个入手时机之后哎呀我要入了不行立马就下来了这种感觉啊

想的就是说咱一入它就涨对这是最好的是吧其实你有这种想法反而比另外一种心态更好另外一种心态叫做追涨只有股票往上涨的时候我才认为它是个好东西

我才不去买那至少像小子这样他大概率上不会亏大概率上是你啥也没得到就是我一直等我等不来那个时机然后我就不买了对所以你这种心态能够避免一个非常大的坑咱看一下刚才说了又是他市值又是他的股价对吧

它的市盈率也就是说每个股票的每股的价格除以它每股的收益这个市盈率已经 90 多倍了什么意思咱做个比方就是说每股假如说我赚一块钱这只股票我每股赚一块钱的情况下对应的它的股票的价格是 90 块钱

你想一想这个东西越高这就意味着你在股市上买一股的价格越贵你投入的成本就越来越高了越来越高这就意味着你本身你买股票是为了赚钱结果你买的是比较贵的一个价格性价比不高性价比相当不高 90 多倍的市盈率意味着什么它比很多的科技公司互联网公司的市盈率还要高

所以这背后是什么样的一个信仰在支撑啊是吧所以这一点是我觉得特别特别的有意思啊所以我我这就有一个很好奇的一个嗯点出来了就是说他值不值这些钱啊我指的是二级市场的价格是吧嗯

我做了两个特别有意思的比较第一个就是老说泡泡马都是年轻人自己的茅台自己的毛子我说咱跟茅台做个对比当然我弄的这个东西也比较感性跟大家一说就知道了

反正茅台截至 2024 年 12 月大概它的用户数或者说消费的实际人群是 5500 万到 8300 万这个数怎么来的呢也是一个不太科学的推断我是看了一下官方的报道

它 24 年茅台总销量不是生产量生产量 10 万多吨总销量是 8.33 万吨这个大概是 1.67 亿瓶 500 毫升装的飞天茅台可能是咱不知道绕地球能有多少圈

如果一个用户平均下来每年这个购买两到三瓶的话实际的覆盖你一除就能算出来大概是 5500 万到 8300 万对吧泡泡马特的用户数大概有多少呢反正 24 年 12 月份这也是根据他们财报来的在中国拥有 4600 万的注册会员这个就有意思了

咱买泡泡马特的时候不一定会注册个会员是对吧但是他注册过了就已经是 4600 万了如果要是考虑上海外增长的以及像我这种比如说过年的时候我朋友真送了我一个泡泡马特我都忘了扔哪去了

他没有注册对吧他海外回来的像这种加起来可能人家泡泡马特的用户数也差不多得有个 5000 万吧咱保守一点估计对吧对那咱对比一下这个茅台的市盈率是多少这茅台的市盈率是量 20 到 30 倍哦

刚才咱们说那泡泡马特是 90 倍最近 90 倍然后茅台可能一平价格咱就不说了可能确实比你贵个好几倍就这加起来好像它的市盈率好像也粗暴算一算感觉泡泡马特你说什么泡泡马特是年轻人自己的茅台不太对为啥呢这比茅台可贵多了我个人觉得这么一算账但是你听下来也是

一个非官方的数字我就是全靠一些他们官方的报道拼凑出来推断出来这么一个数字对我记得这样的一个说法出现的时候是在有一个古早的泡泡马特被拍卖价格到了 102 万好像是这个数字所以当时大家都说这泡泡马特升值升得也太狠了是而且我刚想到一个点就是茅台我

我估算他每个人买两三瓶但其实不一样你比如说那小则消费能力强哎呀哎呀就爱喝茅台一天一瓶啊恨不得刷牙也用茅台是消毒呢对那我呢我一年买一瓶我送领导了我自己都没舍得开那那那其实这里头有很多这个人情送礼哎呀有很多不平衡的地方在这啊

好第二个对比我是跟迪士尼做了一个对比为什么呢因为泡泡马特不是之前喊出一口号吗说要做中国的迪士尼我看了一下迪士尼反正它历史的市盈率区间大概是 25 到 30 倍你这么一算的话迪士尼都比不过泡泡马特而且迪士尼人家是真有 IP 的这些 IP 是经过多少代几倍人的考验的好

你说我小时候我看什么什么那个唐老鸭这种什么米老鼠对这种长大的人家后来又有什么狮子王等等好像每一代人都有一个你心目中的这么一个动漫形象对但这儿

我再提醒一下 叠个假 咱们用的指标是市盈率 市盈率就是说你平均挣这么一块钱对应的价格 对吧迪士尼确实是一个老牌的帝国了 所以现阶段它属于一个四平八稳的这么一个状况二级市场就是头脑一热 愿意给一些新的东西 一窝蜂的给它一个特别高的估值 钱都往这涌了

我觉得在这块我可以给出一个非常个人的非常局限的一个评价就是我印象当中之前听泡泡马特是因为盲盒经济嘛就是那时候大家都在开盲盒但是我依旧叫不出来任何泡泡马特里边 IP 的这个名字所以在那个时候对于我来说盲盒火就等于泡马特火但是最近咱

大家可能在热搜上或者说在各种社交媒体平台上面都能看到一个名字就是拉布布给人一种感觉是现在泡马特火是完全在靠着拉布布的热度我就会有一个担心就是你拉布布的热情退去之后那泡马特在哪呢就会觉得这东西对我来讲太虚了所以我目前来说感觉这热度马上就会消下去

你这个担心还挺跟我想法一样你看最早他兴起的时候其实跟日本好像合作过这么一款结果人家因为比较强势日本人对于 IP 授权这件事比较谨慎可能跟他们国民的性格也有关后来就不跟他合作了或者说要的条件越来越高后来王宁就在微博上征集问这个年轻人咱们都在收藏什么样的潮玩有人告诉他一个名字叫莫莉

他是跟香港设计师后来合作了把这个 IP 是独家签下来才有了今天的泡泡马特那是他的一个开端莫莉很长一段时间之后我其实是稍微有点没有关注到有什么别的 IP 出来直到最近的拉布布什么 ZMomo 这些系列就是稍微带一些稍微小邪恶这种笑的时候你就说不清他是天真还是邪恶的东西出来了

然后了又火了这么一把所以对于这种公司来说永远考虑的一个问题说我下一个 IP 在哪你不能总靠你卖同一款 IP 卖一辈子是吧而且我再插一嘴帮主刚才说邪恶那个词就让我想出来了最近有网友总结说有哪些个 IP 都是这般模样是都火了比如说哪吒

他也是有点那种尖作儿还真少牙齿是尖的然后实地仔或者说实地奇他也是那种牙齿尖的然后眼睛非常大的并且带点邪性然后再有就是那个迅龙高手里边那个乌鸦仔他那个基本上这四个的形象都差不多就和拉布这都是大脸然后圆眼睛然后尖牙然后性格稍微是有那么一点邪魅的感觉嗯

