近年来，抽象文化势头燎原，并经历多次更新换代，逐渐成为一种风行网络的青年亚文化现象。对待这种反传统、反规则、注重个性表达的网络风潮，人们的理解往往停留在“审丑文化”“解构严肃”“群体猎奇”的范式上，却少有人思考，为什么年轻群体喜欢抽象表达？在仰天大笑与肆意狂欢背后，是否存在着一个真实的谜底？为什么越来越多的品牌“抽象”频出圈？

本期纲要：

00:59 1、什么是“抽象文化”？

04:05 2、“抽象”为何能成为流量密码？

04:09 ①抽象是“找乐子”的重要方式

05:28 ②抽象是社会情绪的投射

07:24 3、品牌玩“抽象”频出圈

08:11 ①麦当劳：麦门文学

11:09 ②多邻国：劝学人设

12:57 ③巴黎世家：丑学营销

14:40 4、“抽象”过后，现实生活该落脚何处？

小结：

透过抽象文化消解严肃、背离主流的现象，能够探寻青年人的生存状态和一个时代的深层图景。但是，无意义的宣泄与肆无忌惮的相互攻讦，始终不是抽象文化的归宿。青年如何在网络热梗的传播和狂欢中保持冷静理智的头脑，品牌如何巧妙借助这股热潮进行合理营销，仍需在真实的生活体悟中不断试探和摸索。

【参考资料】

[1]微信公众号：为什么品牌都开始玩疯感设计？

[2]搜狐网：整活、乐子和赛博梦乡：为什么“抽象文化”越来越火？

[3]微信公众号：华为、蕉内、RIO……这些品牌已经开始玩抽象了

[4]微信公众号：玩“抽象”是情绪解药吗丨焦点网谈

[5]人文院报：评论｜抽象不是“无厘头”，是年轻人情绪的出口

[6]汤雪灏.话语争夺、意见表达与网络狂欢——青年亚文化视角下的“抽象”

文化透视[J].天府新论,2020,(05):143-152.

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：壹月｜小虎

配图：网络

30.爆梗奏乐，一场荒诞的狂欢！ 19:09 Share

Think&Talk

什么是“抽象文化”？

“抽象”为何能成为流量密码？

品牌玩“抽象”频出圈

“抽象”过后，现实生活该落脚何处？

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30.爆梗奏乐，一场荒诞的狂欢！