李子柒停更三年回归，她是中共的大外宣吗【王局拍案博客】
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大名鼎鼎的李子柒回来了 11 月 2 号在停更三年之后李子柒在中国的互联网上开始重新推送视频

11 月 2 号当天先是推送了两条这两条视频一个是关于漆器的还是延续它过去的风格从树上割胶开始整个镜头拍的美轮美奂最后一直到整个漆器做成这个过程在森林里头搭了一个衣帽间整个过程拍摄的时间也比较长拍摄的效果也确实非常不错这个视频刚刚开始推送十几分钟这条消息就冲上了微博的热搜

三个小时的时间里头这个视频里的点赞数就过百万了当天一天的时间里头 YouTube 李子柒的账号的增加粉丝就 350 万那么一天过后据说这两条视频的播放量达到多少呢 6 个亿

光是新浪微博的一个视频 6 个小时的时间里头就超过了一个亿当然了大家都知道新浪微博的这个播放量含水量一样是比较高但不管怎么样尽管人家含水量比较高但李子柒的这个视频的播放数字确确实实是非常惊人与此同时呢她在外网内进行了更新大家都知道李子柒呢在 YouTube 上也有账号她的 YouTube 的账号也是所有华文 up 主中间的 No.1 第一名

他这个刚一公布就是几个小时之内点赞数评论数就过了几千当天晚上李子柒在 YouTube 账户的粉丝数也正式突破了 2000 万到了第二天也就是 11 月 3 号这一天李子柒又发了一条视频这条视频的名字叫"至所有知道我名字的人"

在这片视频中间李子柒里头也搞了很多传统文化的一些融化的因素最后在一个森林为背景的草坪下面在一个钢琴面前李子柒还唱起了歌唱起了一首著名的《如愿》你是明月清风我是你照拂的梦见与不见都一生与你相拥

而我将爱你所爱的人间愿你所愿的笑颜你的手我攀山再前请带我去明天

应该说李子柒这次强势回归是非常非常的成功那么到底李子柒这过去的三年里头为什么要停更而李子柒的账户是不是就如很多人说的她是一个大外宣我们应该如何看待李子柒这一个中国第一网红呢我们今天就来讲一讲李子柒的故事啊

李子柒实际上她并不叫李子柒她叫李佳佳她这个李子柒的名字是早期那个有 QQ 空间的时候她给自己起了一个名字因为那个时候大家都喜欢起什么子墨呀子林啊这样的名字觉得好听这个风是从台湾传过来的她就给自己起了一个叫李子柒柒是自己的生日她觉得柒是她自己的幸运数字

李子柒早年成长经历非常不幸她很小的时候她父母就离了婚后来她父亲又给她娶了一个后妈但是更加不幸的是她父亲跟后妈结婚之后没多久她父亲就去世了去世之后你想想后妈对她能好吗所以后妈虐待她就逐渐成为了习惯据她自己长大以后讲父妈经常把她摁在臭水沟里头摁完之后她都呛了还继续摁呢

典型的就是安都僧童话里头那些险恶后妈的形象那么他爷爷奶奶知道这件事情之后就特别可怜这个孩子于是就把李子柒接回到了农村老家他爷爷是做木工的所以小小年纪的李子柒从小的时候就跟着他爷爷一起做木工他爷爷做木工的时候他在旁边就搭下手但是在他小学五年级的时候他爷爷又去世了没有

没有这个机会因为我爷爷在我读小学五年级的时候已经去世了然后之后是跟奶奶长大的爷爷是我一个遗憾因为我从小是他们带大的就是没有他们就没有我就我可能已经死掉了然后就是我还没有报答他的时候他就已经嗯

这之后呢他就跟他的婆婆相依为命到了 14 岁的时候啊他因为婆婆生病啊他家里都没有什么收入啊所以李子柒呢就在一所宗专学校里辍学了就外出打工这一出去就是八年的时间到了城市里打工的时候啊这李子柒呢干过各种各样的工作我 14 岁就出来打工你是最初来的做什么