但是你说不清楚难道你下一个 IP 还要造一个这样子的吗嗯

你再造一个这样子大家还会喜欢吗这也说不准但是就感觉他们这些你刚才所说那几个 IP 他们可能都是踩中了大家共同的一种特性就是大家天然的会喜欢带反差感的东西是这个就涉及到我马上要跟大家说的就是为什么泡泡马特这么火其中第一点咱们确实可以从内在价值分析一下像刚才咱们讲的他设计的形象挺反差的

包括有一款我觉得那款风格特别适合蕊子就是 SP 就是 Skull Panda 骷髅熊猫骷髅

黑暗风但是特别的反主流特别的就是那种有年轻人二次元的这种感受那款也是火的可以说是打开美国市场非常重要的一笔所以从这个点上来说泡泡马特它的 IP 并不是什么文化输出跟咱们主流文化没毛线关系它是非常迎合全世界的

全世界年轻人的这么一个心态只能说人家就是洞察人性十分到位他直接签了一个比较这种风格的一个设计师所以有了这个东西而且在本地化上就打开美国市场 Skull Panda 应该是他最重要的这么一款设计产品了好那咱接着分析这个内在价值其实我在这是主要想给大家推荐一期播客叫一口

一口气疗透潮玩与泡泡马特这个是来自播客外部性啊去年哎应该是有小两年了这么一期节目主播李铁老师啊他是做这个应该是券商分析师出来的啊

他就提到这么几点我觉得特别精辟包括到现在为止我分析泡泡马特的时候我后来想到他这几点第一个就是潮玩并不是简单的玩具而是以玩具为载体的一个艺术品注意它的本质是艺术品而不是玩具那泡泡马特的这种商业模式呢是把仅限于小圈子的艺术品收藏推广到了大

重的层面他就举了这个熊猫 IP 就是刚才说这个 SP 系列说这些玩具是黑暗风对吧还承载了一些艺术家对于现实跟人生的深刻思考这一块就非常吸引年轻人或者说是一些受过高等教育的一些消费者对吧

而且他做了一个特牛的事他直接把一个所谓带点艺术价值的这么一个小东西门槛降到了六七十块钱也就是说咱买一件艺术品也就六七十块钱以前的艺术品什么东西比如说艺术画一百万但他仅能够被一个人收藏

但是从这个角度分析的话也就是说泡泡马特这种潮玩产品它带点艺术性我同时可以把它分享给 100 万个人完全没有毛病并且一个还卖到七八十块钱是吧他说这个艺术性我觉得还我还挺认同的就是

我觉得蕊子可能也见过就是现在身边有一些同事他会把自己的工位布置的就像一个展一样甚至我看到那个同事他那上面就几乎全都是泡泡马特但是他还不是说直接把那个玩偶就摆在那块他是会给他建造一个甚至是亚克力的那种四四方方的透明的空间一个展柜防止他落灰就是他布置的那也挺漂亮的对

对你看这叫什么痛桌对工位是吧就是这种东西工位策展对所以说你看泡泡马特他有一个非常核心的商业逻辑啊并不是开盲盒或者赌博这个东西只能是一时的但是想让你更上一个台阶啊

主播他认为什么呢就是李铁老师他认为最重要的商业逻辑就是把高成本有审美意义的有符号意义的这么一种有钱人的小众爱好变成了一个大众化普及的事啊当然可能有人会质疑说你看这个艺术品收藏这事哎他本身不是就有一个主要的特点不平民吗你人人都买得起这叫什么收藏品啊是吧嗯哎那李铁他是这么分析的啊说艺术品收藏啊

它可以给大家提供情绪价值如果你要是刨除奢侈品的这部分再刨除它炫富的部分剩下的就是情绪价值对吧

因为这种情绪价值呢他能够满足人们一些其他的符号层面的需求甚至他认为这个符号啊可能是现代社会人们的比较本质的一个需求就对某种符号的这么一个追求以前啊咱们前现代社会的时候我最追求的就是至少先吃饱喝好对吧但现在呢

它有点像类似一种生理性需求就是对某种符号的这么一个追求毕竟大家吃饱饭袁隆平老爷子让咱吃饱饭这件事都过去多少年了所以大家现在阶段追求的是一个关于地位关于权力关于成就话语权大概是这些东西因为什么年轻人全都是社会的螺丝钉

比如说大厂的牛马是吧比如说天天处在工位上我只干一件事的马农所以这个时候天然会有一种需要他一出来的时候反主流他带点那么小邪恶

大众都说一定啊你这个这叫什么革命的面庞我不要那些东西你们上一代人 60 后 70 后喜欢的主流东西我都不要所以这种带点邪恶的这种东西我反而会更加喜欢我感觉这背后是这点是特别精辟的一点当然我说完这个内在价值之后就说完泡泡马特牛逼的点之外

我还是要跟大家再提一提我主要想讲的这个这个角度就是这个传播啊当然咱还有一点忘了说就是泡泡马特自己的一些呃

公司经营层面的一些壁垒这我不会太赘述因为文章一大把一大把的比如说泡泡马特 IP 的开发为什么是王宁先发掘出来这个茉莉对吧后续又有什么拉布布这些东西以及人家对于潮玩行业的渠道的管理跟过去消费品行业可能又非常不一样对吧

以及它背后还有很强的一些历史的偶然性因为泡泡马特的兴起我发现就是随着中国玩具供应链兴盛甚至是过盛比如说当年的东莞深圳苏州现在这几个城市还是泡泡马特主要的这么一个生产基地

对吧所以本质上泡泡马是前台是一个品牌的运营再加上后台的这种供应链支撑再加上一些时代的什么情绪共振一下泡泡马它就火起来了对紧接着是我想跟大家分享的一点就是传播层面上你看咱一开始就说有听过多少他的新闻了又是什么拍卖会等等嗯

我总结了一下比较火的时候其实 24 年 LisaBlackpink 的女团是吧她是一个野生代言人然后就跳出来抱着这个泡泡马特她去哪包上都挂着一个突然就火起来了那同样还有什么呢像贝克汉姆还像卡戴珊等等

其实这点在公众号独立思考也得到印证了这哥们也挺有意思他说他女儿因为喜欢这东西他研究了四五年了每年都看财报确实分水岭是在 2024 年的 4 月份就是因为 Blackpink 的 Lisa 在 Instagram 上分享了这个 LaBube 一下这个小丑萌丑萌东西就火起来了

他说以前泡泡马特只能算是一家还不赖的公司但是因为有了丽莎带货一下在泰国活起来之后

泡泡马特啊就成了一家神奇的好公司对吧那还有什么新闻呢包括最近看什么拉布布的山寨产品被海关给查获了然后还有什么有俩哥们从带了一百多个拉布布回来说是要卖结果那个海关不予放行再往前还有什么呢那个韩国人跟英国人抢购拉布布在线下啊

