How politicians use styling to win hearts (and votes)
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在韩国，总统候选人穿什么是一个热门话题。人们用时尚来表达自己。我们许多人都会仔细考虑自己穿什么以及别人如何看待我们的服装，无论我们选择标志性的帽子还是单色造型。但对于政治家及其配偶来说，每一种造型都是经过精心计算的，以传递特定的信息。韩国正在举行提前选举，这意味着形象顾问们正在悄悄地塑造新的领导公众形象，从领带颜色到毛衣到发型。尹锡悦因去年12月将国家置于戒严状态六小时而被免职。民调显示，主要反对党民主党的李在明在六名候选人中领先，其次是执政党国民力量党的金文洙。我们与我们首尔团队的李瑞秋进行了交谈——她一直在与一些形象顾问讨论他们的工作。此外，来自肯尼亚的时尚博主斯泰西·瓦西奇向我们介绍了最新的政治时尚潮流，以及它在不同国家有何不同。Instagram：@bbcwhatintheworld 电子邮件：[email protected] WhatsApp：+44 330 12 33 22 6 主持人：汉娜·盖尔巴特 制片人：莫拉·莫里森和艾米丽·霍勒 编辑：哈丽特·奥利弗</context> <raw_text>0 嗨，我是汉娜·盖尔巴特，您正在收听BBC世界频道的《世界上的什么》。您的时尚选择是一种重要的沟通方式，我相信当您选择要穿什么时，您真的会考虑这会说明您的什么。当谈到政治家及其配偶时，他们选择的每件衣服都是经过精心计算以传递信息的。

现在，我还记得第一次看到美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普在1月份的那张照片。她穿着那套单色套装，肩膀棱角分明，双手有力地放在面前的桌子上。

对我来说，那张照片，那张官方肖像，不仅仅是优雅。这是关于控制。然后还有前加拿大总理贾斯汀·特鲁多的俏皮袜子引发了媒体的头条新闻。朝鲜的金正恩以其军装风格和风衣而闻名。

或者南苏丹的萨尔瓦·基尔戴着他的牛仔帽。当谈到女政治家时，她们面临的服装审查几乎和她们所说的话一样多。想想意大利总理乔治娅·梅洛尼和她阿玛尼的裤装。那么我们为什么要谈论这一切呢？好吧，韩国即将举行大选。那里的形象顾问们正在悄悄地塑造新的领导公众形象，考虑从领带颜色到毛衣和发型的一切。

在本集中，我们将深入探讨政治造型是如何运作的，为什么它很重要以及它告诉我们关于权力、认知和说服力的什么。为了解开这个谜团，我正在与驻首尔的BBC记者李瑞秋交谈。瑞秋，你一直在处理这个故事。你在选举前与不同的形象顾问交谈过。你对时尚感兴趣吗？

嗯，我有点感兴趣。我的意思是，韩国也以洞穴时尚而闻名。所以我个人对这个行业很感兴趣。你发现了政治和时尚之间有什么交叉点吗？

我第一次看到这条新闻是在我看到一位领先的候选人李在明在他最近为这次提前选举拍摄的宣传视频中改变了风格。所以他穿的是米色毛衣而不是带有彩色领带的西装，这正是我关注这个故事的原因。因为在韩国，为政治家做形象咨询是一件严肃的事情。现在我们谈论的是，你知道，完整的团队管理候选人外貌、声音甚至手势的每一个细节。在我们开始讨论造型之前，为了提供一些背景信息，韩国将于6月3日举行提前选举。这是为了选举一位新总统，以取代因12月将国家置于戒严状态而被免职的尹锡悦。当时他下令军队夺取控制权。这震惊了全国，也震惊了全世界。所以，

你能否简要概述一下参加这次选举的主要候选人？好的。目前有三名主要人物值得关注。首先，正如我刚才提到的，是李在明。他是来自民主党的。他是一位经验丰富的政治家，曾与前任总统竞争。

他还以大胆直率而闻名，但有时也颇具争议。然后是代表反对党国民力量党的金文洙。他是一位更传统的保守派人士，拥有老派、严肃的形象。最后是来自青年改革党的候选人李俊锡。他试图打破现状，尽管他与保守派有联系，但他经常被称为政治局外人。

他把自己定位为现代化、新鲜和有点叛逆的人。这些身份如何在他们的时尚感中体现出来？我的意思是，李在明在他早些时候提到的竞选视频中，将通常的深色西装和强烈的基调换成了米色毛衣和棕褐色的头发，这曾登上头条新闻。这绝对是试图软化其形象的明确尝试。

我和我交谈过的顾问说，这是战略性地摆脱强硬派形象，让人感觉更平易近人。另一方面，李俊锡现在正在利用这种年轻、新鲜的能量，顾问说这有点像现代的约翰·F·肯尼迪，发型更清爽，剪裁更锐利。最后是金文洙的形象。

更经典，但顾问建议进行一些调整，例如更强的眉毛轮廓或更温暖的表情，以帮助他更好地与人建立联系。更强的眉毛轮廓。我喜欢这个。你一直在与不同的形象顾问交谈。他们到底做什么？

好的。形象顾问就像全面的政治改造团队。这不仅仅是选择西装或修剪头发，尽管这是其中的一部分。他们将其分解为口头和非口头元素。所以有语音指导、演讲节奏，还有面部表情、姿势，甚至是什么样的