当服务员一个月的基本工资是三百块然后偶尔有时候打烂一个杯子打烂一个盘子得赔然后就拿到手两百多块其实还好我觉得那时候够用的了或者

但是到了 2012 年的时候发生了一件事情他的婆婆又生病了

他呢就赶回自己的老家因为在他的生命里面世界里面婆婆是他跟他相依为命的一个非常重要的一号所以这个时候他就放弃了城里的工作回到家里去陪自己的婆婆那回到家里总要找个生计呢就在那个时候呢他就开了一个网店在网店里做什么呢就卖一些自己家乡的农产品啊还卖一些衣服啊但是生意啊非常非常的不景气啊因为网店吧竞争非常激烈

就在这个时候 他的表弟就说是排一些吉他发到美拍上那个时候美拍是一个刚刚兴起的视频平台李子柒就在想其实她也可以做这样的一个短视频她做短视频的目的只有一个就是让自己的那种网店能够卖的更好于是她也就开始导致起自己的短视频

他做的这个短视频呢基本上都是围绕着自己在农村里的生活比如种稻子啊然后那个绣花啊写对联啊然后就是贴窗花啊等等就这些都是跟他农村生活有关的他的拍摄设备呢就是自己的手机然后用自己的手机呢来做剪辑

应该说他早期的这些视频本身确确实实这个视频本身非常粗糙但是还蛮有创意的尤其是农村里头那些生活他还加注了一些诗情画意在里面所以就渐渐有了一些名气那么在 2016 年的时候他有一个视频就一下子出了圈这个视频的名字就叫《桃花酒》桃花屋里桃花安桃花安下桃花仙

桃花仙人种桃树,又摘桃花换酒前。酒醒只在花前坐,酒醉还来花下眠。

这个桃花酒的视频被一个视频网站的 CEO 看上了在那个网站做了一些推广整个这个视频的播放量达到了 5000 万一下子李子柒就引起了很多人的关注

也就是在这一年的时候呢微念找到了李子柒微念是一家 MCN 公司那么李子柒此前所有的视频都是自己拍的都是自己捯饬的那么微念找到李子柒其实双方也是各有所求微念是 MCN 公司嘛就要找各种各样的网红去腐化他们而李子柒又是一个人在做她一个人做的这个视频你肯定跟整个互联网传播过程中间你的能量有限

于是双方一拍即合一开始只签了一个合约就是李子柒负责做内容然后威廉来负责给他做各种各样的推广

当时双方在敲定合作的过程中李子柒还停更了几个月的时间啊因为当时就有人指责李子柒说你是李子柒啊平时这些视频都不是自己拍的都是别人给你拍的所以她在网上专门出了一个视频讲她那背后的边角料的那些视频拿出来说你看所有的这些视频都是自己拍的她自己按完快门之后再到前面去去拍那些视频的内容啊

那有了团队就不一样了李子柒在 2016 年的 9 月份又推出了一个新的视频这个视频一看就是有专业团队来拍的这个视频的名字就是兰州牛肉面用四五分钟的视频拍出来之后确确是给人感觉到这兰州牛肉面确实是很吸引人这个视频当时传到 YouTube 上据说是一个月的时间播放量就达到了 500 万那我现在又去到 YouTube 上看了一下这个视频的播放量已经到了 2100 万

确确实实是非常吸引人在内网的播放量据说冲到了 8000 万应该说微念和李子柒的合作找到了一条适合李子柒的这条路什么路呢就是说传统的中国食品然后呢这个传统的做法手工做法然后呢加入了一些传统因素传统文化的因素比如说李子柒在镜头中间穿的都是中国古代的那些衣服啊

灯光打得非常非常的漂亮然后选择那些拍摄地点呢都是具有那种诗歌画意的那个场景哎呀我这个手机掉了啊我这个确实是跟李子柒那没法比你看李子柒那么专业我们这就是早带班子啊没办法拍摄过程中前面放个手机看时间你看结果这个不知道谁一个消息来了就掉地上了我接着来讲啊嗯

那么结果这个兰州牛肉面火了以后第二年他们又推出了一个视频这个视频就是秋千

这个鞦韆就是李子柒在一个院子里搭了一个能够遮风挡雨的这么一个沙发式的鞦韆也是跟过去的那些视频差不多从自己开始弄木头搭架子搭完架子上面放了一个围漫围漫里头有一个沙发式的鞦韆李子柒坐在上面读书好一幅诗情画意的场景这个视频当时不放在全网据说是 8000 万不得了又破圈了