后来拉布布说干脆我们就不卖了我们就暂停销售了所以你看这一个一个的新闻还有王宁取代小泽成为河南首部我咋不知道这事还有几十块的这种拉布布在二手市场也能卖到几千块钱你看这一个一个的版本包括咱刚才说的拍卖会拍卖到 100 万你看一个一个版本它是从不同层面对这件事起到了一个推波助澜的这么一个作用

我前几天我还听到一个更夸张的有一个应该是环卫大爷然后他车上车尾挂着一个喇布布然后有人就随手一拍我也是随手看到了我就拍一下结果火了什么之类的他说我就问那大爷说你这喇布布是从哪捡来的卖不卖然后大爷说你直接拿走也行或者什么的

然后他说最后有一个男生说执意要给我扫钱说最后扫了 99 块钱然后最后什么后续是那个男生就鉴定之后发现在垃圾车尾部的喇布不是真的然后好像而且还是一限定版

身价就翻了好多好多就这种新闻这一个事又造了好几个新闻是吧好几波新闻我感觉这一个月以来只要打开社交媒体能见到的必定有不拉布布对而且还有一个非常有意思的传播现象啊

越是有很多人不理解因为咱不是这个圈子我看到的时候我也懵这值那么些钱是吧甚至有些人都有点反感了说拉布布这都是什么这叫饥饿营销什么的但是你越这么说越这么多的反对的声音反而会让这些核心人群比如说他本身就是潮湾的用户人家更统一战线了所以他会又形成一种这叫什么传播的反身性又火这么一轮

所以一开始我就说有一个常识这么大的新闻你搞它你总得有人掏钱对吧你至少第一波流量起来的时候你总得花点钱才能等这些活起来或者说你得组织一场拍卖会把它拍卖到 100 万比如说咱打一个比方我假如说我想干这件事我一定会炒作自己的产品我安排一场拍卖会这个东西 100 万我拍卖走其实我自己买的

剩下的人就跟风进来了这是一个比较咱就是瞎这么一说你总得有一些早期的花钱的地方但是后来火了之后媒体就跟风报道了甚至像中新网这种国社他们也开始跟风报道了所以我就特别好奇早先到底是谁在搞这个事情他到底想干啥

所以有两种最简单的猜测第一个就是资本资本想赚钱咱们说的资本不一定说是泡泡马特的管理层因为一年多前他们的股价足以让他们财务自由了也就是从 20 块钱其实人家涨到过 60 块钱 70 块钱对吧但是这两年呢

二级市场没有什么特别好的资产这个时候有一些油资有些是投资机构他得炒作一个概念所以这时候就特别容易瞄准一个比较稀缺的泡泡马特他确实有很强的稀缺性剩下的一些什么所谓的潮玩公司都太小了泡泡马特他做这么大我就炒他炒龙头于是我就有一个赚钱的机会但是他什么时候才能落袋为安呢

就得等股价非常高我们这群韭菜进去之后他们就落袋为安了对吧这是一个考虑另外一个还有谁有动力做这事呢是我看到一个观点说是泡泡马特官方就他自己想成为爱马仕这样的奢侈品所以最近有很多新闻是把

拉布布跟爱马仕配在一起甚至我看小某书上有一个帖子特别逗为了配上我的拉布布我买了一个爱马仕这样我的拉布布身份才比较尊贵等等中心网也转发相关新闻了对吧所以这个观点我是有一些打问号的为什么因为我感觉你闷声发大财才好

你如果过于招摇的时候那不一定是好事我觉得泡泡马特也好还是王宁也好不一定希望看到说我们的市值这么高或者说我已经成为河南首富了现在这种新闻当然越少越好是吧

所以我找这个选题啊主要是想借这个机会跟大家小小提醒一下啊咱要是喜欢这种潮玩你可以去买泡泡马特你兜里有钱就行是吧但是它的股票啊你买的话你得掂量掂量啊为什么呢同样一只股票有人一下子能财富自由有些人就被挂在天上了所以你觉得这两种可能性哪种更大呢我希望大家也可以在评论区给我们留下你的观点啊

好那第一个话题咱就聊到这喜欢我们节目呢可以添加一下小助手的微信啊是收工大吉小助手几个字的拼音手字母到时候拉你进群咱们接着聊那一段音乐过后咱开始聊第二个话题好的欢迎回来啊那咱第二个话题聊一个互联网巨头京东最近又要做酒旅了那这件事为什么他做酒旅压度会比较难受呢

再跟大家回顾一下京东最近做了很多很多的事比如说干外卖跟王兴打的真是非常火

另外也是宣布进军酒旅行业了而且他指出一点就是说我所有的生意都是围绕供应链来做的这个话题我们就跟大家分享一下为什么京东要做酒店旅游行业对吧以及他指的酒旅的供应链到底是什么大家看看最近他有几个

什么动作呢首先就是招聘都是跟酒旅方向相关的包括什么架构师产品经理还有销售月薪顶格是多少钱 7 万块钱我看到这个新闻的时候我这只恨自己

我曾经毕业于一个很强的旅游管理相关的这么一个院校我们母校有一个专业跟这个相关可惜咱没学这个也没干这个对而且最高一年可以拿 19 薪我就给人家算账你这么算下来的话一年有 140 50 万这个价格我最开始校招的那份工作就在 OTA 平台

你说过了再跳过来是吧对你现在就是京东的员工了而且然后我看还有媒体在报道说京东用三倍的薪资从哪挖人呢携程非洲这些地方挖其实挖的更多的是美团

因为我发现最近有一个比较重磅的人物叫老 K 他以前是美团酒店事业群的总裁可以说是美团酒旅业务的开拓者和奠基人也是美团酒旅背后的一个操盘手这哥们几乎是定义了怎么从 01 0 到 1 去做酒旅这个打法而且雷锋网前段时间刚报道了一个特别神秘的人物也是京东从美团挖过来的

雷锋网说法这个人物仙云孙是从那边挖过来的然后负责的是京东零售的搜推团队这哥们有多神秘呢据说人家开会线上开会是用变声器

如果是线下开会的时候只允许这个 C-3 级别的负责人跟他同处一室其他级别不够的人你们单找一个会议室一边坐着去就跟这个地道站机密一样是你看说实话京东最近从美团跟美团对着干确实挖了他不少人啊

而且前两天也是集中采访流出来一波东哥的视频采访应该是搞了一个媒体见面会里头就提到这个词叫做供应链大概说这么一些内容就是说我这一辈子或者说整个京东集团一直围绕供应链展开业务这东哥自己说的说我们不是一个多元化的公司然后

