有人总结当前互联网时代有三拼：颜值、人品、情怀。如果将三者按重要性排序，颜值可以排在第一。

“颜值”一词，兴起于2015年网络词汇，从最初评价人的外在容颜到现如今评价到物的变化，人们逐渐通过对颜值的考量提升了对美的认知，越来越多的年轻消费者愿意为“好看”“磕颜”等视觉感受附加消费，我们称之为“颜值经济”。

本期纲要：

1、总结

2、美学营销的特征

①因为颜值，消费者甘愿付出更高的价格

②消费者开始偏向选择具有美感的品牌，凸显个人消费品味

③消费者的社交需求，促使品牌更加注重美

3、视觉经济

4、美与丑

总结

针对以上的争议，有网友说不管是哪种风格都没有好坏之分，近期出现的一系列事件的矛盾点在于我们日益增长的民族自信和经济发展，与我们文化的审美依旧复刻西方相关。品牌方和广告行业应审视当下的审美需求，虽然美学营销能够给品牌带来强大的自来水流量，但是这个时代的美，正在以前所未有的速度迭代，美的定义不再是恒定的法则，而是越来越个性、越来越多元。千篇一律的、模仿的，都无法让人惊艳和接纳。

【参考资料】

[1]王晓兰.美学经济视角下的品牌重塑[J].营销界,2021(28):7-8.

[2]曾昕.消费时代下的美学经济研究[J].云南社会科学,2021(04):47-51.

[3]谢楚楚.“土味”再次来袭，巴黎世家真的错了吗？[J].现代广告,2021(Z1):56-57.

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策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：栗子｜大宁

配图：网络

12.美学经济时代，颜值即正义？ 16:20 Share

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12.美学经济时代，颜值即正义？