Developers Are in Open Revolt Over Apple’s New App Store Rules
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Deep Dive
Why are European developers upset with Apple's new App Store rules?
Developers feel Apple's new terms entrench its power, restrict their options, and impose punitive fees, making it difficult to operate outside Apple's ecosystem.
How does Apple's new system affect developers' revenue?
Apple's new terms include a core technology fee for downloads and updates exceeding 1 million times in a year, which could significantly increase customer acquisition costs for companies like Spotify.
What is the Digital Markets Act (DMA) and how does it impact Apple?
The DMA is an EU regulation mandating changes to gatekeeper platforms like Apple's App Store, requiring them to allow alternative app stores and payment systems. Apple must comply by March 7 to avoid fines.
What are the 'scare screens' and how do they impact user behavior?
Scare screens are warnings issued by iPhones about security risks when using non-Apple payment systems, which developers estimate could deter 50% of users from proceeding with purchases.
What is Spotify's stance on Apple's new business terms?
Spotify believes the new terms are untenable, citing a potential tenfold increase in customer acquisition costs due to download fees. They prefer to stick with the current system to avoid Apple's commission.
How does Apple justify its new rules under the DMA?
Apple claims the changes are necessary to protect EU users from security risks introduced by the DMA, including malware, scams, and ensuring app functionality on its platforms.
What is the European Commission's role in this dispute?
The European Commission will assess Apple's compliance and the market's reaction after the March 7 deadline, potentially imposing fines if no improvements are made.
- Apple's new rules are seen as abusive and extortionate by developers.
- Developers claim Apple treats iPhones as its territory, tightly controlling access and taking a chunk of profits.
- The EU's Digital Markets Act was expected to loosen Apple's control, but developers feel the new terms are disappointing.
Shownotes Transcript