然后我们所有的业务都是服务于供应链的包括外卖也包括咱们说的酒旅对吧他说这酒店背后有庞大的供应链但是很杂乱成本非常高我们先干的就是便利店已经 150 万家了第二个就是餐饮我们做什么外卖第三个就是酒旅背后都是供应链对

所以怎么理解这个供应链呢刘强东他说的这个东西我理解就是京东他希望通过这种强大的物流能力配送能力还有采购能力他干嘛呢要当酒店的大管家你酒店需要各种东西比如说服务还有什么商品我都帮你流程化帮你标准化来举个例子你比如说酒店大量的需要采购床单毛巾还有吃的喝的对吧还有电器

这些东西都在京东上可以买到而且以前你采购一个东西的时候有可能是已经经历了好几手的这么一个转播就是中间商一层一层加价 100 块钱的一个布料到你酒店手里头可能就已经卖到 150 块钱了这个利润有多大咱们都知道亚朵这家酒店

他的零售业务这是他们财报自己显示的零售业务已经占到了四成什么零售业务包括卖枕头 200 块钱一个他现在抖音直播间还在卖前段时间我自己买了一个同款的八九十块钱然后我正好我那几天我又去日本旅游前一天晚上我们住的是雅朵我发现枕头一毛一样而且体感一样

可见这里头的利润空间有多大京东他这样的想我觉得也挺有道理的咱有供应链酒店那边可能也有这种需求为什么不一拍即合对是所以你看京东这种体量的巨头进来之后一定会对亚朵这种酒店集团产生冲击尤其是它的供应链是吧说实话亚朵现在不光说是在赚服务费就是我服务你一晚上怎么怎么到

我还在赚一个商品零售的钱这可都是京东特别善于做的事所以我一直觉得京东它不太像互联网公司其实是一个零售巨头对吧它 GMA 做的非常高你单看它的营收它是世界 500 强为啥它是其他几家互联网巨头不是呢按理说比它做的更好就是因为它 GMA 做的非常高这就意味着什么大量的商家商品跟你是有联系的

这时候就你天然的适合做一些供应链的生意你比如说我 1000 亿的货我账期我给他压到 180 天这家伙就凭空产生几十亿的这么利润空手掏牌廊就出来了所以京东一直很赚钱咱们以前老说好像 14 年之前京东一直说宣布自己是赔的人家那时候只是为了靠这种

少赚你点钱而不是赔少赚你点钱获得规模的一个增长其实京东真的非常容易赚钱对吧以及你衍生出来相当庞大的这种供应链金融的生意啥意思呢比如我这么多的小企业小商家小品牌

我给他们提供贷款行不行因为我掌握了这群商家大量的数据我知道你最近缺钱了而且你来我这贷吧我不要你的抵押物因为我有你的数据这时候他又能赚一份这叫什么呀放贷的钱所以天天然的京东就很适合做跟供应链相关的这些企业

那为啥他要做酒旅呢特简单其实京东一直没有放下这个执念我记得有一年不是有一年了就前一段时间我在公司搞直播跟一个嘉宾在聊的时候我突然想起来 2011 年的时候

还是 2014 年的时候中国企业家有一期封面杂志报道里头就有一个原话那个封面报道是报道王兴的啊但是采访了京东的刘强东有个原话是说他很后悔放弃了欧图欧市场这是刘强东说的话所以到现在为止他跟美团干对吧又是什么酒店又是什么外卖等等这是有执念的啊

甚至 2011 年他就开始布局酒旅的业务那时候比如说跟一些什么港中旅集团合作什么出机票的业务等等那 14 年的时候他还出过什么今夜酒店特价等等你说刘强东一直想干这样的事只不过最近 10 年他一直集中在做电商而已对吧另外一方面京东这几年点非常非常背比如说春节期间最高规格的民营会议

刘强东就没有被请过去而且这辈子他再也不可能上中央那种会议了因为需要你绝对的干净你之前有过负面的报道你发生过事都没事但是你被媒体抓住了所以你身就有了污点对吧而且他的什么电商业务也是放缓的那不得已我得找一个新的第二曲线所以就瞄准旅游市场他跟外卖市场非常像旅游市场

旅游的规模大概 2025 年可能会超过 1.5 万亿并且其中的酒店住宿贡献了 OTA 业务大部分的一个利润这跟他做外卖理由太像了对吧即时零售外卖是即时零售也是有一个相当庞大的一个增量市场

接下来就是京东做这件事它一定会产生两个影响第一个就是全打美团第二个就是脚踹压多比如说他零佣金如果你要是达到他某一种会员计划叫京东酒店 plus 会员计划最高可以享受三年零佣金的这么一个政策

这个就是打的美团美团其实就是一个抽拥的这么一个模式对吧还有携程对吧还有什么去哪等等这些 OTA 还有小泽之前供职的那个平台一股脑全都要干一遍对第二个就是影响的酒店集团为什么呢全都是标准化集中采购

一到集中采购的时候就知道这里头油水有多大你想想如果这时候京东做一个世界 500 强企业他说我要从你这个工厂采购东西了

那这个厂长那不得直接把价格打到底是吧所以他是非常愿意跟京东这样的企业合作的是这样我是有一个互联网的那种类似于同侪一块交流的群然后那群里边就有人在最近这几天在打听说有没有京东酒旅的人我有一个朋友他是酒店老板想要入住你看你看这动作这么快就开始打听上了对

所以啊这儿不得不说跟大家得补充一个视角啊有一个自媒体叫彭寒旅业分析他觉得京东可能未来走的路线就是小泽刚才提到的这一点啥意思呢叫农村保卫城市就是京东他不一定先跟大的这种酒店集团签约比如说亚朵啊比如说什么呃

谢尔顿等等不一定跟这些签约因为我可能要影响到你们的本质生意了我要干嘛呢我要签很多的小品牌的你有可能是连锁但是可能也就 10 家 20 家的这种连锁店小品牌的这种酒店我干嘛呢因为这群酒店它对于佣金的低佣金的这种追求是非常高的对吧我先联合起来这批小的酒店我给你们提供标准化的服务

我再反过头来有朝一日我再干你的高端酒店当年反正美团打携程打得非常费劲咱不知道京东靠这一块能不能把市场高端市场给打下来就是反攻我发现传播逻辑几乎都是一样的你看有一个比如说有一个视频的模板火了它可能最开始就是一个小的 up 主甚至说是

脚部 up 主拍摄然后拍摄完之后大家觉得这个中部 up 主都看得到你这个模板挺好我也用一下用完之后所有的中部的 up 主都开始拍了拍完之后这个声量越来越大头部的 up 主可能也要参与进来了我觉得这就是步步为营是的对反正咱拭目以待呗是吧到时候看看也是因为京东最近他 PR 可太多了就是一眼就瞅出来这个东西是不是为了宣传啊