那么既然合作这条道路双方都认可于是在 2017 年的 9 月份双方趁热打铁又签署了一个新的合作方式就共同在四川成立了一个四川子柒文化传播有限公司这个子柒文化传播有限公司它的注册资本金是 100 万其中微念持股 51%李子柒个人持股是 49%但是李子柒是这家公司的法人代表

这之后双方的发展就进入到了快车道李子柒这种以中国传统文化的食品为主导的这种古色古香的拍摄方式就迅速的在中国的内网也包括在 YouTube 上爆红了那么随着他们的爆红双方的利益纷争也开始逐渐的浮现出来

那我们查了一下从 2017 年到了 2021 年李子柒停工期间实际上双方由于发展的过快其实发生过很多很多的这个方面的利益方面争议的这么一个痕迹这里有个背景

中国的网红你成长起来你总要变现变现有各种各样的途径你比如说最近年最火的变现方式是什么呢大家都知道去带货对不对在直播间里带货李佳琪包括老罗什么董宇辉都去带货带货可以直接带来收益但是还有另外一种方式比如说你就给别人做做广告这是小咖们做的这个方式

那么李子柒也包括微念他们走的是另外一条道路就跟这前两条道路都不一样那么微念在李子柒这个品牌做起来之后选择就是开发李子柒的这个品牌自己来开发食品因为李子柒的那些视频里头不都搞的都是李子柒做的那些食品吗那么这个食品本身如果你开发李子柒的这个用 IP 来做出来的食品那不就可以直接变现吗

所以从 2017 年 18 年开始微念就开始在广西那边委托一家螺蛳粉的企业开始加工螺蛳粉螺蛳粉就是打着李子柒的名号

这个东西一上市之后爆火爆卖 2018 年啊李子柒这个天猫这个这个旗舰店开始运营啊这运营之后六天之后啊每个单品单日的销售数字据说都冲破了一千万人民币这可不得了啊你想想那就是钱呢每天在数钱呢

到了 2020 年的时候据说是光是这个李子柒的螺蛳粉一年都卖了差不多有 10 个亿而整个李子柒品牌所有的销售额到 2020 年的时候有 16 亿到 2021 年的时候就已经有 20 到 30 亿了这可不得了对不对但问题紧接着也就来了什么呢就是微念所搞的这些品牌开发带来的收益李子柒好像是没有获得多少分成

因为什么呢因为这些所有的这些品牌开发的这些产品啊它都不在李子柒跟微念合作的四川子柒文化传播有限公司名下而是在微念自己的名下

而微念一共有 22 个股东这里头的股东里却没有李子柒那么李子柒在这里头能获得什么呢了不起就是李子柒的四川子柒文化传播有限公司通过品牌授权给微念然后微念给他一些品牌授权的收入费用但是具体收入费用是多少我们都不知道

而且就关于这个品牌授权双方也有一些明争暗斗从 2017 年之后这个微念也在注册李子柒的品牌最后这几十个注册李子柒的品牌最终都没有成功但是你可以看到双方围绕着李子柒的品牌争夺应该说明争暗斗了已经相当长一段时间

就是李子柒呢最后呢在她四川子柒文化传播有限公司名下呢注册了一些李子柒的品牌但是她又没有运营的权利所以啊双方虽然李子柒的名气越来越大啊但是呢实际上双方的这个明争暗斗也是硝烟弥漫随着双方的这样的一个这个问题的显现啊到了 2021 年的 7 月份的时候终于爆发了

这一年 7 月份的时候这个微联这家公司啊就经过多轮融资啊最终融到了第七轮这第七轮融资啊是谁呢就是字节跳动公司啊到这里来参与这个微联公司的这个融资这第七轮融资啊微联的这个整个估值啊已经拿到了 50 个亿

而字节跳动占有微电公司的 1.35%的股权 2021 年 7 月 14 号李子柒在更新完四川自共警员这期节目之后就断更了当然她断更也并没有正式宣布只是这之后就没有再更新视频了

他的助理一开始在网上还是打掩护说李子柒这几年需要充电需要学习需要休息但很快大家就发现不太对劲为什么不太对劲呢你李子柒是吧你要去学习其实你一边拍视频一边充电也是可以的对吧你这么大名气了别说这个一般的学习了你就是到北大读个博士我看北大也能收过对不对这个还不一定让你上课呢所以这个不是理由