欧洲的应用程序开发者们正在愤怒，将苹果比作“黑手党”，并向立法者施压要求采取行动。感谢收听WIRED。下次我们将带来更多来自WIRED.com的故事，敬请期待。点击此处阅读完整报道。</context> <raw_text>0 您正在收听《连线》杂志的最新消息。今天是2月13日星期二。我是泽克·罗宾逊。今天，我们将讨论开发者对苹果新的应用商店规则的强烈反应。请务必收听节目结尾，了解您今天可以收听的其他《连线》播客。一场控制权之争正在欧洲的iPhone内部展开。
虽然苹果推出了旨在放松其对应用商店控制的新规则，但当地开发者们对这一新系统感到愤怒，他们认为该系统巩固了苹果已经掌握的对其业务的权力。他们现在正在进行罕见的公开反抗，向立法者施压要求介入。到目前为止，他们指责苹果的新商业条款具有滥用性、敲诈性和荒谬的惩罚性。
加密电子邮件提供商Tuta的首席执行官兼联合创始人马蒂亚斯·普劳声称，苹果像黑手党一样勒索应用程序提供商。普劳抱怨说，这家科技巨头将iPhone视为其领地，严格控制开发者们的访问权限，然后再从中抽取一部分利润。任何想要提供iOS应用程序的人都必须向苹果支付赎金。没有其他办法。他说，多年来，如果苹果的应用程序更新包含公司网站的链接，苹果就会拒绝这些更新。
与所有iOS应用程序一样，Tusa也无法直接从其客户那里收取应用内付款。苹果充当中间人并收取费用。
普劳曾希望欧盟数字市场法案（DMA）强制实施的应用商店改革能够使像他这样的公司与苹果的联系不那么紧密。相反，他对提供的新的条款感到失望。他说，他们想出的东西是他们严重滥用市场支配地位的最好证明。苹果基本上就像一个独裁者。
在欧盟认定应用商店是企业与消费者之间重要门户之后，苹果被指定为DMA下的“守门人”。该公司与其他科技巨头一样，必须在3月7日之前进行一系列更改。为了避免高达全球收入20%的罚款，这家智能手机制造商在1月底宣布了其新规则。
这些规则从技术上讲使得其硬件用户可以从替代应用商店下载应用程序，并且开发者可以使用自己的支付系统绕过苹果的佣金。但是，为了访问这些新功能，开发者必须注册新的商业条款。普劳表示，这些条款包括一些限制，这些限制会让任何想要脱离现状的开发者失去动力。
如果他的公司Tuta要利用新系统，iPhone会发出警告（评论人士称之为“恐吓屏幕”），告知用户使用非苹果管理的支付系统所带来的安全风险。根据Tuta对弹出窗口如何影响应用内升级的测试，他估计这些警告会劝退50%的用户继续购买。
此外，尽管新条款允许普劳在替代应用商店中提供Tuta，但如果一年内下载或更新次数超过100万次，每次下载或更新时，该公司还将面临核心技术费用。普劳承认，他声称拥有超过10万付费用户的Tuta可能在第一年不必支付这笔费用，但他坚持说：“我们正在发展壮大。因此，我们肯定会在未来几年内不得不支付这笔费用。”
对于瑞典的Spotify来说，如果该公司接受苹果的新商业条款，下载费用将成为一个更直接的问题。Spotify首席执行官丹尼尔·埃克在苹果发布其提案后不久就在X上表示：“我们欧盟的苹果安装用户数量在1亿左右，这项新的下载和更新税可能会使我们的客户获取成本飙升，甚至可能增加十倍。”
埃克在上周与投资者的一次电话会议上详细阐述道：“虽然苹果多年来一直表现得很糟糕，但他们昨天所做的事情即使对他们来说也是一个新的低点。因此，Spotify和其他应用程序一样，认为除了坚持目前的协议别无选择。”这意味着仍然要向苹果支付佣金，并将他们的iOS应用程序独家列在苹果的应用商店中。埃克说：“没有哪个理智的开发者想要选择任何新的条款。”
他补充说，坚持目前的系统不会使Spotify等公司的状况恶化，但这确实意味着他们错过了用户通过公司应用程序购买有声读物（该平台的一个新重点）等产品所带来的收入。Spotify没有在其iOS应用程序中销售有声读物，以避免苹果的佣金费用。因此，我们想要做的一些更具创新性的事情，目前在iOS生态系统中受到了限制。
苹果坚称其更改符合DMA，同时也必须保护其欧盟用户的设备免受其声称新法律带来的安全风险。苹果发言人朱利安·特罗斯多夫表示：“苹果处理数字市场法案的方法遵循两个简单的目标：遵守法律，并降低DMA为我们的欧盟用户带来的不可避免的风险增加。”
这意味着要尽可能最大限度地保护欧盟用户，并应对新的威胁，包括新的恶意软件和病毒传播途径、诈骗和欺诈机会，以及确保应用程序在苹果平台上正常运行的挑战。
应用程序开发者自身并没有多少权力来迫使苹果改变方向，但他们希望他们的批评能够迫使欧盟政府的一个分支机构——欧盟委员会采取行动。在3月7日截止日期之后，官员们预计将评估苹果的提案和市场的反应。
欧洲数字中小企业联盟（一个行业组织）秘书长塞巴斯蒂亚诺·托福莱蒂表示：“现在，欧盟委员会必须拒绝苹果的提案，如果未作进一步改进，甚至应考虑处以罚款。”瑞士电子邮件和云服务Proton的首席执行官安迪·延则不那么委婉。“如果我是欧盟委员会，我可能会认为这是对苹果提出的商业条款的一种侮辱，”他说。“这是当头一棒。”
请务必查看我们其他的《连线》播客。在今天的《连线商业》中，我们将认识一下Goody2（世界上最负责任的AI聊天机器人）背后的恶作剧者。在《连线科学》中，我们将了解气候变化是否帮助一名滑雪运动员实现了不可能完成的任务。在《连线安全》中，卫星图像显示以色列对加沙医疗设施的无差别袭击。在wired.com/podcasts收听这些故事以及更多内容。
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