但有一点咱能确定就是他一定是前端引流靠后端的供应链赚钱比如说前端我就不要你佣金对吧我就有朝一日比如说你这个枕头什么被子洗的还有换的服务你找我京东我赚这个钱就够了这个应该是京东公司内部的一个共识了

最终可能是想做一个类似于山姆或者 Costco 这种生意能不能做成我也不知道如果大家觉得它能做成你可以在评论区说一下它要是做不成也可以说反正这东西咱也没有说广的是吧对你要是骂京东 PR 找过来我们也不会删反正就是微底好这个话题咱就聊到这一段音乐过后咱开始聊今天的第三个话题

好那进入我们的第三个话题第三个话题跟大家聊一聊工厂油其实这个话题的开始可能得伴随着一个非常遗憾的消息

但是大家可能都早就已经知道了就是在 10 月份之前我们今年都没有任何法定假期了所以足足还有三个月左右的时间我们要去熬你不提我都忘了这茬了对啊那我这几天我就想说搜罗着一些咱们打工人有没有一些好玩有趣的这种放松的生活方式呢我就发现今年上半年其实工

工厂游或者说是工业旅游这种方式又是被大家给挖掘了出来可能主要靠的就是比如这些新能源车企它在互联网上或者说是在大众的视野当中声量比较大你像今年年初小米汽车工厂就开放参观了当天报名人数就有 4600 人但是单场活动限多少人参加就限 20 人参加

所以这个中签概率就只有 0.4%我看有网友总结说这比上海车牌的中标率还低对我感觉这个是当年小米还处在势头上的时候一个营销动作是吧跟人家整体的什么汽车的

发布会是配合着来的对啊而且你像我最开始的时候跟大家说的不是说有黄牛炒到 3000 元一场的参观机会吗那就是语术科技我觉得这么说其实也合理因为今年尤其是春节以来是吧春晚以来语术科技真的一直在大家的饭桌上都在讨论当轰炸子机对啊所以即便是黄牛炒到 3000 元一次的参观机会它依旧是一票难求但是现在多少钱我不知道

在社交媒体上你搜索工厂游这种关键词已经是有十多万篇帖子等你来去探索了甚至你还能看出来分类有的它是适合溜娃的有的是适合严学的甚至有的是非常适合出片去我们发朋友圈的所以今天我觉得就跟大家聊一聊为什么说逛工厂最开始泡马特提到迪士尼了是吧

为什么逛工厂比逛迪士尼还要香呢还真是啊我盲猜一个这价格为什么这么高如果我是投资人或者说我是语术科技的竞品我想学习一下那我愿意出这 3000 块钱肯定的既然价格炒到这块了那一定是愿者有人上钩嘛对需求嘛对啊那我觉得先跟大家分享一下具体有哪些工厂现在我们可以去参观的

根据这个地梯商业观察的文章工厂油它最早工厂油这个概念最早可能就是起源于 20 世纪的 50 年代的法国也是一车企雪铁龙汽车制造公司它是率先开放了他们的生产车间在当时就引起了非常多的轰动以及众多车企进行效仿而且工厂参观在那个时候也就成为了一种时尚因为大家没聚过是吧法国人真会玩你说这个

时尚产业发达人家从工厂也这么时尚对啊而且很浪漫是吧我带你去这个车厂参观这个是机械朋克风啊就是有不知道我记得之前看过一个特好玩的就是

马斯克他的老婆说马斯克第一次约他说我带你去我家看大火箭真的他就去了发现原来他真给我讲了一宿这个火箭的事行但是我们话又说回来就是你在国内你提到工厂这个概念的时候你会觉得有点老土甚至会觉得有一点怎么说呢就是他那生产线很粗糙这有点像故意复古的那种风格对啊所以在最开始的时候我们是不会把工厂

和旅游这俩词联系起来的但是现如今很多工厂早就不同以往了就是百花齐放甚至已经成为了工厂的关键词了就是不同类型的企业它整出来的活还都有不一样的精彩你比如说车企它可能有专属于车企的一些车间然后再比如说这个食品企业它甚至可以让你免费品尝一些饮料这个我们一会就会详细的说所以你看呃

再加上这很多这种知名的企业它的传播度知名度也已经积累起来了所以你开放工厂参观之后自然而然会有不少人想要过来你说玩也好学习也罢肯定都是有需求的对首先我就跟大家聊一聊车企它是怎么样去进行一个工厂参观的就是近年来本国

甭管说新能源车企它的车卖的怎么样但是在工厂油这一块它还是有比较独到的见解的你比如说根据蔚来它提供的数据显示在 2024 年一共是有超过 13 万人打卡蔚来智能工厂此外还有超过 400 万人次线上云油工厂

这个新桥蔚来第二工厂呢它是配有一个蔚来的体验中心以及智能驾驶体验跑道参观连廊等人文生活方式的这种配套的设施就你来了你就能够体验这种智能驾驶你还能够有一些这个

专门的设施你就可以看甚至有媒体报道说在合肥未来工厂已经是成为了孩子们暑假研学的热门目的地了有家长还感叹说这不是一次工厂参观而是一场沉浸式的科技体验了对让我想起来前两年其实在西北边的一些大厂他们会有一些研学游就直接去这些互联网公司

对啊就是你像我之前在网易实习的时候我暑假的时候在那边经常能够看到一楼就有非常多的小朋友嗯过来可能是去有道什么的在那边参观或者说是学习什么的这我也不知道啊嗯

然后另外其实还有上海特斯拉工厂其实游客你还能够去到那里面看到机械臂跳着牵手观音焊接车身你现场就能够看到这种操作感觉咱一般人没见过还是觉得很震撼的对你说我都活 30 年了我也没进去参观过是吧还有小米汽车工厂这可能也确实是当红炸子机了它还有那种 AGV 小车驮着手机主板在黑暗当中穿梭

甚至进门处我不知道大家有没有见过到时候可以放在 show notes 里边有一个莫比乌斯环那上面还悬挂着一台小米苏 7 我不知道电蓝色还是什么颜色那个特别好看但是那是一辆车在那上面但是上面是有镜子的就是你一看感觉那是一个莫比乌斯环一样甚至上面是因为镜子反射着有两台小米苏 7 嘛

就非常适合打卡出片而且前面我不是说小米汽车工厂中签率在最开始的时候只有 0.4%吗但是后来是自 3 月 12 号开始就已经可以常态化参观了就你像接下来的 7 月份

参观活动预计能开放 59 场甚至你进入到这边去参观的时候你还能够免费的体验小米的食堂这个说实话值回票价了因为我看过他们内部搞了一次价值观的这么一个演讲负责小米食堂食品研发的小哥可有意思了大家可以搜一搜很火他做 Pray 做 PPT 的时候见过他怎么口舌如簧非常厉害