更重要的是大家发现李子柒的这次断更其实跟微联公司之间有关系李子柒在断更之后的一个月自己发了一个帖子这帖子首先是一个表情包这个表情包是个猪八戒猪八戒穿了一个唐僧的衣服然后李子柒就在底下写了一句话说资本真的是够恶心的真是被你们恶心到了这么快就按捺不住了这句话指向谁呀

我个人猜测其实不仅仅是指向微念很可能是指向字节跳动

我的猜测是,就微联这七轮的融资过程中间,一轮一轮的融资首先是自己的估值已经到了 50 个亿而李子柒又没有分享到个人好处,她肯定是有意见另外一方面,这些融资方很可能跟微联公司签了协议而这些协议本身有针对李子柒的因为对于微联公司来说,它的最大的 IP、最大的资产其实就是李子柒

但是微念公司在跟李子柒谈的时候李子柒可能没有接受当然了这个也可能双方一开始就没有对很多合同的细节有太细致的谋划但是李子柒这个品牌又是一个爆炸式的增长

所以很多灰色地带双方没有谈懂你就比如说在我看来按道理来讲李子柒的 IP 的这种产品的开发应该放到四川子柒文化传播远线公司名下这样双方可以共同分享这个品牌带来的好处

但是不知道什么原因最后李子柒的那些螺丝粉都放在了微念名下那么李子柒的这个四川子柒文化传播有限公司只能获得一个品牌授权费用但这个品牌授权费用到底是多少双方有没有透露这个分配的比例显而易见的是李子柒显然是不开心不满意

随着双方的争议很多人就开始披露出更多的信息就在这一年的 10 月份四川子气风化传播有限公司又把微电公司告上了法庭媒体当时概括为李子柒撞告李子柒因为四川子气风化传播有限公司的反人代表就是李子柒然后微电公司又负责李子柒这个品牌的运营什么李子柒的螺蛳粉还有什么藕粉都是他们运营的这可不是李子柒撞告李子柒吗

随着双方的诉讼大家才发现李子柒实际上在跟微联合作过程中她的主动权是非常小的就是微联不仅仅拿了李子柒的这样的一个 IP 的开发权同时比如说李子柒的所有的社交账号 B 站的啊微博的官方账号甚至 YouTube 的这些账号啊可能都是微联公司来运营的李子柒根本没有权利去掌控这些

运营账号而李子柒的四川子柒文化传播远向公司那个社保信息显示这个公司里头参加社保的人是零就没有人而微念公司呢是 50 多个人所以显而易见这微念公司其实只是个空壳子

李子柒只能通过品牌授权的方式获得一些收入现如今现在李子柒的品牌已经是一个爆炸式的增长了那李子柒面对资本方她没有办法她觉得这个收益不合理她觉得她自己没有体现出劳动价值面对这个合同她可能又没有办法怎么办呢于是她就干脆一不做二不休你既然不给我一个合理的分配方式我就不跟了

对于这些网络的名人来讲 MCN 公司也有一个困境就是当你把一个红人打造起来之后这品牌的附加价值都集中在了这个个人身上它并不属于 MCN 公司如果这个艺人要是一跳跳的不干了那等于玉石俱焚大家同归于尽所以当李子柒宣布不干的时候其实微联公司也没有太多的选择

最后双方对薄公堂但是比较蹊跷的事情双方这个案子从 2021 年开始起诉开始就一直没有开庭一直到了 2022 年的 12 月份绵阳市中级人民法院突然发了一个公告说经过他们的调解双方达成了和解的这样的一个结果

和解嘛就不需要起诉了嘛而是一年半的时间一直在和解始终没有进入到诉讼重序这一点大家记住了特别令人感觉到蹊跷那么具体的和解的条款双方没有公布但是我根据双方接受媒体的采访披露出来的信息努力拼凑出来的最后双方和解的这么一个协议首先

这个四川子气文化传播有限公司过去李子柒控股是 49%还是个小股东现在变成了一个个人独资的全资企业微念全部退出其次呢这个四川子气文化传播有限公司一直占有李子柒的各种各样的品牌这一点还在继续同时呢过去微念公司控制的李子柒的各种账号比如 B 站的微博的 YouTube 的全部交给四川子气文化传播有限公司