领带传递正确的讯息。一位我交谈过的顾问说，这是关于强调积极方面并隐藏消极方面，而不会让候选人显得虚假。这是一份收入相当不错的职业，对吧？

我的意思是，是的。给你一个简短的了解，这些候选人在这项活动上花了多少钱。在过去的一次选举中，李在明据报道在他的党内初选中花费了超过43,000英镑用于形象咨询，这意味着在总统选举中，这个数字可能会更高。在这场提前选举中，候选人可能只有几周的时间来彻底改变选民对他们的看法。在那段时间里，一个好的形象顾问可以

可以产生巨大的影响，这就是为什么他们正在投资这个行业的原因。它有效吗？网上的讨论如何？好吧，我们确实上传了一个关于这个主题的视频。所以现在评论区有很多热议。所以分享一些我看到的评论。最受欢迎的评论是这样的，“请在观看至少一位候选人的演讲后投票，而不仅仅是看他们的外表。”

政治家应该根据他们的个性和政策来评价，而不是形象。这正是顾问们在采访中也提到的。他们都强调了根据候选人的个性和政策而不是他们的形象来判断候选人的重要性。但他们也说，不可避免地会根据外表来判断，这就是为什么政治家别无选择，只能来找他们。

其他一些评论说，这很不幸是真的，没有那么多人对候选人的个性或能力那么感兴趣，许多人沉迷于他们的外表。对于韩国来说，这是一次非常重要的选举，因为它经历了所有的政治不确定性。就目前与朝鲜、美国的关系而言，这是非常重要的一年。当然，韩国的出生率也是世界上最低的国家之一。

除了已经存在一段时间的设计和形象咨询之外，现在许多政治候选人也试图通过社交媒体获得选票。在某种程度上，这是否会给他们带来更大的压力？

完全正确。社交媒体让每个选民都变成了批评家。现在一个不好的角度，一个尴尬的表情，就会在几秒钟内病毒式传播。政治家现在必须始终保持光鲜亮丽，而不仅仅是在辩论或官方活动中。因为像你提到的TikTok、YouTube或Instagram这样的平台奖励简短的情感内容，

候选人受到的评价与其信息一样多，取决于他们的风格和表达方式。瑞秋，非常感谢你来到播客。谢谢。韩国大选的所有候选人都是男性。所以我们还没有真正谈到女政治家因为她们的外表而受到的额外审查。女性在政治中也有更多选择，这可能会使她们面临更多批评。

一直在研究这个问题并且非常了解如何分解政治中哪些造型有效，哪些造型无效的人是来自肯尼亚的时尚博主斯泰西·瓦西奇。你好，斯泰西。你好。那么，请向我介绍一下政治时尚界的热门和非热门元素。在政治时尚界，我认为现在我们看到很多低调奢华或软实力套装。

我们在梅拉尼娅·特朗普最近的肖像中看到了这一点。我认为，众所周知，梅拉尼娅·特朗普在时尚方面的政治影响力非常大。我们已经看到了很多这样的情况，不仅仅是在女性领域，甚至在男性领域也是如此。我们看到男性继续拥抱蓝色权力套装。所以低调奢华是您现在在政治家身上看到的趋势。是的。

你看到了哪些失败的例子？哪些服装对从事政治工作的人来说效果不好？

我认为很多炫耀的东西，比如带有标志和标签的品牌已经从这个领域消失了，因为你想与你的人民联系在一起。你想让他们看到你了解情况的现实，尤其是在现在我们面临经济衰退的时候。我们正在关注不同国家的经济状况。所以如果你穿着一条带有标志的昂贵皮带出现，有人会发现它

并查看价格，然后回来发布它，并说，“哦，看，我们的政治家穿着这件昂贵的东西。”政治家的时尚在不同国家是如何变化的？不同文化的优先事项是什么？比如在非洲，我认为……

时尚在文化多样性方面更贴近实际。你来自哪里？我们已经看到来自非洲西部的国家，比如尼日利亚。我们看到政治家，男性政治家，穿着阿巴达，穿着阿巴亚，它们更像是一种连衣裙。我们在东非国家也看到了这一点。我们的大多数领导人都穿着印花，大胆的印花，这象征着非洲社会的权力。

就像我们穿黑色一样，黑色更多的是一种哀悼的情况。当你穿着黑色出现在非洲政治舞台上时，你在哀悼谁？但是当你穿着大胆的印花时，这意味着你了解非洲政治舞台上发生的文化多样性。然后我们也看到了差异，西方地区的差异，我们看到更多蓝色、黑色、浅蓝色。那里的颜色更柔和，不像非洲的颜色。

蓝色比黑色更休闲吗？这是否说明政治家可能会试图以更贴近实际、可能对年轻选民更有吸引力的方式着装？或者他们仍然追求更传统、更有力量的外观，这可能对老年选民更有吸引力？

我认为这主要取决于你可能领导的公民。投票给你的人数，就像现在在肯尼亚，或者更广泛地说在非洲，年轻人被认为是构成选民登记人数的主要部分。所以我们的领导人

倾向于通过他们的时尚感与年轻人交流。我们看到人们穿着更多运动鞋，当他们在公共场合出现时，他们更倾向于穿着休闲服装，因为他们想弥合长者和现在投票的年轻人之间的差距。斯泰西，非常感谢你与我们交谈。非常感谢你。

这就是今天的节目。但是如果你对政治和经济的美学感兴趣，我们还做了一期关于时尚如何反映全球经济的节目。它叫做《你的时尚选择是经济衰退指标吗？》，你可以在任何收听BBC播客的地方收听。非常感谢您的收听。我是汉娜·盖尔巴特。这是来自BBC世界频道的《世界上的什么》。