而且我觉得有一点好咱们老说供应链多么多么强大现在机械制造多么牛你要是不走近的时候你完全想象不到的像我之前咱们节目不是放了一期跟一个拉美的创业者段祺段老师聊天的时候我们私下吃饭的时候他跟我讲

其实他们前海港就是因为中国的这种大基建输出帮人家建造出来跟咱们想象的这种海港完全不一样说你那么大一个海港你几乎看不到人

全都是全自动化的这些机器来给它搬什么东西你很难想象那是一个什么样的场景是吧感觉真的是机械朋克时代来临了那种感受对你这么一说突然让我想起来了之前我特别喜欢的一个纪录片也好综艺也好叫做克拉克森农场

就是你第一眼看到那边英国他们农业怎么样工业化的时候你是觉得很震撼的因为我本身我是没有在村子里边去下地去种过田的我不知道那到底是一个什么样的情况但是我真真正正的看到了那些一个人开着

甭管是什么样的车型吧就是他车屁股后边就带着那些个大机械你会能够感受到这种工业化的魅力是是是那哥们开的什么兰博基尼拖拉机然后紧接着我们跟大家就说一下这个食品饮料类的企业他们工厂开放时期怎么回事啊

其实食品工厂开放参观这一模式在国外已经是非常的成熟了比如说去日本北海道大家可能就知道就是扎黄有一个白色恋人巧克力工厂那玩意是咱们回国的时候机场必带的礼品日本本土礼物你就能够看到白色恋人

反正也有那个字在那上面然后你基本上就能够买到然后它巧克力工厂外形是被设计为是欧式古堡游客们也能够在那里边参观到它的品牌历史巧克力生产流水线以及现场手工制作饼干等等此外这里边还会定期的进行灯光秀表演秀我觉得真跟迪士尼差不多了真是我刚才一直在想如果

企业它都能够开放的话你们最想去的是哪我其实特别想去参加参观一下苹果的办公的空间还有亚马逊据说亚马逊它工作空间是跟热带雨林似的真的热带雨林似的毕竟叫这名然后苹果的工程是一个类似于宇宙飞船似的一个完全圆形的这么一个东西那是乔布斯的

一座他是亲身参与了很多的设计在里头你看那个发布会就今年那个 WWDC 在最开始有一个片段是他们在那个圆形的那个楼上面开 F1 但是那可能是

特效啊但是我就觉得这挺炫的如果有机会能去看那肯定还是非常棒的虽然这个工厂跟咱们制造业工厂不一样但它本质上也是一个压榨牛马的血汗工厂是吧而且我后来我那个之前我听说人家那个耐克的总公司好像也挺漂亮如果有机会我也挺想去看一看而且估计它那里面应该也有非常多的这种体育的设施嗯嗯

然后紧接着其实还有这种食品类的工厂它还具备一个当下我们年轻人非常喜欢的一个特质就是性价比你像参观者柳城他在接受中国新闻周刊的采访的时候就表示

他说他去元气森林工厂最吸引他的是 25 元的门票可以饮料畅饮他和朋友就离开你想想这元气森林一瓶多少钱 6 块钱 6 块钱你喝个五瓶是吧他说他和朋友离开工厂的时候拎了两个袋子装了进十瓶饮料说袋子有多大就能拿多少我没想到是你还能够拿走

这个我有点想假如说啊咱这个离他工厂比较近的话我正好第二天要去露营什么的咱就可以去参观一下进个货是顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺顺

元气森林工厂你还能够有这种沉浸式的互动体验可以亲自的调配一杯独属于自己的汽水而且你调完之后人家还能送你一些限定的元气森林玩偶他在社交平台上分享这一经验的时候就感慨说这次工厂参观是非常值的而且浙江有一家冰淇淋工厂

说一家三口的体验价格是 299 元这就包含了参观博物馆观看生产车间以及结束后还有一百种冰淇淋不限量供应的价格

我觉得还挺值我笨着吃一百种再说对啊再走而且是一家三口一般小孩看到这东西都会很开心对而且你去到那边肯定是有专人带你去讲解的你也不担心小孩会乱跑着玩什么就是我想起来好像是我小时候还是你们小时候有部电影叫什么巧克力工厂什么查克查理的那个

那看来这个电影确实有点久远了我印象中当时有一些电影画面就进去之后那个孩子一直跟做梦似的就很梦幻的那种爱丽丝梦游那种叙事的风格对我刚才就想说其实如果说那个白色恋人的巧克力工厂你去里边看一看说不定就跟看那一电影差不多就沉浸式的观看然后另外还有这种传统的制造企业你比如说安踏安踏

安踏集团它就在晋江打造了一个安踏的 982 创动空间说集品牌的博物馆数字化智慧运动馆以及互动体验区于一体就是能够让咱们游客了解到这运动鞋的生产过程甚至你能够亲自的去体验智能跑步测试以及篮球投篮机等高科技的运动产品我觉得这种还是

还是挺有意思的是的没错包括我这两年也开始研究很多功能性的这些运动品牌我就有一点就感觉国外的这种什么功能性会更强比如说是什么美国什么健康协会认证你这个鞋穿上就是对什么脚踝好那

这太有杀伤力了但是如果我要是参观这些国产的生产车间的时候可能会更坚定我买国产品牌的一些想法包括最近我也看了一些比如说什么素希鞋底儿是有一种叫 V 底儿黄色的这么一个牌子都一样是 V 底儿但咱国产品牌只能卖 400 块钱

但国外加了微点这东西起步七八百块钱差哪是吧国产的是吧其实还有一组数据就是这个佐证工厂旅游的火爆的嗯

有相关机构预测说 2033 年全国工业旅游市场将超过 187.393 亿美元说复合年增长率将达到 27.4%所以到底为什么这工厂油能够这么火呢对涂了啥呀我说去工厂的这些以及工厂它

本身是为了什么是吧而且其实一般来讲说实话这个工厂离咱们住的地方肯定是比较远对郊区一般都在但是很多人其实我在开始的时候就提到了一点就是性价比这事为什么呢因为许多工厂游它不仅是免门票而且还能够吃喝玩乐一条龙很多年轻人就把工厂游当做是一次迪士尼的平替了甚至你去迪士尼你是要门票的但是工厂游有的不需要

而即便是说收费也只是象征性的我收你一点钱你来就行了人来就行是吧但是如果和平时出门过周末相比你但凡吃顿饭或者看个电影啥那两三百都不一定能打住但是如果说去工厂过周末你就能够把这花费压缩到极致了再一个就是

我们参观工厂我们预约上了就等于是我们可以全流程的去深度体验而且每次参观你像小米它最开始不是限定 20 人吗这个人数对于我们去参观一个地方来讲是非常舒服非常舒适的

我们节假日出去的时候都会有一个困扰就是我们去到哪哪都是人山人海的都得排队比如说你去迪士尼去环球影城你排一个项目可能都得两三个小时那你这只能是深度体验排队了是吧对就是现在工厂游至少是一个小众项目相比起来对吧你就不用考虑说我去周末跟