也就是说李子柒夺回了属于自己的账户运营权更重要的是就是说那威廉公司那也不是说什么都没得到嘛就是这个品牌虽然属于李子柒但是威廉公司啊获得了李子柒的这些商标权在特定门类内的特许独占权

什么意思呢就是螺蛳粉呢藕粉呢这些啊虽然这品牌属于李子柒的啊但是呢因为威廉公司获得了这个领域内的特许独占权你不能再把李子柒这个品牌授权给其他人你只能给威廉公司然后威廉公司开发这个品牌呢啊获得的收益一部分还会给李子柒但是具体如何分配的我们就不知道了

这就应该就是双方当时和解过程中间的一个基本的条款应该说在李子柒跟威廉公司的诉讼过程中大多数网民都支持李子柒因为觉得李子柒在跟资本进行奋斗资本在压迫他们但我个人觉得这个问题挺复杂为什么挺复杂呢

因为李子柒当年之所以跟微念公司签约的时候她根本不知道她最后会红所以她签署的那些协议的时候她是自愿的如果她知道她后面会红的话她显然不会签这协议嘛对不对但是没想到后来红的火大发了她觉得这个收益对她来说不公平了那么这个违约方是谁在我看来应该是李子柒

但是微念公司应该说做的确实也有点不地道就我刚才讲的如果微念公司把李子柒 IP 的开发权放到了李子柒文化传播有限公司然后一开始双方的股权你可以另行约定李子柒不一定一开始就拿 49%也是可以的但那样的话李子柒可能就应该可以分享到应该属于她的市场份额的收益部分结果呢这个结果就导致李子柒一下子停工了三年

微联公司也算是受伤最后微联公司一看所有的品牌都压在李子柒身上这不靠谱所以就开发自己的新的螺蛳粉的品牌比如臭宝臭宝的品牌其实还是广西那家公司生产的螺蛳粉只不过从李子柒的牌子贴成了臭宝现在也在卖据说卖的也不错但是距离李子柒这个品牌还是相差挺远的

这里头凸显出来就是中国的这个 FCN 公司跟这些当红艺人之间的这些矛盾嘛你比如说董宇辉跟这个新东方之间那董宇辉原先也是默默无闻的新东方给他提供了这样的机会红了红了之后呢双方的利益需要重新划分结果呢怎么办最后呢其实也是以分家而告终所以有的人说李子柒这件事情说明李子柒没有契约精神

我觉得这句话说的对说对了 70%但是的确作为 MCN 公司你在孵化这些新人的时候也要考虑到这些新人如果真的爆红之后他们也可以获得相应的收益否则的话品牌附加到这些人身上你最终你也是啥也拿不到

这是中国的社会现实吗但我想这里还想说一个信息啊就李子柒的这个整个诉讼最后是以和解而告终而且一年半的时间所以很多人强烈怀疑其实这背后是有政府的影子就是政府在过程中间插足了它并不是一个简单的经济合同纠纷并不是简单的一个法律纠纷因为简单的法律纠纷打官司就可以了嘛

结果实际上是政府在后面推手一直在促使双方能够谈成最后的和解方案这里头有几个因素可以去讲李子柒当时停更之后一直就开始接受新华社中央电视台的采访开始不遗余力的推广非裔的事情所以我那次去了完之后蛮受震撼的那个时候我就形容我说很多非裔文化它像极了一个垂幕的老者

很多时候就是他很无奈他站在那个历史的长河他在不断地回望就是那种无力感所以他需要被很多人看见需要被很多人关注所以这也是为什么后来我可能把更多的经历都有转移到这个非福祉文化遗产上面来

而四川省就开始评他又是什么非裔大使又是什么中国农民什么这个推广大使等等李子柒开始跟官方就开始越走越近第一个就是跟乡村振兴还有共同富裕相关的一些事情就是想要做一个能够可复制可传播可循环可推广的一个这样子的一个试点