游乐园跟别人挤去了就对啊而且你这么一比你就会觉得工厂游性价比确实是不错嗯另外一点就是现在这个体验经济啊其实我觉得记得咱们 23 年的时候就有就有说过这个体验经济直到今年其实大家依旧是愿意为体验买单的嗯

你比如说盐血油 city walk 或者说是报数活动这种这一切都讲究一个体验为主那你像在金错刀的文章当中就显示呢说不少工厂他都会提供这种个性的 DIY 项目比如说在工厂里边有很多这种复杂的手工你都能够去免费的体验然后甚至你说在这个重庆火锅底料工坊你能够亲手炒制锅底好

还有这种万事立下的沙丝绸工厂工厂工业园你能够体验织布然后你体验结束之后你还能够把你体验创造过的东西都带走收藏而且这样的一个爆火可能本质上就是群优经济加体验经济的一个胜利对就是你们的前同事就是我现在的同事你们也认识他要不要分得这么清对

对他他家儿子啊前段时间他给我看了一张他家儿子的照片把我们笑死了啥样东西呢就是小小孩四岁嘛推着一个小车脑袋上戴着一个黄色的安全生产帽然后穿的跟个工人似的然后脱那个砖块就是那个可能泡沫做砖块嗯

这孩子可高兴了当时我们看了为啥笑呢这小孩就是 18 年后知道这小孩想干什么工作了他自己也很笑的呵呵的而且但是这个我觉得真的挺好的我觉得它能够拓宽我们

比如说你小孩进去你就能够拓宽儿童的视野边界对就是你能够让大家认识到原来这个世界上还存在着这么多丰富的职业存在是啊而且提早感受一下劳动人民其实不容易是啊

还有一点就是这我总结的就是除了体验当下年轻人他有一种深层次的焦虑就是那种停不下来的焦虑我记得之前帮主还分享过和朋友去白羊店玩但是心里边好像一直放不下心就放不开玩放不开心玩对我当时不是比喻吗我就感觉在北京工作有点像上了那个

那章鱼船就是加勒比海盗不是有一个特牛逼的章鱼船吗你上去的船员你这辈子几辈子几百年都跟这张船绑在一起了我当时就感觉一离开北京我这心就慌反而回到北京说到这些工作消息之后心就不慌了你说这人心里边踏实的是吧所以我们总有一种感觉是一旦我们停止学习或者说停止有任何层面上的增长

就会有隐隐的焦虑感当然我觉得说这些可能稍微有点悲哀但是有时候确实没办法

而工厂游一方面就满足了我们游玩和体验的需求另一方面也填补了我们停不下来的一个空缺你可以全流程深层次的参观和讲解而且就是被讲解这些东西就能够让你在短时间内可能对某一个领域就有一个简单或者说是浅层次的认知了而且对于小孩来讲就更是合适放到哪都是

妥妥的社交货币我带我儿子去怎么怎么样了我带我女儿去干嘛干嘛他们在那边特别开心我推荐你也去就这种甚至让你在餐桌上有的聊让你在朋友圈有的发就这点就很神奇对不过焦虑我现在算是

反过来味了不是后来咱有会跟史勋岳律师直播连线的时候说那你就是太把自己当回事了另外一个就是咱也没有必要说每一件事都必须了解是吧比如说这个工厂是怎么运作的如果你是投资人你是创业者你去打听一下信息我觉得这钱花就花了对吧但除此之外咱就是去玩这种念头是比较好对吧有很多知识我现在做媒体做了 10 年之后会有一个感受啊

好多信息跟我没有关系甚至这些信息我们很长一段时间会感觉它影响了我们生活陷入某一种政治性的阴谋很可怜对吧但其实

你每天能够看见一些阳光比如吃完饭去公园溜达溜达或者说吹吹小风这个东西才是我们最应该去抓住的一些东西反而是那叫什么媒体营造出来的一种现实跟你认识到现实是不一样的是那我们紧接着跟大家说一下就是为什么我这标题说工厂有火了是我们被资本做局了呢

其实工厂参观它实际上就是一场多营的排局然后它企业到底是一个什么样的目的呢其实以赚钱为辅 赚吆喝为主比如就拿青岛啤酒博物馆来说门票收费是 60 块钱其实也不是特别贵但是它仅在 2025 年春节期间就带来了 390 多万近 400 万的营业收入

广西柳州这个罗坝王产业园一年包含门票餐饮产品销售在内的这个销售额就超过了 2000 万元是贡献了 30%到 40%的一个游客转化率但其实我们说这些钱它就是一个嗯

就是美好的一个东西吧有也行没有也罢对你说你青岛啤酒一年这产值多少你这赚个 300 多万的门票钱这真的是仨瓜俩枣真是他不在乎这些但其实现在最主要的工厂油它的目的是什么呢就是演变成了一种品牌营销的新方式了嗯

地地商业观察的文章就显示说企业主动开放工厂油本质上就是将制造业的沉没成本转化为竞争优势的战略选择我们过去埋头苦干大家所有人都看不见但这回我要把你邀请到我的车间让你看一看我们这东西到底是怎么制造的以及我们这整个过程当中有什么样的玄妙之处把你吸引过来

对一旦我觉得你这个产线挺自动化你这个挺高端我认为你的产品品质也有保障对吧所以以后我可能成为了你的铁粉是啊你进入到工厂里边你就可以看到这些生产线设备工人这些就通过开放参观被重新定义为了一种信任媒介我所有东西我都向你敞开了公开透明我打名牌你怎么想

有你了说起来我还真对青岛啤酒有非常的好感这也没有广子要是青岛啤酒真的有听友是青岛啤酒你给我们打也行为啥呢我上高中的时候我特别好一哥们跟我讲因为他是我们当地比较大的酒水代理商他们就是青岛啤酒的一个代理商说跟他爸去酒厂考茶

说那啤酒真鲜我说怎么个鲜法后面就有酒池子当然以前可能条件跟现在不一样我们拿缸子就咬这么一号我当场就喝人家就让我们无限喝我从那开始就对啤酒尤其是青岛啤酒特别好感你看他就因为他跟我我都没去参观他跟我说了这么一个场景导致我寄到现在是你这么一说

突然让我想起来了我大学的一些实习时光了就是因为我是学生物的嘛我们老师会把我们带入到一些就不知名的小工厂去参观然后那里边我现在能够记起来的是一些味道就他也带我去了一些那种酒厂但是那我本身就是一不爱喝酒的人嘛然后我能够闻出来那酒厂里边