就是能够让老百姓真正意义上的能够为他们征收然后第二个我还是想继续把我们的非裔的传统文化做一些更好的传承和传播总而言之你会发现他说话越来越正能量

正能量有好处政府在后面加持他好多事情他过去凭借自己能力办不到的现在就能办到了所以有些人高度怀疑李子柒之所以能够在跟微念的博弈过程中间拿回了属于自己大部分的权益是因为政府在后面加持大家可以看一下这次李子柒重新复出的时候

有人说他这个七七那个视频背后的团队就是央视的纪录编排团队给他拍的跟过去那个微电给他搞的团队比起来一点都不差更重要的是现在李子柒跟四川的文旅集团肯定是深度绑定了大家看李子柒刚推的这三个视频里面全都是非物质化遗产

要知道过去李子柒拍的那些视频都是吃吃喝喝都是中国古代的食品加上古法制作但至少现在这三个视频都不是都是跟非物质文化遗产有关的而非物质文化遗产又是中共推广的就是那种文化软性输出的内容这个大家都知道了对不对就是推广中国的传统文化往走向世界更重要的一点大家可以看一下

就是李子柒在这次复出过程中我不是讲了有三个这个视频吗其实在这个三个视频之前李子柒还发了一个视频呢

李子柒在四川任养了两只大熊猫她给这个大熊猫做广告两个大熊猫叫什么名字大家知道吗一个叫强强一个叫果果这合起来就叫强国李子柒在这个视频中间就给谁做广告呢给学习强国做广告

学习强国大家可能都知道了是中共的一个网上的 APP 专门让中国所有的党员上去来学党课的学习中共的各种各样的政策内容的你学完之后还要打卡打卡之后还要打分这作为你的整个政绩评价的一部分所以李子柒的确在某种程度上跟中共是形成了某一种利益交换节目的最后我想讲一讲我对李子柒的看法

有些人讲李子柒拍的东西都是假的都不是真的所以这些东西没什么价值这种观点我不赞成因为我觉得李子柒的这些视频我偶尔我在网上也看我觉得挺好看的因为她虽然拍的不是一个真实的中国但它满足了人们对传统中国的想象就是传统中国的理想状态就这样这个就是满足了我们内心的想象这个本身也有价值

你比如说我们看电视剧甄嬛传什么之类的你以为甄嬛传拍的那种现象就是清宫里头真实的场景吗根本就不是因为到清朝的时候已经有照相技术了你去看一下清宫里头那些皇后的照片你会发现那些皇后第一都长得很丑第二衣服本身也非常非常的不漂亮

跟那个甄嬛传里头所比的那些美轮美奂的福祉比起来相差的太远了而且过去古代那些宫女还有那些皇后们都不刷牙你知道呢其实都是嘴里头挺臭的是吧就唐代唐代都以胖为美你以为那个审美东西你现在能看起来就觉得好看吗肯定不是所有你现在对古代的那些想象都是按照现代人的审美进行塑造的

但是文艺作品我觉得完全可以理解你把李子柒理解为一种艺术创作就可以了所以在我看来李子柒拍的那些内容我完全能接受

第二点有人说李子柒现在跟中共绑定之后是一种大外宣我觉得这不看怎么理解如果她仅仅是拍现在这三种视频我从某种角度来讲是能接受的因为非物质文化遗产也的确是中国文化的一部分她用这种方式推广不太令人反感

从我角度来讲我觉得能接受就他拍那些什么做漆器做那森林中间的衣帽间我完全能接受但是我在最后我想讲一下我觉得四川文理集团就算是跟李子柒深度绑定这个账号的使用也不要过度消费如果你一旦过度消费的话很有可能就把这东西给作废了

因为李子柒过去这几年在海外的成功她的账号不是有 2000 万了吗很多跨语言的人都喜欢她有一点非常之重要就是她的视频中间除了美之外是没有意识形态因素的如果你要是把它加上意识形态的因素很有可能往前迈这一小步就有可能把整个账号都作废了大家就会从过去的喜爱单纯的喜爱变成远离甚至有可能讨厌

所以在我看来李子柒跟中共合作其实从某种角度来讲我觉得她在中国那个社会有这么大的影响力她有的时候或许也是迫不得已就是这个唯一的选择用美轮美奂的诗情画意来满足我们每一个中国人包括世界上的人来满足他们对中国传统乡村生活的那种文化想象我也能接受但是就是不要把它加入到意识形态的因素