相对来说比较香的那种味道酒曲啊之类的是吧然后还有就是带我们去了一些那种工厂但里边是做那种菌类的就是有蘑菇啊什么之类的然后你一进入到那里边你就能够闻到甚至于那种巴奴火锅中间那个底锅那种味道好鲜呐氨基酸的味道对特别鲜然后我就觉得原来这工厂油这事我很早就做过嗯

然后其实我们接着说你从公开透明的传播角度来讲当下的企业它并不是一味的卷产品价格了而是希望说向消费者展现我们工厂的一个供应链能力打破 B2B 交易的一个信任不对称的这样的一个困局就是你面对消费者与其

被消费者或者说是与其产生这种黑箱操作不如你直接把工厂开放给消费者让他眼见为实对刷新自己的一个印象是从传播角度来看其实工厂游就是一种请君入甕愿者上钩就是我来带你参观体验你可以来体验同时

你如果觉得体验了好了你自己也会自主的去帮我宣传去推广从而给我带来这些实打实的曝光和热度了对其实它可以再推一把什么意思呢比如说我设置一些打卡点你要在小红书上发或者在某些社交平台上发你

你发完我给你一个什么什么奖励我这设十个你每次每个参观的你都给我发一遍是吧而且这也是一个可能说清库存的一个好机会是吧我感觉就是像工厂这么着做也是能让大家对他好感度提升的一种办法就因为你本身想象一个工厂他要是决定比如说我开放给大家去参观的话那他肯定是有自信和底气的这样大家一看他开放参观那我

肯定是对自压产品非常非常的有信心对啊而且很多它的工厂都有自己独特的这种奇观或者说是景观你到那边就感觉是见世面了感觉也能满足大家很多好奇心对是而且还有很多工厂它带来了实打实的这种效果比如说在去年 11 月份的时候特斯拉官方就发布了一个消息

说凡是通过官方置换渠道订购新车的客户就有机会赢得免费参观上海超级工厂的机会甚至还会为这些幸运而报销往返机票和一晚酒店的住宿费用拉新的是吧拉新好手段啊是啊这个特斯拉之所以这么做其实是因为去年十月份的时候他发现中国区销量出现了明显的下滑

而他在推出了参观工厂的活动之后 12 月份特斯拉在中国的销量立刻环比增长了 12.8%就直接创下了单月历史的新高所以表面上他可能是邀请消费者进场参观实际上是换了一种方式让消费者变成免费的营销劳动力无论是说你跟熟人分享还是说是被当成宣传案例这都为企业带来了一些品牌曝光以及销量提升等等我们可能

明面上看不见的这种收益对又被做局了是啊而且很多咱们消费者也是心甘情愿被做局是同时这种工厂参观在某种程度上也能带来一定的旅游经济比如说晋江这座就是

以协服产业文明的城市它就正在推动体育加工业的旅游新模式像我们刚刚提到的安踏它就是正在推动体育加制造的一个融合甚至成为了晋江的工业旅游创新的样本也为晋江带来了一定的旅游收入

吴德佑你像河南的桑坡我甚至我之前我都没听说过这地儿它原本是 UGG 的代工厂但是随着这种溯源工厂探店的爆火桑坡也是逐渐成为了网红旅游城市北京一庄它也是围绕了工业科技旅游主题今年甚至推出了三条工厂游的路线举办了 12 场开放探管科技研学等活动

再多的我就不举例了因为确实咱们全国各地有非常多这种工厂工业加旅游的一个融合对我想到一点就是首钢对吧它那边现在有一个园区应该就是被纯粹的改造成这种文旅

这种艺术街区式的那种艺术街区这不跟原先那个 798 一样吗是 798 还有狼园对吧其实狼园最早的时候它是医药的这么一个生产基地你看现在这些老旧的工厂全都被改造成了比较有特色的这种参观的旅游景点了嗯

但是我们最后话又要说回来了咱们这个工厂有火了其实也比较考验工厂或者说是企业的灵活的接待能力因为你说很多人预约两三个月都预约不上那你是不是没必要开这个东西了

你像 1688 他就认为说工厂要能承担专业讲解向参观者清晰的介绍生产流程技术特点质量控制等优势并且也要根据不同的参观需求来设计不同的参观路线和活动内容

未来工厂游能否更上一层楼其实我们也是拭目以待的最后呢也是想问一下各位啊就是你有没有过工厂游的经历感受如何未来又想尝试去哪些工厂参观呢欢迎你在评论区留言那这个话题就跟大家聊到这里同时这也是本期所有的内容了对其实刚才又顺着我先回答一下小泽这个话题哈

因为我想起来我之前去过玉溪旅游的时候啊去红塔山集团就是玉溪烟厂参观了一下哇那就是他们的秘方一览无余比如说他们有一个就有一个哥们带我参观的时候让我穿上一个东西之后啊就说哎这个桶里头的液体啊什么红枣啊什么红枣人参等等等等搭配的啊

这个东西现在有很多商业间谍在盯着然后就走一边说这个是我们的什么机床你从这下去能看到几台机床一个机床一天生产的生产额就是 8 个工人可能几百万然后一大片机器

我全都看到了当时我心里一咯噔我走的时候我最好我什么不知道我什么也没看见这你说万一泄露点什么东西这算谁的事是吧所以当时我特别害怕在里头我就是畏首畏尾的然后到处都是可以免费抽的高端的烟散烟你可以随便拿然后在人家有一些专门吸烟的场域但是不能带出这个门你带出去之后任何人都要被扣下可能都要被送到公安那是这个

如果这种厂子大面积的开放的时候

怎么去防止盗窃这个商业机密我觉得他这种性质应该不会大面积开放吧应该也不会对吧是烟厂他没准会把一些前表层的那些技术或者怎么着的再导致一个新的什么战区就特供给游客的是这种的而且但是烟厂至少不适合公开的招募也是这种表面的流程对或者说是保密的流程还是得让这些企业多多琢磨琢磨是是嗯好

好那咱要不就这一期就聊到这吧好的以上就是本期所有的内容了大家可以在小宇宙苹果 podcast 网易云 QQ 音乐蜻蜓 FM 励志 FM 等地方找到我们内容创作不易希望听到这里的朋友能跟我们的节目点点赞如果大家对我们的节目感兴趣呢也可以添加小助手也就是帮助本人的微信啊搜索收工大吉小助手拼音手字母就能找到我们感谢大家对于我们的支持啊

那在节目的最后再次祝愿大家听到这期节目的朋友早安午安以及晚安拜拜

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放声大哭吧这里没人会笑话你人生大事莫过生死其他都不要紧现实太奥秘了让我时刻想要逃离可是半夜间被闹住脚心累了就去门溜达溜达放下把道理没有够好开始过去我实际又是牛妈早就晚半午天年假要让你在那边去撒手下有事没想到打过电话要让你到底下次会不会回家啦啦总得撒点开花啦

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